微信廣告計(jì)劃將于7月25日在上海舉辦的“2019微信廣告小程序流量主大會(huì)”上，再度發(fā)布多個(gè)協(xié)助小程序、小游戲開(kāi)發(fā)者提升收入的商業(yè)化解決方案，以及一個(gè)新計(jì)劃。

這是昨日微信廣告透過(guò)會(huì)議預(yù)覽釋放出的關(guān)鍵信息，公開(kāi)的日程顯示，囊括了多項(xiàng)面向小程序、小游戲的基于變現(xiàn)的調(diào)優(yōu)方案，和變現(xiàn)輔助工具，以及一個(gè)全新的“微信廣告小游戲優(yōu)選合作計(jì)劃”。這些新方案明顯遵循了兩個(gè)原則。

原則一是希望釋放更多能力和工具，以扶持生態(tài)中創(chuàng)業(yè)者更好成長(zhǎng)。

微信廣告是目前小程序、小游戲開(kāi)發(fā)者獲得收入的重要方式之一，也是微信生態(tài)中的基礎(chǔ)組成部分。目前可查閱到的數(shù)據(jù)顯示，僅在2018年前三季度，小程序、小游戲和微信公眾號(hào)等在內(nèi)的流量主共獲30億人民幣分成，月入10萬(wàn)以上的流量主超過(guò)600家。

過(guò)去半年中，微信廣告已做出多輪優(yōu)化。今年4月，“激勵(lì)式視頻廣告組件”和“插屏廣告組件”正式向小程序流量主全量開(kāi)放。6月，小程序(小游戲)流量主的收入分成比例整體上調(diào)優(yōu)，創(chuàng)意小游戲單日廣告收入流水200萬(wàn)以內(nèi)部分，開(kāi)發(fā)者可獲70%；單日廣告收入流水超過(guò)200萬(wàn)部分，開(kāi)發(fā)者可獲50%，金額不設(shè)上限。普通小程序、小游戲開(kāi)發(fā)者按單日廣告收入流水50%比例分成，不設(shè)上限。

而6月的分成比例上調(diào)則是建立在去年下半年一個(gè)試點(diǎn)基礎(chǔ)上。微信廣告曾在2018年8月1日至12月31日間，上調(diào)了小程序(含小游戲)流量主的廣告收入分成比例，當(dāng)時(shí)規(guī)劃為：單日廣告流水10-100萬(wàn)區(qū)間部分，開(kāi)發(fā)者可獲得分成由原來(lái)流水的30%上調(diào)到50%，優(yōu)質(zhì)小程序流量主可獲得更高收益。

這個(gè)測(cè)試顯然獲得了業(yè)界支持并帶來(lái)了明顯效果，為后續(xù)分成比例整體上調(diào)定下基調(diào)。

在這一原則下日程安排顯示出，“2019微信廣告小程序流量主大會(huì)”上，協(xié)助小程序和小游戲開(kāi)發(fā)者提升變現(xiàn)能力、變現(xiàn)工具，及變現(xiàn)解決方案，都是當(dāng)天將要發(fā)布的重頭戲。

微信小程序小游戲的發(fā)展趨勢(shì)如何，微信廣告為小程序小游戲開(kāi)發(fā)者提供哪些升級(jí)的商業(yè)化解決方案，又有哪些新鮮有效的標(biāo)桿流量主商業(yè)化案例？

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原則二是繼續(xù)扶持創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

上述歷史信息中已多次可見(jiàn)創(chuàng)意小游戲、優(yōu)質(zhì)小程序可獲更多支持的提示。從今年初微信公開(kāi)課推出首批創(chuàng)意小游戲開(kāi)始，迄今為止共有7期42款作品入選。

今年的3月初，微信還上線小程序評(píng)測(cè)功能，從運(yùn)營(yíng)指標(biāo)、性能指標(biāo)、用戶指標(biāo)三個(gè)維度對(duì)小程序進(jìn)行綜合評(píng)估，達(dá)標(biāo)的小程序產(chǎn)品可獲得諸如2小時(shí)極速審核、開(kāi)放內(nèi)測(cè)能力等獎(jiǎng)勵(lì)。

而從大會(huì)提前釋放的信息推測(cè)，即將發(fā)布的“微信廣告小游戲優(yōu)選合作計(jì)劃”，仍將會(huì)提供更多資源支持給優(yōu)質(zhì)小游戲，和微信繼續(xù)扶持創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的初衷一脈相承。只是暫時(shí)無(wú)法推測(cè)還有哪些資源將會(huì)再度傾斜進(jìn)來(lái)。

根據(jù)昨日公開(kāi)的會(huì)議日程安排，在“2019微信廣告小程序流量主大會(huì)”上，微信廣告還將釋放更多廣告流量場(chǎng)景與廣告樣式，為開(kāi)發(fā)者提供更加豐富的變現(xiàn)能力和分析工具。

我們或可預(yù)期，微信廣告在未來(lái)時(shí)間中，還將釋放多少分成給到微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)者？這將會(huì)是整個(gè)生態(tài)中最值得關(guān)注的數(shù)字之一。

總結(jié)

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