天貓雙11開賣首日，手機(jī)數(shù)碼家電品牌增長強(qiáng)勁，延續(xù)預(yù)售的火爆勢頭。

開賣首小時(shí)，索尼、追覓、華碩、凱度、松下、惠普等4791個(gè)品牌成交超去年全天。Apple、海爾、華為、小米、美的、小天鵝、格力、海信、方太、老板、TCL等28個(gè)品牌首小時(shí)爭相破億，紛紛進(jìn)入“億元俱樂部”。

今年天貓雙11店播全面爆發(fā)，成為品牌增長強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。破千萬的店鋪直播間中，有37個(gè)成交同比增長超100%，天貓消電店播成交增速亮眼。華為天貓官方旗艦店成為首個(gè)破億店播直播間，15分鐘即破億。

不少新銳勢力品牌今年也有黑馬之勢，如集成灶品牌藍(lán)炬星10分鐘超去年雙11全天，智能影像新銳品牌hohem浩瀚品牌，18分鐘成交額超過去年1號(hào)全天。

品牌們的爆發(fā)之外，更值得關(guān)注的是一些流行新趨勢的涌現(xiàn)。“多巴胺經(jīng)濟(jì)”成為天貓雙11消費(fèi)的新熱點(diǎn)，取悅自己的快樂消費(fèi)席卷整個(gè)市場。

比如當(dāng)下大熱的電競趨勢，延續(xù)了預(yù)售的火爆熱度。作為天貓上的新百億賽道，DIY組裝電腦、游戲本、電競鼠標(biāo)鍵盤、顯示器、電競耳機(jī)等已成為成交天貓Top6的電競品類。

隨著越來越多玩家加入，消費(fèi)者對(duì)裝備要求也變得更高，客制化成為一種新趨勢。如，開賣4小時(shí)電競鍵盤新品牌VGN成交破20倍、狼蛛電競游戲鍵盤同比增速也高達(dá)500%。開售首小時(shí)，電競鍵盤軸大漲600%。此外，iQOO12電競旗艦手機(jī)新品預(yù)約人數(shù)破歷史系列同期記錄，和雷蛇x迷你無線鼠標(biāo)，成為電玩周邊成交TOP單品。

今年以來，隨著旅行市場的火熱，citywalk（城市漫步）風(fēng)帶火的小體積便攜式數(shù)碼微單也成為爆款品類，索尼微單開賣首小時(shí)就超越了去年全天，隨身wifi首小時(shí)增速100%。

復(fù)古潮流也在席卷數(shù)碼界，近兩年CCD等數(shù)碼相機(jī)、復(fù)古膠卷相機(jī)重返了大眾視野，成為了年輕人追捧的新寵。天貓雙11開賣首小時(shí)復(fù)古/膠卷相機(jī)首小時(shí)銷量同比大漲100%。

還有一些“黑科技”科技潮流代表等，3D打印設(shè)備更是同比暴漲了400%。

開賣首日，刷新開門紅成績的手機(jī)數(shù)碼家電品牌們還在阿里園區(qū)上演了一場“老友記”，場面熱鬧非凡。當(dāng)天華為、小米、海信、格力、飛利浦、OPPO、德龍等30多個(gè)品牌齊聚天貓，成立雙11品牌作戰(zhàn)室，見證自家記錄的誕生。

 

總結(jié)

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