中新經緯11月25日電 (趙佳然)“你和氛圍感美女，只差一件光腿神器！”隨著冷空氣的到來，被譽為“光腿神器”的裸色打底褲重出江湖。雖然由于勒得太緊被網友吐槽為“美麗刑具”，但仍有數千萬消費者選擇購買光腿神器。在你的美麗背后，哪些商家賺翻了？

被稱作“現代刑具”，不妨礙它賣出幾個億

　　生活在廣州的許女士打算購買幾件光腿神器，希望可以實現冬天穿短裙的愿望。“之前冬天都是穿長褲，今年喜歡上穿短裙，希望天冷了也可以穿，出去玩可以美美地拍照。”

　　許女士稱，對光腿神器最大的要求就是“真”。“既然說了是光腿神器，肯定不能一眼看出是褲襪，要像真的腿一樣。除了顏色要貼近皮膚外，更好的用料也會減少起褶。如果質量不夠好，那從‘美’變‘土’就是一瞬間的事。”

　　在愛美之心的促使下，多個品牌的光腿神器銷量可觀。

　　中新經緯在電商平臺查看到，覓橘售價67至86元的“光腿神器6.0”、茉尋售價70-100元的裸感打底褲襪、小野和子售價80-100元的裸感打底褲襪的銷量均已超過百萬；此外，蕉內、有棵樹、ubras、MissWiss、浪莎的光腿神器也已售超萬件。

電商平臺截圖

　　在宣傳時，茉尋稱2023年前其光腿神器累計銷量已超過1200萬件，即已貢獻了數億元的銷售額；覓橘引用第三方平臺數據稱，該品牌在2022年天貓雙11襪類商家中成交量第一；小野和子表示，該品牌光腿神器在2022年全國銷量第一。

　　唯品會數據顯示，11月以來，平臺褲襪和女士打底褲銷量均同比增長超三成，塑身褲銷量同比增長超四成。就連海外消費者都青睞光腿神器，跨境電商平臺速賣通上，內衣品牌OZOK雙11首日賣出了5000件光腿神器，11月黑五期間累計銷量超過4萬條。

　　為加大銷量，光腿神器的各個品牌方也通過明星效應進行宣傳推廣。例如，關曉彤代言小野和子，鞠婧祎代言覓橘，徐璐擔任茉尋的品牌大使，ubras的光腿神器為“虞書欣同款”。

　　盤古智庫高級研究員江瀚對中新經緯表示，網紅光腿神器的熱賣，可被視作女性消費市場潛力的一種體現。從近年消費趨勢可看出，女性對于美的追求和對個性化、高品質產品的需求一直在提升。

　　在社交平臺上，大量消費者在分享光腿神器的穿著體驗、搭配建議和產品測評。值得注意的是，網友們對于光腿神器的吐槽也不少，比如部分產品容易勾絲、與皮膚觀感不相近等，而“不舒服”則是光腿神器的一大槽點。

　　“簡直是‘現代刑具’！脫完感覺大腳趾已經不會使勁了。”“穿了加絨連腳光腿神器后，腳腫得像饅頭一樣。”“勒肚子，影響我干飯效率，要不是我把腳剪開還會勒到腳趾。”社交平臺上，多名網友發表了對光腿神器的控訴。有報道稱，有消費者經常穿光腿神器，后由于腳部受力異常患上了甲溝炎。

價格差一倍 平替被買爆

　　均價近百元一雙的網紅光腿神器，也被部分消費者吐槽性價比太低。90后李女士告訴中新經緯，自己早已在批發平臺上找了網紅平替。“褲襪有時會勾絲破洞，屬于消耗品，網紅品牌隨便買兩條就一百多元，感覺和便宜的區別也不大。”

　　中新經緯在電商平臺看到，多家工廠店推出了網紅品牌同款光腿神器。例如，諸暨市夢裕針織有限公司銷售的“小野茉尋同款光腿神器”售價為11至32元，90天內銷量超1.4萬件；廣州達伶娜電子商行銷售的“張柏芝同款光腿神器”，直接使用了張柏芝代言的MissWiss產品宣傳圖，兩雙300克的光腿神器在該店售價79元，而MissWiss旗艦店內的同級別產品單價為80元，兩者相差一倍。

　　價格較平替高出不少之下，“光腿神器”品牌們的毛利率幾何？從老牌內衣上市企業的2023半年報來看，浪莎股份的其他產品毛利率為19.54%，愛慕股份主品牌愛慕的毛利率為68.36%，都市麗人的整體毛利率為47.4%。覓橘、小野和子及茉尋尚未披露具體財務信息。

　　江瀚表示，網紅光腿神器的毛利率取決于多個因素，包括品牌定價、生產成本、銷售策略等。由于部分品牌采用代工生產，品牌方可能通過控制成本和定價來獲取較高的毛利率。“各品牌的制作工藝或存在一定區別，但消費者可能難以區分，因為很多品牌都在追求相似的裸感效果。”

　　零售獨立評論人馬崗在接受中新經緯采訪時表示，從產品上看，各品牌光腿神器的同質化較為嚴重。“從營銷層面看，不同的價格帶對應不同消費人群，營銷手段也存在差異。時尚產品中，同款不同價的背后邏輯，是營銷能力的區別。”

中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。

責任編輯：羅琨 李中元

總結

以上是生活随笔為你收集整理的“光腿神器”重出江湖！你的美丽，谁的生意？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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