海信遇上巩俐意味着什么？不只是强强联手这么简单
當一個國際品牌遇到一位國際巨星，有時候就是能爆發出“1+1>2”的效果。
9月27日，將中國電影推向國際影壇的鞏俐與把中國品牌帶入世界的海信，宣布達成合作，鞏俐將成為海信全球品牌代言人。官方宣布之后，消息迅速出圈，甚至還有網友回憶起自己家中的海信老電視以及鞏俐出演過的電影。
而在今年國慶假期期間，鞏俐最新出演的《奪冠》再度再度斬獲票房口碑雙豐收。在電影中，她憑借專業的演技，從神情、動作、經典姿勢、聲線和精神幾乎“完美復刻”了郎平這一角色，將中國女排那鐵一般的勝利重現在大銀幕之上。無獨有偶，在9月27日，國慶前夕，海信正式發布了高端基準級廣播監視器，打破日韓品牌在這專業領域中的壟斷地位……明明是兩個相互獨立的行業，但似乎又有契合之處。
那么兩者最終是如何走到一起的？海信為何會選擇鞏俐當全球品牌代言人？海信又是如何證明鞏俐沒有“所托非人”？這些也是本文要探究的問題。
為什么是她？
企業選擇品牌代言人除了考慮影響力和產品受眾，還要能夠體現出品牌本身的調性以及背后的價值觀。我們將視角轉回到海信上，你會發現海信幾乎很少選擇流量明星，相比之下會更傾向于實力派演員，比如葛優、寧靜等，有時候還會上演出其不意的一幕。
在2018年世界杯期間，諸多企業往往會選擇國外球員或球隊作為代言人，這樣的選擇十分應景，無可厚非。但是如果每家企業都通過球星球隊代言自家產品和品牌，不免會有審美疲勞，而當時海信卻選擇了英國著名演員本尼迪克特·康伯巴奇出任代言人，左手“世界杯”，右手“好萊塢”，打出了一手好牌，讓人印象深刻。
說起本尼迪克特·康伯巴奇，大家不會陌生，他是神探夏洛克，也是復仇者聯盟中的奇異博士，更是演技派的代表，與海信“技術派”的調性相契合，而且其國際知名度，更與海信力在成為世界一流企業的全球化布局以及深入海外市場的需要相適應。
因此從邏輯上看，海信對代言人的選擇，更看重的是代言人的長期影響力以及本身所具備高超實力，并非一時的流量。如果從這個角度看，海信選擇鞏俐就很好理解了。
鞏俐是最早走上世界舞臺并獲得肯定的東方女性代表，世界影史第二位主演影片包攬歐洲三大電影節最高獎的演員，并先后擔任威尼斯電影節評委會主席、東京國際電影節評委會主席，專業水準可見一斑。 而且鞏俐對于事業全心投入事業，對自己的演技持續打磨。另外，鞏俐沉穩大氣謙虛低調，在社交媒體上始終保持冷曝光屬性。她曾說過，“我不是娛樂圈的人，不要把我和娛樂圈混在一起。”
而且從作品上看，從1987年的《紅高粱》，到《霸王別姬》，再到今天的《奪冠》，無不膾炙人口。所以我們可以看出，鞏俐是一位實力派演員，有著很高的專業素養，不然粉絲們也不會親切稱其為“鞏皇”。
那么擁有如此成就的鞏俐，為何會選擇成為海信的全球品牌代言人？
為什么是海信？
說起海信，消費者第一印象就是電視，熟悉的“大鍋蓋”陪伴許多人的童年。但是在今天，電視行業已經出現了很大的變化，消費者對電視的畫質、屏幕、外觀以及不同場景的應用有了更為更高的要求，另一方面越來越多的手機品牌開始跨界電視行業，而且在線上也有著更大的聲量，似乎很難聽到傳統電視廠商的聲音，但事情真的是這樣嗎？
根據中怡康數據，2019年的12個月，海信電視線下銷售額占有率全部超過了20%，全年達到21.09%。這是中國平板電視興起20年來，第一次有品牌超越20%。此外，海信2019年發布的全新互聯網電視品牌VIDAA，當年就拿到了互聯網電視品牌銷量增幅第一和店鋪好評率第一。
而在大屏電視市場，從55英寸、65英寸、75英寸到80英寸甚至更大尺寸的電視，海信的銷售額和銷售量都高居行業第一位，全球市場的銷量突破2000萬臺，全球互聯網電視用戶達到5127萬，為全球第一。而在海外市場，海信實現海外收入461億元，同比增長21.1%;國際營銷海外品牌收入同比增長16.22%，利潤總額同比增長54%。多個“第一”剛好契合“奪冠”之名。
