文/郭雅瓊

　　來(lái)源：DT 財(cái)經(jīng)（ID：DTcaijing）

　　《傳聞中的陳芊芊》熱播之際，編劇南鎮(zhèn)在一條自陳身份的微博中感嘆：“逆著 IP 熱潮做原創(chuàng)劇本，太南了。”

　　雖然南鎮(zhèn)的語(yǔ)氣略帶戲謔，但懂的人大概一眼就能明白，這其中充滿了多少無(wú)奈。

　　近十年來(lái)，洶涌而至的資本定下了創(chuàng)作聽(tīng)錢的新規(guī)矩，由于不符合資本流量為王的期待，許多原創(chuàng)劇本被拋棄。

　　DT 財(cái)經(jīng)細(xì)數(shù)了 2014 年以來(lái) IP 改編劇和原創(chuàng)劇的情況，想看看 IP 改編劇是怎樣一步步壟斷了我們的觀劇選擇？國(guó)產(chǎn)劇真的就離不開網(wǎng)文 IP 了嗎？

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　　IP 劇的瘋狂時(shí)代

　　8 成熱播劇都是 IP 改編

　　2013 年底，北京作協(xié)會(huì)員、編劇方瑩在見(jiàn)了幾家影視公司之后發(fā)現(xiàn)，對(duì)方都在說(shuō)這個(gè)行業(yè)不缺錢，奇缺好創(chuàng)意和好故事。有了這個(gè)，錢倒追著你跑。

　　但另一邊，很多編劇卻發(fā)現(xiàn)手上的故事開始賣不出去了。

　　2014 年 6 月份的上海電視節(jié)上，各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)突然提出非 IP 改編劇不買。大部分編劇還沒(méi)來(lái)得及搞明白怎么才能寫出受市場(chǎng)歡迎的故事，就遭受了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者的跨界打擊。

　　資本的轉(zhuǎn)向其實(shí)有跡可循。

　　在此之前的 2011 年底，改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的《后宮·甄嬛傳》播出后風(fēng)靡全國(guó)。這部由北京電視藝術(shù)中心制作、鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的后宮大戲，憑借著精彩絕妙的宮斗劇情、演員的精湛演技以及考究的服化道，將國(guó)產(chǎn)宮斗劇推向了一個(gè)新的高潮。

　　在它之前熱播的《步步驚心》，同樣由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編。

　　網(wǎng)文改編影視劇逐漸顯示出其市場(chǎng)價(jià)值。這背后的邏輯不難理解：知名小說(shuō) IP 本就是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證出來(lái)的佼佼者，還自帶龐大的粉絲基礎(chǔ)，對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，從一開始就比原創(chuàng)劇本更具備收割流量的確定性。

　　從年度熱播劇的改編劇數(shù)量上，我們能清晰看到 IP 逐步占領(lǐng)市場(chǎng)的過(guò)程。

　　藝恩數(shù)據(jù)顯示，2014 年播放量 TOP 20 的劇集中，尚存 12 部原創(chuàng)作品，包括《愛(ài)情公寓4》《勇敢的心》《使徒行者》《離婚律師》等。

　　但改編劇已經(jīng)開始崛起，改編自游戲的《古劍奇譚》和改編自知名網(wǎng)文的《杉杉來(lái)了》，都在這一年獲得了巨大的流量。

　　IP 搶購(gòu)大戰(zhàn)也鏖戰(zhàn)正酣。得益于 IP 授權(quán)等衍生收益的明顯增加，頭部網(wǎng)絡(luò)作家的年收入開始動(dòng)輒以千萬(wàn)計(jì)。

　　在 2014 年的“網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”中，TOP 3 的唐家三少、辰東和天蠶土豆，總收入分別達(dá)到了 5000 萬(wàn)元、2800 萬(wàn)元和 2550 萬(wàn)元，三人的代表作品分別是《斗羅大陸》《遮天》和《斗破蒼穹》。

　　到了 2015 年，播放量 TOP 20 的劇作中，改編劇數(shù)量已經(jīng)超過(guò)原創(chuàng)劇，達(dá)到 13 部。

　　這一年，各大影視公司的項(xiàng)目宣傳通稿，已經(jīng)魔怔到了沒(méi)有 IP 就拿不出手的地步。上海電視節(jié)上，每一家影視公司的作品發(fā)布會(huì)都是“IP 分享會(huì)”。大型影視公司手里有個(gè)幾十個(gè)網(wǎng)文版權(quán)不算稀奇，熱衷囤積 IP 的影視公司高層，遇到同行甚至?xí)纫槐日l(shuí)買的 IP 更多。

　　時(shí)任閱文集團(tuán) CEO 的吳文輝在當(dāng)年電視節(jié)的白玉蘭論壇上說(shuō)：“小說(shuō)版權(quán)價(jià)格上漲的區(qū)間我自己看來(lái)都覺(jué)得有一些驚心動(dòng)魄，現(xiàn)在算上廣告分成，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)可以賣到千萬(wàn)。2013 年之前是堆在那里沒(méi)人買，2014 年之后慢慢開始買，到現(xiàn)在基本已經(jīng)賣光了，都開始預(yù)購(gòu)了，作家還沒(méi)有開始寫，我預(yù)定他下一部。”

