文/李曉蕾

　　來(lái)源：Tech 星球（ID：tech618）

　　“我們必須復(fù)工，反正都死過(guò)一次了。”

　　停業(yè) 178 天，電影院“重生”了。

　　復(fù)工第一天，貴陽(yáng)唯一開(kāi)業(yè)的影院影廳，理應(yīng)放映的《無(wú)以為家》變成了《誤殺》。工作人員解釋稱(chēng)，是技術(shù)原因，觀眾幾乎都平靜接受了這個(gè)理由，“無(wú)所謂，看什么都行”。

　　呼和浩特的一家影院，首映電影提前 20 分鐘就已經(jīng)開(kāi)始播放。等到正點(diǎn) 14 點(diǎn) 30 分，觀眾落座，“龍標(biāo)（電影公映許可證）”再次出現(xiàn)，電影又從頭再放了一遍，沒(méi)有人有異議。

　　開(kāi)映時(shí)，在深圳一影院的周迪被嚇了一跳，燈都沒(méi)來(lái)得及熄滅，“龍標(biāo)”突然就冒了出來(lái)，“電影開(kāi)始得猝不及防”。

　　觀眾輕易就放過(guò)了這些失誤。電影院復(fù)工首日，僅有一部新上映影片，其余均為復(fù)映片，根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，7 月 20 日影院復(fù)工首日，仍拿下了 358.56 萬(wàn)元的總票房。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這算不上什么好成績(jī)，去年的這一天，全國(guó)票房是 2.29 億。

　　這種差別巨大的復(fù)蘇既帶來(lái)了行業(yè)的希望，也加重了擔(dān)憂(yōu)。

　　第一批開(kāi)出預(yù)售的成都和平影院，17 日預(yù)售當(dāng)天賣(mài)出全部 165 張票，定價(jià) 3.1 元，除 3 塊錢(qián)的售票平臺(tái)服務(wù)費(fèi)外，影院賣(mài)出每張電影票營(yíng)收僅 0.1 元。和平影院經(jīng)理柏翮把營(yíng)收甚微的定價(jià)，當(dāng)作是一種對(duì)觀眾的激勵(lì)，“票價(jià)不重要，重要的是有 165 個(gè)觀眾重新走進(jìn)了電影院。”

　　但對(duì)大部分影院來(lái)說(shuō)，開(kāi)業(yè)很可能就意味著做了虧本生意。一位院線(xiàn)經(jīng)理人向 Tech 星球（微信 ID：tech618）算了一筆賬，按照恢復(fù)觀影的要求，放映場(chǎng)只能有原先的一半，上座率最高為 30%，這就意味著，不考慮其他因素，最高收入也只會(huì)是正常時(shí)期的 15%。想要在這種狀況下獲得同等盈利，票價(jià)至少需要翻6-7 倍，你覺(jué)得這可能嗎？

　　“我們基本不指望賺錢(qián)，但是必須復(fù)工，反正都死過(guò)一次了。”柏翮和大多數(shù)院線(xiàn)經(jīng)理人都明白，總要有影院沖在前面，即便虧損也必須踏出這一步，先跑起來(lái)給市場(chǎng)信心，給觀眾安全感。

　　極速?gòu)?fù)工 100 小時(shí)

　　好消息是 7 月 16 日傳來(lái)的。

　　當(dāng)天中午，電影局公布電影院恢復(fù)開(kāi)放通知：低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于 7 月 20 日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)暫不開(kāi)放營(yíng)業(yè)。這個(gè)通知，電影行業(yè)和觀眾們等了半年。

　　滿(mǎn)打滿(mǎn)算，想要在復(fù)工首日就開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，留給影院不到 100 小時(shí)。

　　柏翮第一時(shí)間在微博刷到了消息，但當(dāng)天下午，他什么都沒(méi)有做，“不知道按照什么樣的流程去實(shí)施”。

　　Tech 星球（微信 ID：tech618）了解到，電影院復(fù)工實(shí)施屬地化管理，一家電影院想要正式開(kāi)業(yè)，前期準(zhǔn)備步驟大概是：完成清潔消殺工作，達(dá)到防疫標(biāo)準(zhǔn)、向當(dāng)?shù)卣藴?zhǔn)拿到批復(fù)、向電影發(fā)行方申請(qǐng)硬盤(pán)和密匙，走完這個(gè)流程，才能真正確定復(fù)工的時(shí)間。

