嘗試從新聞傳播學(xué)角度做一個(gè)解答：凱文·凱利（Kevin Kelly）說，在多屏?xí)r代，這些屏幕構(gòu)建了完整的生態(tài)系統(tǒng)。多屏?xí)r代并非只是指代屏幕數(shù)量或者屏幕種類的增多，在多屏的背后，是云平臺(tái)、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)的共同發(fā)展。在多屏?xí)r代前，屏幕的本質(zhì)是將信息傳遞到受眾的單行線，而在多屏?xí)r代，屏幕是媒介、云平臺(tái)、內(nèi)容、用戶交互的工具。即多屏?xí)r代，意味著“多屏傳播生態(tài)”成型。多屏傳播生態(tài)圈中一條信息的完整傳播需要以下路徑：傳播者（媒介）將傳播內(nèi)容輸入至云平臺(tái)，云平臺(tái)分發(fā)至多屏終端，多屏終端呈現(xiàn)給受眾，受眾再反饋給傳播者，而在其他時(shí)期，受眾成為傳播者，而傳播者成為受眾。由此得出，多屏傳播產(chǎn)業(yè)內(nèi)，能夠?qū)Υ水a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響的要素有：傳播者、云平臺(tái)、多屏、內(nèi)容、受眾。在多屏傳播產(chǎn)業(yè)中，他們之間是交叉互動(dòng)的關(guān)系。多屏傳播生態(tài)圈是能夠?qū)Χ嗥羵鞑サ陌l(fā)展帶來重要影響的要素構(gòu)成的集合以及要素間相互作用的關(guān)系，是一套由多屏用戶、多屏產(chǎn)品產(chǎn)研供全產(chǎn)業(yè)鏈、云平臺(tái)、內(nèi)容提供商、多屏終端等各類參與者共同構(gòu)建的有機(jī)系統(tǒng)。按照傳播生態(tài)的理論，多屏傳播生態(tài)是多屏傳播系統(tǒng)內(nèi)部的媒介、智能屏端制造商等相關(guān)組織，與傳播者、云平臺(tái)、多屏、內(nèi)容、受眾等要素之間的關(guān)系，是受眾級(jí)的傳播環(huán)境、大眾級(jí)的傳播環(huán)境與多屏傳播整體大環(huán)境間的交互和演變。從多屏?xí)r代到形成多屏傳播生態(tài)圈，并非一蹴而就，而是需要長(zhǎng)期的發(fā)展過程，其根基是各核心要素的協(xié)同發(fā)展。其中，屏端的發(fā)展是多屏傳播生態(tài)最顯著的特征。1，多屏?xí)r代，屏在多屏傳播生態(tài)中的角色雖然在前文的分析中，多屏傳播生態(tài)的核心要素傳播者、云平臺(tái)、多屏、內(nèi)容、受眾是交叉互動(dòng)的關(guān)系，但在目前的傳播實(shí)踐中，屏與云平臺(tái)、屏與受眾的關(guān)系最為密切。因此要確定屏在新型傳播生態(tài)中的角色，就要分析屏與云平臺(tái)以及屏與受眾的互動(dòng)趨勢(shì)。基于目前的業(yè)界研究可以梳理出：屏與云平臺(tái)的互動(dòng)趨勢(shì)可以總結(jié)為一云多屏；而屏與受眾的互動(dòng)關(guān)系可以總結(jié)為多屏合一、分眾運(yùn)營(yíng)。1.1一云多屏《從“一云多屏”到“多屏互動(dòng)”》中介紹了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)構(gòu)建的“一云多屏”傳播體系。“一云”指的是統(tǒng)一的云平臺(tái)，央視的內(nèi)容以及整合的其他電視臺(tái)的內(nèi)容在統(tǒng)一的云平臺(tái)。“多屏”指的是各種多屏智能終端，PC端、電視端、移動(dòng)端、戶外端等。一云多屏打通互聯(lián)網(wǎng)、廣電、運(yùn)營(yíng)商三網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)的是多屏、全場(chǎng)景覆蓋。通過央視的案例可以分析出，屏與云平臺(tái)的關(guān)系聚焦于“一云多屏”的趨勢(shì)上，媒介可以將同一內(nèi)容輸送到更多的屏，從而觸達(dá)更多的用戶、覆蓋更多的場(chǎng)景。對(duì)于媒介來說，屏的地位更加重要，同時(shí)，媒介也應(yīng)該對(duì)屏的分析、屏的識(shí)別、同一內(nèi)容針對(duì)不同屏的優(yōu)化等需求更加關(guān)注。