　　中國(guó)電視劇最虛假繁榮的年代，就這樣到來(lái)了。

　　此后，IP 改編劇開始占據(jù)國(guó)產(chǎn)熱播劇的大半壁江山。

　　從 2014 年到 2020 年 5 月的 6 年半里，140 部熱播劇中共有 90 部改編自 IP 作品，包括網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲改編、韓劇翻拍等，其中又以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為主。

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　　網(wǎng)文 IP 有多貴

　　原創(chuàng)編劇就有多落寞

　　編劇幫的創(chuàng)始人杜紅軍至今都還記得，資本搶購(gòu)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的那幾年，寫電視劇劇本的原創(chuàng)編劇有多落寞。

　　那時(shí)候，堅(jiān)持寫原創(chuàng)的編劇，除了部分相信自己能力或者不喜網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的資深編劇，大部分都只剩剛?cè)胄械男“住Ｄ呐率琴Y深編劇的原創(chuàng)劇本，最高也只能賣到幾百萬(wàn)，跟 IP 小說(shuō)動(dòng)輒上千萬(wàn)的版權(quán)價(jià)格相比，相差懸殊。

　　被譽(yù)為 2015 年“劇王”的《羋月傳》，繼《甄嬛傳》之后同樣由鄭曉龍操刀、孫儷主演，2014 年殺青之前首輪播放權(quán)已經(jīng)售出并收回成本，其中樂(lè)視網(wǎng)和騰訊視頻給出的播放版權(quán)價(jià)格達(dá)到了每集 200 萬(wàn)元——兩年前樂(lè)視采購(gòu)《甄嬛傳》的單集價(jià)格才 26 萬(wàn)元。

　　2017 年，愛(ài)奇藝從歡瑞世紀(jì)購(gòu)買《盜墓筆記3》時(shí)，單集價(jià)格已經(jīng)高達(dá) 2400 萬(wàn)元。

　　當(dāng)時(shí)視頻平臺(tái)對(duì)于熱門 IP 版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，激烈到了什么程度呢？

　　由于版權(quán)糾紛，兩家頭部平臺(tái)能在影視公司的項(xiàng)目推介會(huì)上大動(dòng)干戈地摔杯子；一個(gè)知名改編劇，會(huì)前后兩次出現(xiàn)在競(jìng)品公司的片單中，比如企鵝影視曾宣布參與出品的大劇《九州縹緲錄》，最后卻花落優(yōu)酷而非自家的騰訊視頻。

　　內(nèi)容采購(gòu)費(fèi)也成了視頻平臺(tái)年度發(fā)布會(huì)上的敏感話題。

　　當(dāng)記者問(wèn)及今年的內(nèi)容采購(gòu)預(yù)算，視頻平臺(tái)的負(fù)責(zé)人往往會(huì)諱莫如深地回一句，只會(huì)比去年更多。2018 年，業(yè)內(nèi)流傳的數(shù)據(jù)是，優(yōu)酷的版權(quán)預(yù)算為 300 億，騰訊視頻為 250 億，愛(ài)奇藝則是 100 億元。

　　這也解釋了為什么視頻平臺(tái)的會(huì)員數(shù)量明明一路走高，但虧損額卻連年增大。

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　　高價(jià) IP 改編跌落神壇

　　但高價(jià)帶來(lái)的只有高流量，國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)量的坍塌是全面的。

　　《羋月傳》的播放量一舉突破了 200 億，但造型尷尬、劇情拖沓、bug 連連，口碑大滑坡，最終豆瓣得分停在了 5.8 分。

　　造型設(shè)計(jì)師陳敏正受訪時(shí)表示，“《甄嬛》的造型設(shè)計(jì)我籌備了將近 4 個(gè)月，相對(duì)從容且精致，而《羋月傳》開機(jī)前 40 天才確定進(jìn)組，拿到劇本之后還改了五六稿，等到做完案頭工作，留給制作的時(shí)間只有 20 多天。”

　　直接改編 IP 作品只是資本急功近利的一個(gè)縮影，這種急切事實(shí)上影響到了影視制作產(chǎn)業(yè)鏈上所有環(huán)節(jié)的人，大家都不可避免或主動(dòng)或被動(dòng)地參與了這場(chǎng)合謀。

　　“接了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的編劇壓力也比較大。資本很著急，恨不得今天買了小說(shuō)版權(quán)，明天編劇就得改編成劇本去拍攝。很多情況都是編劇剛拿到小說(shuō)，對(duì)方就問(wèn)，3 個(gè)月夠嗎？”杜紅軍告訴 DT 財(cái)經(jīng)，“而且買版權(quán)已經(jīng)花了太多錢，就只能壓縮制作環(huán)節(jié)的預(yù)算，成片的質(zhì)量可想而知。”

