題圖來自 Techcrunch，本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文：大娛樂家

　　屋漏偏逢連夜雨，就在上周剛剛被印度政府明令禁止在國內(nèi)使用之后，字節(jié)跳動旗下的國際短視頻應(yīng)用 TikTok 可能又將遭遇其國際化道路上的重?fù)簟?/p>

　　7 月 7 日，路透社引援美國國務(wù)卿蓬佩奧在 Fox News 上的采訪稱，美國正在考慮禁止部分的中國社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在其國內(nèi)使用，其中就包括了如今風(fēng)頭正勁的 TikTok。

　　也是在同一天，TikTok 官方表示，在香港通過了一項新的國家安全法后，它將停止在香港提供其社交視頻應(yīng)用程序，因為該法律授予中國政府更大的權(quán)力。

　　事實上，TikTok 被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)公司最成功的出海案例，其中最重要的原因便是由于其在美國本土市場也成功站穩(wěn)了腳跟，并且始終保持著不俗的增長勢頭。

　　同時得益于美國用戶良好的付費習(xí)慣，也使得 TikTok 在北美盡管用戶數(shù)量并不突出，但整體收入?yún)s十分亮眼。根據(jù) Sensor Tower 去年的報告，TikTok 在 2019 年營收利潤到達(dá)了 1.76 億美元，占其累計總收入 2.47 億美元的 71%。

　　美國是中國之外最大的市場，2019 年收入 3600 萬美元，英國為第三大市場，收入 420 萬美元。

　　若美國如印度一樣正式禁止 TikTok，張一鳴的全球化必然面臨夢碎。

　　卷入美國政治，TikTok 前途未卜

　　TikTok 可能在美國被禁也并非什么出人意料之事。

　　美國的監(jiān)管機(jī)構(gòu)從去年開始便加大了對 TikTok 的監(jiān)管力度，美國海軍、空軍以及運輸安全管理局已禁止該應(yīng)用在政府設(shè)備中使用。此前，由兒童和消費者團(tuán)體組成的聯(lián)盟也多次指控 TikTok 侵犯青少年用戶隱私權(quán)益，最終 TikTok 通過繳納罰款息事寧人。

　　作為一款社交類應(yīng)用，TikTok 也越來越多地卷入到了美國政治及社會運動之中，而這讓其越發(fā)受到美國政府的注意。

　　▲美國國務(wù)卿蓬佩奧（圖源路透社）

　　今年 5 月，隨著美國反對種族歧視運動的興起，TikTok 用戶開始將個人資料圖片改成黑色符號，以抗議對黑人創(chuàng)作者的審查。

　　據(jù) CNN 報道，TikTok 用戶會取消關(guān)注其他不支持這一運動的用戶，黑人創(chuàng)作者要求非黑人盟友至少關(guān)注一位新的黑人創(chuàng)作者。此后不久，在全美各地反對警察暴行的抗議活動的高潮中，TikTok 遭遇了所謂的“技術(shù)故障”，使得在#BlackLivesMatter 和#GeorgeFloyd 標(biāo)簽下上傳的視頻似乎沒有任何瀏覽量。

　　在遭到海量的批評之后，TikTok 在六月初列出了一系列改善做法，計劃通過采取這些行動來解決其推薦算法壓制黑人創(chuàng)作者而遭受的批評。該公司在一篇博客文章中寫道，這些步驟包括推出該公司所稱的“創(chuàng)作者多樣性委員會”，旨在“認(rèn)可和提升推動文化、創(chuàng)意和平臺上重要對話的聲音。”

　　但隨后，TikTok 又卷入到了一場更大的麻煩中，那便是美國將在今年 11 月舉行的總統(tǒng)大選。6 月 20 日，美國現(xiàn)任總統(tǒng)川普在俄克拉何馬州塔爾薩縣舉行了自美國新冠疫情暴發(fā)以來的首次線下競選集會。

　　尷尬的是，原本可容納超過 1.9 萬人的活動場館（BOK Center），在當(dāng)晚集會開始時卻有數(shù)千空位，現(xiàn)場氣氛可謂相當(dāng)慘淡。上座率被指僅約三分之二，只有 1 萬人出頭事實上參加了這一拉票活動。

　　▲川普首次線下競選活動場館

　　隨后根據(jù) CNN 等媒體報道，上座率不理想除了受新冠疫情影響外，集會前有年輕美國網(wǎng)民通過 TikTok 等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)起了提前預(yù)定座位的運動。一些 TikTok 上的韓流（K-pop）的粉絲團(tuán)體則自稱，他們通過 TikTok 等社交平臺策劃了這一行動。而真正到集會當(dāng)晚他們則并未到場，以此表示對特朗普的不滿和抗議。

