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　　文丨鏡像娛樂(lè)

　　5 月 15 日晚，聯(lián)想集團(tuán)（00992.HK）發(fā)布公告稱，電視節(jié)目主持人、傳媒企業(yè)家楊瀾獲委任為公司獨(dú)立非執(zhí)行董事，自 2020 年 5 月 15 日起生效，特定任期為三年。

　　截至 2020 年 3 月 31 日的財(cái)政年度，聯(lián)想集團(tuán)支付的獨(dú)立董事薪酬為 33 萬(wàn)美元，包括現(xiàn)金 10 萬(wàn)美元及價(jià)值 23 萬(wàn)美元的股權(quán)權(quán)益。這意味著楊瀾上任后或可獲得折合 234 萬(wàn)元人民幣的豐厚年薪。

　　一邊是曾被《福布斯》雜志評(píng)選為“全球 100 位最具影響力的女性”之一的高知女性，一邊是曾收購(gòu)摩托羅拉的全球化科技公司，雙方的跨界合作背后有著更深的含義。

　　1 、聯(lián)想與楊瀾為何選擇了彼此

　　根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)公告中顯示：楊瀾今年 52 歲，為中國(guó)電視節(jié)目主持人及傳媒企業(yè)家，在業(yè)內(nèi)約有三十年經(jīng)驗(yàn)。陽(yáng)光媒體集團(tuán)及陽(yáng)光文化基金會(huì)聯(lián)合創(chuàng)辦人及主席，陽(yáng)光媒體集團(tuán)為民營(yíng)媒體集團(tuán)，其業(yè)務(wù)范圍包括制作影視節(jié)目、影視綜合營(yíng)銷、教育、出版及文化旅游規(guī)劃與大型文化演出創(chuàng)制等領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍及中國(guó)、美國(guó)。

　　楊瀾似乎遠(yuǎn)離公眾視野很久了。近期她開(kāi)始進(jìn)入抖音直播行列，開(kāi)辟了“楊瀾說(shuō)”的抖音號(hào)，重點(diǎn)講解“如何做一個(gè)好媽媽”這個(gè)話題，為眾多媽媽解答疑惑。目前“楊瀾說(shuō)”已推出了“千萬(wàn)別讓你的孩子成為‘媽寶’”“應(yīng)該富養(yǎng)女兒窮養(yǎng)兒子嗎？”等數(shù)期節(jié)目，并收獲了 220 多萬(wàn)名粉絲。

　　楊瀾和聯(lián)想的合作并非一時(shí)起興。2002 年 7 月，楊瀾便和聯(lián)想在影音產(chǎn)品發(fā)行渠道、品牌滲透和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面合作，開(kāi)拓多媒體連鎖音像市場(chǎng)。在 2016 年楊瀾主辦的天下女人論壇中，聯(lián)想集團(tuán)董事局主席兼 CEO 楊元慶也受邀出席現(xiàn)場(chǎng)。楊瀾不是普通的流量明星，此次加盟聯(lián)想，除了聯(lián)想借助楊瀾的名人效應(yīng)外，雙方可能會(huì)在資源整合、品牌傳播等領(lǐng)域有更大的相互助力。

　　據(jù)聯(lián)想集團(tuán)介紹，楊瀾對(duì)人工智能進(jìn)行了深入的研究，發(fā)表了紀(jì)錄片系列，并出版了書籍。而聯(lián)想集團(tuán)從 2017 年開(kāi)始布局人工智能領(lǐng)域，并且已經(jīng)形成了從研發(fā)，到落地，再反哺研發(fā)的完整布局。

　　楊瀾的確對(duì)人工智能領(lǐng)域研究頗深。在此之前“楊瀾訪談錄”曾到訪 30 多個(gè)人工智能研究機(jī)構(gòu)，采訪 80 多位行業(yè)專家，帶觀眾們一起體驗(yàn)包括無(wú)人駕駛汽車、仿真機(jī)器人、盲人眼鏡、機(jī)器人酒店等在內(nèi)的新科技，展示語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、VR 技術(shù)、AR 技術(shù)等在內(nèi)的前沿人工智能技術(shù)。

　　聯(lián)想之所以選擇聘任楊瀾公司獨(dú)立非執(zhí)行董事，一方面看中楊瀾自身豐富的職業(yè)經(jīng)歷和自帶的流量，另一方面楊瀾“中華慈善總會(huì)慈善大使”稱號(hào)等慈善背景也為聯(lián)想做了背書。而楊瀾選擇聯(lián)想，也是她事業(yè)發(fā)展的一個(gè)新階段。

　　楊瀾曾于 2000 年收購(gòu)良記集團(tuán)，將其更名為陽(yáng)光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司并借殼上市。但該公司發(fā)展得并不盡人如意，2005 年 7 月 3 日，楊瀾向社會(huì)宣布：將她與吳征共同持有的陽(yáng)光媒體投資集團(tuán)權(quán)益的 51% 無(wú)償捐獻(xiàn)給社會(huì)，并在香港成立非盈利機(jī)構(gòu)陽(yáng)光文化基金會(huì)。同時(shí)楊瀾辭去了包括陽(yáng)光媒體投資董事局主席在內(nèi)的所有相關(guān)管理職務(wù)。5 年商業(yè)生涯自此劃上一個(gè)句號(hào)，楊瀾正式作別商界。

