文/三文娛

　　來源： 三文娛(ID:hi3wyu)

　　原標題：BAT 花多少錢買內容？上半年騰訊 392 億愛奇藝 110 億，阿里大文娛單季收入近 70 億元

　　過去三年，騰訊愛奇藝在內容購買上的成本都在增加。2020 年上半年呢？

　　騰訊在 2019 的內容成本是 722.75 億元，2018 年是 646.77 億元，而 2019 年的數字是 2017 年的 1.65 倍。愛奇藝方面，2019 年的內容成本也上升到了 222 億元，雖然比 2018 年的 211 億元增長不多，但也比 2017 年高出了近百億元人民幣。

　　這說明，國內的巨頭公司內容投入并未放緩。

　　那么，在疫情影響下的 2020 年也是如此嗎？

　　根據騰訊控股，愛奇藝和阿里巴巴近日發布的最新一期財務數據，2020 年上半年：

• 愛奇藝內容方面的投入為 110 億元，比去年同期高出 7 億元；

• 騰訊內容成本 391.54 億元，比去年同期高出 53.45 億元；

• 阿里文娛內容收入增至 69.94 億元，同比去年增長9%。

　　騰訊和愛奇藝內容方面的投入還在加大，阿里大文娛內容收入增長的同時虧損幅度也在收窄。于此同時，騰訊視頻、愛奇藝、優酷三個視頻平臺 2020 上半年的分賬票房所覆蓋的作品及票房數據也值得關注。目前，加入分賬票房的內容已包括了網絡電影（包括動畫網絡電影）、動態漫畫、動畫番劇等。

　　愛奇藝半年內容投入 110 億元，會員數增至 1.05 億

　　愛奇藝在內容成本方面的支出，包括影視動漫網文等內容的版權費以及給游戲產品的分成。

　　內容成本，也是愛奇藝營收成本占比最大的一部分。

　　比如，2020 年第一和第二季度，愛奇藝的內容成本分別是 59 億元和 51 億元。連續幾個季度，愛奇藝的內容成本都維持在 50 億元左右。

　　截至 2020 年第二季度，愛奇藝版權和自制內容的資產共計 113.4 億元。

　　內容是平臺保持運營活力的根源，這些內容儲備也直接反饋到了愛奇藝的業務數據。比如，截止第二季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到 1.05 億。同期愛奇藝的總營收也達到 74 億元(約合 10 億美元)，同比增長4% ；運營虧損虧損 13 億元（約合 1.814 億美元），運營虧損率為 17％，2019 年同期運營虧損率為 26％。

　　這背后，推動營收增長的因素之一是會員收入。

　　還是以今年第二季度為例。會員服務收入為 40 億元（約合 5.727 億美元），較 2019 年同期增長 19%，仍是愛奇藝業務板塊中的最大支柱業務。其增長主要受訂閱會員數量的增長和公司提升會員業務貨幣化的多種運營措施的推動。

　　“通過推出星鉆會員套餐，我們進一步優化了我們的會員體系以滿足不同用戶的需求。”財報數據發布后，愛奇藝首席財務官王曉東表示，愛奇藝持續在原創內容方面進行戰略投入以提高自制能力，同時在各個方面更加審慎地投入，這使得公司的虧損率收窄。

　　據了解，2018 年愛奇藝自制內容資產達到 37.36 億元，在內容資產中占比達到 32.4%，而 2017 年該比例為 22.5%。愛奇藝在內容上投入的錢主要花在了自制內容上，而這包括自制綜藝和自制劇等。自制劇，包括動畫番劇、漫改真人番劇等。

　　據了解，2018 年愛奇藝自制內容資產達到 37.36 億元，在內容資產中占比達到 32.4%，而 2017 年該比例為 22.5%。2019 年中旬，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉透露，網絡影視市場在 2018 年后的增長空間巨大，2019 年愛奇藝自制內容投入將增長 100%。

　　側重自制內容而不是采購播放權，短期內會讓內容成本增幅加大，但也能帶來更多的自制內容資產，自制內容的變現能力比授權內容更強，未來具有更大的商業潛力。

　　這也是 Netflix、騰訊視頻等平臺正在加大的內容投入。

　　截至 2020 年 6 月 30 日，愛奇藝自制內容的資產為 44.14 億元，與 2019 年同期的的 43.55 相比相差不大，在內容資產中的占比依然超過了 30%。

　　在這樣的內容成本加持下，二季度愛奇藝訂閱會員規模穩定在了 1.05 億，同比增長4%，訂閱會員營收同比增長 19％ 至 40 億元。這背后的一大功臣，還是內容。

　　比如，網大和我們更為關注的二次元內容。

　　近期在愛奇藝動漫平臺涌現了多部爆款作，如豆瓣 8.0 分的高人氣喜劇動畫《有藥》；日漫方面則有四年前年度黑馬的續作《Re:從零開始的異世界生活第 2 季》；輕動畫方面熱度破 3000 的《吞噬永恒》《仙尊奶爸》；漫畫熱門作品《春秋封神》《戰神狂妃》《風起蒼嵐》等……