1.2多屏合一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛普及的時(shí)期，手機(jī)被稱為小型電腦，除了屏幕大小不一樣外，已經(jīng)逐步具備了電腦所能擁有的一切功能。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視又正在趨向于大型的智能手機(jī)，除了屏幕大小不一樣外，系統(tǒng)、配置與手機(jī)越來越趨同。從受眾的角度，多屏的“合一”體現(xiàn)了跨場(chǎng)景的傳播體驗(yàn)。據(jù)此可以分析出，受眾在移動(dòng)端、PC端、電視端能夠看到統(tǒng)一的內(nèi)容。受眾擁有屏的數(shù)量更多，一方面，可以讓同一內(nèi)容的傳播時(shí)間、空間得到延展；但另一方面，受眾的注意力也將被多屏分解。1.3分眾運(yùn)營(yíng)在目前的屏端中，內(nèi)容的數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)和終端數(shù)據(jù)都會(huì)被整合到一起，成為生態(tài)，有了數(shù)據(jù)，就能夠?qū)崿F(xiàn)垂直的用戶運(yùn)營(yíng)，比如針對(duì)某一項(xiàng)IP進(jìn)行分屏、分眾、分層的運(yùn)營(yíng)。多屏合一和一云多屏的時(shí)代，屏與受眾的互動(dòng)關(guān)系中，屏還要兼具收集數(shù)據(jù)的功能，以滿足分眾運(yùn)營(yíng)用戶的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，也可以分析出，分眾運(yùn)營(yíng)的需求，出現(xiàn)在屏端發(fā)展成熟、受眾數(shù)量充足之后。具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，才有精準(zhǔn)分類的必要。“分眾運(yùn)營(yíng)”能夠體現(xiàn)媒介、屏、受眾的關(guān)系，表明媒介不但具備了通過云平臺(tái)在多屏端向用戶傳播的能力，而且已經(jīng)具備了運(yùn)營(yíng)用戶以及向分眾運(yùn)營(yíng)用戶進(jìn)行多屏傳播的能力。綜合以上分析，可以看出，在多屏?xí)r代的新型傳播生態(tài)下，屏的角色可以概括為，基于一云多屏，讓分眾運(yùn)營(yíng)用戶在所有場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)多屏合一的體驗(yàn)。 2，多屏?xí)r代傳播生態(tài)的層級(jí)目前學(xué)界主要在三個(gè)層次上使用傳播生態(tài)這個(gè)詞：中間層、內(nèi)層、外層：中間層是以媒介為主體，也可以稱為傳播原生態(tài)；內(nèi)層，傳播活動(dòng)和現(xiàn)象是個(gè)體乃至社會(huì)生存的“肌膚”；在外層，傳播活動(dòng)和現(xiàn)象是更廣闊的人與自然環(huán)境的一部分。但隨著多屏角色的變革，傳播生態(tài)的層級(jí)分級(jí)圍繞屏的傳播實(shí)踐展開。我們可以從實(shí)證、實(shí)踐的角度對(duì)多屏?xí)r代屏所處的環(huán)境進(jìn)行深入研究，了解多屏角色改變對(duì)傳播生態(tài)層次的影響。從多屏角色變化的視角出發(fā)，以受眾為研究主體，可以稱之為受眾級(jí)的多屏傳播生態(tài)；以媒介為研究主體，可以稱之為原生級(jí)的多屏傳播生態(tài)；以整體多屏傳播產(chǎn)業(yè)為主體，可以稱之為產(chǎn)業(yè)級(jí)多屏傳播生態(tài)。2.1受眾級(jí)多屏傳播生態(tài)基于受眾個(gè)人擁有屏端數(shù)量和種類的增長(zhǎng)，在理想狀態(tài)下的多屏傳播時(shí)代，每一名受眾都處于一個(gè)小型的多屏傳播生態(tài)中。媒介制作內(nèi)容，內(nèi)容上傳到云平臺(tái)，云平臺(tái)分發(fā)到多屏終端，多屏終端根據(jù)自有屬性優(yōu)化后傳遞給用戶；反過來，用戶的反饋通過多屏，被收集到云平臺(tái)，然后受眾對(duì)于不同內(nèi)容的反應(yīng)又傳遞給媒介。