品牌廣告（Brand Awareness），以樹立產品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法，通俗講就是你在購買某種消費品時，第一時間想起的品牌，這就是品牌廣告的目的，比如3C產品，大部分傾向于京東（自營+高時效物流）。

特點：長久慢
??1.為塑造品牌服務是廣告最主要的目標。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。
??2.任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點看，廣告必須力求去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。
??3.隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越小，因此，描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特征要重要的多。
??4.消費者購買時所追求的是“實質利益+心理利益”，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。由于品牌形象是介于產品與企業之間的一種概念，因為它既包括商品特點的許諾，也包括企業形象的滲透，既然品牌形象包含這兩方面的內容，采用品牌形象策略就必須以對商品和企業形象的分析為基礎，并且品牌形象的延伸和推廣也須與企業形象相符，只有這樣，品牌形象才能包含許諾，體現威望，產生信賴，實現特定的廣告目的。

效果廣告（Direct Response），在基于效果為基礎的廣告系統中，廣告主只需要為可衡量的結果付費。通俗解釋就是能看到效果的廣告，是接近消費者購買行為的探索階段。
??效果廣告中可衡量的行為有點擊、下載、注冊、電話、在線咨詢，或者購買等，基本上可以歸納到CPA（Cost Per Action）的范疇。當然，企業最歡迎的是CPS（Cost Per Sale），即按照銷售行為來付費。一些研究表明，CPA模式比較適合服務類型的企業，而CPS基本上還處于嘗試和研究之中。

特點：短平快
效果廣告要求短期看到效果，這是互聯網廣告的最大優勢。比如在移動端投的廣告，消耗多少錢，有多少點擊量，多少下載量和注冊量，都可以監控到，效果很明確。

區別：
1 創意內容：
品牌廣告：看重創意，強調企業品牌形象，能給用戶留下好感。一般視覺要求很高，或很高大上的圖片，或用心制作的TVC。
效果廣告：能促進用戶產生轉化行為的創意即可，一般會用很多創意去測試，選出最優組合方案

2 媒介選擇：
品牌廣告：選擇優質強曝光的媒體資源，例如門戶網站的首頁banner，APP的開機畫面，誠企創思新媒體平臺，朋友圈廣告。購買方式一般是保量購買（頭部競價,PDB，PMP）
效果廣告：對媒體選擇其實不太關注，哪里效果好我就去哪里。SEO，信息流，DSP，聯盟等等。購買方式一般是RTB。

3.投放策略：
品牌廣告：品牌廣告注重對過程把控，前期的比稿，方案策劃，什么時間點投放，能夠預估覆蓋多少人，這些都要事先準備好。
效果廣告：一般會對一個新渠道有一個測試期，會用多個創意，多個定向維度去做A/B test ，測試出最佳的組合方案。效果廣告是一個長期持續優化投放的過程，不斷去優化整個營銷漏斗的各個環節。

4 投放時間段：
品牌廣告：品牌廣告大多以營銷節點為主，春節，白色黑色等五顏六色的情節人，或者是新品發布，一個個的campaign，排期式投放。
效果廣告：效果廣告具有持續性，一般是常年持續投放的。

5 影響力
品牌廣告：一旦對用戶產生影響，效果長期有效，而且越積余越好
效果廣告：馬上對用戶產生影響，短期有效，有品牌廣告的效果

6 精準定向
在這方面效果廣告表現的更好一些，效果廣告會考慮受眾定向多一些，比如地域、人群、性別、年齡、興趣愛好等。

兩者最終目的都是為了曝光，引導用戶行為，銷售和盈利；隨著技術的發展，兩者的界限越來越小，現在很多廣告兼有兩者的效果。比如現在比較流行的廣告方式是宣傳創意展示+二維碼。所以，兩者是相輔相成的，共同為產品服務。

參考文檔
1 計算廣告學
2 https://wiki.mbalib.com/wiki/品牌廣告
3 https://www.cnblogs.com/94julia/p/4608086.html

總結

以上是生活随笔為你收集整理的品牌广告与效果广告的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。