　　此外，在對文娛領域公司對投資方面，愛奇藝也做了諸多布局，投資情況如下：

　　阿里大文娛年入 129.83 億元

　　優酷內容成本持續減少，繼續加持自制內容

　　根據阿里巴巴公布的 2020 年第二季度財務數據報告，我們可以看到阿里大文娛（數字媒體及娛樂業務）的營收數據。

　　二季度，阿里大文娛營收為 69.94 億元，較上年同期的 64.26 億元增長9%；運營虧損為 20.18 億元，較上年同期運營虧損 32.82 億元有大幅改善；經調整 EBITA 為-13.21 億元，上年同期經調整 EBITA 為-23.31 億元。

　　加上一季實現收入 59.44 億元，上半年度阿里大文娛的收入為 129.83 億元。

　　相應的經調整 EBITA 利潤率，也大幅度改善。從截至 2019 年 6 月 30 日止三個月的-36% 改善至截至 2020 年 6 月 30 日止三個月的-19%。

　　阿里巴巴在財報中指出，虧損改善的主要原因和優酷、線上游戲業務有關——內容成本下降等因素而導致優酷的虧損減少，以及線上游戲業務的貢獻增加。

　　值得注意的是，從 2020 年第二季度開始，阿里巴巴將自研線上游戲業務的業績從新劃入了數字媒體及娛樂業務，即阿里大文娛的營收中。在此之前，該板塊被歸入了創新業務及其他板塊。

　　也就是說，二季度，阿里大文娛營收的收入主要來自優酷、線上游戲機 UCWeb，優酷占比最大。

　　近年來，阿里巴巴商業和娛樂業務之間的協同作用，助力把更多付費用戶帶到優酷這一線上視頻平臺。在財報中，阿里巴巴并未透露優酷的成本到底下降了多少，但就像此前的幾個季度財務報告一樣，強調了優酷的自制內容及付費用戶。

　　二季度，優酷持續聚焦于通過提供更多原創及獨家內容增加付費用戶并打造優越的用戶體驗。這讓優酷的日均付費用戶規模持續擴大，同比增長超過 60%。有關增長主要受益于優酷更精準高效的新付費用戶招募，以及來自中國零售市場 88VIP 會員計劃的貢獻增加。

　　88VIP 會員計劃，是阿里巴巴在 2018 年 8 月發布的全新會員計劃。即，近一年內，用戶在淘寶、天貓等阿里零售平臺有過消費行為的用戶，都會自動成為 88 會員，每個會員會對應不同的淘氣值。當超級會員的淘氣值滿 1000，就可以只用 88 元獲得這張“88VIP”，而 88VIP 正常售價是 888/年。

　　成為 88VIP 之后，用戶可以享受涵蓋阿里巴巴旗下的所有核心業務的會員權益，包括優酷會員、淘寶、天貓折扣優惠、餓了么超級會員、淘票票購票卡等。據介紹，“88VIP”將成為阿里新零售生態、多重會員身份融為一體的“一卡通”。

　　總的來說，阿里大文娛業務虧損同比進一步收窄的核心原因之一，是對優酷業務的投資回報及成本效益的控制。而這，或將在未來較長時間內不會改變。

　　而關于上文提及的原創和獨家內容，包括獨家網絡電影、自制網絡電影和綜藝等。其中，網絡電影方面，2020 年上半年優酷網絡電影共 15 部影片破千萬，《大蛇2》分賬票房破 3000 萬元。

　　優酷 VIP 會員優酷網絡院線半年累計票房榜

　　“破千萬”已成后疫情網絡電影量變到質變的新常態。優酷稱，對于重點網絡電影的平臺宣發，利用電商大促與阿里經濟體聯動已初具規模。分賬模式，也在國內各大在線視頻平臺普及，覆蓋的作品類型多樣。

　　比如，在優酷的動漫內容分賬合作中，合作內容包括動畫成片、真人特攝、動態漫畫等多元化內容。這些分賬合作的動畫內容制作公司，可以選擇“會員+廣告”分賬合作和流量分賬合作兩種模式。

　　截止到 2019 年 7 月 19 日，優酷內容開放平臺動漫機構入駐數量已超過 150 家，節目數量超過 1000 個，部分節目上線 1 個月分賬破百萬。

　　也是在 2019 年 7 月，網知名 IP 動漫《斗破蒼穹動態漫畫第一季》和《吃雞大作戰第二季》動畫番劇與優酷獨家簽約，以“分賬模式”與優酷合作。

　　我們無法從第三方平臺直接看到這些動畫番劇、動態漫畫的分賬收益，但從開"VIP 搶先觀看“的作品中可以看到的是，網文 IP 占有絕大的優勢。比如“斗破蒼穹”“極品家丁”“斗羅大陸”等頭部網文 IP 的動漫內容。網絡動畫電影方面，優酷也早在 2017 年就已經做了分賬嘗試。比如，《愛你直到世界盡頭》在 2017 年 6 月 22 日于優酷獨家開播。但是，目前無法從第三方平臺查到這部作品的分賬收益。