其路徑可以總結(jié)為： 受眾級(jí)多屏傳播生態(tài) 在受眾級(jí)傳播生態(tài)中，受眾掌握渠道（擁有多屏設(shè)備）、可自主選擇媒介或內(nèi)容，并可影響傳播的效果，決定媒體議題的設(shè)置。用戶在個(gè)人場(chǎng)景使用手機(jī)、平板電腦、閱讀器、VR、智能可穿戴設(shè)備等多個(gè)屏幕；在家庭場(chǎng)景使用智能電視、手機(jī)、電腦等多個(gè)屏幕；在工作場(chǎng)景使用電腦、手機(jī)等多個(gè)屏幕；在出行場(chǎng)景使用汽車中控屏、手機(jī)、平板電腦等多個(gè)屏幕……而且多屏智能終端間互聯(lián)互通，共同為用戶打造了無縫切換的使用體驗(yàn)。這其實(shí)也是多屏傳播生態(tài)中“多屏合一”的概念，在受眾級(jí)多屏傳播生態(tài)中，受眾是核心，并且有時(shí)還會(huì)兼具傳播者的身份。2.2原生級(jí)多屏傳播生態(tài)以媒介為研究主體，可以發(fā)現(xiàn)，多屏生態(tài)的構(gòu)建已經(jīng)成為媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。《多屏化傳播時(shí)代的媒體變革》一文稱，多屏化時(shí)代，媒體的變革主要有四個(gè)方面：顛覆了媒體的格局，數(shù)字化將融入所有媒體；生產(chǎn)內(nèi)容的方式和理念發(fā)生改變；傳播模式變革，現(xiàn)在媒介的傳播還要考慮網(wǎng)絡(luò)終端、網(wǎng)速、多屏端的需要；多屏端媒體全面融合。針對(duì)以上分析，并結(jié)合當(dāng)前的媒介發(fā)展現(xiàn)狀可以得出，多屏?xí)r代媒介對(duì)于屏端業(yè)務(wù)的布局和把控的需求更加迫切。前文提及，為滿足這種需求，媒介通過推出自有品牌，或投資屏產(chǎn)業(yè)鏈，或通過云端及應(yīng)用層的布局，加大對(duì)屏的掌控。隨著這一趨勢(shì)的延續(xù)，以媒介為主體的原生級(jí)多屏傳播生態(tài)開始出現(xiàn)。傳播產(chǎn)業(yè)原本就具有產(chǎn)業(yè)生態(tài)的特征。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和多屏傳播的深化，馬太效應(yīng)開始顯現(xiàn)，強(qiáng)者愈強(qiáng)，受眾向頂部媒介集聚的效果越來越明顯，擁有數(shù)億、數(shù)十億級(jí)別用戶的企業(yè)或組織開始出現(xiàn)，這為單一企業(yè)向多屏產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向拓展、向相關(guān)業(yè)務(wù)多元化橫向拓展，并最終打造原生級(jí)的多屏傳播生態(tài)提供了可能性。與自然界的生態(tài)類似，適者生存，在多屏?xí)r代，越是有能力在多屏端提供優(yōu)質(zhì)傳播體驗(yàn)的組織，用戶粘度就越高，生存能力就越強(qiáng)。2.3廣義的多屏傳播生態(tài)原生級(jí)多屏傳播生態(tài)為單一組織帶來了更廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也產(chǎn)生了更為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。不同的原生級(jí)多屏傳播生態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)和合作關(guān)系，會(huì)產(chǎn)生短暫的平衡，但這種平衡可能隨著戰(zhàn)略、決策、組織運(yùn)營(yíng)等某個(gè)因素的改變而被打破。在更為廣泛的維度上，產(chǎn)業(yè)級(jí)多屏傳播生態(tài)逐漸成型，這一生態(tài)由傳播過程中的所有參與者共同構(gòu)成。產(chǎn)業(yè)級(jí)多屏傳播生態(tài)的發(fā)展過程既遵循自然界生態(tài)的規(guī)律，又遵循傳播生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的規(guī)律。