《销售从被拒绝开始》叶冠1
拒絕，世界上每一個銷售員都頭疼的問題！銷售員被拒絕的七種情況
被客戶拒絕的7種情況
身為銷售員的你可能遭遇以下情景：縱使你費勁唇舌、不停地介紹自家產品的優點及好處，顧客還是對你搖頭說不；當你進行電話拜訪時，剛一開口說明來意，就聽到對方連忙說：“謝謝，我不需要。”面對此類令人沮喪的回應，你有時候甚至會覺得仿佛受到了詛咒，一個被拒絕的詛咒。
在你的銷售中，被拒絕每天都會發生，看看吧！下面的七種情況是不是讓你頭痛了？
1．“對不起，我沒空。”
“請問您是李經理嗎？我是聯想電腦公司的推銷員，我們公司是做電腦……”，“哦，我知道了，今天很忙，沒時間，下次吧。”
2．“我需要考慮一下。”
“材料我們是看過了。但是這件事情關系重大，我們還得再考慮考慮。”
3．“老實說，我們的預算已經花光了！”
“您好，歡迎您參觀上海大眾的汽車展廳，這是最新款的Polo轎車，1.6升，帶主副駕駛雙安全氣囊，雙角度電子液壓助力轉向……而且您看，這款車的兩個前大燈像不像兩個大眼睛，整個車身也是流線型的設計，極富動感……我們作為Polo轎車的專業經銷商，在這個品牌的研發方面已經有多年的經驗了，您購買后可以享受到良好的服務”
“好是好，就是太貴了。我是自己買車，預算可沒有這么高啊。”
4．“我想再多比較兩家供貨商。”
“經理，您好！我來過幾次了，您好像對我們公司不是很滿意。能了解一下是什么原因導致您有這樣的看法呢？”
“同類的產品我用過不少，沒有一個我們滿意的，我不相信你們能做得比他們好。”
5．“我想買，但價錢太貴了。”
“李經理，您好，又來拜訪您了。我這次來主要是想談合同的事情。我們的資料您也看過了，產品您應該是比較滿意的。”
“產品你們做得是不錯，就是太貴了，要知道有幾家公司的同類產品就比你們的便宜不少嘛。這樣吧，把價格再降30％，我們可以考慮。”
6．“我對現在的手里的產品很滿意。”
“您好，我是王牌的DVD的推銷員。您看，這是最新的款式，帶逐行掃描，并且有色差輸出，更重要的是它的糾錯功能也很不錯……”
“哦，我們已經有了，我對現在用的DVD很滿意，目前我還不需要換新。”
7．“我需要總部批準”
“您好！我是上次去您那里的那個電腦推銷員小李，您上次很看好我們的電腦，我想問一下什么時候能給您送貨？”
“知道知道，你們的產品真的很好。可是，我沒有權力動用公司的資產，我需要總部的批準。”
假如你是一個銷售員，相信還有無數種被拒絕的情況發生，這些拒絕就像一道無法逾越的屏障，有些人面對著它一籌莫展，最終懷疑自己不是一塊銷售的料，從而離開這個行業；有些人則在遭到拒絕后逐漸成長，從而成為一名偉大的銷售員，擁有令人羨慕的收入。
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拒絕，世界上每一個銷售員都頭疼的問題！銷售員，你為什么會被拒絕？（1）
錯位的“心理障礙”之墻
你為什么會被拒絕？因為你認為自己會失敗！
阻止銷售員與客戶最終達成協議的原因有很多，但最為常見的是銷售員自身的心理障礙，這些心理障礙往往阻礙了銷售員的銷售熱情，甚至沒有勇氣提出交易。
許多銷售員在即將與客戶就要達成協議時，反而對于達成交易的前景感到特別敏感起來，患得患失，擔心會失去即將到手的訂單。在這種不自信心理作用下，他們特別關注客戶說的每一個字、每一句話。同時，他們也不能主動地提出與客戶達成交易，惟恐此舉會引起客戶的不快而喪失訂單。在達成協議之前的這段關鍵時期，銷售員往往是在消極被動地等待。而這段時期是每次達成成交的關鍵時期，銷售員的競爭者肯定也會利用這段難得的時期加緊攻關客戶。因此，不能及時、主動地提出交易，只是消極被動地等待反而往往讓競爭對手搶占了先機。
好的銷售員會了解這段時期的重要性，在這段時間里，他不會僅僅是消極地等待，他會與客戶中所有的關鍵人物保持密切的聯系，向他們表示自己希望達成交易的愿望，以及達成交易后能給雙方帶來的實實在在的效益。
有些銷售人員往往總是擔心自己如果首先提出交易，容易被客戶利用自己比較迫切的心里進行討價還價，最終導致自己的利益受損，因此，一般情況下他們會等客戶首先提出交易。結果原本可以達成交易的機會就在等待中白白地失去了。從另一方面來說，如果客戶主動提出交易，那么銷售員在交易中就會處于劣勢。因為，如果客戶主動地提出解決方案，那么， 銷售員與客戶的談判就只好在客戶提出的方案上進行，而客戶提出的方案顯然是對客戶更有利的。
要成為一名成功的銷售員，必須克服達成協議時的各種心理障礙。常見的心理障礙有以下幾種：
1.害怕交易被拒絕，自己有受挫的感覺
這樣的銷售員往往對客戶不夠了解，或者，他們所選擇的達成協議的時機還不成熟。其實，即使真的提出交易的要求被拒絕了，也要以一份坦然的心態來勇于面對眼前被拒絕的現實。商場中的成敗很正常，有成功就有失敗。
2.擔心自己是為了自身的利益而欺騙客戶
這是一種明顯的錯位心理，錯誤地把自己放在了客戶的一邊。應把自己的著眼點放在公司的利益上，不要僅以自己的眼光和價值觀來評判自己的產品，而要從客戶的角度上衡量自己銷售的產品。
3.主動地提出交易，就像在向客戶乞討似的
這是另外一種錯位的心理。銷售員要正確地看待自己和客戶之間的關系。銷售員向客戶銷售自己的產品，獲得了金錢；但客戶從銷售員那里獲得了產品和售后服務能給客戶帶來的許多實實在在的利益，提高了工作效率，雙方完全是互利互惠的友好合作關系。
4.如果被拒絕，會失去領導的重視，不如拖延
有的銷售員因害怕主動提出交易會遭到客戶的拒絕，從而失去領導的重視。但是銷售員應真正明白，拖延著不提出交易雖然不會遭到拒絕，但是也永遠得不到訂單。
5.競爭對手的產品更適合于客戶
銷售員的這種心理同樣也反映了銷售員對自己的產品缺乏應有的信心。同時，銷售員的這種心理也往往容易導致一些借口：即使交易最終沒有達成，那也是產品本身的錯，而不是銷售員的工作失誤。這樣的心理實際上恰好反映了銷售員不負責任的工作態度。
6.我們的產品并不完美，客戶日后發現了怎么辦
這是一種復雜的心理障礙，混合了幾個方面的不同因素。其中包括對自己的產品缺乏應有的信心，面對交易時的錯位和害怕被拒絕的心理。銷售員應該明白，客戶之所以決定達成交易，是因為他已經對產品有了相當的了解，認為產品符合他們的需求，客戶也許本來就沒有期望產品會十全十美。
達成協議是與客戶進行交易的最后一步，也是非常重要的一步。銷售員如果缺乏達成協議的技巧，很容易使交易往往以失敗告終。在恰當的時候主動地提出交易是一個很重要的技巧。銷售員如果能真誠、主動地提出交易，成交率將大大增加。銷售員之所以不能真誠、主動地提出交易，往往是因為他們存在著比較嚴重的心理障礙。有的害怕被拒絕，自己會有受挫的感覺；有的擔心自己主動提出交易，會給人以乞討的印象；還有的甚至覺得競爭對手的產品更適合客戶等等。諸如此類的心理障礙歸結起來有三方面的原因：對自己的產品缺乏應有的信心，面對交易時心理錯位以及害怕被拒絕。
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拒絕，世界上每一個銷售員都頭疼的問題！銷售員，你為什么會被拒絕？（2）
不到位的自身素質
