每經(jīng)編輯 趙云

蘋(píng)果iPhone又降價(jià)了。

iPhone降價(jià)雖然已不稀奇，但這次是蘋(píng)果旗艦店第一次以官方形式參與“天貓618”折扣活動(dòng)。連前不久剛發(fā)布的新機(jī)iPhone SE也比起售價(jià)降了200元。你有點(diǎn)心動(dòng)了嗎？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)5G手機(jī)受到消費(fèi)者青睞，蘋(píng)果降價(jià)促銷(xiāo)iPhone是為了去庫(kù)存。

首次官方大幅度降價(jià)

新款iPhone SE直接“破發(fā)”

開(kāi)設(shè)天貓旗艦店6年半后，蘋(píng)果官方首次參與了該平臺(tái)的降價(jià)活動(dòng)，參與商品的累計(jì)優(yōu)惠最多約為原價(jià)的八折。5月29日，天貓?jiān)谖⒉┬迹O(píng)果以官方形式參與其6·18折扣活動(dòng)。

來(lái)源：微博

實(shí)際上，今年4月份，蘋(píng)果新機(jī)iPhone SE發(fā)布后，電商平臺(tái)就掀起一輪價(jià)格戰(zhàn)。iPhone SE開(kāi)始預(yù)售后，拼多多和聚劃算以搶優(yōu)惠券的形式分別降價(jià)400元、500元。不過(guò)據(jù)媒體了解，當(dāng)時(shí)新機(jī)降價(jià)是電商平臺(tái)的促銷(xiāo)行為，而不是蘋(píng)果推出的降價(jià)活動(dòng)。

而這次，蘋(píng)果官方讓利獨(dú)家在Apple Store天貓官方旗艦店，蘋(píng)果官網(wǎng)和蘋(píng)果線(xiàn)下門(mén)店等其他官方自營(yíng)渠道均不參與，可見(jiàn)蘋(píng)果這次的年中大賣(mài)是打算要All in天貓平臺(tái)。

天貓方面稱(chēng)，在天貓618購(gòu)買(mǎi)iPhone SE新機(jī)，在12期分期免息的情況下，相當(dāng)于每天只花8.6元。此外，蘋(píng)果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等產(chǎn)品最高直降幅度達(dá)1830元。

來(lái)源：Apple Store天貓旗艦店

以iPhone 11（128G）為例，官網(wǎng)售價(jià)為5999元，只要任意跨店再購(gòu)買(mǎi)1元商品，跨店滿(mǎn)減優(yōu)惠將達(dá)800元，iPhone 11（128G）疊加完所有折扣最終到手價(jià)將為5049元，同時(shí)支持天貓12期分期免息，相當(dāng)于消費(fèi)者每天只花13.8元。

享受完天貓618每滿(mǎn)300-40跨店滿(mǎn)減、12分期免息、150元店鋪折扣優(yōu)惠后，蘋(píng)果官方iPhone11的綜合折扣在天貓618為全球官網(wǎng)最低價(jià)。

“本次天貓618，蘋(píng)果除了首次官方支持跨店滿(mǎn)減活動(dòng)打出全球官網(wǎng)最低價(jià)外，同時(shí)還保障iPhone、iPad全量供應(yīng)天貓618。”相關(guān)人士透露。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，天貓是蘋(píng)果在中國(guó)線(xiàn)上除了蘋(píng)果官網(wǎng)之外，唯一的官方經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。天貓已經(jīng)給蘋(píng)果在中國(guó)線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)帶來(lái)改變，蘋(píng)果意識(shí)到天貓旗艦店就是他們的官網(wǎng)，而天貓的售賣(mài)能力已經(jīng)超過(guò)了購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的定位，雙方合作的深度和未來(lái)空間巨大。

天貓官網(wǎng)顯示，蘋(píng)果的官方旗艦店開(kāi)店時(shí)間為2013年12月10日，其經(jīng)營(yíng)方為蘋(píng)果電子產(chǎn)品商貿(mào)（北京）有限公司。工商資料顯示，該公司為外國(guó)法人獨(dú)資企業(yè)，由Apple Operations International Limited全資持有。京東和蘇寧官網(wǎng)顯示，蘋(píng)果的“自營(yíng)旗艦店”經(jīng)營(yíng)方為蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。

