概述

一般而言，計算廣告可以被劃分為2個大類：品牌類和效果類。計費方式不同。品牌類一般按照時間或者曝光次數計費，效果類則是按照次數計費。最最常見的是指按照激活計費。下面說一下效果類廣告的計費相關知識。

所謂激活指的是用戶通過廣告下載了一個app以后的第一次打開。廣告主也是按照激活的次數來付錢。為什么不按照點擊或者安裝來計費，因為對于廣告主而言，自己的app通過廣告的宣傳效果最好的肯定是下載了并且被打開了，這才表示自己的app已經轉化給了用戶。

好，廣告主只認歸因，那么這個歸因這么統計呢？這也是計算廣告中的一個難點。常見的有兩種：最后的點擊和referrer字段。

先看第一種，last click：

歸因這個過程一般發生在第三方的歸因平臺，比如appsflyer。也有少數大的廣告平臺自己做歸因（廣告主不認？那就別在我的平臺投廣告啊），比如facebook。那么就以第三方歸因平臺來看。

廣告主比如app1想要通過A廣告平臺投廣告。那么app1與A協商使用第三方平臺比如appsflyer做歸因。那么A平臺首先要在appsflyer上注冊自己，也就是所謂的渠道。同時，A平臺要在自己的流量端的apk都繼承appsflyer的sdk，這樣用戶后續的數據才能被上報。廣告主的app也需要繼承appsflyer的sdk，用于上報激活事件。

那么，現在一個用戶甲通過手機上的一個app2應用瀏覽到了A平臺投的app1的廣告。那么這個廣告下發的格式中一定會包含點擊上報鏈接，鏈接里會附上渠道名。這個鏈接可以直接在下發格式中加一個字段，比如clickUrl，類似這種：

{adid:10000988landingpage:www.googleplay.com?details=com.xxxxx.xxxxxclickurl:www.appsflyer.com/click?channel=A...... }

一旦用戶發生了點擊行為，appsflyer的sdk就會把點擊上報給上面的鏈接。

當然也可能是重定向的，也就是放在落地頁上。比如landingpage為www.appsflyer.com?userid=A.xxx@appsflyer.com

一旦用戶發生了點擊行為，就會重定向到appsflyer，appsflyer就會記錄點擊和渠道。

那么如何記錄點擊事件呢？

appsflyer服務器收到點擊事件后，會做一次記錄，比如：

{time:20180927-11:30:00event:clickadid:10001001098channel:A }

主要是記錄下這次點擊的廣告id，時間以及渠道。

然后，用戶甲下載安裝app1，并且打開。這時app1里的sdk又會把激活事件上報給appsflyer。appsflyer服務器也會記錄，比如：

{time:20180927-12:30:00event：activeadid:10001001098 }

注意這次沒有channel。

然后這次激活就需要歸因，last click會吧激活歸因給最后的一次點擊。也就是對于這個廣告的所有點擊中的最后一個。

什么意思？

上面的例子很簡單，只有一個點擊，很容易歸因。

試想，這個時候如果app1也在B廣告平臺上投了，同樣也約定了使用appsflyer歸因。恰巧，一臺手機同時安裝了A和B平臺的產品（流量端一般為移動app），并且都發生了針對app1點擊行為。最終肯定只會有一個下載，一個激活。但是這個激活該算在哪個點擊上？或者說這個激活是由哪一個平臺的廣告推廣導致的？

按照前面的分析，發生了多次點擊，那么appsflyer的服務器肯定會都記錄下來，歸因的時候就從后往前找最后一次點擊即可。然后取出最后一次點擊的channel即渠道名，激活歸給這個渠道即可。

過程比較繞。

盜用一張別人的圖：

這種歸因方式原理上比較簡單，但是有一個問題就是歸因劫持。

有些應用可以檢測其他應用的事件，比如安裝。那么他可能會在監聽到下載事件時往第三方監控亂發點擊事件。最終可能搶到歸因。

https://www.sohu.com/a/166513727_344262

再看第二種，referrer字段：

這是google play特有的方式。

googleplay有一個特別的能力，那就是在android平臺發送廣播。第三方監控平臺當然可以利用這一能力來歸因。還是之前的渠道名。這次約定，廣告平臺需要在廣告下發的落地頁帶上渠道名，用referrer=A這種的。比如：

最終下載安裝時，google play就會發送一個referrer的廣播事件。然后被安裝的應用在激活時捕捉到這個事件，上報給第三方平臺。就可以進行準確的歸因了。

當然這里廣告平臺可能不會直接下發google play的landingpage，通常也是重定向，先跳到appsflyer服務器，由appsflyer生成googleplay鏈接并且添加referrer字段。再由appsflyer重定向到googleplay。

參考：https://www.jianshu.com/p/4b7116f2e670

總結

以上是生活随笔為你收集整理的【计算广告】移动设备 效果类广告 归因方式的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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