銷售生涯的最大障礙不是價格，不是競爭，不是客戶的抗拒，而是銷售人員自身的缺陷。
面對知名度不高的產品，尤其是高價產品，客戶常常懷有戒備之心，力求從各個角度證實自己的購買會物有所值，然后才會做出購買行為。客戶會通過與銷售員的交談，以及對環境和銷售員的言行舉止的觀察來判斷自己是否應該做出購買決定。銷售員只有贏得客戶的信任，才可能促進客戶購買。然而，有很多銷售員并不能了解自己的問題所在，往往是一些最基礎的問題導致了客戶的拒絕。以下列舉出6個方面問題以及化解的方法：
1．知識障礙：缺乏對產品相關知識和關鍵專業環節的學習掌握。
產品知識是談判的基礎，在與客戶的溝通中，客戶很可能會提及一些專業問題和深度的相關服務流程問題。如果銷售員不能給予恰當的答復，甚至一問三不知，無疑是給客戶的購買熱情澆冷水。
化解方法：接受培訓和自我學習，不懂就問，在學習中把握關鍵環節；千萬不要對客戶說“不知道”，的確不知道的要告訴客戶向專家請教后再給予回復。
2．心理障礙：對不好結果的擔憂、懼怕或不愿采取行動。
膽怯、怕被拒絕是新銷售員常見的心理障礙。通常表現為：外出拜訪怕見客戶，不知道如何與客戶溝通；不愿給客戶打電話，擔心不被客戶接納。
銷售的成功在于縮短和客戶的距離，通過建立良好的關系，消除客戶的疑慮。如果不能與客戶主動溝通，勢必喪失成功銷售的機會。
化解方法：增強自信，自我激勵。也可以試著換個角度考慮問題：銷售的目的是為了自我價值的實現，基礎是滿足客戶需要、為客戶帶來利益和價值。即使被拒絕了也沒關系，如果客戶的確不需要，當然有拒絕的權利；如果客戶需要卻不愿購買，那就正好利用這個機會了解客戶不買的原因，這對以后的銷售是很有價值的信息。
3．心態障礙：對銷售職業及客戶服務的不正確認知。
一些銷售員輕視銷售職業，認為這個職業地位不高，從事這個行業實屬無奈，感覺很委屈，總是不能熱情飽滿地面對客戶，所以也無法調動起客戶的購買熱情。
化解方法：正確認識自己和銷售職業，為自己確定正確的人生目標和職業生涯發展規劃。銷售是一個富有挑戰性的職業，需要不斷地為自己樹立目標，并通過努力不斷地實現目標，從中獲得成就感。銷售是一個需要廣泛知識的職業，只有具備豐富的產品知識、銷售專業知識、社會知識等，才能準確把握市場脈搏。
4．技巧障礙：對整個銷售流程不熟悉，對客戶購買過程控制技巧的應用不熟練。
具體表現：對產品的介紹缺乏清晰的思路和方法，不能言及重點，無法把產品的利益點準確傳達給客戶；缺乏對顧客心理和購買動機的正確判斷，不能準確捕捉客戶購買的信號，所以往往錯失成交的良機；急功近利，缺乏客戶管理手段，不能與有意向的客戶建立良好關系。
化解方法：充分了解客戶的需求，尋找產品和品牌價值可以給客戶帶來的利益點；理清客戶關心的利益點和溝通思路；多向同事和上級請教經驗，了解客戶成交的信號和應該采取的相應措施；學會時間管理，進行客戶分類，將更多的時間投入更有成交可能的客戶；如果不能準確把握客戶的購買心理和動機，就將與客戶的溝通過程告訴你的上司，請他（她）給出判斷。
5．習慣障礙：以往積累的不利于職業發展的行為習慣。
不良的習慣也是不能促成客戶簽單的重要原因之一。一些銷售員習慣了生硬的語言和態度，使客戶覺得不被尊重。一些銷售員不會微笑或習慣以貌取人，憑自己的直覺判斷將客戶歸類，并采取不當的言行。也許他們的判斷是正確的，但這樣做會造成不良的口碑傳播和潛在的客戶損失。
化解方法：保持積極的態度、尊重客戶、做好客戶記錄和客戶分析，發現、總結和改變自己的不良習慣，使客戶樂于和你溝通。
銷售人員與客戶的溝通過程，是客戶進行品牌體驗的關鍵環節，也是消費者情感體驗的一部分。客戶需要深層次了解產品情況，作為決策的依據。而銷售員對產品的詳細講解和態度，對客戶的決策有很大影響。銷售人員的行為舉止將影響客戶對企業和品牌的認知，是產品銷售和品牌展示的關鍵。
6．環境障礙：容易受周圍的人或事影響。
這類銷售員由于缺乏對銷售職業的正確理解和認識，趨向于模仿其他同事的工作方式和作風，但沒有吸取別人的長處和優點。有一些銷售員，初到公司時熱情高漲，但后來受一些老銷售員的影響，工作也變得散漫，不能嚴格要求自己。還有一些銷售員無法融入團隊，和團隊產生距離感不利于個人發展。
化解方法：辨別是非，尊重同事，以開放的心態建立良好的人際關系。以那些業績突出的銷售員為榜樣，學習他們的優點和經驗。
對照以上列舉的六大障礙，銷售新手可以列出一張自我檢測表，對自己的不足之處制定相應的解決計劃。
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拒絕，世界上每一個銷售員都頭疼的問題！老法子的銷售有點不管用了
曾幾何時，人們喜歡穿的是休閑裝配喇叭褲。如今，我們仍然穿衣戴帽，但時尚已經改變。銷售也是一樣。在這個時代，我們必須改變銷售的方式，否則將無法收回成本，更不要說達到盈利的目標和實現我們的夢想了。
90年代的經濟衰退迫使銷售的過程發生了改變，而這種改變將永遠使商業世界受益。要成為成功的職業銷售人員、保持住自己理想的銷量，你必須懂得如何向同一位客戶銷售兩次，或者向將你推薦給其他客戶的人銷售。
新的方法中包含舊方法的精髓，你必須掌握每一項銷售技巧，要以不同的方式——一種友好、誠懇、強調服務第一、銷售第二的方式——來運用它。有人說“銷售是一種藝術”，這樣的說法是不正確的，其實，銷售是一門科學。它是一系列條件反射的、可以重復的詞句和技術，它們能夠說服潛在客戶去購買。如同科學一樣，它需要通過實驗來驗證：哪些詞語和理論更具有可操作性。
游戲的新規則非常簡單，你今天就可以開始運用它們。困難不在于如何運用，而在于如何掌握。在這里列舉出8個值得沉思的新規則，在以后的章節中你還會找到上百個這樣的規則……
1、以顧客喜歡、需要和理解的方式說話（和推銷），不要只顧你自己喜歡的方式。
2、收集個人信息。并且學會如何使用這些信息。
3、建立友誼。人們喜歡從朋友而不是銷售員那里買東西。
4、建立共同點。如果我們都喜歡高爾夫球又都有孩子，我們就有了能把彼此拉近的共同點。
5、贏得信任。當你成功鼓動了客戶的購買欲望，促使他們開始行動時，你最好確保自己已經從他們那里記得了足夠的信任，以保證他們購買你的東西，不然他們就會轉向你的競爭對手了。
6、享受樂趣并做有趣的人。這不是讓你得腦瘤的工作，這是你的職業。享受這段好時光吧。如果你能讓一位潛在客戶笑出來，你就能讓他們買你的東西。笑是默許的表現，而默許會帶來合同。
7．永遠不要表現得像在推銷。當一名銷售員開口就是一會銷售員腔調時，會使人很難受。要學會這門科學并把它轉化為藝術。
上述規則與書中其他成百上千的規則、方針、技術一樣，都是關于銷售的科學。如果你每天閱讀本書中的一課并盡快練習，在不到6個月的時間內你將學完超過100課，獲得1050多種技巧。
銷售中有樂趣可言，銷售中有利潤可圖，但只有當你認真地想把自己變成最好的銷售員時你才能體會到這兩點。
你必須認識到銷售并不只有一條道路、一種方式，而是有成千上種道路和方式。從每個人身上學到一點，把學到的與你個人的經驗相結合，再加進你自己的個性，你就能形成自己的銷售風格。最好的銷售人員是那些有最佳的態度、最豐富的產品知識和提供最優質服務的人。
