新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者 程子姣）10月21日，京東發(fā)布11.11大數(shù)據(jù)，京東11.11 全球熱愛季的預(yù)售活動(dòng)在 10 月 20 日晚 8點(diǎn)正式開始。10月20日預(yù)售4小時(shí)的下單用戶數(shù)同比去年預(yù)售首日提升將近40%，小時(shí)購(gòu)首單送達(dá)僅用10分鐘。有更多的年輕群體加入預(yù)售活動(dòng)，統(tǒng)計(jì)顯示，18-35歲消費(fèi)者占比超70%。大量品牌在晚8點(diǎn)開啟預(yù)售后，突破去年預(yù)售首日全天的預(yù)售紀(jì)錄。

預(yù)售4小時(shí)內(nèi)，預(yù)售訂單額TOP10省市分別為廣東、江蘇、北京、浙江、上海、山東、四川、河南、河北、湖北。其中，預(yù)售訂單的人均消費(fèi)金額最高的省市是浙江省；預(yù)售訂單的人均購(gòu)買件數(shù)最高的省市是北京市。預(yù)售訂單額TOP10品類分別為電腦整機(jī)、大家電、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)鞋包、面部護(hù)膚、廚衛(wèi)大電、生活電器、攝影攝像、廚房、衛(wèi)浴。

從人均消費(fèi)情況來看，預(yù)售訂單的人均消費(fèi)金額最高品類是“金銀投資”，人均達(dá)82599.3元，其次是商用電器、紅木家具、套房家具和攝影攝像；預(yù)售訂單的人均購(gòu)買件數(shù)平均為1.8件，其中人均購(gòu)買件數(shù)最高的品類是“洗發(fā)護(hù)發(fā)”，人均購(gòu)買件數(shù)達(dá)10.6件，其次是墻地面材料、水族用品、口腔護(hù)理和海鮮水產(chǎn)。

步入秋冬季節(jié)，消費(fèi)者開始購(gòu)置保暖裝備。京東居家暖冬被、保溫杯等暖冬應(yīng)季產(chǎn)品預(yù)售火爆，羽絨被前兩小時(shí)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)4倍，蠶絲被預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)5倍，保溫杯前兩小時(shí)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)20倍，浴霸預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)300%；同時(shí)床墊前兩小時(shí)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)250%。

京東母嬰開啟預(yù)售4小時(shí)內(nèi)，嬰幼兒奶粉預(yù)售金額同比增長(zhǎng)近7倍。京東生鮮開啟預(yù)售4小時(shí)內(nèi)，生鮮定金單量同比提升619%，預(yù)售金額同比提升729%，贛南臍橙、大連海參、阿克蘇蘋果、谷物雞蛋、冰糖橙、車?yán)遄拥葧r(shí)令生鮮產(chǎn)品，受到消費(fèi)者的青睞。10月20日20點(diǎn)-24點(diǎn)，京東自有品牌總成交額同比增長(zhǎng)117%，總訂單數(shù)同比增長(zhǎng) 115%，其中京造總成交額同比增長(zhǎng)110%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 程子姣 編輯 陳莉 校對(duì) 李世輝

總結(jié)

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