　　17 日早上，柏翮全部精力都放在了給主管部門(mén)打申請(qǐng)報(bào)告上。中午 12 點(diǎn)，拿到批復(fù)后，影院排期立刻列出來(lái)，下午 5 點(diǎn) 20 分，雖然沒(méi)拿到最終密匙，但柏翮斷定不會(huì)出現(xiàn)太大問(wèn)題，開(kāi)始在售票平臺(tái)發(fā)出預(yù)售，10 分鐘后，售票平臺(tái)顯示票務(wù)信息，成都和平電影院成了第一批發(fā)布網(wǎng)絡(luò)預(yù)售的電影院。

　　5 點(diǎn) 40 分，第一張網(wǎng)絡(luò)電影票在淘票票售出，這也是全國(guó)電影院宣布復(fù)工后，賣(mài)出的第一張票。因?yàn)橘u(mài)出這張票，成都和平影院成了“網(wǎng)紅影院”，媒體、票務(wù)平臺(tái)都想找到這個(gè)幸運(yùn)的觀眾，但有意思的是，這位手速最快的觀眾選擇了退票。

　　購(gòu)票最快的前三名觀眾均出自成都和平影院。7 月 20 日，柏翮專(zhuān)門(mén)到 1 樓等候，想看看誰(shuí)順延成為全國(guó)購(gòu)票第一的觀眾。當(dāng) 19 歲的大學(xué)生吳昊被柏翮“攔住”，被 10 多個(gè)媒體記者層層圍住時(shí)，他還未弄清發(fā)生了什么。

　　柏翮承諾，未來(lái)一年吳昊可以在他們旗下的三家影院免費(fèi)觀影，并給吳昊起了一個(gè)代號(hào)“1 號(hào)”，任何時(shí)候，只要說(shuō)這個(gè)代號(hào)，就能為他免費(fèi)預(yù)約大電影。

全國(guó)第一位購(gòu)票的觀眾正在接受媒體采訪

　　對(duì)很多電影院來(lái)說(shuō)，復(fù)工并不像看起來(lái)這么簡(jiǎn)單。

　　從 7 月 20 日的數(shù)據(jù)來(lái)看，第一天，全國(guó)僅有 835 家電影院復(fù)工，而截止 2019 年年底，國(guó)內(nèi)影院數(shù)量共計(jì) 12408 家，也就是說(shuō)，只有不到7% 的電影院趕上了 7 月 20 日的復(fù)工日。

　　管理多家影院的院線(xiàn)經(jīng)理吳奇就很犯愁，現(xiàn)在，他們正眼巴巴等著允許開(kāi)業(yè)的批復(fù)。做了十一年影院職業(yè)經(jīng)理人，吳奇很清楚，影院開(kāi)業(yè)是沒(méi)辦法一次性完成的，二次開(kāi)業(yè)意味著，需要重資金的投入，業(yè)主的房租、員工回來(lái)的薪資、包括物資采買(mǎi)，空調(diào)能否啟動(dòng)，座椅是否發(fā)霉了，任何一步都需要資金。

　　這也是一部分影院暫時(shí)不選擇營(yíng)業(yè)的原因之一。核算成本，盡力而為，畢竟根據(jù)國(guó)家電影局的統(tǒng)計(jì)，今年將會(huì)有 3000 多間電影院面臨直接倒閉的結(jié)果，在市場(chǎng)上尚不明了的狀況下，不營(yíng)業(yè)只虧損房租成本，多數(shù)影院尚且在觀望中。

　　電影業(yè)全員虧損

　　這兩天，王文文最主要的工作成了做清潔工作，沉浸在消毒水的氣味中。清潔消殺，是電影院復(fù)工最基本的條件。

　　王文文是重慶一家影院的運(yùn)營(yíng)主管，影院合作的清潔公司尚未復(fù)工，她只好和 5 位同事一起，動(dòng)手做起了消殺工作。南方正值梅雨季節(jié)，長(zhǎng)期未營(yíng)業(yè)的影院，地毯和座椅上會(huì)有些發(fā)霉?fàn)顩r。她們需要做的，就是帶著清潔劑、消毒液，清理每個(gè)座椅和角落并做好殺毒。

