為者常成，行者常至。

”4月26日的中興終端媒體溝通會(huì)上，中興通訊高級(jí)副總裁、中興終端事業(yè)部總裁倪飛談及終端業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，頗顯自信。

當(dāng)天，中興終端發(fā)布了給合作伙伴的一封信——《沖破時(shí)堅(jiān)，蓄勢(shì)中興》，對(duì)中興終端的戰(zhàn)略成果和未來(lái)規(guī)劃、布局進(jìn)行了回顧、梳理和展望。

溝通會(huì)上，從對(duì)當(dāng)今手機(jī)市場(chǎng)格局、競(jìng)爭(zhēng)的判斷，到對(duì)用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新的理解，以及對(duì)終端生態(tài)、新目標(biāo)的預(yù)期，倪飛面對(duì)媒體，袒露心聲。

最值得關(guān)注的是，他還確認(rèn)，中興即將發(fā)布的全新一代旗艦Axon 40系列手機(jī)，將定義“直板旗艦的終極形態(tài)”。“它的出現(xiàn)一定會(huì)帶來(lái)非常多的驚喜，不負(fù)大家期待。”

作為中興通訊營(yíng)收的關(guān)鍵組成部分，中興終端業(yè)務(wù)已經(jīng)成為中興增長(zhǎng)“第二曲線”的核心驅(qū)動(dòng)力。

2021年，中興消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入257.3億元，同比大幅增長(zhǎng)59.2%；家庭終端營(yíng)收同比增長(zhǎng)超80%，全球份額第一，5G CPE市占率全球第一；手機(jī)產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%。

在剛剛過(guò)去的一年里，中興消費(fèi)者業(yè)務(wù)猶如按下了加速鍵，業(yè)績(jī)一路飄紅，發(fā)展勢(shì)頭正好。這種良好的態(tài)勢(shì)，也延續(xù)到了2022年。

這樣的成績(jī)，還是在全球芯片市場(chǎng)面依然面臨緊缺，疫情和全球消費(fèi)市場(chǎng)疲軟等綜合因素影響下取得的。

對(duì)于過(guò)去三年剛完成戰(zhàn)略恢復(fù)期和戰(zhàn)略發(fā)展期預(yù)期目標(biāo)的中興來(lái)說(shuō)，實(shí)屬不易。

這兩年，手機(jī)圈有一個(gè)共識(shí)：產(chǎn)品愈發(fā)同質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)于新品的敏感度一直在降低。大家似乎又回歸到了拼參數(shù)的年代。

面對(duì)這樣的局面，中興手機(jī)如何突圍？

在中興看來(lái)，創(chuàng)新才是產(chǎn)品突圍的絕佳利器，需要用創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)需求變革。有了好的產(chǎn)品，消費(fèi)者就能感知到，就不必畏懼消費(fèi)者對(duì)新品的敏感度低。

倪飛認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。但同時(shí)也能看到兩個(gè)可喜的變化。

一個(gè)是手機(jī)品牌輪流做大，你方唱罷我登場(chǎng)，這個(gè)行業(yè)存在著很多的可能性；第二個(gè)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，國(guó)產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)全球。

但不變的是，技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)永恒的主題。“在這個(gè)行業(yè)只要停止創(chuàng)新，就會(huì)很快被淘汰。”倪飛說(shuō)。

對(duì)于好的用戶體驗(yàn)，中興定義了三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：可感知、可傳播、不可逆。

“比如你用了更高清的全面屏，或者更快的充電速度，你都退不回來(lái)了。”倪飛說(shuō)，中興的目標(biāo)就是為消費(fèi)者打造易感知、易傳播、不可逆的產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)。

