文/潘亂

　　來源：亂翻書（ID：luanbooks）

　　明天會有美國的年輕人去字節洛杉磯辦公室為 TikTok 獻花嘛？

　　歷史性時刻，還是寫點什么吧。

　　文明的沖突

　　3 月份字節跳動組織架構調整時，結尾我寫到這是一條少有人走的路。6 月中旬中印邊界沖突時，我說字節跳動已經超越以及商業公司的范疇，變成大時代的一個切片。沒想到一語成讖。

　　在 6 月底印度封禁 TikTok 之后，白宮不斷接受媒體采訪施壓，希望 TikTok 能夠易主變成一家美國公司。打不過就明搶，字節跳動這家科技公司正在卷入世界不同國家間的“文明的沖突”。

　　2015 年，張一鳴說“世界上只有1/5 的網民在中國”，到今天字節跳動差不多算是全球化最成功的中國互聯網企業了。

　　但是因為“文明的沖突”又不能強調中國，去年就為 TikTok 尋找全球總部，數據存在本地、內容進一步本地化、設計本地產品版本、收縮在中國員工對海外產品的數據權限、團隊人員構成持續本地化，等等。

　　跟當年 Google 退出中國有些許不同的是，字節跳動求生欲望極其強烈，所有能做的事情全部都按照美國政府和法律的規定都做了。

　　但在這條少有人走的路上，只是因為 TikTok 是 Made in China，結果就必須要出讓對公司和產品的控制權。

　　人的一生，不能只考慮自我奮斗，還要考慮歷史進程。

　　Make History

　　這張圖是我 2018 年 6 月在 TikTok 東京澀谷辦公室拍的，那會 TT 在日本還跟別人合租辦公室，只有不到 10 位員工。

　　跟 TikTok 同學開會的時候，那會他們還不能很好說清楚自己是什么。

　　我建議他們以后對海外用戶換一種表達：

　　Twitter=文本

　　Instagram=圖片

　　TikTok=短視頻

　　TikTok 是社交媒體領域的代際革命。人類更喜歡視頻，尤其當這個產品讓普通人也容易使用、創造和獲得關注時。

　　遺憾的是 TikTok 還不是真正的社交網絡。

　　當時 TikTok 在海外突飛猛進的成績，源于在 Facebook 進行異常激進的投放。但是因為最初內容創作者和消費者的雙邊網絡的規模效應還沒起來，TT 留存太低，Facebook 覺得有錢不賺王八蛋，壓根沒有將 TikTok 視作威脅。

　　2019 年短視頻的崛起已經讓小扎開始充分意識到來自中國公司在海外市場激烈競爭。短視頻有著全球通用的語言，病毒式傳播的特點，競爭都是年輕用戶的時長。

　　Facebook 才開始正式把 Tiktok 當成競爭對手。自己干不過 Tiktok，小扎就開始把地緣政治對抗和華盛頓的立法者拉進來組同盟一起打掉他。

　　TikTok 最初跟政治操作捆綁在一起，早期最大聲量來自扎克伯格。

　　兩套價值觀

　　2010 年-2017 年，扎克伯格對中國的興趣是顯而易見的。

　　為進中國市場，娶了華裔老婆的扎克伯格以中國女婿身份出現在社交網絡上，將某一年的年度目標列為能學中文，刻意去天安門跑步打卡，去清華用中文演講，請大大為自家閨女起名。

　　但到 2017 年下半年，Facebook 在華推出的照片分享軟件“彩色氣球”很快被下線，這是有公開報道的 Facebook 入華的最后嘗試。在進入中國市場無望后，小扎就不在公眾場合秀中文表達他對中國的親近了。

　　從 2018 年開始，扎克伯格因為 Facebook 的數據和隱私問題陷入旋渦。2019 年 Tiktok 在全球異軍突起，尤其在青少年用戶群體中取得病毒式傳播，扎克伯格開始妖魔化來自中國并威脅到 Facebook 的 Tiktok，并在巴西和墨西哥開發抄襲 Tiktok 的產品。

　　失敗后就立馬在美國國會反咬一口，“你們制裁 Facebook 是想把市場留給中國公司嘛？”抄襲 Tiktok 也是毫無負擔。

　　在印度政府封禁和 Tiktok 主動下線之后，印度市場出現短視頻空缺，Facebook 又瞄準時機抓緊讓 Instagram 在印度測試 Reels 功能進行替代。在這個月份，Reels 功能將在全球陸續上線。