　　一整天下來(lái)，全部人加起來(lái)也不過(guò)只能清潔 4 個(gè)電影放映廳，“手都磨起了水泡。”過(guò)去幾個(gè)月，影院只給城市最低生活保障，王文文在肯德基和順豐快遞，兼職打兩份工維持收入。

　　為了方便工作，她在影城附近租下一間單身公寓，房租、物管水電費(fèi)，單靠影院給的最低補(bǔ)助金一千塊根本無(wú)法支付。但王文文也不愿意放棄在影院工作的機(jī)會(huì)，靠著兼職度過(guò)了這半年。現(xiàn)在，電影回來(lái)了，王文文的兼職期終于結(jié)束了。

　　但仍然有大量的電影院?jiǎn)T工拿著“打折”的薪資，或者領(lǐng)著最低生活保障，在等待影院的徹底復(fù)工。

　　一位電影集團(tuán)副總認(rèn)為，成本是最核心的考量是否開(kāi)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，“說(shuō)到底，電影院是一個(gè)商業(yè)品。雖然電影局說(shuō)可以復(fù)工，但大家都需要再自己評(píng)估有沒(méi)有必要復(fù)工。收入能不能有效覆蓋運(yùn)營(yíng)的成本，我們也在開(kāi)考慮復(fù)工，但不必要非要趕著最早的那一波開(kāi)工。”

　　實(shí)際上，在這半年時(shí)間內(nèi)，曾多次有過(guò)復(fù)工的傳言，3 月 27 日算一次，6 月 18 日算一次。

　　復(fù)工失敗大大折損了市場(chǎng)及企業(yè)信心，院線(xiàn)經(jīng)理吳奇告訴 Tech 星球（微信 ID：tech618），3 月復(fù)工失敗后，公司決定對(duì)員工采取停薪留職的方式。過(guò)程中也嘗試過(guò)為員工找到支撐收入的兼職，譬如與蘇寧合作直播賣(mài)貨、參與分銷(xiāo)，與盒馬、家樂(lè)福等做臨時(shí)對(duì)接，做“共享員工”。

　　一位萬(wàn)達(dá)電影員工告訴 Tech 星球，疫情最開(kāi)始的兩個(gè)月，還在發(fā)獎(jiǎng)金之外的全額基本工資。3 月開(kāi)始，公司告知每個(gè)店都要精簡(jiǎn)員工，留下主要人員，主管級(jí)發(fā)放城市最低生活費(fèi)，1000+，店長(zhǎng)級(jí)則給到工資的一半。

　　影院停擺，關(guān)閉的電影院流出的都是白花花的錢(qián)，止損變得尤為重要。金逸影視的業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，金逸影視虧損 3.1 億元至 3.9 億元。如果按照 2019 年，金逸影視旗下有 186 家直營(yíng)院線(xiàn)估算，則意味著，每個(gè)院線(xiàn)每月將直接虧損 27 萬(wàn)至 34 萬(wàn)。

　　萬(wàn)達(dá)電影也同樣處于虧損周期，萬(wàn)達(dá) 2020 年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，萬(wàn)達(dá)電影歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將虧損 15 億元-16 億元，而上年同期為盈利 5.24 億元。

　　而根據(jù)國(guó)家電影局估算，從短期看，全國(guó)電影院暫停營(yíng)業(yè)，制片和宣發(fā)基本停滯，直接經(jīng)濟(jì)損失巨大，目前估算全年票房損失將超過(guò) 300 億元。

　　「暑期檔不會(huì)有爆發(fā)」

　　你上一部在影院看的電影是什么？

　　劉暢幾乎沒(méi)有思考，脫口而出：“《奪冠》”。

　　除夕前兩天，成都影迷會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉暢組織了 160 人，到成都 339 電影城做提前觀影活動(dòng)，此時(shí)距離宣布新冠病毒人傳人一天，前所未有的，所有人戴著口罩坐在大銀幕前。