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拒絕，世界上每一個銷售員都頭疼的問題！被自己的錯誤征服
每一個銷售員在銷售產品或者服務時都會不自覺地犯錯，就算是一個頂尖的銷售員，偶爾也會有犯錯的時候，以下是銷售員經常犯的七個錯誤，在這七個錯誤的面前，無數銷售員離開了銷售工作。
第一，被客戶牽著鼻子走。銷售是一種互動的過程，你應該控制這一過程，而不是讓客戶來主導。控制銷售過程的最好方式是提問題，這也是了解你的產品和服務是否滿足了對方需求的最佳方式。如果你能提出高質量的問題，就有可能發現產品的缺陷，幫助公司把產品完善，自己也會慢慢成為“專家”。
第二，在會談之前沒有進行調查。一個銷售員在經過了幾個星期的語音留言聯系之后，終于與一家潛在客戶取得了聯系，并安排了會談。不幸的是，在走進會議室之前，他沒有對這家公司進行調研，因此在會談過程中他沒能就客戶現存的問題拿出解決方案，對于高層管理人來說，這無異于浪費時間。
這是銷售過程中最常犯的錯誤之一。因此在打電話或安排會談之前，銷售人員應該花些時間了解一下潛在客戶的基本情況。
第三，說的太多，不會聆聽。許多銷售人員在銷售過程中喋喋不休，對自己的產品的性能和售后服務等大加贊美，卻忽視了客戶的需要。一位顧客第一次去商店給家里買地毯的時，一位銷售員向這位顧客介紹他自己在這一行干了多久、有多聰明、他的地毯有多棒，但這些話并沒有解決顧客的問題-----顧客的家適合什么樣的地毯。所以顧客離開了那家商店，因為顧客認為這個銷售人員并不關心自己的特別需要。與此相反，一個銷售員在廣告公司工作，他很懂溝通技巧。他與客戶打交道時從來不先介紹自己的公司，而是讓客戶先談談他們的公司。這樣他就能確定最有效的銷售戰略。
第四，向客戶提供不相關的信息。還有很多銷售人員喜歡把一些與顧客完全不相關的信息提供給顧客，例如他的財務后臺是誰、有哪些大客戶等。而顧客所關心的只是銷售員的產品和服務如何使自己受益，如何滿足他的個性化需要。
第五，準備不充分。一個銷售員打電話給一位客戶。本來以為客戶不在，會聽到客戶的語音留言，沒想到客戶本人接了電話，這個銷售員措手不及，結果沒有提出有價值的問題，只是對顧客的問題匆忙應付，讓顧客主導了銷售過程。
當你給客戶打電話或準備與他們會談時，一定要把相關信息手邊準備好，包括產品價格、鑒定報告、樣品以及你準備提出的一系列問題。最好將它們列成清單，在打電話之前將它們溫習一遍，牢記心中。要只你只有一次機會給客戶留下良好的第一印象，如果你木準備好，就會浪費這個機會。
第六，錯失推銷的機會。在一次研討會上，一位與會者對某個銷售員的書表示興趣。這名銷售員讓顧客翻閱了一遍，然后就向顧客推銷自己的書。后來這位顧客就向其他與會者抱怨該銷售員的態度。
如果你銷售一種產品或服務，就應該不失時機地推銷它，尤其是當你已經花時間評估了客戶的需要，知道自己的產品或服務能夠解決他們的問題時。許多銷售員擔心這樣做會顯得咄咄逼人、令人反感，但實際上只要你以一種自信、循循善誘的方式來推銷，人們就會作出積極反應。
第七，停止尋找潛在客戶。許多獨立公司都會犯這樣的錯誤 ：當生意好的時候，就不再尋找潛在客戶，認為生意會找上門來。請記住，成功的銷售人員總是未雨綢繆，總是不斷尋找潛在客戶，并積極安排與他們會面。
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我就是喬吉拉德——世界上最偉大的推銷員我所能做的是讓我自己感到驚異！（1）
他是世界著名推銷大師——喬吉拉德，他在15年中共銷售13001輛（每次只賣一輛）汽車。這項記錄被《吉尼斯世界記錄大全》收入并被譽為“世界上最偉大的推銷員”。喬吉拉德４９歲時便退休了。那時他連續12年榮登世界吉尼斯記錄大全世界銷售第一的寶座，他所保持的世界汽車銷售紀錄：連續12年平均每天銷售6輛車，至今無人突破。
喬吉拉德，也是全球最受歡迎的演講大師，曾為眾多世界500強企業精英傳授他的寶貴經驗，來自世界各地數以百萬的人們被他的演講所感動，被他的事跡所激勵。三十五歲以前，喬吉拉德是個全盤的失敗者，他患有相當嚴重的口吃，換過四十個工作仍一事無成，甚至曾經當過小偷，開過賭場；然而，誰能想象得到，像這樣一個誰都不看好，而且是背了一身債務、幾乎走投無路的人，竟然能夠在短短三年內爬上銷售屆的世界第一，并被吉尼斯世界紀錄稱為世界上最偉大的推銷員呢？他是怎樣做到的呢？
“有人問我，怎么能賣出這么多汽車？有人會說是秘密。我最討厭的就是有人裝模作樣說什么秘密，這世上沒有秘密。我用我的方式成功。”喬吉拉德在一次演講中說。
推銷產品其實是推銷自己
在全世界，人們都問喬吉拉德同樣一個問題：你是怎樣賣出東西的？生意的機會遍布每一個細節。多年前他就養成一個習慣：只要碰到人，左手馬上就會到口袋里去拿名片。
“給你一個選擇：你可以留著這張名片，也可以扔掉它。如果留下，你知道我是干什么的、賣什么的，必要時可以與我聯系。”所以，喬吉拉德認為，推銷的要點是，并非推銷產品，而是推銷自己。
“如果你給別人名片時想，這是很愚蠢很尷尬的事，那怎么能給出去呢？”他說，恰恰那些舉動顯得很愚蠢的人，正是那些成功和有錢的人。他到處用名片，到處留下他的味道、他的痕跡。每次付賬時，他都不會忘記在賬單里放上兩張名片。去餐廳吃飯，他給的小費每次都比別人多，同時放上兩張名片。出于好奇，人家要看看這個人是做什么的。人們在談論他、想認識他，根據名片來買他的東西，經年累月，生意便源源不斷。
他甚至不放過看體育比賽的機會來推廣自己。他買最好的座位，拿了１萬張名片。而他的絕妙之處就在于，在人們歡呼的時候把名片扔出去。于是大家注意了喬吉拉德——已經沒有人注意那個體育明星了。在全世界，到處有人問喬吉拉德賣什么。他說，是全世界最好的產品——獨一無二的喬吉拉德。
他說，不可思議的是，有的推銷員回到家里，甚至連妻子都不知道他是賣什么的。“從今天起，大家不要再躲藏了，應該讓別人知道你，知道你所做的事情。”
要推銷出自己，面部表情很重要：它可以拒人千里，也可以使陌生人立即成為朋友。笑可以增加你的面值。喬吉拉德這樣解釋他富有感染力并為他帶來財富的笑容：皺眉需要９塊肌肉，而微笑，不僅用嘴、用眼睛，還要用手臂、用整個身體。
“當你笑時，整個世界都在笑。”要熱愛自己的職業，成功的起點是首先要熱愛自己的職業。“就算你是挖地溝的，如果你喜歡，關別人什么事？”他曾問一個神情沮喪的人是做什么的，那人說是推銷員。喬吉拉德告訴對方：銷售員怎么能是你這種狀態？如果你是醫生，那你的病人一定遭殃了。
熱愛自己的職業
喬吉拉德也經常被人問起過職業，聽到答案后對方不屑一顧：你是賣汽車的？但喬吉拉德并不理會：我就是一個銷售員，我熱愛做的工作。
工作是通向健康、通向財富之路。喬吉拉德認為，它可以使你一步步向上走。全世界汽車推銷員的平均記錄是每周賣７輛車，而喬吉拉德每天就可以賣出６輛。
剛做汽車銷售時，他只是公司４２名銷售員之一，而那里的銷售員他有一半不認識，他們常常是來了又走，流動很快。有一次他不到２０分鐘賣了一輛車給一個人，最后對方告訴他：其實我就在這里工作。這個人說他來買車是為了學習喬吉拉德的秘密。