據(jù)天貓披露，5月25日天貓618預(yù)售首日，iPhone系列同比增長(zhǎng)超170%，iPad系列同比增長(zhǎng)超300%，其中來(lái)自三至六線(xiàn)城市成交占比超60%。

降價(jià)去庫(kù)存，然后賣(mài)5G版iPhone？

中證報(bào)稱(chēng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果天貓官方旗艦店參與降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，原因來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：一是iPhone在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量承壓；二是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)5G手機(jī)市占率持續(xù)提升，而iPhone目前還未推出5G手機(jī)，降價(jià)促銷(xiāo)也是一種去庫(kù)存行為。

IDC數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6660萬(wàn)部，同比下降20.3%。其中，蘋(píng)果出貨量為510萬(wàn)部，同比下滑12.2%。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋(píng)果公司2020財(cái)年第二財(cái)季（即一季度）財(cái)報(bào)顯示。第二財(cái)季蘋(píng)果營(yíng)收為583.13億美元，同比增長(zhǎng)0.51%；凈利潤(rùn)為112.49億美元，同比下降2.7%。第二財(cái)季，蘋(píng)果在大中華區(qū)營(yíng)收為94.55億美元，低于上年同期的102.18億美元。

以產(chǎn)品來(lái)看，第二財(cái)季，iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收為289.62億美元，營(yíng)收占比低于50%，上年同期營(yíng)收為310.51億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收133.48億元，營(yíng)收占比達(dá)22.89%，上年同期營(yíng)收為114.50億美元。

受疫情影響，此前iPhone迎來(lái)全球關(guān)店“熱潮”，不過(guò)目前，蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售已迎來(lái)復(fù)蘇。根據(jù)CINNO Research的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果4月在中國(guó)賣(mài)出390萬(wàn)部iPhone，較3月的156萬(wàn)部增長(zhǎng)160%。

該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，雖然iPhone SE今年4月末才上市銷(xiāo)售，但卻占到4月蘋(píng)果390萬(wàn)部iPhone總銷(xiāo)量的25%左右，其出貨量近100萬(wàn)部，這也從側(cè)面說(shuō)明了，它的性?xún)r(jià)比還是很受用戶(hù)追捧的。

截自蘋(píng)果官網(wǎng)

而據(jù)中新經(jīng)緯綜合外媒報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃本周再重開(kāi)大約100家美國(guó)門(mén)店。到本周末，美國(guó)271家門(mén)店中會(huì)有130間重新開(kāi)業(yè)。

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》稱(chēng)，蘋(píng)果公司代表在一份聲明中說(shuō)：“本周我們將繼續(xù)為美國(guó)多地的客戶(hù)提供服務(wù)。為了客戶(hù)安全和方便起見(jiàn)，大多數(shù)門(mén)店僅提供路邊或店面服務(wù)，以供消費(fèi)者線(xiàn)下提貨等。”

另外，從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星和華為在5G手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。據(jù)Strategy Analytics報(bào)告顯示，一季度，全球5G智能手機(jī)出貨量超過(guò)2400萬(wàn)部，三星和華為市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)68%。5G智能手機(jī)需求依然強(qiáng)勁，尤其是在中國(guó)。

在中國(guó)市場(chǎng)，隨著5G手機(jī)價(jià)格持續(xù)下探，5G手機(jī)滲透率逐步提升。根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量3044.1萬(wàn)部、上市新機(jī)型累計(jì)65款，占比分別為33.6%和47.4%。而國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量占比已從今年1月份的26.3%提升至39.3%。

目前蘋(píng)果5G手機(jī)推出時(shí)間仍不確定。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤認(rèn)為，新款6.1英寸與5.4英寸的iPhone仍有可能在9月進(jìn)入量產(chǎn)。設(shè)計(jì)最復(fù)雜的新款6.7英寸iPhone的量產(chǎn)時(shí)程可能會(huì)推遲至10月。

廣發(fā)證券認(rèn)為，由于對(duì)新機(jī)時(shí)程預(yù)期相對(duì)較為樂(lè)觀，全年預(yù)估iPhone出貨量為1.8億部。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合新浪微博@天貓、蘋(píng)果天貓官方旗艦店、中國(guó)證券報(bào)、中國(guó)基金報(bào)等

總結(jié)

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