　　原本，那會(huì)是一個(gè)備受期待的春節(jié)檔，包括《唐人街探案3》、《奪冠（中國(guó)女排）》等 7 部新片壓在大年三十，初一上映，沒(méi)曾想，最終不僅統(tǒng)統(tǒng)撤檔，就連電影院都隨之關(guān)閉。除了疫情期間曾幫助一些電影院幫忙吆喝賣(mài)賣(mài)飲料小吃，劉暢已經(jīng)很久沒(méi)有進(jìn)影院了。

　　在 2019 年，她進(jìn)電影院的頻次基本保持平均兩天一次。這一年，她一共組織影迷們參加了 150 次觀影活動(dòng)。7 月 20 日，劉暢決定去看看久違的電影院門(mén)，從下午三點(diǎn)到晚上 8 點(diǎn)，劉暢花了 5 個(gè)多小時(shí)，在成都城里，打卡了成都首日復(fù)工的 4 家影院。

進(jìn)入電影院前，進(jìn)行體溫信息登記 / 受訪者供圖

　　觀眾們總是各有各的儀式感。演員黃覺(jué)甚至在微博上說(shuō)：想買(mǎi)張影院重開(kāi)后首場(chǎng)電影票，找這部戲的導(dǎo)演、演員簽個(gè)名，然后過(guò)塑收藏。

　　為了有與影院久別重逢的“儀式感”，在深圳的羅拉特意囑咐她媽媽幫她熨燙為成人禮準(zhǔn)備的小黑裙，7 月 20 日這天，羅拉穿著小黑裙到電影院，接連看了兩部電影。羅拉是剛剛高考完的電影迷，她連續(xù)買(mǎi)了三天的電影票，準(zhǔn)備在電影院“報(bào)復(fù)性看片”。

　　但問(wèn)題是，新片是否能跟上這個(gè)周期？

　　《第一次的離別》中國(guó)電影史上最獨(dú)特的影片，不僅因?yàn)樵谟霸簭?fù)工首日上映，它還見(jiàn)證了許多電影院的回歸。在 7 月 20 日上檔的影片中，除《第一次的離別》外，《戰(zhàn)狼》《超時(shí)空同居》《飛屋環(huán)游記》《無(wú)以為家》等均為復(fù)映片。

　　換句話(huà)說(shuō)，復(fù)映片并不需要經(jīng)過(guò)分賬的過(guò)程，稅收、版權(quán)費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)免除。定價(jià)由各個(gè)影院自行決定，也是為了支持、鼓勵(lì)復(fù)工給到影院和觀眾的“福利”，“也是對(duì)行業(yè)的支持”。

　　但多位電影行業(yè)的從業(yè)者都認(rèn)為，今年將不會(huì)存在“暑期檔”。吳奇表示悲觀：“不要期待暑期檔有什么爆發(fā)期，能在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不往外掏錢(qián)就已經(jīng)很好。到 9 月份會(huì)是一個(gè)過(guò)渡，但國(guó)慶檔能否推動(dòng)一把。疫情成了最大的不確定因素，一定有地區(qū)疫情爆發(fā)，形勢(shì)又要有變化。但影片排期必然不會(huì)像往年一樣滿(mǎn)、多。我們現(xiàn)在能和影迷、平穩(wěn)地走下去、活下來(lái)就很好了。”

　　柏翮同樣認(rèn)為，電影是淡旺季很明顯的行業(yè)，旺季上座率高于 30%、40%，平均 50% 上座率就會(huì)是上限，淡季則是 2.3%。受到上座率最高上限僅有 30% 的影響，根本不會(huì)出現(xiàn)暑期檔旺季。只有當(dāng)包括《唐人街探案3》、《奪冠》等電影判斷上市，解除或抬高 30% 的上座率上限后，電影市場(chǎng)才有可能真的恢復(fù)。

