GameLook 報道/三消始終是手游領域最成功的品類之一，誕生了《糖果傳奇》、《糖果蘇打傳奇》等收入數十億美元的大作，目前仍占據非常大的市場份額。GameRefinery 最近發布的報告顯示，三消游戲目前在美國 iOS 收入占據了 21%，使之成為該地區收入規模最大的細分品類。

　　北京時間 6 月 3 日，美國手游公司 Zynga 擬作價 18 億美元（9 億美元現金和 9 億美元股票）收購位于伊斯坦布爾的游戲公司 Peak Games，預計在今年第三季度完成，創造了有史以來土耳其初創公司并購價格最高的交易金額。而早在 2017 年，Zynga 就以 1 億美元的價格收購了 Peak 旗下的撲克游戲工作室。

　　除了市場規模，三消手游在用戶方面的量級也是極為夸張的，Zynga 透露，此次交易將讓該公司旗下游戲的 DAU 增長 60%，而被收購方最出名的產品則是兩款三消產品《Toy Blast》和《Toon Blast》，常居美國暢銷榜頭部。

　　據 GameLook 此前的統計顯示，在三消品類，雖然國內有《開心消消樂》和《天天愛消除》等長線大作，海外有《奇妙莊園》等出海成功者，但總體而言，國內發行商在這個品類的“存在感”較低。考慮到該品類在海外、尤其是歐美市場的熱度，詳細了解三消游戲的發展和趨勢尤為重要。

　　以下是 GameLook 整理的詳細內容：

　　《糖果傳奇》、《Toy Blast》和《糖果蘇打傳奇》等常青樹為三消游戲的成功持續帶來重要的貢獻。這些成熟游戲代表了更為“傳統”的玩法，因為它們主要專注于核心玩法方面，即消除糖果和方塊。然而，由《夢幻花園》和《夢幻家園》為代表的“第二波”三消游戲在混合元游戲層面進行了更深度的探索，在收入榜占據了大量頭部位置。

　　最新的三消成功者（第三波）包括 Storm8 發行的三消家庭裝飾主題的《Home Design Makeover》以及《Property Brothers：Home Design》。這些游戲都在傳統三消游戲機制的基礎上增加了“裝修”功能，增加了對特定成年用戶的吸引力。

　　總的來說，目前三消是美國 iOS 市場最大的細分品類，貢獻了 21% 的總收入；在收入榜 Top 200 當中，81% 的三消手游都已經發布兩年以上；第二和第三波三消游戲為傳統的方塊消除玩法帶來更深度的元游戲機制；對于保持玩家開心和參與度，持續的內容推送非常重要，這也是三消游戲經常做在線活動的原因之一；Battle Pass 和社交玩法是三消游戲品類的新趨勢，這些趨勢（深度元游戲、社交元素）也可以看做根據玩家不同動機而做出的細微改變。

　　市場變化：新產品開始蠶食“糖果”份額

　　頂級游戲和他們在三消細分品類的市場份額變化

　　《糖果傳奇》目前仍是三消品類毋庸置疑的王者，在美國占據四分之一的市場份額，但 Playrix 的兩款 Scapes 游戲從 King 公司的傳統三消游戲搶到了市場份額（包括收入和下載）。

　　美國 iOS 三消細分品類的頂級游戲和挑戰者

　　美國三消市場非常擁擠，但大多數的頂級游戲都開始“老化”，在收入榜 Top 200 當中，只有少數三消游戲發布時間低于 2 年，而且值得注意的是，進入收入榜頭部的新產品往往采取了玩法融合的策略。

　　美國三消細分品類的三波趨勢

　　三波趨勢展示了美國三消游戲的進化過程，每款游戲都使用非常相似的方塊/糖果消除玩法作為基礎，但第二波和第三波在此之上增加了一些新的調整（比如建造和裝飾花園、翻新房間等）。