在自然生態(tài)內(nèi)，各生態(tài)有著誕生、發(fā)展、消亡的自然規(guī)律；在傳播生態(tài)內(nèi)，受眾對(duì)于傳播的需求從大眾到分眾再到個(gè)體，逐漸形成大眾傳播生態(tài)時(shí)代、分眾傳播生態(tài)時(shí)代、圍繞單一個(gè)體的傳播生態(tài)時(shí)代等代系；在產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)，各核心要素構(gòu)成了復(fù)雜而多變的有機(jī)系統(tǒng)，每個(gè)要素都需要遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。綜上，廣義的多屏傳播生態(tài)是指在多屏智能終端時(shí)代，屏的功能被充分挖掘，傳播生態(tài)內(nèi)所有的產(chǎn)業(yè)參與者共同構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)，以最終通過一云多屏，讓分眾用戶在所有場(chǎng)景內(nèi)都能實(shí)現(xiàn)多屏合一的體驗(yàn)。廣義的傳播生態(tài)的所有參與者，是傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾、傳播效果的整體概念，例如，傳播者代表著所有有能力通過多屏傳播的個(gè)體、組織，甚至是AI，但不論其形式如何發(fā)展，依然受制于其本身的屬性，并遵循傳播的基本規(guī)律，傳播者可以是擁有多屏端的個(gè)體，可以是轉(zhuǎn)型以適應(yīng)多屏傳播時(shí)代的媒體，可以是遵循人類指令自主制作內(nèi)容的AI，但其都可能被監(jiān)管，也可能被操縱。

1、多屏互動(dòng)是未來發(fā)展的趨勢(shì)一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，隨著智能設(shè)備的普及，我們的閱讀習(xí)慣正在被這些智能設(shè)備所改變，我們的注意力已經(jīng)廣泛的被手機(jī)屏幕、pad屏幕、PC屏幕甚至智能可穿戴設(shè)備所分散。2、當(dāng)前的多屏互動(dòng)還停留在概念階段，說的起，玩不起。我們看到當(dāng)前樂視TV玩多屏的聲量最高，但有一個(gè)事實(shí)是，樂視確實(shí)連通了幾大屏幕，但互動(dòng)僅在屏幕和屏幕之間，而與人的互動(dòng)則很缺乏，這其實(shí)也是當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀。在技術(shù)上，我們確實(shí)已經(jīng)做到了各種設(shè)備的連通，但用戶之間的互動(dòng)，或者說屏幕與用戶的互動(dòng)卻依然滯后，要知道，在當(dāng)前的消費(fèi)形式下，只有實(shí)現(xiàn)了人與人之間的互動(dòng)，人與設(shè)備與企業(yè)的互動(dòng)，才能帶動(dòng)品牌價(jià)值的傳播和提升，才能帶來口碑。3、真正的多屏互動(dòng)嘗試會(huì)越來越多。隨著多屏互動(dòng)的真正價(jià)值被發(fā)現(xiàn)，后續(xù)關(guān)于多屏互動(dòng)的嘗試會(huì)越來越多，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)知道，當(dāng)前限制多互動(dòng)發(fā)展的不是技術(shù)設(shè)備，而是更多的交互方式和交互內(nèi)容。推薦一本關(guān)于多屏互動(dòng)的雜志給大家：社會(huì)化營(yíng)銷觀察家（第3期）【下載 在線閱讀 書評(píng)】

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的多屏时代指的是指什么？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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