吉拉德認為，最好在一個職業上一直做下去。因為所有的工作都會有問題，但是，如果跳槽，情況會變得更糟。
他特別強調，一次只做一件事。以種樹為例，把樹種下去、精心呵護，等樹慢慢長大，并最終給你回報。你在那里待得越久，樹就會越大，回報也就相應越多。
銷售的訣竅也適于生活每個人的生活都有問題，但喬吉拉德認為，問題在于上帝賜與的禮物，每次出現問題，把它解決后，自己就會變得比以前更強大。
1963年，３５歲的喬吉拉德從事的建筑生意失敗，身負巨額債務，幾乎走投無路。他說，去賣汽車，是為了養家糊口。第一天他就賣了一輛車。撣掉身上的塵土，他信心十足地說：我一定會東山再起。
喬吉拉德做汽車推銷員時，許多人排長隊也要見到他，買他的車。吉尼斯世界紀錄大全查實他的銷售紀錄時說：最好別讓我們發現你的車是賣給出租汽車公司，而確實是一輛一輛賣出去的。他們試著隨便打電話給人，問他們是誰把車賣給他們，幾乎所有人的答案都是“喬”。令人驚異的是，他們脫口而出，就像喬是他們相熟的好友。
盡管喬吉拉德一再強調“沒有秘密”，但他還是把他賣車的訣竅抖了出來。他把所有客戶檔案都建立系統的儲存。他每月要發出１．６萬張卡片，并且，無論是否買他的車，只要有過接觸，他都會讓人們知道他是喬吉拉德，并記得他。他認為這些卡片與垃圾郵件不同，它們充滿愛。而他自己每天都在發出愛的信息。他創造的這套客戶服務系統，被世界５００強公司中的許多公司采用。
經過專門的審計公司審計，確定喬吉拉德是一輛一輛把車賣出去的。他們對結果很滿意，正式確認他為全世界最偉大的推銷員。這是件值得驕傲的事，因為他是靠實實在在的業績獲得這一榮譽的。
喬吉拉德認為，所有人都應該相信：喬吉拉德能做到的，你們也能做到，我并不比你們好多少。而他之所以做到，是因為他投入了專注與熱情。他說，太多選擇會分散精力。而這正是失敗的原因。
有人說對工作要百分之百地付出。他卻不以為然：這是誰都可以做到的。但要成功，就應當付出１４０％，這才是成功的保證。他說對自己的付出從來沒有滿意過。每天入睡前，他要計算當天的收獲，冥想，集中精力反思。頭天晚上就把第二天徹底規劃好。離開家門時，如果不知道所去的方向，那么，喬吉拉德是不會出門的。
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我就是喬吉拉德——世界上最偉大的推銷員我所能做的是讓我自己感到驚異！（2）
我所能做的是讓自己感覺到驚異
吉拉德也曾經多次失敗，朋友都棄他而去。但他說：沒關系，笑到最后笑得最好。
他望著一座高山——那是他的目標——說：我一定會卷土重來。他緊盯的是山巔，旁邊這么多山，他一眼都不看。３年以后，他成了全世界最偉大的銷售員，“因為我相信我能做到”。
人的一生非常有限。有的人買許多身外之物，比如房產，比如珠寶。但在喬吉拉德看來，人首先要買的是自己，要相信自己、熱愛自己。“事實上，凡是向你買東西的人，買的都是你。”
７３歲的喬吉拉德認為自己的心理年齡只有１８歲，因為他仍保持蓬勃向上的精神。
面對客戶，有的銷售員說，他看起來不像個買東西的人。但是，有誰能告訴我們，買東西的人長得什么樣？
喬吉拉德說，每次有人路過他的辦公室，他內心都在吼叫：進來吧！我一定會讓你買我的車！因為每一分一秒的時間都是我的花費，我不會讓你走的。
喬吉拉德說，你認為自己行就一定行，每天要不斷向自己重復。要勇于嘗試，之后你會發現你所能夠做到的連自己都驚異。
要燃起熊熊的信念之火，喬吉拉德認為，兩個單詞非常重要：一個是“我想”，另一個是“我能”。
全世界９５％的人并不知道他們要什么。然而，沒有強烈的欲望，就不能成為好的推銷員。喬吉拉德說，這一點在我身上很管用。知道自己需要什么，最好把所想要的東西拍張照片掛起來，以增強自己的欲望。做推銷員時，他把全公司最好的推銷員的照片掛在墻上，告訴自己要打敗他們。
“沒有人能左右你的生活，只有你自己能控制。失去自己就是失去了一切，連朋友也不會理睬你。”
一定要與成功者為伍，以第一為自己的目標。喬吉拉德以此為原則處世為人。他的衣服上通常會佩戴一個金色的“１”。有人問他：因為你是世界上最偉大的推銷員嗎？他給出的答案是否定的。他說，我是我生命中最偉大的！沒有人跟我一樣。
千萬不要可憐自己，不要挖一個洞，自己鉆進去，然后說：“可憐的我！”
“如果看到一個優秀的人，就要挖掘他的優秀品質，把那些優秀品質植根到你自己身上。”
一位醫生告訴喬吉拉德，每個人體內有一萬個發動機。喬吉拉德家最外面的門上有一句話：把所有發動機全部啟動。
他每天這樣離開家門：觀察身上所有細節，看看是否自己會買自己的賬。一切都準備好后，他把手握在門把上，打開門，像豹子一樣沖出去。喬吉拉德總是對自己說：“我是第一！”
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我就是喬吉拉德——世界上最偉大的推銷員偉大的銷售員不是天生的，而是培養出來的
沒有天才，金牌銷售是煉出來的！
吉拉德似乎就是為了銷售而出生的，他做每一筆生意都那么輕松寫意，他的每一個顧客都對他信賴、忠誠，他談吐優雅，有一種無法不讓你信任的魅力，他詮釋了“無法拒絕的銷售”。然而，如果你去到他的家中，看到他曾經做過的銷售筆記，聽他講起曾經遭遇到的挫折，才知道原來眼前這個人曾經是那么的艱難，而他一直堅持著他的信念，一直對自己無比的信任。
你是否曾經希望自己是一位天生的銷售人員？對不起，這種人并不存在。
專業銷售人員可以歸結為兩種類型：“獵人”和“農夫”。獵人更擅長于尋找新商機、新業務，他們具有冒險精神和進取心，通常適合與外部銷售和開發新的客戶資源。農夫則更適合于正在進行的銷售業務，并處理已有的客戶資源。
銷售崗位應該適合于一個人的個性和能力，就像是某種類型的種子在一些土壤中會比在另外一塊土壤中成長得更好一樣，不同的銷售人員會在不同的崗位上發揮出超常的能力。
“天生銷售狂”
有些人對足球瘋狂，對有些銷售人來說，銷售就是瘋狂的。如果沒有對成功的極度渴望，你就永遠不會體驗到極度成功的喜悅。
當你對某個領域的工作完全傾心的時候，其中的每一件事情都會讓你感到興奮。你并不需要具備了不起的天分去獲得成功的銷售業績，你就可以通過發展自己的成功渴望、教育、體驗和已經成為習慣的本能來完成銷售工作，從而找到一條讓你興奮和成功的道路。
沒有捷徑可走
的確，有些人擁有某些與生俱來的“個人技巧”，這是他們的優勢，但這并不夠。銷售就像進行體育活動：擁有天生的優秀素質會使你有很大的優勢，但是，必須結合合理的訓練和豐富的經驗，你才能成為一名冠軍。
如果一位獵頭讓你在兩份銷售工作中做出選擇，他的建議一定是選擇那家能夠提供最大限度培訓機會的公司，這樣，當你日后再想跳槽時，就會有更多的工作機會讓你進行選擇。獵頭是正確的，更多的選擇就意味著更多的金錢。因此，當你面對選擇時，一定要選擇那個最能傳授他們技能的工作。
銷售教育有多種多樣的形式，如果你的老板沒有提供正式的銷售培訓機會，就要向他提出這種要求，他可以為你安排一位銷售訓練師，或是為你支付參加專題研討會的費用，因為他希望銷售人員能夠銷售得更多。
