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　　文谷島財(cái)經(jīng)

　　滴滴推出了地圖業(yè)務(wù)——高德和百度背后起了一陣涼意。

　　據(jù)報(bào)道，滴滴 6.0 版本中，滴滴推出了地圖和基于地圖的導(dǎo)航業(yè)務(wù)，目前在深圳、成都等城市上線，還沒(méi)有推廣到全國(guó)。

　　在此前，滴滴導(dǎo)航功能一直內(nèi)置于司機(jī)端，但沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放。

　　如今，在成都打開(kāi)滴滴，可以看到，“導(dǎo)航”欄目的左下角，“滴滴地圖”的字樣顯著，取代了原來(lái)滴滴的“御用軟件”高德。

　　體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前，滴滴地圖的很多功能與高德相差不大：同樣可以探路、規(guī)劃導(dǎo)航路線等等，甚至地圖色調(diào)和外觀也大同小異。

　　然而，很多細(xì)節(jié)上，滴滴暫時(shí)沒(méi)有高德地圖用戶體驗(yàn)好。比如，滴滴導(dǎo)航街道數(shù)量沒(méi)有高德多，在導(dǎo)航線路解釋上也不如高德細(xì)致入微。

　　而據(jù)相關(guān)報(bào)道，“滴滴地圖”日后可能推出獨(dú)立的 App：這意味著滴滴地圖在精細(xì)度上很可能更進(jìn)一步，也不排除繼續(xù)推出目前沒(méi)有的步行導(dǎo)航等功能的可能。

　　梳理分析后不難發(fā)現(xiàn)，滴滴推出地圖目的不外乎是兩點(diǎn)：狙擊高德地圖，助力自動(dòng)駕駛。

　　滴滴為什么推出地圖

　　事實(shí)上，滴滴這種打車軟件和高德、百度這種地圖軟件，本是上下游的關(guān)系：地圖軟件給打車軟件提供底層技術(shù)的支持。然而。近幾年，彼此都不甘心被對(duì)方分走一半羹，二者都躍躍欲試，不斷擴(kuò)展自己的邊界，并蠶食對(duì)方的領(lǐng)域。

　　首先，做地圖的軟件正企圖在本地生活這塊撕開(kāi)一個(gè)口子。

　　拿地圖行業(yè)的巨頭高德來(lái)說(shuō)，高德正從傳統(tǒng)的地圖商轉(zhuǎn)型為出行平臺(tái)。

　　高德從 18 年升級(jí)為一站式全域出行服務(wù)平臺(tái)后，19 年繼續(xù)加碼，曾在接受媒體采訪時(shí)曾表示出行服務(wù)是“高德地圖 19 年的 1 號(hào)工程。”

　　而 18 年 9 月，高德地圖聯(lián)合國(guó)內(nèi) 27 家網(wǎng)約車平臺(tái)共同推出“敢坐敢賠”，本質(zhì)在于強(qiáng)化其出行平臺(tái)的屬性和定位。雖然強(qiáng)調(diào)和滴滴仍然是合作關(guān)系，但在滴滴并沒(méi)有出現(xiàn)在這份名單中，換句話說(shuō)，雖然明面上并沒(méi)有說(shuō)，但高德滴滴實(shí)質(zhì)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)開(kāi)戰(zhàn)。

　　高德希望在運(yùn)力上和滴滴一戰(zhàn)，將地圖變成打車軟件，一方面是先發(fā)優(yōu)勢(shì)，另外一方面也是基于阿里戰(zhàn)略的考慮——阿里雖然投資快的，但最終失去了滴滴，隨后又投資了 T3，但仍然缺乏一個(gè)在出行方面有分量的牌。

　　總結(jié)就是高德以流量入口作為定位，然后再深度綁定阿里，在不同場(chǎng)景下做轉(zhuǎn)化。

　　而滴滴等出行軟件也不甘示弱：開(kāi)始加碼全出行服務(wù)，開(kāi)發(fā)全出行功能，向上游，也就是地圖 APP 可以提供的服務(wù)滲透。

　　滴滴不斷推出公交業(yè)務(wù)就是最好的一個(gè)信號(hào)。比如近期，滴滴和南通公交合作，推出了在滴滴上預(yù)約公交車的模式：

　　打開(kāi)“滴滴出行 APP-公交-動(dòng)態(tài)公交”或“滴滴動(dòng)態(tài)公交”微信小程序，輸入目的地，確認(rèn)行程信息，點(diǎn)擊“確認(rèn)”發(fā)起預(yù)約，拼成后，支付成功即完成預(yù)約。

　　而在此之前，滴滴就上線了公交換乘查詢。再往前的 2018 年，滴滴在南京、青島等地和公交公司合作，推出滴滴公交——可以通過(guò)軟件預(yù)約公交。

　　除了地圖業(yè)務(wù)，滴滴還在租車、買(mǎi)車業(yè)務(wù)上繼續(xù)加碼。近日，有媒體報(bào)道稱滴滴出行推出“買(mǎi)車服務(wù)”，合并了原有的租車服務(wù)。用戶只需點(diǎn)擊在 APP 首頁(yè)上方導(dǎo)航欄中的“租\買(mǎi)車”即可進(jìn)入購(gòu)車界面。目前，已經(jīng)在杭州、三亞、海口等十多個(gè)城市開(kāi)始試點(diǎn)。