　　「復(fù)產(chǎn)不容易，但總要做」

　　在大多數(shù)城市電影院逐步復(fù)蘇時(shí)，北京地區(qū)電影院開(kāi)工仍然無(wú)望。

　　7 月 20 日下午，北京新冠肺炎疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，明確提出，“對(duì)電影院等密閉式場(chǎng)所要謹(jǐn)慎開(kāi)放，并嚴(yán)格落實(shí)防控措施。”

　　Tech 星球也在近兩天實(shí)地探訪了北京多家電影院，發(fā)現(xiàn)均為關(guān)閉狀態(tài)。在售票平臺(tái)上，也沒(méi)有任何購(gòu)票信息。金逸影城雙橋店原本直達(dá)影院樓層的電梯已經(jīng)關(guān)閉，通往影院的門(mén)仍未開(kāi)放，看起來(lái)未有重新開(kāi)業(yè)的動(dòng)作；金逸影城大悅城店門(mén)口張貼的通知落款還停留在 1 月 23 日；網(wǎng)傳已經(jīng)改為生鮮便民服務(wù)中心的朝陽(yáng)劇場(chǎng)，門(mén)口的紅色橫幅也已經(jīng)撤下。

　　Tech 星球還注意到，金逸影城雙橋店距離影城最近的五家店鋪，有 4 家并未營(yíng)業(yè)。

　　“對(duì)面的三家店，兩家扛不住退租了，一家暫時(shí)歇業(yè)，靠近電影院房租本身就貴，人流量少了現(xiàn)在就更難了”，金逸影城雙橋店周邊一位小食店老板告訴 Tech 星球，影院不營(yíng)業(yè)，加上疫情，現(xiàn)在收入僅有過(guò)去的百分之二十到三十，“現(xiàn)在就盼著影院趕緊開(kāi)業(yè)。”

　　一位資深影視行業(yè)人士告訴 Tech 星球（微信 ID：tech618），受疫情影響，現(xiàn)在電影鏈條封閉狀態(tài)，投資人對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有懷疑，一些合同、資金都暫停了。大環(huán)境、大背景下可做的項(xiàng)目減少了，投資資金自然也就少了。

　　他在重慶感受到的明顯變化是，去年，有超過(guò) 200 等多個(gè)劇組到重慶各地拍攝，單是上半年就有7、80 個(gè)，但今年他了解到的也就八九個(gè)劇組。

電影院座椅貼有提示“保持距離，禁止就坐” / 受訪者供圖

　　復(fù)產(chǎn)這件事并不簡(jiǎn)單，隨時(shí)有可能反彈的疫情讓從業(yè)者們都心有忌憚，他們可控的，只有一遍遍做好消毒。7 月 20 日走入電影院的的觀眾一定都會(huì)留意到，刺鼻的消毒水味，停留在春節(jié)期間的電影宣傳海報(bào)和座位上貼著的提醒隔坐的紙條。

　　從 1955 年開(kāi)業(yè)至今，成都和平影院從未停業(yè)過(guò)如此長(zhǎng)的時(shí)間。

　　這期間，他們?cè)?jīng)嘗試過(guò)做一些“自救”措施，在影院門(mén)口擺攤賣(mài)起了雞蛋、掛面。柏翮覺(jué)得，這甚至稱(chēng)不上自救，擺攤第一天，總收入 367 元，賣(mài)得最好的一天，也不過(guò)只是 1068 元，影院正常營(yíng)業(yè)時(shí)，光是爆米花飲料就有這個(gè)數(shù)。

　　“我就是不想讓大家忘記和平影院”，柏翮說(shuō)。

　　6 月初的時(shí)候，柏翮花了三萬(wàn)多買(mǎi)了一臺(tái)冰淇淋機(jī)，想著等復(fù)工后，以贈(zèng)送的方式作為營(yíng)銷(xiāo)方式為影院提供附加值。但影院復(fù)工指南明確規(guī)定，不能售賣(mài)零食和飲料。他現(xiàn)在就期待著，等一切恢復(fù)正常，再請(qǐng)第一批進(jìn)入影院的人，吃一個(gè)冰淇淋。

　　（應(yīng)采訪者要求，吳奇、王文文、周迪均為化名，周逸斐對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的停业178天后，影院极速复工的100小时的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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