　　從優酷最近發布的合作計劃中我們發現，該平臺正在加大原創和獨家內容的投入。

　　比如，優酷內容開放平臺網劇中心現聯合阿里影業、書旗小說、快看漫畫等頭部內容平臺，啟動“阿拉丁”內容合作計劃，首批從百余部網絡小說、漫畫內容中，精選出《此女待瘦》《狼親狽友》《白夜詭案錄》《皇帝是條單身狗》《皇后她每天都想弒君》《精準撞擊》6 部適合影視化的 IP 項目，面向廣大影視制作公司開放版權合作。

　　即，優酷將和入選的制片公司一起對 IP 進行影視劇項目的開發、投資與制作，中選公司將享有 6 個月的 IP 獨家開發期，待平臺立項后，再與版權方簽訂版權授權協議。在于版權方的協議中，制片公司可選擇獨家許可（買斷），或保底授權+版權入股影視劇（保底+入股）。與優酷的協議中，優酷對合作項目進行投資或保底，項目上線后按會員分賬模式進行收益分配。

　　為了保證持續、穩定的獨家視頻和自制內容的輸出，阿里也在文娛領域做了許多投資：

　　騰訊半年花了 391.54 億買內容

　　騰訊視頻付費會員增至 1.4 億，《斗羅大陸》動畫等是功臣

　　內容成本+無形資產攤銷，2020 年上半年騰訊花在買內容的錢達到了 391.54 億元。這一投入，與 2019 年同比微微上漲。

　　值得注意的是，加上攤銷，2019 年騰訊一年花了 772.75 億元買內容，比 2018 年多出了 125.98 億元，是 2017 年的 1.65 倍。

　　持續加大在內容方面的投入，也讓騰訊看到了回報。

　　比如，截至 2020 年二季度，受《斗羅大陸第三季》《龍嶺迷窟》等自制國漫及電視劇帶動，騰訊的視頻服務會員數同比增長 18% 至 1.14 億，

　　關于《斗羅大陸》動畫，截至 8 月 29 日已經更新到了 119 集，累計播放量已超過了 200 億次。8 月 8 日，騰訊視頻動漫年度發布會“票選新番搶先看一集”，《斗羅大陸》勝出。在直播播放第 117 集內容的時候，直播間有超過 330 萬漫迷在線觀看。這就足見這部年番的熱度了。

　　關于騰訊在財報中提及的自制國漫和電視劇，除了已經上線的《龍嶺迷窟》及《傳聞中的陳芊芊》之外，我們也可以從公布的片單中看到，這個手握優質 IP 的巨頭，正在從多元化打造頭部 IP 中，收獲更多的粉絲。

　　比如，8.8 日騰訊視頻動漫公布的 60+ 部項目片單。《鏢人》《龍族》，以及王者榮耀動畫番劇等 IP 的動畫化項目將在騰訊視頻獨播。而“斗羅大陸”“魔道祖師”“武動乾坤”“斗破蒼穹”等 IP 的動漫項目也將持續開發。

　　騰訊視頻的“多元化 IP 開發”背后，也意味著這些 IP 會推出其他形式的內容。比如，2020 年“西行紀”的首部網絡動畫電影《西行紀之再見悟空》在騰訊視頻獨家開播，“武動乾坤”的真人網絡大電影《武動乾坤：涅槃神石》在騰訊視頻 5 天累計分賬 1037.8 萬，累計觀看人數 259.3 萬。《斗羅大陸》的真人影視作品也即將在不久后開播。

　　而騰訊，也在通過股權收購，進一步推動內部深度合作，比如近日將對百漫文化多數股權收購等最新動態。

　　值得注意的是，騰訊在二季度財報中，還披露了一個數據：

　　于 2020 年 6 月 30 日，騰訊在上市聯營公司的投資的公允價值為人民幣 5800.55 億元；半年前的 2019 年 12 月 21 日，這個數字是 3346.88 億元（聯營公司指騰訊對其經營管理有重大影響力的公司，持股一般在 20-50% 之間）。

　　如果往回倒帶兩年，截止 2018 年 6 月 30 日，騰訊在其上市聯營公司的投資的公允價值是 1622.58 億；三年前的數字是 1569.68 億元。

　　這意味著，僅僅半年時間，騰訊在上市聯營公司的投資的增值就有 2453.67 億元，平均一天上漲 13.5 億元。上半年，騰訊系的拼多多、美團點評、京東等都迎來股價大漲。

　　雖然只是賬面浮盈，騰訊并沒有把股份全部套現，但這說明了一點：

　　騰訊投資，比騰訊游戲的賺錢能力還要強了。

　　未來，隨著貝殼、快手等騰訊投資的公司上市，以及類似整合斗魚虎牙這樣的操作，騰訊投資的收益還將水漲船高。

　　截至 2020 年 8 月 30 日，騰訊對外投資的部分 ACGN 領域的公司有：

總結

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