　　2015 年到 2019 年間，熱播劇中改編劇的平均口碑均不敵當(dāng)年的原創(chuàng)作品，連續(xù) 4 年豆瓣均分都處于 6 分及格線以下。

　　就連出自同一作家、同一出品制作公司的改編作品，質(zhì)量也在逐年下降。

　　比如 2014-2016 年改編自顧漫小說(shuō)的 3 部電視劇《杉杉來(lái)了》《何以笙簫默》和《微微一笑很傾城》，出品制作方都是劇酷傳播，但口碑卻從 7.4 分逐年下降到 6.8 分。

　　而桐華的《風(fēng)中奇緣》《大漢情緣之云中歌》以及《放棄我，抓緊我》，從 2014 年的 6.8 分下滑到不足 5 分。

　　就連一向被視為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿的正午陽(yáng)光，2017 年推出的《歡樂(lè)頌2》，與前作也是云泥之別。

　　這種口碑連年下滑的態(tài)勢(shì)，直到 2019 年行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期才有所回升。

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　　泡沫破了，然后呢？

　　影視公司花成百上千萬(wàn)買個(gè)小說(shuō)版權(quán)，再以更貴的價(jià)格賣給視頻平臺(tái)，這個(gè)鏈條中最慘的一環(huán)，大概就是被強(qiáng)行灌爛劇的觀眾。

　　2015 年，《盜墓筆記》第一季帶著魔幻的劇情和吳邪那句“我一定要把牛頭上交給國(guó)家”，狠狠地將書迷羞辱了一番。

　　2016 年，《幻城》憑借著 3.5 分的豆瓣口碑躋身年度播放量 Top4，豆瓣熱評(píng)第一的網(wǎng)友在給出一星的同時(shí)也很驚訝：沒(méi)想到有生之年竟然能看到超越巴啦啦小魔仙的力作。

　　2017 年，號(hào)稱投資近 4 億的《擇天記》，呈現(xiàn)出來(lái)的是 80 年代地中海裝修風(fēng)格以及 500 塊錢就可以制作出來(lái)的特效神龍，大家看完后最感興趣的是，鹿晗的片酬到底是 1 億還是 1.2 億。

　　2018 年的《斗破蒼穹》……不說(shuō)了，4.6 分的豆瓣評(píng)分你們大概感受一下。

　　雖然質(zhì)量人神共憤，播放量卻在節(jié)節(jié)攀升，泡泡越吹越大。

　　從 2014 年到 2017 年，不管是改編劇還是原創(chuàng)劇，熱播劇的單部平均播放量都在上升，尤其是前者。到了 2015 年，《花千骨》成為國(guó)內(nèi)首部突破 200 億播放的劇集，從此熱播國(guó)產(chǎn)劇邁入百億時(shí)代。

　　2017 年，《三生三世十里桃花》和《楚喬傳》播放量雙雙突破 400 億大關(guān)，國(guó)產(chǎn)劇流量再次邁上新臺(tái)階。

　　但吹得太猛了，泡泡總會(huì)破。

　　2018 年下半年，導(dǎo)演郭靖宇發(fā)長(zhǎng)文怒揭行業(yè)收視率造假已經(jīng)到了忍無(wú)可忍的地步。他在這篇長(zhǎng)文中揭露，不買收視率自己的劇就無(wú)法播出，80 集的作品需要花 7200 萬(wàn)元買收視率。而他對(duì)接的可以搞定收視率的大神則透露，近三年來(lái)播出的所有大劇，沒(méi)有一個(gè)收視率不是花錢買來(lái)的。

　　這一年，國(guó)產(chǎn)劇的流量應(yīng)聲而落。

　　曾經(jīng)助推了天價(jià)片酬的視頻平臺(tái)們也終于受不住，呼吁頭部影視公司共同抵制明星片酬。流量狂歡所掩蓋的行業(yè)泡沫，隨著陰陽(yáng)合同事件引發(fā)的一系列行業(yè)震蕩，被徹底被戳破。

　　在 IP 改編劇大行其道之時(shí)，并非沒(méi)有優(yōu)秀作品。

　　2015 年的《瑯琊榜》（豆瓣 9.3 分）和《偽裝者》（8.5 分），2017 年的《白鹿原》（8.8 分）和《人民的名義》（8.3 分），2019 年的《大江大河》（8.8 分）《小歡喜》（8.4 分）等也都是小說(shuō)改編。

　　小說(shuō)改編不是原罪，資本操控下對(duì)創(chuàng)作規(guī)律的無(wú)視和對(duì)制作的極度敷衍，才是國(guó)產(chǎn)影視劇之殤。

　　如今整個(gè)影視行業(yè)已經(jīng)陷入震蕩之后的調(diào)整期，當(dāng)一部部所謂的大 IP 劇接連被觀眾用腳投票，流量造假的遮羞布也終于被大力扯下之后，內(nèi)容為王再次成為了制作方以及視頻平臺(tái)的共識(shí)。

　　這大概就是越來(lái)越多像《傳聞中的陳芊芊》這樣的小成本原創(chuàng)劇，可以脫穎而出的原因。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的影视行业是不是没编剧了 怎么老是在翻拍网络小说？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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