　　可以看到，滴滴不甘心只做一個(gè)打車軟件，而是想從打車軟件擴(kuò)展到“全出行”，包攬用戶出行方方面面的需求：正如今年 4 月，滴滴 CEO 程維提出的 0188 戰(zhàn)略中，其中的一個(gè)“8”意味著在國(guó)內(nèi)全出行滲透8%。

　　而高德、百度一直虎視眈眈的本地生活領(lǐng)域，滴滴也同樣想分一杯羹：2018 年 3 月 6 日，滴滴外賣宣布首批上線無(wú)錫、南京、長(zhǎng)沙、福州、濟(jì)南、寧波、溫州、成都和廈門(mén) 。

　　雖然在 2019 年，滴滴外賣黯然收?qǐng)觯瑑H僅 10 個(gè)月，整個(gè)滴滴外賣的業(yè)務(wù)都陷入了關(guān)停之中。但從中，我們?nèi)匀荒芄芨Q滴滴在本地生活領(lǐng)域的野心。

　　此次滴滴推出地圖，更是滴滴高調(diào)向高德、百度等地圖軟件宣戰(zhàn)：“彼可取而代之。”

　　可以看到，滴滴等打車軟件和高德等地圖軟件已經(jīng)在不斷擴(kuò)展邊界的過(guò)程中，走到了“狹路相逢勇者勝”的局面——遭遇戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　當(dāng)然，滴滴推出地圖，不止是向高德和百度宣戰(zhàn)這么簡(jiǎn)單，還有別的考量：和滴滴的自動(dòng)駕駛等業(yè)務(wù)形成聯(lián)動(dòng)。

　　早在 2017 年，滴滴出行就成立了一家地圖公司，并申請(qǐng)了一個(gè)在業(yè)內(nèi)分量極大的甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)。有了這項(xiàng)資質(zhì)，意味著獲得了導(dǎo)航地圖采集生產(chǎn)的許可——其和汽車強(qiáng)相關(guān)。

　　據(jù)國(guó)家測(cè)繪地理信息局公示，滴圖（北京）科技有限公司提交了導(dǎo)航電子地圖制作的甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)申請(qǐng)，審查意見(jiàn)已經(jīng)在 2017 年 10 月 30 日完成公示。隨后的 10 個(gè)工作日內(nèi)，滴圖科技就可以獲得測(cè)繪資質(zhì)證書(shū)。

　　滴圖科技成立于 2016 年 02 月 25 日，是北京小桔科技有限公司的全資子公司，滴圖科技的注冊(cè)資金為 500 萬(wàn)人民幣，公司法人代表是滴滴打車的聯(lián)合創(chuàng)始人&CTO 張博。

　　為什么滴滴這么早就已經(jīng)在布局地圖，助力自動(dòng)駕駛？誠(chéng)然，滴滴自動(dòng)駕駛作為世界上唯一擁有千億公里數(shù)據(jù)的自動(dòng)駕駛公司，已經(jīng)積累了大量數(shù)據(jù)：滴滴日均訂單為數(shù)千萬(wàn)單，每年可以提供近 1 千億公里的場(chǎng)景。

　　然而，現(xiàn)實(shí)路況永遠(yuǎn)更為復(fù)雜，滴滴如果不自己推出地圖，在自動(dòng)駕駛上要依賴高德等，向其購(gòu)買(mǎi)更長(zhǎng)尾的數(shù)據(jù)。如果自動(dòng)駕駛想在未來(lái)投入使用，那么一個(gè)精準(zhǔn)、高度發(fā)達(dá)的地圖和在此之上的導(dǎo)航不可或缺。

　　而滴滴地圖的推出，是“一魚(yú)兩吃”：不僅制衡高德等軟件，也能為自動(dòng)駕駛保駕護(hù)航。

　　所以說(shuō)，滴滴已經(jīng)通過(guò)縱向深挖自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的細(xì)分需求，開(kāi)始撬動(dòng)的橫向的產(chǎn)業(yè)鏈布局，并有可能在未來(lái)與地圖形成協(xié)同：多個(gè)業(yè)務(wù)如果配合得好，很可能相互賦能，擴(kuò)大未來(lái)的想象空間，形成1+1＞2 的效果。

　　不止是自動(dòng)駕駛：滴滴地圖作為一個(gè)可以給各項(xiàng)業(yè)務(wù)支持的底層技術(shù)，后續(xù)在外賣等本地生活服務(wù)領(lǐng)域，也會(huì)大大增強(qiáng)滴滴的自主性，繼續(xù)擴(kuò)展邊界。

　　除了這些考量，地圖行業(yè)本身的前景也充滿誘惑：具有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又給了玩家充分的想象力。

