NBS新品略 作者：吳文武

日前，拼多多平臺(tái)宜買車旗艦店推出“2019款特斯拉Model3萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)活動(dòng)”，一時(shí)間吸引了不少消費(fèi)者和網(wǎng)友的關(guān)注和熱議。

相信很多人會(huì)有一連串問號(hào)：拼多多版的特斯拉？是正品嗎？能便宜多少錢？……

拼多多活動(dòng)頁(yè)面顯示，所推出的特斯拉中國(guó)-Model3 2019款，標(biāo)準(zhǔn)版后驅(qū)升級(jí)版的萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，喊出的萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)價(jià)為人民幣251800元，價(jià)格遠(yuǎn)低于特斯拉官方售價(jià)。

特斯拉官方在7月21日午間發(fā)表聲明稱，我司未與宜買車或拼多多就該團(tuán)購(gòu)活動(dòng)有任何合作，也未與宜買車或拼多多有過任何形式的委托銷售服務(wù)，亦未就此次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)向宜買車或拼多多銷售過任何本司生產(chǎn)車輛。而且特斯拉還特別提醒消費(fèi)者，如果因上述團(tuán)購(gòu)活動(dòng)產(chǎn)生任何爭(zhēng)議或權(quán)益受損，特斯拉不承擔(dān)任何責(zé)任。

拼多多方面也一貫回應(yīng)：已經(jīng)與商家核實(shí)，車子是正品的特斯拉，補(bǔ)貼也是真的。

估計(jì)特斯拉公關(guān)部的工作人員很懵圈，他們都很了解拼多多平臺(tái)的拼團(tuán)購(gòu)、砍價(jià)和低價(jià)的業(yè)務(wù)模式，無疑會(huì)讓一貫強(qiáng)勢(shì)和任性的特斯拉有點(diǎn)尷尬。不過作為消費(fèi)者最關(guān)心的依然是能否買到拼多多版的正品特斯拉汽車。

在新品略看來，拼多多推出萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)特斯拉活動(dòng)，并祭出拼團(tuán)購(gòu)、低價(jià)格的“殺手锏”，產(chǎn)生了巨大的品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，這是拼多多品牌向上突破的一次新嘗試。

然而這并不是拼多多第一次品牌向上的嘗試和“破圈”之舉。

拼多多在2019年開始蘋果手機(jī)就激起熱議，而且價(jià)格遠(yuǎn)低于蘋果官方和零售商的價(jià)格，甚至市場(chǎng)一度傳出“蘋果疑似叫停經(jīng)銷商供貨拼多多”的消息。拼多多的官方回應(yīng)是依然是：iPhone均是正品行貨，且均可提供正規(guī)發(fā)票。

無論是賣蘋果手機(jī)，還是賣特斯拉，拼多多敢于自信回應(yīng)的原因只有一個(gè)：補(bǔ)貼。

一向以拼團(tuán)砍價(jià)和低價(jià)格而著稱的拼多多，有著“價(jià)格屠夫”之稱，在發(fā)展過程中也給消費(fèi)者留下了 “低價(jià)”、“山寨貨”、“便宜貨”等標(biāo)簽和印象，也由此在不少消費(fèi)者的心智中界定了拼多多的平臺(tái)形象，盡管拼多多快速發(fā)展，但也備受全網(wǎng)吐槽，處于被熱潮冷諷的窘境。

成立三年的拼多多在2018年7月上市，剛一上市就陷入了輿論風(fēng)暴。給大家影響比較深刻的是，拼多多出現(xiàn)過創(chuàng)維維權(quán)、7.5假奶粉事件等。拼多多的品牌形象已經(jīng)成為自身與京東、淘寶等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的一大突出短板。

黃崢和拼多多也深知這一點(diǎn)，上市之后就開啟了扭轉(zhuǎn)和升級(jí)品牌形象之路，可以說改變拼多多以往的品牌形象成為該公司的核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略之一。通過近些年的不斷努力，拼多多的品牌形象逐漸有所改觀。

從賣蘋果手機(jī)開始，到最新推出的特斯拉萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)活動(dòng)可以看出，拼多多正在進(jìn)行一次又一次的品牌向上和破圈，因?yàn)槭圪u國(guó)際大品牌，可以很好地借助品牌效應(yīng)來提升平臺(tái)形象。

但是知名品牌，尤其是國(guó)際知名品牌都十分注重品牌形象和品牌聲譽(yù)，而價(jià)格是品牌身份和品牌聲譽(yù)最好的體現(xiàn)之一，這也就是為什么特斯拉官方會(huì)直接發(fā)表聲明回應(yīng)的原因。

新品略此前多次與特斯拉工作人員接觸，就算特斯拉體驗(yàn)中心進(jìn)行一場(chǎng)客戶體驗(yàn)試駕活動(dòng)，都有著嚴(yán)格的品牌要求，可見特斯拉是一家十分注重品牌形象的品牌。

已經(jīng)成長(zhǎng)為電商巨頭的拼多多，占據(jù)了電商江湖的一席之地，發(fā)展勢(shì)頭依然迅猛，但自己也十分清楚，電商平臺(tái)是一個(gè)大系統(tǒng)、大生態(tài)，不僅需要物美價(jià)廉的商品，同時(shí)也需要高品質(zhì)、高價(jià)值的品牌商品，才能改變自己的平臺(tái)形象，滿足不同消費(fèi)人群的需求。

那么，在拼多多品牌向上和破圈的過程中，需要更多的朋友，不僅需要蘋果公司和特斯拉，還需要更多蘋果、特斯拉同等品牌知名度的“大朋友”。拼多多要新增市場(chǎng)策略，完全可以和知名品牌、大品牌、國(guó)際品牌合作，通過官方渠道引進(jìn)平臺(tái)。

拼多多已經(jīng)是電商領(lǐng)域的佼佼者，形成了品牌效應(yīng)，但未來的還有很長(zhǎng)的路要走，尤其是品牌向上之路還很遠(yuǎn)，要逐步改變?cè)械钠放菩蜗螅瑢⒆约捍蛟斐梢患移奉愗S富、價(jià)格合理、品質(zhì)卓越的綜合電商平臺(tái)。

基于平臺(tái)化戰(zhàn)略，拼多多未來的可拓展空間巨大，拼多多發(fā)力電商領(lǐng)域外，最近市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，最近拼多多也開始賣房了。7月13日晚間，拼多多開啟了直播賣房首秀，短短4個(gè)小時(shí)，拼多多就賣出了600多套房源，直播累計(jì)超過72萬(wàn)人觀眾圍觀。媒體在報(bào)道時(shí)說，成績(jī)亮眼。

緊接著7月14日，拼多多上線“買房送車”萬(wàn)人團(tuán)活動(dòng)，用戶只需發(fā)起購(gòu)房預(yù)約，在線支付6999元意向金，即可鎖定看房名額。1000人開團(tuán)成功后，在15天內(nèi)預(yù)約線下看房選房，拼多多還將推出“買房送車”、“8折購(gòu)房”等真·巨額優(yōu)惠。

拼多多的故事還會(huì)繼續(xù)下去，未來還會(huì)有很多故事，作為電商行業(yè)的一個(gè)“攪局者”和“后浪”的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷，只有拼多多越來越好，拼多多平臺(tái)、用戶、商家等各參與者才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)共贏。

但對(duì)消費(fèi)者來說，能買到物美價(jià)廉和品質(zhì)上佳的商品才是王道，拼多多大膽去多結(jié)交一些“大朋友”吧！

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的拼多多向上破圈，要和"特斯拉们"交个朋友，能成吗的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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