文丨娛樂獨角獸，作者丨何西窗

　　苦等 174 天，電影行業終于盼來了好消息。

　　7 月 16 日午時，國家電影局發放通知，國內低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于 7 月 20 日有序恢復開放營業。同時第 23 屆上海國際電影節宣布將于 7 月 25 日正式開幕。

　　消息一出，朋友圈里都是電影從業人員與電影愛好者們的歡呼，“終于等到這一天”“開業了，我要住在電影院”，且電影院有序開放營業的相關話題迅速在微博、知乎、豆瓣等社交媒體平臺發酵。

　　資本市場上也給這個久違的消息回以強烈的反應，影視傳媒概念股午后瞬間拉漲，北京文化一度漲超9%，萬達電影、華錄百納、上海電影、金逸影視均一度漲超6%，互聯網電影公司如阿里影業、貓眼娛樂等也實現上漲。而在消息公布之前，7 月里影視股們已經經歷了三輪上漲。

　　從大眾市場到股票市場，所有人對電影產業的復工都帶著欣喜與期待。但是或許還未到被“喜重逢”情緒沖昏頭腦的時刻，電影局雖然發放了影院恢復營業通知，但是營業伴隨著條件，電影院有序開放，中高風險地區暫不開放營業。

　　在營業通知發放的同時，電影局也發放了《疫情防控指南》，要求售票全部采取網絡實名預約、無接觸方式售票；觀影中觀眾需要交叉隔座，間距 1 米以上；進電影院必須全程佩戴口罩；每場電影上座率不得超過 30%，廳內原則上禁止飲食等。

　　院線終于等到了“希望之春”的來臨，但是不可能眨眼間從寒冬到暖春，中間需要一段過渡期，來解決寒冬留下的傷痛與問題?，F在影院面臨的第一波問題是：人員是否充足？影院有序開發的情況下，新片排片上映如何處理？多少人會選擇去影院？

　　或許所有人都有一樣的心態，時隔半年，終于重逢，不要著急，長路漫漫，大家一起往前走。

　　上座率低于 30%、單片時長不超過 2 小時，電影院的“有條件回歸”

　　實際上，電影院有序營業的消息來得有些措不及防。

　　即便這段時間上海電影節即將舉行的消息若隱若現、影視股逆勢上漲，但是行業內一部分人始終對電影院 7 月復工的消息采取保守態度，畢竟昨天被問及是否有復工消息，橫店影視、上海電影、金逸影視等一眾巨頭公司還對外表示，未收到影院復工通知。

　　今天電影局通知發放，意味著部分影院需要在短時間內做好營業準備。而經歷了 174 天的停閉，大部分影院都被迫進行了人員削減或者降薪。此前，中國電影協會進行調研，2020 年第一季度，有 20% 的影院進行了裁員，這些影院大部分是中小規模，有 12% 的影院表示，正在進行薪資調整，后期有可能進行裁員。4 月，就有消息傳出，有消息人士透露，萬達電影開始啟動人員優化，預計裁員 20%-30%，以院線的一線員工為主。影院停閉期間電影相關工作人員被迫離職轉業的故事也屢見不鮮。

　　這種情況下，影院們能否迅速做好營業準備需要觀察。當然，也有部分影院從年后就一直進行復工準備，沒有面臨大規模的人員流失，電影局通知發放之后，已經蓄勢待發。

　　另一方面，值得思考的是，在防疫標準下營業的電影院是否能夠完成盈利？

　　根據中國電影家協會對全國 187 家影院的調研結果顯示，2020 年第一季度，影院的平均收入為 34.45 萬元，平均運營成本為 117.9 萬元。而全國影院情況來看，按全國影院數量為 12408 家計算，2020 年第一季度平均每家影院收入 18 萬元，大大低于調研影院收入的平均值，這意味著非核心影院的虧損情況更加嚴重。

　　而 2020 年上半年國內頭部院線公司的虧損情況也證明了影院所需經營成本比預想中更高，根據財報預告，萬達電影上半年虧損 15 億-16 億，金逸影視虧損 3.1 億-3.9 億，虧損原因大部分是由于影院經營的剛性成本。