　　這樣的行為對于如今越發(fā)撕裂的美國社會來說自然并不奇怪，支持川普和反對川普的力量幾乎都在尋找一切可能的機(jī)會打擊對方的士氣。

　　最終，問題又會回到“是否干預(yù)美國大選”上。當(dāng)年 Facebook 作為一家美國公司都未能逃過監(jiān)管，TikTok 無疑更是顯眼的打擊對象。

　　這當(dāng)然也與 TikTok 越發(fā)強(qiáng)勢的市場力量密不可分。

　　Sensor Tower 在 5 月底發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下兩款最重要的短視頻產(chǎn)品抖音和 TikTok 在今年第一季度在全球范圍內(nèi)的下載量已達(dá)到近 3.15 億次。

　　▲數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower

　　4 月份，抖音和 TikTok 在蘋果 App Store 和谷歌 Play Store 獲取的用戶付費收入就已超過 7800 萬美元，較去年同期增長了 10 倍。其中約有 86.6％ 的收入來自中國大陸（均為抖音收入），8.2％ 來自美國，這也讓這款擁有兩個版本的產(chǎn)品整體收入首次超越了 YouTube，成為全球收入最高的非游戲應(yīng)用。

　　這種風(fēng)頭一時無兩的好日子并未持續(xù)太久。

　　痛失海外最大市場，TikTok 在印度被禁

　　6 月 29 日，印度政府發(fā)表聲明，宣布禁止國內(nèi)使用中國 59 種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，包括 TikTok（抖音海外版）、WeChat（微信）、Weibo（新浪微博）、UC News（阿里巴巴旗下新聞）、Baidu Map（百度地圖）等。聲明指，這些應(yīng)用程序?qū)?ldquo;印度主權(quán)和領(lǐng)土完整、國家安全、公共秩序造成損害”。

　　印度信息技術(shù)部表示，收到了“來自多方的大量投訴”，表示這些應(yīng)用程序會“以未經(jīng)授權(quán)方式盜取并秘密傳輸用戶數(shù)據(jù)”，并將這些數(shù)據(jù)發(fā)送到印度海外的服務(wù)器。

　　該部門還稱，對印度國家安全和國防抱有敵意的人士對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、挖掘和分析，最終會影響印度的主權(quán)和領(lǐng)土完整，這是一個非常深刻和緊迫的問題，需要對此采取緊急措施。

　　在這份被禁名單中字節(jié)跳動和騰訊旗下應(yīng)用上榜最多，字節(jié)跳動旗下包括短視頻應(yīng)用 TikTok 和 Vigo Video、社交應(yīng)用 Helo 都在被禁行列。目前，59 個應(yīng)用已經(jīng)全部從 App Store 和 Google Play 兩大應(yīng)用商店下架。

　　而印度原本是字節(jié)跳動出海最重要的市場之一。

　　根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2019 年，TikTok 在印度的下載量高達(dá) 3.23 億，2020 年一季度，印度下載量 6.1 億次，占全球總下載量的 30.3%，超過美國的 1.65 億次下載。

　　在下架前一個月，TikTok 多次位居印度免費類 App 下載量榜首， 而 Vigo Video 和 Helo 雖然熱度明顯不如 TikTok，但下載排名也在 20 位左右。根據(jù)財新網(wǎng)的說法，受印度政府此次明令禁止影響，字節(jié)跳動的損失將超過 60 億美金：“這一金額極有可能超過其余所有產(chǎn)品被禁公司損失的總和”。

　　TikTok 自 2017 年與字節(jié)跳動收購的音樂短視頻應(yīng)用 Musically 合并后，在海外市場幾乎是順風(fēng)順?biāo)M(jìn)入今年第一季度這款來自中國的短視頻應(yīng)用已經(jīng)成為全球下載量最多的應(yīng)用之一。

　　而這已經(jīng)不是 TikTok 第一次在印度遭遇下架危機(jī)了。

　　2019 年 2 月，TikTok 便被印度監(jiān)管部門要求下架，理由是其導(dǎo)致該國未成年人在該應(yīng)用花費太多時間并受到不良影響。4 月，印度法院解除了對 TikTok 的禁令，批準(zhǔn)該應(yīng)用重新上架。

