文 | Rita Zeng

近日，TOT氣泡飲官方發(fā)布微博官宣劉雨昕、謝可寅、虞書欣成為TOT氣泡飲代言人。

TOT氣泡飲是農(nóng)夫山泉今年推出的新一代碳酸飲料，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者，在產(chǎn)品賣點(diǎn)上主打“天然，純凈，無(wú)添加”。目前TOT氣泡飲一共有3中口味，分別是米酒、檸檬紅茶味和柚子綠茶味。謝可寅代言了米酒氣泡飲，劉雨昕代言了檸檬紅茶，虞書欣則代言了柚子綠茶。

此次官宣代言人，事實(shí)上是農(nóng)夫山泉推出TOT氣泡飲后，首次營(yíng)銷大動(dòng)作。官宣后，TOT氣泡立馬就開(kāi)啟了銷售活動(dòng)，借助明星效應(yīng)帶動(dòng)銷量，發(fā)布銷售任務(wù)，3人在官宣第一天賣出46萬(wàn)5千瓶就可以解鎖獨(dú)家TVC花絮。隨后在6月27日，開(kāi)啟線下首場(chǎng)代言人粉絲活動(dòng)。并買下微博、愛(ài)奇藝等APP開(kāi)屏廣告擴(kuò)大聲量，為新品進(jìn)行引流。

此前，Morketing曾報(bào)道農(nóng)夫山泉推出TOT氣泡飲后，并未第一時(shí)間進(jìn)行營(yíng)銷，僅是在農(nóng)夫山泉微信公眾號(hào)上發(fā)布新品預(yù)告，進(jìn)行產(chǎn)品曝光，在自有顧客中挖掘潛客，覆蓋范圍較小。

而隨著第一波營(yíng)銷大動(dòng)作的開(kāi)始，可以看出農(nóng)夫山泉對(duì)TOT氣泡飲的發(fā)展十分看重。此番官宣后效果也是顯著的，官宣3位代言人后，TOT氣泡飲官方微博粉絲就吸粉超10萬(wàn)+。而從購(gòu)買專鏈來(lái)看，點(diǎn)擊進(jìn)入的人數(shù)已累計(jì)超26萬(wàn)。目前從微博消息來(lái)看，TOT氣泡飲已經(jīng)解鎖了解鎖獨(dú)家TVC花絮，由此可見(jiàn)銷售量已達(dá)成，完成了一次從聲量到銷量的轉(zhuǎn)化。

第一波營(yíng)銷活動(dòng)落地后，TOT氣泡飲在3人粉絲圈中的品牌知名度得到了顯著的提升，但能否成功破圈，影響更多的年輕人，趕超氣泡水元?dú)馍值染W(wǎng)紅飲料，還需要看其后續(xù)的營(yíng)銷動(dòng)作。

文 | Rita Zeng近日，TOT氣泡飲官方發(fā)布微博官宣劉雨昕、謝可寅、虞書欣成為TOT氣泡飲代言人。TOT氣泡飲是農(nóng)夫山泉今年推出的新一代碳酸飲料，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者，在產(chǎn)品賣點(diǎn)上主打“天然，純凈，無(wú)添加”。目前TOT氣泡飲一共有3中口味，分別是米酒、檸檬紅茶味和柚子綠茶味。謝可寅代言了米酒氣泡飲，劉雨昕代言了檸檬紅茶，虞書欣則代言了柚子綠茶。

此次官宣代言人，事實(shí)上是農(nóng)夫山泉推出TOT氣泡飲后，首次營(yíng)銷大動(dòng)作。官宣后，TOT氣泡立馬就開(kāi)啟了銷售活動(dòng)，借助明星效應(yīng)帶動(dòng)銷量，發(fā)布銷售任務(wù)，3人在官宣第一天賣出46萬(wàn)5千瓶就可以解鎖獨(dú)家TVC花絮。隨后在6月27日，開(kāi)啟線下首場(chǎng)代言人粉絲活動(dòng)。并買下微博、愛(ài)奇藝等APP開(kāi)屏廣告擴(kuò)大聲量，為新品進(jìn)行引流。此前，Morketing曾報(bào)道農(nóng)夫山泉推出TOT氣泡飲后，并未第一時(shí)間進(jìn)行營(yíng)銷，僅是在農(nóng)夫山泉微信公眾號(hào)上發(fā)布新品預(yù)告，進(jìn)行產(chǎn)品曝光，在自有顧客中挖掘潛客，覆蓋范圍較小。而隨著第一波營(yíng)銷大動(dòng)作的開(kāi)始，可以看出農(nóng)夫山泉對(duì)TOT氣泡飲的發(fā)展十分看重。此番官宣后效果也是顯著的，官宣3位代言人后，TOT氣泡飲官方微博粉絲就吸粉超10萬(wàn)+。而從購(gòu)買專鏈來(lái)看，點(diǎn)擊進(jìn)入的人數(shù)已累計(jì)超26萬(wàn)。目前從微博消息來(lái)看，TOT氣泡飲已經(jīng)解鎖了解鎖獨(dú)家TVC花絮，由此可見(jiàn)銷售量已達(dá)成，完成了一次從聲量到銷量的轉(zhuǎn)化。第一波營(yíng)銷活動(dòng)落地后，TOT氣泡飲在3人粉絲圈中的品牌知名度得到了顯著的提升，但能否成功破圈，影響更多的年輕人，趕超氣泡水元?dú)馍值染W(wǎng)紅飲料，還需要看其后續(xù)的營(yíng)銷動(dòng)作。點(diǎn)擊

總結(jié)

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