　　在電影局的防疫指南標準下，影院營業除了售票、觀眾全程佩戴口罩等問題，引人注目是對上座率和放映時長的要求。目前電影開放營業，按規定電影院每場上座率不得超過 30%。雖然 2019 年全國電影觀影人次增速放緩，影院上座率下降到 11%，但是爆款電影黃金場上座率往往超過了 30%，如《戰狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》等上映一個星期內黃金場上座率均超過 30%。

　　同時，指南要求影院播放電影單片時長不得超過 2 小時，這就讓一部分商業大片或長時間 IP 電影無法上映或無法完整上映。如 3 月傳聞將進行復映的《中國合伙人》《狼圖騰》《戰狼2》《流浪地球》等，海外電影《何以為家》《哈利波特》系列等，時長大部分超過 2 個小時。

　　另一方面，影院內觀眾需要全程佩戴口罩，不能進行飲食。暫且不論觀眾舒適度是否影響觀影體驗，影院內不能進食，就意味著影院內零食飲料等可能不能進行販賣，這對于影院而言是減少了一部分收入。以萬達電影為例，2019 年萬達電影商品、餐飲銷售收入達到 19.26 億元，占比達到 12.48%。

　　而這種種因素歸結到一起，不免讓人想，影院恢復營業，但是運營壓力并沒有減少。

　　老片復映、新片定檔，電影市場是否有片可看？

　　在影院恢復營業消息公布之后，電影市場上陸續傳來了電影定檔的消息。在消息公布之前，文藝兒童片《第一次的離別》就宣布將在院線復工首日上映。這個消息對電影市場而言顯然起到了提振作用，雖然電影本身內容題材與體量并不屬于商業類型大片，但是新片積極入場無疑給市場提供了安慰。

　　在《第一次的離別》之后，阿里影業出品的愛情片《我在時間盡頭等你》，井樹文化、光線傳媒出品的愛情片《蕎麥瘋長》宣布定檔“七夕檔”8 月 25 日，光線傳媒出品的 IP 動畫《妙先生》宣布定檔 7 月 31 日。而《中國合伙人》《狼圖騰》 《何以為家》《戰狼2》《十二生肖》《北京愛情故事》《美人魚 3D》《捉妖記2》等國產電影也有消息將進行復映，進口片中《尋夢環游記》《復聯1》《復聯2》《泰坦尼克號》等也有望復映。

　　到目前為止，國內大體量的商業新片們并沒有傳出定檔消息。輿論市場一度傳來《唐人街探案3》將定檔 8 月 14 日，但是消息被導演陳思誠否認。而電影市場上傳聞伍迪艾倫的新片《紐約一個下雨天》也將定檔。

　　這份片單目前尚不確定，單片時長不超過 2 兩個小時的規定，讓大部分電影都成為“不及格選手”。但是行業內已經有了共識，影院開放初期，會以老片復映為主，或者引進海外已經上映的電影進行暖場，國內新片后續才會陸續上映。

　　這個決策是合理的，新片有著票房野心，大片背后更是有數十家出品公司牽連，在國內影院恢復情況尚不明朗的情況下，冒然上映國產大片或許會出現票房風險。根據貓眼數據，待映影片想看指數 TOP10 中，今年春節檔被迫延期的《唐人街探案3》《姜子牙》《緊急救援》等占據上位，這些大片顯然是帶動市場的關鍵，但是影片上映時間還需要等待。

　　公眾是期待進入電影院的，根據貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影此前發布的《2020 年上半年度電影市場數據洞察》，最近幾個月里觀眾對于去影院觀影的熱情正逐漸高漲，5 月時已經有近 9 成的貓眼調查對象，表示期待能重回影院。

　　但是對于疫情，所有人仍舊不能放松警惕。7 月 13 日據港媒報道，由于香港疫情迎來第 3 波爆發，政府重新關閉 12 類包括電影院、酒吧等在內的場所。7 月初，由于疫情影響，美國加州宣布關閉加州 19 個郡的電影院等室內營業場所。國內疫情得到了良好的控制，現在首要目標是防止疫情反復。

　　無論如何，電影行業終于看見了曙光。7 月底上海電影節也將正式拉開序幕，行業在逐步恢復正軌，前路依舊有阻礙和坎

總結

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