你可以拿出幾個月的時間來專門學習銷售，所有這些努力并不能保證你一定會獲得成功，關鍵在于你要能夠把學習到的知識運用到日常的銷售工作中去。是什么讓潛在的客戶發生了購買行為？是什么讓他們無情地走開了？是的，這就是經驗，沒有捷徑，經驗只能通過一些老式的積累方式才能獲得。
世界上沒有永遠的拒絕，也沒有最好的產品
剛開始做銷售是一件很辛苦的事情，你對行業不熟悉，對顧客消費習慣不了解，所有的一切都需要你從零開始。有時候你一天要和十幾個甚至幾十個潛在顧客交談，還要忍受對方的抱怨和粗暴的拒絕，然而一個月下來你的收入卻沒有絲毫的增加。很多想從事銷售工作的人都因為不能忍受開始時的辛苦而轉向別的行業。 失敗后，隨之而來的就是抱怨，有的銷售員抱怨公司的制度不好，有的抱怨公司的產品不好，還有的抱怨公司沒有自己固定的客戶群……要知道，你才是銷售員。世界上沒有永遠的拒絕，也沒有最好的產品。所有的一切僅僅圍繞一個原則，什么樣的顧客需要什么樣的產品，不要以為你的產品和對手的產品在功能上無法相提并論，無論是產品的價格和適應性、你的服務，還有你自己，都能夠為顧客找到合適而且合算的理由。 別為你的成功銷售找借口 “我沒有經驗，我害怕失敗，我沒有這么多精力”……美國西點軍校的校規是：沒有任何借口。喬吉拉德說：“銷售的失敗是沒有任何借口的，可能有些人會覺得自己不適合做銷售，自己天生就不是一塊做銷售員的料，也有些人總是挑剔公司的產品，產品的定價，其實這些都不是你失敗的借口，你失敗的惟一原因是你還不夠認真，還不夠努力”。 拒絕對自己意味著什么？ 為什么會被拒絕？拒絕對自己而言意味著什么？有些銷售員會說：被拒絕意味著失敗，意味著沒有獎金、沒有提成，意味著產品的質量差定價高等等；而有些銷售員會說：這是我個人的問題，是我不夠細心，是我不夠耐心，有的時候提不起勇氣，是由于沒有合理科學的銷售觀念而造成的，有時候自己沒有控制好自己的情緒，服務態度有問題。弄清楚拒絕對自己究竟意味著什么，就像弄清楚是什么理論在支持你的工作一樣重要。 沒有“帶來打擊的東西”只有“受到打擊的人” 安利的直銷天皇中島薰在給自己的101個信條里，就有著這樣的一句話。你已經接受了很多銷售活動的訓練，具備了對消費者促進銷售的能力，而且你在不斷學習新的技巧，不斷掌握更多的產品知識、服務和銷售理念，這些都可以使你為消費者提供更好的服務。然而，你還是會有失敗的時候，被拒絕是不能避免的，所以，在你還沒有離開銷售這個行業的時候，一定要告訴自己：沒有“不被拒絕的銷售尖兵”，只有“不畏拒絕的銷售冠軍”。 銷售其實是一種創意式的苦力活，你甚至不能有絲毫的停頓，你不僅需要馬不停蹄地面對許許多多的消費者，還需要有充分的準備去面對一次次的拒絕，所以，如果你在內心深處無法迸發出狂熱的熱情，那么你就無法在消費者面前表現你的自信了。
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我就是喬吉拉德——世界上最偉大的推銷員選擇銷售，改變自己的人生
銷售很有前途
作為一名銷售員，你的工作是可以為社會做出貢獻的，卓有成效的銷售，在我們的市場經濟體制中發揮著重要的作用：正是銷售人員的努力工作，促成了一次又一次交易的實現，從而促進了商業的不斷繁榮發展。在工作中，銷售員使買賣雙方受益，他往往會幫助顧客實現有利可圖的購買。如果沒有交易活動，那么整個商業就會停滯不前。
作為銷售員，你是商業世界中的頭號重要人物！如果沒有人賣出東西，商業就等于零。因為有了你的銷售，工廠可以按訂單生產，產品可以被運送，管理人員能拿到工資，各個部門能買得起電腦系統……
銷售是企業生存和發展的手段。銷售對所有企業來說都是至關重要的。除非銷售發生，否則什么都不會發生。隨著市場經濟的發展，銷售日益受到各類企業的重視。從事各類銷售工作的人員正在急劇增長，但無論是質量，還是數量，目前的銷售員都不能適應市場經濟的要求，銷售行業在若干年后將成為就業機會增長最快的行業之一。
任何時候都會產生銷售，銷售甚至發生在你去銀行貸款或是增加你的信貸額度時——你必須要把自己的償付能力賣給銀行家。
記住：永遠會有銷售！不是你通過“是”把什么賣給了顧客，就是顧客通過“不”把什么賣給你！
銷售很有“錢”途
事實上，大家都知道，只要能夠把銷售工作做得很出色，那么銷售員的收入水平便會高于社會的平均水平。
諸多的公司經理都是從普通的銷售人做起的，通過兢兢業業的銷售工作，他們培養了敏銳的嗅覺和市場洞察力，培養了與人溝通協調的能力，更把自己培養成了堅忍不拔、百折不撓的斗士，這些優秀的品質最終幫助他們成就了非凡的事業。
現在的華人首富李嘉誠年幼時時家境貧寒，14歲的時候父親去世了，從此，幼小的他不得不幫助母親承擔家庭生活的重負，去一個茶館當一個跑堂的。李嘉城在茶樓里一干就是兩年。貧困的生活使李嘉誠過早地成熟了。17歲那年，他辭掉了茶樓里的活，找到了一份為塑料場當推銷員工作。
推銷員，被很多人稱作“成為富豪的必由之路”，但也被認為是“天下最復雜的職業”。做推銷員要有特殊的本領，首先是要能跑，這一點，李嘉誠不在乎。為了節省路費，他上下班不乘車，十來里路，總是走來走去；出外聯系業務，一個上午，能在香港大街小巷轉個遍！做推銷員的另一件本事是臉皮厚，能磨會纏，使可戶不得不買自己的商品。不過，李嘉城從不愿意死皮賴臉纏著人家，他總是事前想好幾套方案，讓客戶自然而然的接受他的產品。有一次他推銷一種塑料灑水器，走了幾家辦公室都沒有人要，他靈機一動，對辦公室的人說，灑水器可能出了點問題，想借人家的水管試一下，于是乘機在辦公室里表演起灑水來，結果引起了人們的興趣，一次就賣掉了使幾個。有人認為，推銷員一定要能說會道，李嘉城卻不這樣認為。他不喜歡高談闊論，講話也不快不慢，沒有那種所謂外交家的口才，但是他非常注意市場和消費者使用某類商品的情況，別人不需要或者已經有了東西，你再去推銷，這當然是白費勁！當時他把香港劃分成很多區域，把每一個區域的居民生活情況和市場情況都記下來，這樣就知道什么產品該到什么地方去推銷。短短的一年時間以后，李嘉城推銷商品的數量就超過了那些老的推銷員。
通過推銷工作，李嘉城了解了國外市場的變化，掌握了本地的行情，熟悉了塑料行業生產經營的全過程，并開闊了視野，增加了交往，提高了自我管理的能力。這時他決心創業，，就這樣，他最終成為了巨富，身價數億美元。
銷售是從貧窮到富有的最佳途徑
世界上所有的財富都源于買賣，如果你不懂得滿足客戶需要，你就無法銷售；如果你沒有說服力、影響力，你也無法銷售；如果你不懂得售后服務，那你就無法銷售；如果你不懂得傾聽，那你就更是無法銷售。
一個人從貧窮到富有的最好途徑是干銷售。因為干這行不需要你有很高的學歷、雄厚的資金、出眾的相貌，也不需要你擁有很多的專業知識和專業技能，它只需要你的勤勞和智慧。只要能把東西賣出去，你就獲得了一次成功并賺到了相應的錢。
據統計，80%以上的富翁都做過推銷員。美國管理大師彼德杜拉克曾經說過：“未來的總經理，有99%將從銷售人員中產生。”世界著名的華人富豪，如香港的李嘉城、臺灣的蔡萬霖、王永慶等等，皆出身推銷員。他們以有限的學歷，經由推銷員工作，成就了他們的事業王國。王永慶賣米起家，利用其靈活的經營手段，成就其歲了王國；蔡萬霖與其兄蔡萬春從賣醬油起家成為世界十大富翁。比爾蓋茨在他的自傳中曾經談起他之所以會成功不是因為他很懂電腦，而是因為他會銷售。他曾經銷售軟件達六年之久，才開始從事管理工作。
