抖音右上角一个小黄点是什么_抖音官方入驻视频号,释放了一个什么样的信号?...
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抖音右上角一个小黄点是什么_抖音官方入驻视频号,释放了一个什么样的信号?...
小編覺得挺不錯(cuò)的,現(xiàn)在分享給大家,幫大家做個(gè)參考.
專注視頻號觀察第?328?篇這幾天,視頻號生態(tài)新入駐了一個(gè)企業(yè)號,在圈里引起不少的轟動(dòng),因?yàn)檫@個(gè)號的名字叫做———抖音。這件事在圈里引發(fā)不少的轟動(dòng),很多人驚嘆:“連抖音都來開視頻號了,你還在等什么!”、“抖音這是認(rèn)慫的節(jié)奏嗎?跑來拜山頭!”、“人類已經(jīng)擋不住視頻號,抖音也要臣服”………..這是一個(gè)很有意思的新聞,也引發(fā)很多人的遐想,那么,從行業(yè)觀察的角度,抖音官方入駐視頻號,到底想釋放一個(gè)什么樣的信號?在我們看來,可能有三個(gè)。承認(rèn)微信生態(tài)老大的地位首先,肯定是承認(rèn)微信生態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)社交版圖里老大的地位,這個(gè)毋庸置疑,承認(rèn)了才過來,如果不承認(rèn),基本不會(huì)過來。這就是為什么微信不會(huì)在抖音開放官方賬號的原因,因?yàn)槲⑿攀球v訊系的,騰訊是老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠。抖音是頭條系的,頭條是新晉互聯(lián)網(wǎng)大廠,也可以說是顛覆者,但依然是后起之秀小老弟。抖音入駐視頻號,可以說是采用了能屈能伸,敢于承認(rèn)自己是小弟的姿態(tài)。一方面避免了大家認(rèn)為這兩家的敵對態(tài)度,另一方面也在視頻號面子展示自己的自信和差異化。如果兩者是對抗的,那肯定不適合入駐,但如果兩者是差異化的,那就不一樣了,你視頻號是一個(gè)綜合的大生態(tài),我抖音是一個(gè)年輕人的舞臺,我入駐你的平臺,理所當(dāng)然。小標(biāo)題說到,抖音的入駐,意味著它承認(rèn)微信生態(tài)老大的地位,這是一個(gè)事實(shí),因?yàn)槲⑿派鷳B(tài)的確是社交江湖的老大,但抖音不一定承認(rèn)微信的視頻號是短視頻賽道的老大,因?yàn)橐曨l號只是微信生態(tài)里的一個(gè)功能產(chǎn)品。所以,在短視頻層面上,不要幻想抖音會(huì)低頭,人家是來踢館的。通過低姿態(tài)進(jìn)來,承認(rèn)你是社交生態(tài)老大,然后用間接的方式,來突出自己才是短視頻賽道的老大,而且突出差異化,使得微信的用戶,在刷視頻號的時(shí)候,會(huì)想起抖音和抖音不一樣的地方,然后還會(huì)跑去玩抖音。公關(guān)和品牌發(fā)聲的需要抖音入駐微信生態(tài),是有歷史的,他們很早就開通了抖音的公眾號,而且還開了一個(gè)矩陣,從抖音APP、抖音廣告助手、抖音火山版、抖音LIVE 等,似乎每個(gè)部分,都開了一個(gè)公眾號,也就是說,抖音包括頭條系,早就“承認(rèn)”公眾號的大哥地位。當(dāng)然,他們之所以入駐微信的公眾號,是為了方便發(fā)聲,在字節(jié)跳動(dòng)早期,整個(gè)頭條系是沒有社交屬性的,現(xiàn)在好了,陸續(xù)開發(fā)了自己的社交產(chǎn)品,但依然沿襲了在公眾號發(fā)聲的傳統(tǒng),畢竟微信怎么都是中國最大的輿論場,很有公關(guān)和品牌的價(jià)值。微信對他也非常的容忍,當(dāng)然中間也有過摩擦,之前因?yàn)橛|犯了微信的規(guī)則,被封過一次,但這個(gè)發(fā)聲模式,一直存在。現(xiàn)在抖音官方入駐視頻號,其實(shí)是同樣的邏輯,為了確保公關(guān)和品牌的發(fā)聲。既然微信是打著公開公正的態(tài)度,他們就過來發(fā)聲,可以理解為刷存在感,同時(shí)遇到公關(guān)事件的時(shí)候,有一個(gè)發(fā)聲互動(dòng)交流的渠道,這非常重要。不只是抖音,其實(shí)其他的騰訊友商,比如阿里、百度,都在微信生態(tài)里有自己的位置。探測視頻號對友商的容忍度從入駐到現(xiàn)在,抖音的官方視頻號,大概發(fā)了九條的內(nèi)容,每條的內(nèi)容,都在介紹抖音里某個(gè)現(xiàn)象級的話題和走紅的事件。目前來看,點(diǎn)贊在40到200左右,相當(dāng)于一個(gè)視頻號玩家圈里普通口播博主的影響力。但從更新來看,這個(gè)抖音的官方視頻號小編,非常的努力,每天都在更新,不但的輸出抖音的價(jià)值理念,并告知大家,自己是短視頻文化和潮流的發(fā)源地。所以這個(gè)號非常有意思,看內(nèi)容,有一股很強(qiáng)烈的殺氣,那就是老子來踢館的。但是,這些內(nèi)容本身又做得中規(guī)中矩,就是典型的案例分享風(fēng)。某種意義上說,這種內(nèi)容在探測友商的容忍度。從流量來看,其實(shí)目前視頻號對它的態(tài)度還是正常的,不推薦,也不限流,似乎靜靜的在暗中觀察。但也可以預(yù)測,未來這個(gè)賬號,不會(huì)發(fā)更多別的尺度大的內(nèi)容,一定會(huì)中規(guī)中矩,保持表面的相敬如賓。大家也放心,抖音不怕沒有流量,如果抖音官方號在視頻號生態(tài)里流量很低,則是在間接證明視頻號流量低,它雞賊得很呢?流量多少它不在乎,它只關(guān)心公關(guān)的價(jià)值。就抖音官方入駐這件事本身而言,抖音在這個(gè)時(shí)候入駐視頻號,還是讓很多人驚訝的,因?yàn)榧词狗叛壅麄€(gè)科技圈,很多大廠都還沒入駐,只有零零星星的企業(yè)號入駐,這個(gè)時(shí)候,抖音作為視頻號的頭號對手,這么快就入駐,背后的在乎感還是很重的。無可置疑,以視頻號為代表的短視頻形式,正在轟轟烈烈的開啟短視頻時(shí)代的下半場,無論是友商還是淘金者,都清晰的感受到,視頻號溫水煮青蛙式的沖擊波。而隨著全國各地視頻號峰會(huì)遍地開花,一個(gè)更大的視頻號風(fēng)口正在醞釀,一旦過了年,就會(huì)滾滾吹起。
總結(jié)
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