　　這周美國科技四巨頭被國會集體質詢壟斷，在回答“中國是否竊取美國科技企業技術”時，扎克伯格的表態明顯與他人不同。這位猶太商人對中國（公司）的攻擊態度在他意識到被挑戰的風險后就沒停止過，連威脅國家安全和保衛文明世界這些大旗他都主動祭出來了。

　　對于中國的態度，其實可以將小扎與另外三位 CEO 的態度做下對照，可以發現小扎是最明顯的雙面人。貝索斯自始至終沒有來過中國，庫克因為供應鏈和消費者都在中國態度一以貫之，Google 一直在努力奉行一套價值觀工作，因為價值觀退出中國也因為價值觀又擱置了重返中國的蜻蜓計劃，只有扎克伯格，一直都是兩套價值觀。據傳，在扎克伯格跟中國關系最近那段時間，Facebook 曾經配合某辦在其美國市場做過相關內容審核工作。

　　Facebook 未必躺贏

　　今天顯而易見的結果是，字節跳動放棄 TikTok 美國業務控制權，Facebook 是最大的贏家。Instagram Reels 將接管網紅和Z世代。

　　不過第一時間我想起的是當年谷歌退出中國。不知道，明天會有美國的年輕人去字節洛杉磯辦公室為 TikTok 獻花嘛？

　　回憶當年勇時，扎克伯格最喜歡說 Facebook 和 MySpace 是硅谷公司和洛杉磯公司的差別，硅谷戰勝洛杉磯是天然正義。但這一次，在聚集洛杉磯的 TikTok 時，硅谷的 Facebook 作為極其不光彩。盡管也可以說是在商言商，但在 Facebook 跟 TikTok 作戰的前兩年里，在公平市場競爭環境下，Facebook 是已經敗下陣了。

　　我想說的是，如果 Google 沒有退出中國，有可能百度今天還在第一陣營，有 Google 這個強大對手刺激百度不會那么快就自大自滿傲慢迷失。

　　今天 Facebook 是借助美國政府來遏制 TikTok，而非靠自身的產品實力，市場合法性已經失去。另外這還會讓更多人發現，在全球范圍內美國互聯網公司的統治優勢并不牢固，且不排除可能會有國家看到燈塔國的示范效應后也開始要求 Facebook 也照章辦事。

　　且我去年寫過，字節跳動其實是中國最像 Facebook 的公司，字節在信息流業務、用戶增長和推薦算法都在很大程度上借鑒了 Facebook。Facebook 對 TikTok 危害青少年隱私安全、影響青少年觀念的指控，在他身上一樣存在，這個質疑理應轉嫁到 Facebook 身上。

　　TikTok 美國賣給 Google 怎樣？

　　如果按照敵人的敵人可做朋友這個假設，為了從正面戰場打擊 Facebook，TikTok 美國賣給 Google 怎樣？

　　TikTok 剛跟谷歌云簽了 8 億美元的大單，是谷歌云的第一大客戶。從已有的戰略合作角度，從一以貫之的價值觀角度，還有共同敵人角度，可能兩家會有更多的共同語言？

　　用戶的興趣和行為是影響 Facebook 命運的最大因素，因為 TikTok 勢如破竹，FB 的用戶參與度肯定受威脅，尤其是年輕世代。Facebook 收入幾乎完全依賴手機廣告產品，字節的商業模式跟他是一模一樣，且 TikTok 在美國收入剛處在起飛階段。

　　看報道，好像沒說死一定是只能由微軟接管 TT。

　　其實希望微軟之外可能收購 TikTok 的那家公司是 Google。既然被迫出售這個結果無法改變，我覺得當下 Google 才是最好選擇，對于美國政府和 TikTok 趕超 Facebook 來說。

　　如果真的由 Google 收購 TikTok 美國業務，意義將比肩 Facebook 收購 Instagram。TikTok 產品領先，Google 有財力也有技術，TikTok 只需要在吸引Z世代注意力的優勢上不斷往前突破就好。

　　而且，Google 的價值觀比 Facebook 更牢靠一些，將確保數據的安全和可靠，不會有送到他國的擔心。Google 還有 YouTube 現成的中長視頻內容生態系統和 Google 在數字世界最大的搜索量和龐大的廣告商基礎，可以再加速 TikTok 的發展。

　　這會是對 Facebook 最猛烈的正面戰場進攻。

總結

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