很多大企業家在培養他們的子女成為接班人的時候，也訓練他們從推銷做起。假如你要賺錢，就要學會推銷。
不僅如此，一些政要人士也出身銷售。香港現在的特首曾蔭權做過推銷員；美國的商務部長古鐵雷斯原來是家氏公司的銷售代表，后來逐漸成長為這個食品帝國的分公司總經理、首席執行官。
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我就是喬吉拉德——世界上最偉大的推銷員演繹一個卓爾不群的銷售員（1）
現在，一名銷售人員不可能再靠瞬間的推銷，或是簡短的產品及簡介式服務，而在市場上立足。銷售人員必須對客戶的需求與目標有深刻的認知，并且與客戶充分配合才能達到自己的銷售目標。
你的說辭或作為必須符合客戶心中最佳生意排擋的標準：
☆ 承諾——你最終的目的，就是要協助客戶達成他們長期的運營目標。
☆ 投入——就算客戶目前沒有需求，你也要與他們維持密切的關系。
☆ 策略性重點——針對客戶的需求，提出具有建設性、專業性的解決方案。
作為現代的銷售人員，我們要隨時隨地演好一個銷售員的角色。
扮演一名銷售顧問的角色
身為一名銷售顧問，你必須以客戶的“偉大理想”為藍圖，告訴你的客戶你所能提供的產品及服務是什么。這個角色需要對客戶的運營及市場有徹底的認識，甚至對他們的競爭對手也要有深刻的了解，并且能正確地評估出客戶增加市場占有率的要素。
銷售顧問必須擁有完善的表達能力，并且能將各種真知灼見運用于幫助客戶面對挑戰。當你能提供對客戶來說有價值的引導或忠告時，你就能超越傳統供應商的角色，與客戶形成一種更新、更親密、更具潛在利益的關系。
扮演好銷售顧問的角色時，有6項特別重要的要素：
建立信譽。在客戶眼中，你必須是一位具有豐富學識的專家。建立起你個人的信譽，這和你所服務的公司擁有的信譽是不同的。你必須對你銷售的產品，以及你能協助客戶獲得成功的地方，表現出你的專業能力。
建立完整的資料庫。如今，所有的客戶都沒有閑暇時間來為你介紹他們的公司及行業，你必須靠自己去了解你的客戶，并提供對他們有用的信息。
與客戶的市場及運營目標進行即時的互動。從客戶的立場出發，將確認市場目標視為一名杰出的銷售人員最重要的任務。把自己想象成自己的客戶，想辦法讓客戶公司比同行生存更久。如同一位網絡廣告主管所說：“在過去的一年中，任何提及成功廣告的文章，只要是與我的潛在客戶行業相關的，我便會將文章轉寄給他。兩個月前，我辦了一場說明會，這一次我的顧客已經對網絡廣告擁有了相當的概念，并且有心聆聽我的解說，結果，我獲得一張相當大數額的訂單。”
建立正確的解決方案
在今天繁忙的社會里，最好的銷售手段就是對客戶表示你了解他們的需求，而且能為他們提供最好的方案。優秀的銷售人員會指出重點問題，以確認自己的解決方案與客戶已提出的需求想呼應。
有效地提出建議。事務繁忙的客戶都期望銷售人員能提供有效的建議。因此，你在提出簡報之前，應反復多做幾次練習。重復的練習有助于發現內容邏輯上的缺失、可預期的問題，并提升自己的自信心。
達成交易。成功的銷售人員知道何時是收網的時機。當他們從客戶身上發現購買的信號，他們會開始匯總優點，并請求客戶下訂單。
扮演一個長期合作者
這是一個人與人之間有關的銷售互動，以及傳達與客戶擁有共同目標的角色。不論是一通短短30秒的電話聯系，或是建立一種長期的關系，成功的銷售人員都知道如何與客戶建立起良好的互動關系，并且利用適當時機來表達這份關系的重要性。在長期結盟者的角色扮演上，你必須與客戶保持密切聯系，縱然短期內還得不到訂單，也是一樣的。杰出的長期結盟策略，會利用下列三種方式達到目標：
建立穩固的客戶關系。有效率地解決客戶的問題，并幫助客戶發展業務。幫助自己的客戶盯住他們的客戶，找出所有你能做的事來提高他們的滿意度。正如一位銷售人員所說：“我能夠與我的客戶建立起合作的關系，我們共同努力讓我們的產品更成功。”
保持順暢的溝通渠道。有效率的銷售人員會找出定期與客戶聯系的方式。他們知道，即使沒有什么特定的進度需要向客戶報告，客戶仍樂于知道有關事情發展的情況。有位客戶這么描述他的銷售員：“她會定期與我聯絡。我很高興，她一直把我放在心上。”
成為客戶的擁護者。對客戶友好是一回事，而極盡所能使你的客戶在他的同事、老板，以及他自己的客戶眼中看起來更好，這又是另外一回事。一位非常成功的會計軟件銷售大師這么說：“我總是在想，我如何幫助你成功？我如何讓你成為公司的一顆明星？”
扮演策略整合大師的角色
在策略整合大師這個角色上，你必須整合公司的所有資源，以便有效地配合客戶的需求。其中可能包括召集你的同事來解決生產、準時交貨或后期服務等問題，或是將與客戶的互動視為銷售團隊的核心工作。
扮演這個角色最重要一點，就是在自己公司內部維持良好的關系，并且有能力整合所有的信息、資源，以及行動——不論是在向客戶提供支援之前、在銷售過程中，或是后續的銷售服務上——這能使你對客戶的需求提供完整的回應，進而實現你對客戶的承諾。
以下是兩種幫助你成為策略整合大師的方法：
整合資源以贏得客戶。成功的銷售員知道如何整合客戶及公司里的關鍵人物，包括所有關于產品、服務及運送的整合，以及讓客戶知道每一個階段的處理狀況。如果某位銷售人員能快速又有效率地動員公司資源，將客戶的問題圓滿解決，客戶們便會將往后的生意交給這位銷售員。一位倍感滿意的客戶這么說：“那時我就知道，這是一個我們將會長久交易的對象。”
管理銷售程序。成功的銷售人員不會將時間浪費在改變客戶的購買程序上，相反，他們會想辦法調整自己的銷售程序以符合客戶的作業腳步。他們從自己的內部作業開始，依據客戶的購買程序，將公司內部需要投入的人員找出來。有效率的銷售人員知道如何利用團體作戰的方式，順利克服現今經濟社會中的復雜的買賣程序。
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我就是喬吉拉德——世界上最偉大的推銷員演繹一個卓爾不群的銷售員（2）
扮演一名長期的耕耘者
這個角色的關鍵在于，你是否具有管理及規劃你的所有客戶的能力。在今天激烈的競爭壓力，以及一般客戶只與少數特定的供應商維持長久合作關系的趨勢之下，能否扮演好這個角色，是成就或毀掉一名銷售人員的關鍵。若要成為一名長期的耕耘者，你必須做到以下幾點：擠出時間照顧能給你帶來更多利潤的客戶；在某項領域或是某位客戶身上，擁有令其起死回生的聲譽；在開發新客戶方面極為成功。
扮演好這個角色的兩項重要條件：
管理好你的時間及客戶。銷售人員必須往后退一步，來思考他該如何做，以配合公司的業務目標及自己的目標。這種思考能力相當重要，特別是當一名銷售人員擁有許多不太“有利可圖”的客戶的情況下。優秀的銷售人員會妥善分割自己的時間，我們都知道，銷售人員會優先將私見投注在他認為容易完成的業務目標上，然后當時間較為充裕時，再專心對付較麻煩的客戶。