　　Sensor Tower 預(yù)計，此次下架讓 TikTok 錯失 1500 萬新用戶。同年 7 月，印度政府再次向 TikTok 發(fā)難，其向 TikTok 提出 24 個問題清單，包括平臺如何收集用戶數(shù)據(jù)并提高安全使用意識等問題。

　　隨后，字節(jié)跳動在印度進(jìn)行一系列動作平息風(fēng)波。

　　2019 年 4 月，字節(jié)跳動宣布未來 3 年將在印度市場投資 10 億美元。當(dāng)年 7 月，TikTok 在印度建立數(shù)據(jù)中心，用于在當(dāng)?shù)卮鎯τ《扔脩魯?shù)據(jù)。前述接近字節(jié)跳動高層人士稱，此前為遵守印度法律要求，印度用戶的數(shù)據(jù)被存儲在美國和新加坡等第三方數(shù)據(jù)中心。目前其在印度已雇傭本土全職員工超 2000 人。

　　在印度發(fā)出這一決定之后，美國國務(wù)卿蓬佩奧在記者會上便對印度的這一決定表示歡迎。

　　字節(jié)跳動海內(nèi)外分流，真的有用嗎？

　　事實上字節(jié)跳動一直在嘗試將其國內(nèi)市場與國際市場分離，除了中國用戶無法直接使用 TikTok，甚至在內(nèi)部技術(shù)團(tuán)隊上，張一鳴也試圖建立起防火墻。

　　根據(jù) PingWest 上個月的報道，字節(jié)跳動正在逐步收緊中國員工訪問海外產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)據(jù)權(quán)限，在中國業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)之間進(jìn)行強(qiáng)有力的技術(shù)切割。

　　此舉意味著那些工作地點在中國、工作內(nèi)容為面向大陸市場產(chǎn)品的員工，其訪問包括 TikTok 等海外產(chǎn)品關(guān)鍵數(shù)據(jù)和代碼的權(quán)限，已經(jīng)很大程度上被收回。

　　▲TikTok 洛杉磯辦公室

　　并且，字節(jié)跳動幾乎是在各個層級都找來了知名外國高管來背書，先是聘請網(wǎng)絡(luò)安全專家 Roland Cloutier 作為首席信息安全官。

　　隨后，前 Hulu 品牌營銷副總裁 Nick Tran 也于 4 月份加入了 TikTok，并擔(dān)任 TikTok 北美地區(qū)的市場負(fù)責(zé)人。最重磅的當(dāng)然要數(shù) TikTok 從迪斯尼挖走了其 CEO 候選人之一的高管凱文·梅耶爾（Kevin Mayer），后者隨后被任命為 TikTok 的全球首席執(zhí)行官和字節(jié)跳動首席運營官。

　　有熟悉華盛頓生態(tài)的媒體人評論道，TikTok 是找到了一張未來能夠在華盛頓召開聽證會時，國內(nèi)參議員起碼足夠熟悉的臉。

　　在遭遇印度封禁之后，TikTok 新上任的 CEO 便向印度政府發(fā)出了公開信，其中，凱文·梅耶爾提到針對以網(wǎng)絡(luò)安全為由的禁令，他表示中國政府當(dāng)局從未要求其提供其印度用戶的數(shù)據(jù)，即使他們有，該公司也不會遵守。梅耶爾同時表示：“我們用戶的隱私以及印度的安全與主權(quán)對我們至關(guān)重要”。

　　7 月 6 日，全球多家主要網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺都發(fā)出了聲明，應(yīng)中國香港最新的國安法，停止處理中國香港執(zhí)法部門有關(guān)用戶數(shù)據(jù)的請求，同時將對香港國安法的影響進(jìn)行評估。

　　TikTok 則選擇在中國香港主動下架。無論怎樣去設(shè)計所謂的“防火墻”，字節(jié)跳動歸根結(jié)底還是一家中國本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。TikTok 在香港特區(qū)的用戶并不算少，根據(jù) Sensor Tower 去年 11 月的統(tǒng)計，其在香港的下載量到達(dá)了 180 萬，要知道這座城市的總?cè)丝谝膊贿^僅僅 740 萬。

　　一旦美國真的選擇高調(diào)禁止 TikTok，后續(xù)這一應(yīng)用所面臨的或許將是在全球范圍內(nèi)的圍剿，畢竟成功除了要靠自己的奮斗，也需要考慮歷史的進(jìn)程。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的TikTok在美国又出事，张一鸣的全球化迎来梦醒时分的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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