　　地圖行業(yè)大變局：激烈的競(jìng)爭(zhēng)和想象力并存

　　事實(shí)上，2019 年以來(lái)，過(guò)去更傾向“悶頭干大事兒”的地圖開(kāi)始頻頻對(duì)外“秀肌肉”，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，同時(shí)，新玩家也不斷入局。

　　為什么地圖會(huì)在這兩年成為一個(gè)香餑餑？

　　首先，地圖產(chǎn)品比較特殊，它有著極強(qiáng)的工具屬性和高用戶粘性，并且用戶的依賴性非常強(qiáng)，是一個(gè)重要的流量入口。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì) 2020 年中國(guó)手機(jī)地圖用戶規(guī)模會(huì)達(dá)到 7.68 億。

　　對(duì)于滴滴這種出行平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“按下葫蘆浮起瓢”在很長(zhǎng)一段時(shí)間里是出行領(lǐng)域的常態(tài)，所以一直有后來(lái)者不斷入場(chǎng)。這對(duì)于業(yè)務(wù)單一的平臺(tái)而言無(wú)疑是進(jìn)一步拉長(zhǎng)盈利預(yù)期。所以，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，占據(jù)別人沒(méi)發(fā)現(xiàn)的流量洼地，從而形成護(hù)城河成為當(dāng)務(wù)之急。

　　其次，地圖在本地生活領(lǐng)域的可能性，也給了玩家充分的想象力。

　　在前幾年時(shí)間里，地圖被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，于是大家紛紛把它作為入口產(chǎn)品來(lái)對(duì)待，阿里、百度、騰訊也在這時(shí)開(kāi)始發(fā)力。但隨后大家發(fā)現(xiàn)，O2O 浪潮來(lái)了之后，地圖紛紛上馬本地生活服務(wù)，企圖在本地生活這塊撕開(kāi)一個(gè)口子。

　　更重要的是，地圖雖然本身只是一個(gè)工具，也沒(méi)有多少商業(yè)化的空間，然而地圖的戰(zhàn)略價(jià)值非常大，擁有無(wú)限潛能，涉及無(wú)人車、自動(dòng)駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等等。2019 年以來(lái)，高德、百度等巨頭的動(dòng)作，某種意義上就體現(xiàn)了對(duì)地圖可能性的認(rèn)知。

　　拿百度來(lái)說(shuō)，在 AI 地圖領(lǐng)域發(fā)力，早在 2018 年百度世界大會(huì)上，百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李瑩就表示：“地圖經(jīng)歷石器時(shí)代、航海時(shí)代、印刷時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到如今人工智能時(shí)代。隨著人工智能時(shí)代的到來(lái)，百度地圖全方位變革，正在定義第五代地圖。”

　　所謂的人工智能地圖，就是 AI 賦能下，地圖在交互體驗(yàn)、位置信息、出行服務(wù)以及出行決策等方面產(chǎn)生重大變革。

　　事實(shí)上，百度地圖在發(fā)力人工智能地圖之初便逐步落地了諸多基礎(chǔ)能力：比如語(yǔ)音助手，AR 導(dǎo)航，這些可以算作是百度地圖 AI 化之前積累的能力，如果沒(méi)這些鋪墊，后面的釋放 AI 能力也就無(wú)從談起。

　　所以，事實(shí)上，地圖在未來(lái)智能化這盤(pán)大棋中不可或缺：物流運(yùn)輸商，有智慧交通，有商業(yè)服務(wù)，有出行，甚至還包括了 IOT 和車聯(lián)網(wǎng)，所有一切涉及位置服務(wù)的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，都可以納入到 AI 地圖的生態(tài)中來(lái)。

　　一言以蔽之，地圖作為基礎(chǔ)設(shè)施，可以深入到各行各業(yè)，包括城市管理，智能交通，出行服務(wù)的毛細(xì)血孔中。

　　以及……

　　事實(shí)上，我們能看到，不止是滴滴，華為等巨頭也在布局地圖，在智能化革命中搶占先機(jī)。

　　今年四月份，華為官方正式在自己的 AppGallery 應(yīng)用商店中，推出了名為“Here WeGo”的地圖應(yīng)用，該應(yīng)用支持 100 多個(gè)國(guó)家 1300 多個(gè)城市的導(dǎo)航、定位。

　　據(jù)報(bào)道，Here WeGo 地圖支持步行、公交、汽車路線出行建議，還支持出租車呼叫等業(yè)務(wù)，還有離線地圖模式，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)也可以用，同時(shí) Here WeGo 地圖還覆蓋了全球 100 多個(gè)國(guó)家，美國(guó)、歐洲、加拿大、澳大利亞等主要國(guó)家 1300 多個(gè)城市都可以使用。

　　可以看到，在風(fēng)起云涌和充滿想象力的地圖行業(yè)，未來(lái)少不了更多巨頭入局。這也能讓我們看到，在未來(lái)，“邊界”這個(gè)概念會(huì)更加模糊：對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，從來(lái)都是吃著碗里的，布局著鍋里的。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的滴滴“高度警戒”，地图业务的中场战事的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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