維持及拓展既有的客戶。成功的銷售人員知道如何集中銷售火力。表面上看來，將目標鎖定在最有利可圖的客戶身上似乎是理所當然的事，然而，我們也會發現，有問題的客戶占據了銷售人員大多數的時間。一位身有感觸的銷售員說：“有時候，你會發現你投入最多時間在最難纏的客戶身上，反而忽略了其他客戶。你之所以與他們疏于聯系，是因為這些客戶感覺上相當穩定安全。你將逐漸忘記他們的需求，然后，某人會取代你的地位，成功偷走這些客戶。”
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我就是喬吉拉德——世界上最偉大的推銷員我就是銷售，銷售就是我
日本的保險推銷大王齊藤竹之助，是在退休后開始步入保險推銷行列的，經過十幾年的奮斗，先后創造了全日本和世界首席壽險推銷第一位的業績。他的成功經驗和秘訣究竟是什么呢？一個最根本的原因就是他善于把自己融化到銷售當中。他在實際推銷中總結出了一整套行之有效的方法，它可以幫助人們實現把自己融化到銷售中的目的。具體方法如下。
1、以身進行推銷
雖說人人都是推銷員，但職業推銷員、外務員專門以推銷為職業。
一般說來，推銷員就是以推銷商品為本職工作。惟有通過推銷才能實現其社會存在價值，惟有通過推銷才能開辟其獲得收入的道路。
第一流的推銷員究竟在哪一點上與其他推銷員不同呢？那就是，他們具有卓越的以身推銷的能力。擁有眾多顧客的推銷員，與其說是推銷商品，倒不如說是首先在推銷自己。對于推銷員來說，自我推銷是非常重要的一點。始終堅持以自我推銷為先，才能夠取得成功。自我推銷的推銷法是最主要的基本方針。你畢竟是要銷售商品，但僅僅依靠商品是不會使顧客動心的，而恰恰因為這是你的商品，顧客才愿意購買。
2、為顧客所喜愛
那么，怎樣才能有效地搞好以身推銷呢？首先，要努力做到使顧客對自己有好感。這不僅僅限于推銷員，對于所有的人也都適用。因為受到別人喜愛而感到厭煩的人恐怕在世界上是沒有的吧？人與人之間的關系，總是從受到對方青睞而開始而建立起來的。那么，得到對方青睞的根本要點是什么呢？假如你是個待人和藹、談吐幽默風趣的人，哪怕是初次見面的顧客，也一定會對你抱有好感吧？但這不過僅僅是顧客從你的外表得到的印象而已。如果你真正想得到顧客的喜愛，不努力做到使顧客從內心對你抱有好感是不行的。也就是說，不得到顧客的信賴是不行的，使顧客對你抱有信賴感，正是得到顧客喜愛的基礎。初次接觸時，顧客總是以狐疑的目光盯著你，這是從哪兒來的家伙！他們會很冷淡地拒絕你。然而，隨著你一次又一次的拜訪，顧客的態度就改變了，他們被你的熱忱所感動。而且，顧客開始對你表示出關心，想要了解你的底細。顧客和你之間的人際關系，就是這樣產生、發展的，顧客也會進而對你產生信賴感。
3、信賴來源于真誠
你只有以真誠的態度與顧客接觸，才能使顧客對你產生信賴。
靠說謊、故弄玄虛進行推銷，誹謗貶低其他公司的推銷員，不可能得到顧客的信賴。人是具備這種能力的，將心比心，自然而然地打動對方；諸如說謊話、故弄玄虛之類的賣乖弄巧的做法，立刻就會被人看透，因而落得被拒絕的可悲下場。有時，即使顧客一時受騙，也決不會持續長久的，這是推銷中最重要的一點，這就是持續率，因為，中途廢約根本不算是成功的銷售。如果你僅靠一時的順利推銷，那么你永遠不會成為優秀的推銷員。
要想通過做推銷員度過你那漫長的人生，最重要的是不可撇開你的老主顧，經過一次推銷后，就要建立起親密的人事關系，也許有人會說，不能再開辟新的客源嗎？因為上述做法畢竟不是長遠之計。但是，決不要忘記你的辦事原則是：通過顧客的廣為傳播而達到眾所周知的效果。否則，你的活動范圍就受限制了。對于一旦有過交往的顧客，要認真對待、逐步發展，這是最可靠的推銷方法。
銷售員的整個人生都是靠推銷、靠協作來獲得金錢的。被譽為現代獲利之能手的關西化妝品銷售公司的白石辰男經理，戰后白手起家，從事美國商業公司系列化妝品的銷售。現在，他的公司已擁有1600名職員，而且銷售量占到全日本化妝品總批發量的50%，被譽為化妝行業的奇人。
他培育人才的竅門是“五分教育、三分夸獎、二分訓斥，其人方能成材”。這是他的口頭禪，也是相當新穎的訓練方法。推銷成功之秘訣在于“余情存心”。也就是說，由于推銷員的親切應酬，使顧客非常滿意，即使在分別之后還從心里感到快活。因此，推銷員要在平時進行人格、道德方面的修養訓練。這是一句相當好的格言。
4、為顧客著想
推銷員要經常替顧客著想，能站在顧客的立場上考慮問題，進行商談。對顧客接待自己、購買自己的商品，要從內心表示感謝，并且要從內心對顧客表示尊重。這就是以顧客為中心的服務原則。
既然服務原則是以顧客為中心，就不允許個人的隨心所欲。歸根結底，這種精神產生于設身處地為顧客著想的銷售法。經常站在對方立場上進行考慮，是最高明的交際秘訣。
所有的成功者，都是極為“用心”地做好每一件事，他們做任何事時都會考慮，如何把事情做到最好，采取哪些行動和策略會更加有效。為了了解顧客，他們會做大量的調查訪問，甚至閱讀大量的資料，在見顧客之前，他們就已經知道了顧客的性格特點、愛好興趣、職業特點、家庭狀況、家庭成員的情況及這些家庭成員的興趣、愛好，他們目前最需要的是什么，最關心的是什么，最擔心的是什么，頂尖推銷員都是顧客的心理專家。
原一平說：“一個杰出的推銷員，非但是一名好的調查員，還必須是一個優秀的新聞記者，他在與準顧客見面之前，對準顧客要了如指掌，以便在見面時，能夠流利地述說準顧客的職業、子女、家庭狀況，甚至他本人的故事，由于句句逼真親切，才能很快拉近彼此的距離。”
一次原一平為了調查一個顧客的詳細資料，了解到這位老板經常在一家服裝店訂制西裝，于是原一平模仿那位老板，在那家服裝店訂制了一模一樣的服裝，甚至連領帶都是一樣的，當顧客第一次見到原一平的時候，大吃一驚，發現雖和原一平第一次見面，但穿的衣服竟和他一模一樣，如此的用心，成就了一筆高額的保費。
香港首富李嘉誠15歲時父親去世，他到茶房當小廚，在招待客人之余，全力訓練自己的觀察力，觀察客人的性格，猜測客人做什么生意，以及其家庭狀況，有沒有錢等，事后詳加查證。同時熟記每一客人的嗜好，真誠對待。結果他這個年僅15歲的小伙計所得的賞金竟然最高。臺灣王永慶經營米行，也因其用心記住顧客買米的周期，主動送米上門而得以穩健發展。
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銷售從被拒絕開始全方位看透顧客的拒絕
真正的拒絕很少，大多數的拒絕都是拖延。你會認清拒絕嗎？你經得起真正的拒絕嗎？顧客說：“我拒絕！”這是他的真實意愿嗎？這是一個緩兵之計？還是一句謊言？又或是顧客現在不準備購買的原因？真正的拒絕是不多的，大多數拒絕只是一種拖延！
以下是最常用的10句起到拖延作用的謊言：
1：我得考慮一下
2；我們的預算已經花光了；
3：我需要同我的合伙人商量一下；
4：我以后再考慮；
5：我必須等一段時間好好想想。
6：我還沒有準備好呢。
7：兩個月后再聯系吧，那時我需要的。
8：對我來說質量不重要。
9：現在生意不好。
10：我不負責這些。
“我們有穩定的供貨商”、“我們需要把你們和另外的兩家進行比較”、“我們的一切都是由總部采購的”、“你們的價格太高了”等話語都是一些經典的拒絕方法。那么，什么才是真正的拒絕呢?