　　影響收入的功能與更新

　　三消品類最影響收入的頂級功能

　　在手游初期階段，三消的玩法機制非常簡單直接，你只需要一關又一關地完成解謎。但如今事情發生了變化，想要保持玩家開心和參與度，持續的內容更新和快節奏推送極為重要，這也是不斷運營在線活動成為現代三消游戲必要部分的原因。市場數據很清晰地顯示，活動相關的功能對于游戲收入的影響力極大，比如在線活動、特殊獎勵、限時促銷等，當然，前提是要做對的事情。

　　其他差異化的功能是社交功能，比如軍團機制和其他激勵玩家與其他人社交互動的功能。

　　三消品類最近的頂級更新

　　活躍的在線活動和新內容的增加是所有手游成功的關鍵，尤其對于三消品類而言。換句話說，持續的新關卡和其他可玩內容就是這些游戲的生命線。

　　Battle Pass 最近在手游市場成為最熱門的話題，如今三消游戲也開始充分利用這些功能，比如《夢幻花園》和《Clockmaker》都把它當做變現手段的一部分。

　　三消市場另一個持續的功能趨勢就是不同社交玩法的加入，比如軍團、合作任務和軍團競爭等。

　　Battle Pass 在三消品類的植入案例

　　在《夢幻花園》游戲里，玩家們完成關卡獲得點數推動賽季進度，金票可以用來解鎖額外的獎勵，包括增值道具、獨特加成，比如在花園里解鎖特殊寵物、在賽季期間增加最大生命數量等。

　　《Clockmaker》的 Battle Pass 不同之處在于它具備任務型進度，玩家們完成日常和每周任務提升 Pass 等級，并且獲得增值道具和付費貨幣等獎勵。

　　軍團功能在三消品類的植入案例

　　玩家們可以在《奇妙莊園》里加入團隊，成為團隊一員可以與隊員聊天、發送/請求贈送生命，還可以共同完成任務（比如通過關卡的方式填滿團隊寶箱）。

　　《Sweet Escapes：Build a Bakery》也加入了團隊功能，玩家們加入團隊可以相互聊天贈送/請求生命。另外，團隊可以完成特別的美食卡車挑戰（Food Truck Challenges），團隊成員們完成特別的任務擊敗其他團隊，提升團隊在排行榜的名次。

　　從玩家動機看三消游戲的發展趨勢

　　根據海外分析機構的調查，玩家們的游戲動機可以分為六大類，分別是社交、表達、掌握、探索、管理和逃避，其中每個類型都有兩種不同的原因，比如社交包括與其他人合作或者競爭、表達包括角色扮演和個性化、掌握包括提高技能和完成里程碑、探索包括收集財富和發現新世界、管理包括策略規劃和資源優化、逃避則是為了思考或者興奮感。

　　《糖果傳奇》與其他三消游戲的玩家動機差異

　　《糖果傳奇》用戶與其他三消游戲玩家整體上非常相似，但在社交相關的動機方面得分更高，主要是因為它強大的社交功能、合作玩法、競爭功能等等，這些都鼓勵他們與其他人互動。

　　糖果傳奇與《夢幻家園》玩家動機對比

　　《夢幻家園》通過增加裝飾和劇情玩法找到了與《糖果傳奇》競爭的方式，從圖表中很容易看出，《夢幻家園》的玩家在表達相關動機的分數更高。

　　如我們所見，《夢幻家園》成功奪走了《糖果傳奇》的部分市場份額，但與此同時，通過新類型、不同動機玩家的獲取，它很可能讓三消游戲市場整體規模變得更大。

　　不同動機在三波三消游戲里的重要性

　　三消品類的最新挑戰者《Property Brothers》與第二波的《夢幻家園》有同樣的優勢，換句話說，《Property Brothers》也專注于個性化和裝飾動機。

　　比較有趣的是，“第三波”三消手游與“第二波”產品之間的相似性很多，所以，這些能否帶來新的動機，并吸引全新的玩家類別開始體驗三消游戲，或許仍待時間的檢驗。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的Zynga 18亿美元收购Peak！再读三消手游深度研究报告的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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