過(guò)去幾年，全面屏一直是各個(gè)手機(jī)廠商創(chuàng)新努力的主要方向之一，中興自然也不例外。

在對(duì)全面屏的探索過(guò)程中，中興發(fā)現(xiàn)，前置攝像頭成為阻礙100%全面屏的一個(gè)主要障礙。無(wú)論是劉海屏、水滴屏、挖孔屏其實(shí)都是技術(shù)不完善的妥協(xié)方案，只有屏下攝像技術(shù)才是無(wú)缺全面屏的最優(yōu)方案。

早在2020年，中興就推出了全球第一款屏下攝像手機(jī)。而即將發(fā)布的中興Axon 40 Ultra已經(jīng)第三代屏下攝像手機(jī)，它將帶來(lái)真正意義上的無(wú)缺全面屏，定義“直板旗艦的終極形態(tài)”。

為什么這么說(shuō)？倪飛認(rèn)為，中興一直希望手機(jī)能做到人文和科技兼?zhèn)洌臀覀兊纳铙w驗(yàn)?zāi)軌蜻_(dá)到和諧和統(tǒng)一。因?yàn)樗袩o(wú)暇的真全面屏（也稱為無(wú)缺屏），接近無(wú)邊框，視覺(jué)體驗(yàn)最好。同時(shí)，我們也提供了最強(qiáng)大的定制光學(xué)三主攝計(jì)算影像系統(tǒng)。另外，中興Axon 40 Ultra還搭載全新一代的驍龍8，性能強(qiáng)勁，為大場(chǎng)面而生。基于這樣的配置，我們才敢提出Axon 40 Ultra是直板旗艦的終極形態(tài)。

據(jù)了解，中興Axon 40 Ultra還將是驍龍8 Gen1的頂級(jí)壓軸之作。相比于別的驍龍8的產(chǎn)品，有三大核心利器：真正的無(wú)缺無(wú)暇真全面屏，第三代最完美的屏下攝像、定制光學(xué)三主攝計(jì)算攝影、通過(guò)軟硬件調(diào)校輸出性能最好的新一代驍龍8芯片。

基于這樣的配置，中興才敢提出Axon 40 Ultra是直板旗艦的終極形態(tài)。

“正因?yàn)橛兄信d這樣的堅(jiān)持，敢于上新的技術(shù)能力，產(chǎn)業(yè)鏈才能快速成熟。” 他認(rèn)為，中興Axon 40 Ultra的發(fā)布將預(yù)示著全面屏、屏下攝像手機(jī)的全面成熟，走向更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。

與此同時(shí)，倪飛還希望友商能參與到這個(gè)賽道里面，共同能把屏下攝像手機(jī)體驗(yàn)打造得更好。

在品牌建設(shè)上，中興終端的變化，相信大家都有目共睹。

主打年輕人群的努比亞Z40 Pro上市首日創(chuàng)造了京東、天貓，安卓手機(jī)銷售冠軍。與國(guó)漫《一人之下》實(shí)現(xiàn)了IP的跨界聯(lián)動(dòng)，得到國(guó)漫粉和玩家們的大力支持。

深耕游戲領(lǐng)域四周年的紅魔，與全球頂級(jí)IP變形金剛展開(kāi)合作，詮釋了對(duì)硬核美學(xué)和極致性能的再一次突破。

最引人矚目的莫過(guò)于，今年中興手機(jī)邀請(qǐng)吳京代言，獲得央視“國(guó)貨優(yōu)品”認(rèn)證。即將發(fā)布的Axon 40系列，更參與了“神舟十三號(hào)返航”的媒體任務(wù)，影響力非同一般。

談及代言人吳京，倪飛坦言，和吳京先生的合作也是中興品牌動(dòng)作的一部分。在邁開(kāi)品牌年輕化步伐的基礎(chǔ)上，中興手機(jī)今年將進(jìn)一步強(qiáng)化大國(guó)科技的品牌定位，強(qiáng)調(diào)敢于創(chuàng)新創(chuàng)行的品牌個(gè)性化基因。