　　如果說(shuō)上次的商業(yè)生涯失敗是經(jīng)驗(yàn)不足，而今在文化傳播事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)已取得多重成就的楊瀾有了更深厚的積累，聯(lián)想對(duì)她來(lái)說(shuō)，是一個(gè)再度實(shí)現(xiàn)商業(yè)抱負(fù)的絕佳平臺(tái)。

　　2 、名人加盟名企，各有利弊

　　名人加盟名企的事件，并不是一件新鮮事。

　　早在 2005 年，百度公司曾宣布，任命原鳳凰衛(wèi)視主持人梁冬為公司副總裁，負(fù)責(zé)市場(chǎng)及公關(guān)戰(zhàn)略的制定實(shí)施。在此之前梁冬相繼擔(dān)任過(guò)鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》、《相聚鳳凰臺(tái)》、《娛樂(lè)串串燒》等節(jié)目的主持人。

　　在梁冬擔(dān)任百度公司的副總裁的兩年間，推出百度、胡潤(rùn)"百富人氣榜"，主辦百度都市狀元媒體活動(dòng)，推出百度標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)，并將"百度"由名詞變?yōu)閯?dòng)詞，推出"百度一下"的概念，梁冬讓百度在市場(chǎng)、公關(guān)方面大放異彩。

　　與梁冬有過(guò)多次合作的營(yíng)銷專家陳格雷稱贊梁冬幫助百度找到了文化的核心價(jià)值，對(duì)百度的發(fā)展起到了重要的作用。在梁冬 2005 年初加盟百度之前，百度基本上是一家純粹的搜索技術(shù)公司，給人的感覺(jué)很生硬。梁冬加盟之后，為百度的品牌建立了系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)，幫助百度建立了獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

　　如果說(shuō)梁東與百度的合作達(dá)到了雙贏的效果，那么高曉松和阿里音樂(lè)的聯(lián)手卻沒(méi)有那么完美了。

　　2019 年 10 月 21 日，高曉松正式卸任北京阿里巴巴音樂(lè)科技有限公司董事長(zhǎng)、法定代表人，由阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁朱順炎接任。

　　早在 2016 年，高曉松就聯(lián)合宋柯和何炅，一起打造了自稱是“中國(guó)最大的泛娛樂(lè)交易平臺(tái)”的阿里星球。阿里星球由天天動(dòng)聽(tīng)升級(jí)而成，是一款集影音、娛樂(lè)、藝人粉絲互動(dòng)、購(gòu)物營(yíng)銷、品牌宣傳于一體的綜合性?shī)蕵?lè)交易平臺(tái)。

　　然而，由于功能太繁多雜亂，用戶體驗(yàn)被大大削弱，負(fù)面評(píng)價(jià)接踵而來(lái)。僅 7 個(gè)月，阿里星球宣布全面停止音樂(lè)服務(wù)；與此同時(shí)，在阿里音樂(lè)把發(fā)展重心放在阿里星球的時(shí)候，作為阿里音樂(lè)僅存的播放器蝦米音樂(lè)逐漸淪為行業(yè)邊緣角色，因版權(quán)等原因迅速喪失競(jìng)爭(zhēng)力。

　　可見(jiàn)，讓名人加入核心管理層的風(fēng)險(xiǎn)也是比較大的。

　　不過(guò)，伴隨著巨大的明星效應(yīng)，近年來(lái)，名人加盟名企的現(xiàn)象愈發(fā)頻繁，漸成趨勢(shì)。

　　5 月 9 日，劉濤發(fā)微博宣布，自己正式加入阿里巴巴大家庭，成為了聚劃算官方優(yōu)選官，花名劉一刀。劉濤入職后很快有了“工作績(jī)效”，5 月 15 日當(dāng)天，她在首場(chǎng)淘寶聚劃算中直播帶貨，3 小時(shí)賣光 1.48 億。

　　無(wú)獨(dú)有偶，今年 3 月，淘寶官宣了歐陽(yáng)娜娜入職阿里巴巴的消息。作為淘寶服飾運(yùn)營(yíng)官，有內(nèi)部人士稱歐陽(yáng)娜娜的職位相當(dāng)于 P8，對(duì)應(yīng)的薪資大概是 70-100 萬(wàn)元，還有 2000-2200 股股票（4 年總計(jì)）。

　　而這次入職阿里事件延伸出的熱門話題#歐陽(yáng)娜娜淘寶新勢(shì)力代言人#在微博的話題閱讀量達(dá)到 1.5 億，達(dá)到了良好的營(yíng)銷效果。

　　類似的還有趙麗穎出任愛(ài)奇藝首席會(huì)員推薦官、楊穎出任美圖首席顏值官、賈乃亮出任一直播首席創(chuàng)意官等。

　　值得一提的是，像這樣的明星加入名企，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)更多的是看中他們的熱度和話題，并沒(méi)有讓他們擔(dān)任核心管理層的職位。

　　作為名人本身而言，他們具有號(hào)召力和粉絲凝聚力，與企業(yè)結(jié)合有利于建立一個(gè)有影響力的媒體渠道。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，名人們的圈子渠道可以為他們挖掘新的資源。但名人的加盟，往往是一把雙刃劍。關(guān)注度越高的人，往往受輿論影響的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)越大，而如果沒(méi)有管理經(jīng)驗(yàn)的名人，縱然有很強(qiáng)的影響力，但如果進(jìn)入核心管理層，在專業(yè)層面的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)很大。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的杨澜加入联想年薪234万，论“名企+名人”的策略可行性的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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