可見在2019年，海信在電視市場增長十分強勢，不僅在國內，在海外市場也斬獲了非常好的成績。但是2020年的市場環境由于疫情的原因，與去年有著很大的不同，今年上半年彩電整體市場下降9.1%，激光電視品類成為唯一正增長的品類，而這其中就不乏海信的身影。
海信激光電視80L5
上半年海信電視全渠道銷售額占有率為18.20%，超出第二梯隊5個百分點之多。而其在海外市場出貨量也超過50%。在具體產品上，海信激光電視80L5在75英寸市場份額達到了11%，成為6月份線下產品暢銷榜第一。在今年7月份，海信發布的影院級全色激光電視100L9-PRO斬獲了“2020年度電子視像行業創新產品”獎。
不只是電視，海信還將賽道擴展到顯示器品類。
隨著這些年電子競技比賽的發展，帶動了一系列相關產業的發展，比如深受游戲玩家喜愛的電競顯示器。這種顯示器的市場規模從2017年的40萬臺快速增長到2020年的450萬臺，三年增長十倍，潛力之巨大可見一斑。海信提前進行技術布局，終于9月23日發布電競顯示器 Hard硬派系列，擁有2K分辨率和240Hz刷新率，高畫質加高刷新率能夠帶來非常優秀的游戲畫面效果和游戲體驗。
除了電競顯示器，海信在廣播監視器領域更是打破了日韓的壟斷。與常見的家用顯示器不同，基準級廣播監視器對亮度、對比度、色域、產品信賴性等要求極為苛刻，是專業人士衡量、評判、決策圖像的依據。所以這種專業的顯示器設備對于產商有著非常高的技術要求，而且普通液晶產品對比度無法達到監看級要求，OLED產品亮度無法達到1000nit行業標準，無法完整還原高亮場景的畫面效果。”
之前國內廣播電視領域，高端監看類廣播監視器多由傳統日系品牌壟斷，且該類專業顯示器的價格堪稱“天價”，一臺32寸的監視器價格在30萬左右，平均下來1寸就幾乎1萬元。但是在9月27日，這種獨大場面得到了一定的改變。海信正式發布首個具有自主知識產權的30寸級4K基準監視器，由此成為國內第一家掌握廣播監視器核心技術的顯示企業。
海信基準級廣播監視器采用海信獨有的ULED疊屏顯示技術，同時搭載海信全新升級的信芯畫質芯片，通過ULED疊屏控制算法，實現對亮度的百萬級精細分區控制，大幅提升對比度及暗場表現，最終實現對畫面的像素級精準還原。
值得注意的是，海信這款監視器產品支持全屏范圍高達1000尼特的亮度，不低于100000：1的對比度，色域覆蓋率超BT.2020 80%，能夠完美還原4K和高動態范圍(HDR)的視頻信號內容。從醫療級顯示到高端超畫質大屏再到到廣播級監視器，海信ULED技術持續精進并擴展應用，成為高精畫質的代名詞。
基準級廣播監視器上的突破為海信在專業級顯示器領域開辟了一個新的戰場，也向行業正面，在今天這個5G進程和國際大顯示產業的競爭中，你還有一個中國選擇。
電影《奪冠》表現的是我們勇于拼搏，奮勇向上的競爭精神，海信在海外市場的競爭和對產品的創新正是這種精神在其他領域上的延伸。在很多人看來海信可能只是一個傳統電視品牌，但是可以看到這家企業正在跟著時代一同進步，甚至開始領先時代，在新的10年中爆發出新的能量，這樣的一家企業又怎么會得不到鞏俐的認可？
這樣的“1+1”就是能大于2
海信是連續16年中國彩電市場冠軍，又在海外市場拿下了銷售量和銷售額等多個第一，成為國際市場上響當當的中國企業，而鞏俐也是一位從中國走出去的國際影星，通過無數的經典作品征服了觀眾，兩者殊途同歸，甚至可以視作“天作之合”。
此次海信選用國際一線演員鞏俐作為代言人，不僅彰顯和提升了品牌價值，也體現了海信對更大市場的信心和野望。海信的愿景是“建百年海信，成為全球最值得信賴的品牌”，2006年海信集團提出“大頭在海外”戰略，十幾年來，海外市場發展迅速，國際化戰略不斷加速，海外收入占比已接近40%。所以在后疫情時代，海信可以獲得怎樣的成績，令人期待。
總結
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