據(jù)透露，第一季度，中興消費(fèi)者業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

近期，中興手機(jī)攜手吳京與南方人物周刊，聯(lián)合發(fā)起“勇敢的中國(guó)青年”的活動(dòng)，致敬青年精神；此外，中興與吳京還有更多深度合作的重頭戲即將披露，為此也做了非常充分的準(zhǔn)備。

“第一階段的合作目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，未來(lái)會(huì)有更多“吳京式”的項(xiàng)目推進(jìn)。”倪飛說(shuō)。

“作為一家民族科技企業(yè)，我們始終都在堅(jiān)守初心，堅(jiān)守‘中國(guó)人自己的’創(chuàng)新突破。”

盡管中興終端已經(jīng)起勢(shì)，在倪飛看來(lái)，這并不意味著就可以躺在“成績(jī)單”上睡大覺(jué)。雖然大環(huán)境是不確定的，但中興要在不確定性中尋找確定性，力爭(zhēng)“穩(wěn)中求勝”。

為此，中興終端制定了進(jìn)一步的發(fā)展規(guī)劃，總結(jié)下來(lái)，涉及底層技術(shù)、智能生態(tài)、手機(jī)創(chuàng)新、品牌和渠道的建設(shè)。

首先，在關(guān)鍵的底層技術(shù)領(lǐng)域，將依托中興獨(dú)有的云、網(wǎng)、端、芯綜合通訊能力，在芯片、算法、操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等核心技術(shù)方面持續(xù)加大投入，在去年50%占比的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升產(chǎn)品中自研芯片占比。

其次，中興將繼續(xù)強(qiáng)化“1+2+N”智能生活方式，以大終端生態(tài)打造，覆蓋運(yùn)動(dòng)健康、商務(wù)出行、影音娛樂(lè)、家庭教育四大核心場(chǎng)景。在此基礎(chǔ)上，將挑戰(zhàn)終端產(chǎn)品1.5億部，出貨量同比增長(zhǎng)50%的目標(biāo)。

一直以來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新都是實(shí)現(xiàn)高端手機(jī)突破的必備需求，手機(jī)方面中興將堅(jiān)持從顯示和影像兩大方向發(fā)力。針對(duì)屏下攝像、全面屏技術(shù)、計(jì)算攝影、芯片能力，逐步強(qiáng)化更好的用戶體驗(yàn)，不斷去探索極致手機(jī)的終極形態(tài)。

除了品牌之外，渠道方面同樣重要。中興堅(jiān)持公開(kāi)市場(chǎng)與政企市場(chǎng)并重，積極拓展零售渠道隊(duì)伍和強(qiáng)化行業(yè)產(chǎn)品專家培養(yǎng)。推動(dòng)國(guó)內(nèi)線下渠道建設(shè)，在2021年底建成超過(guò)6千個(gè)的基礎(chǔ)上，計(jì)劃2022年超過(guò)1萬(wàn)個(gè)銷售陣地。

個(gè)人和家庭產(chǎn)品方面，中興的Wi-Fi路由器和機(jī)頂盒產(chǎn)品保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，5G CPE市場(chǎng)份額全球第一。未來(lái)還將依托數(shù)據(jù)連接產(chǎn)品的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢(shì)，加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭數(shù)據(jù)控制中心等產(chǎn)品的生態(tài)規(guī)模。

為推進(jìn)家庭數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，中興將圍繞運(yùn)動(dòng)健康、商務(wù)出行、影音娛樂(lè)、家庭教育四大場(chǎng)景，進(jìn)一步豐富周邊產(chǎn)品，構(gòu)建全場(chǎng)景智慧生活方式。

“為者常成，行者常至”。倪飛說(shuō)，未來(lái)中興定將繼續(xù)全力以赴，為消費(fèi)者帶來(lái)更多切切實(shí)實(shí)的產(chǎn)品價(jià)值。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的无惧同质化“内卷” 中兴倪飞：创新才是产品突围的绝佳利器的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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