以下才是真正的拒絕：沒有錢；有錢，但現在不需要；自己拿不定主意；沒有支配預算的權利；我可以在別處可以買到更便宜，更好的；有更好的選擇了；有熟人和你從事同類產品的銷售；想看看其他供應商的產品；不想更換供貨商；不喜歡，不信你。
找出真正的拒絕是做好銷售的第一步，以下的著名的銷售大師杰弗里吉特默經過多年銷售工作總結出了認清拒絕然后克服拒絕的七個步驟：
1、認真傾聽對方提出的拒絕。確定這是一個拒絕還是只是拖延。如果是真的拒絕，潛在顧客通常會反復重復自己的拒絕。那么你要讓潛在顧客把他自己的拒絕完整地敘述出來。
無論如何，先對潛在顧客的意見表示同意。這樣可以使你有策略地反對他們的意見而不會引起爭議。
如果你相信顧客的拒絕只是一種拖延，那么你必須讓他們說出拒絕的真正原因，否則你就無法進行銷售。如果你相信這是拖延并且想確認，試一試以下的語句，這些語句能讓你更近地看清楚事實：
您是否真的是指……？
您告訴我……但我想您可能還有別的意思。
我的經驗告訴我，顧客如果這樣的說話，通常意味著他們對價格也不滿意。您也是這樣嗎？
2、確認這是否是惟一的真正拒絕。就此提問，問潛在的顧客。是否這是他不想你們公司購買的惟一原因。問除了已經給出的原因以外，還有沒有其他原因？
3、再次確認。重新組織你的問題，以不同的方式第M次問出同樣的問題：“話句話說，如果不是因為……你就會購買我們的產品了嗎？”
4、為拒絕定性，展開對潛在顧客的圍攻。問出一個包含解決方案的問題：“那么，如果我能保證我們的可信性”或“如果我能達到您的其他條件”或者“如果我能讓您看到我們產品在實際環境中的運轉，您是否就可以做決定了呢？”或其變體“那樣我是否就能成為您公司提供服務的一個候選人呢？”
5、以一種完全能夠解決問題的方式回答問題，也可以以一種能引起顧客說“是”的方式回答問題。此時要用上你所有的法寶。如果你有一張王牌（一封證明信、一個比較圖表、一個你當時就可以打電話的客戶，一種時間或價格上有特別安排的交易條款），現在就把這張牌打出來。
忘掉價格。展示成本、證明價值、進行對比、證明利益。如果你不能以超過別人的方式回答潛在顧客的問題，你就永遠沒有成交的機會。
在這一步驟中，你需要全面動用你的知識儲備、創造性、銷售工具、你的自信、你對產品和公司的信心、你的交流能力……你得把技巧、保證、真誠和雄辯結合起來，才能贏得潛在顧客的贊同。
6、提出達成交易的問題，或以假設的方式和顧客交流。你提出的問題應該使對方在回答中確認成交。
“如果我能……您會不會……”是典型的問題模式。
“我非常肯定我們可以做到這點。我只要再回辦公室最后確認一下就可以了。如果沒有問題的話，是不是我們公司就可以成交了？”或“我可以和所有的決策人再見一面，以確認最后的問題。”
講述一些類似的情況。人們喜歡知道其他人在同樣的情況下是怎么做的。
問對方：“為何這一點對您如此重要？”然后說：那如果我們能做到這一點，您是不是就會……？
7、對回答進行確認，同時對交易進行確認（可能的話最好以書面形式）。通過一個這樣的問題把潛在客戶變成真正的顧客：
您希望什么時候送貨？
我們什么時候開始為好？
您對送貨時間有什么特別的要求嗎？
您希望我們把貨送到哪里？
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銷售從被拒絕開始處理顧客拒絕必備的素質與能力（1）
銷售人員必備的素質
銷售人員是企業開拓市場的先鋒，是企業形象的重要代表，因此銷售人員必須具備一定的基本條件。現代企業非常重視銷售人員的素質，一個理想銷售人員應具備以下素質：
1、強烈的敬業精神
銷售工作是一個很辛苦的工作，有許多困難和挫折需要克服，有許多冷酷的回絕需要去面對，這就要求銷售人員有強烈的事業心和高度的責任感，把自己看成是“販賣幸福”的人，有一股勇于進取、積極向上的勁頭，過千山萬水，進千家萬戶，嘗千辛萬苦，講千言萬語，千方百計地達到開拓市場的目的。
2、敏銳的觀察能力
市場和顧客的情況通常很復雜，不僅差別很大，而且受許多因素的制約。一個有敏銳觀察能力的銷售人員，能眼觀六路，耳聽八方，及時發現和抓住市場機會，揣摸顧客的購買意圖和購買心理，提高推銷的成功率。
3、良好的服務態度
銷售人員不僅是企業的代表，也是消費者的顧問。應真正樹立“用戶第一”、“顧客是上帝”的思想，急顧客之所急，積極為顧客服務。這樣才能較快地贏得顧客的信任。
4、說服顧客的能力
銷售人員要能熟練地運用各種推銷技巧，成功地說服顧客。要熟知推銷工作的一般程序，了解顧客的購買動機和購買行為，善于展示和介紹自己的產品，善于接近顧客，善于排除顧客的異議直至達成交易。要做到這些，首先必須相信自己，相信自己的產品，相信自己所代表的企業。這樣才能產生積極性和動力，繼而才能成功。
5、寬闊的知識面
銷售人員經常與各種各樣的顧客打交道，因此需要廣闊的知識面。知識面的廣闊與否，在一定程度上決定了銷售人員的銷售能力，所以，銷售人員應有旺盛的求知欲，應該善于學習并能夠掌握多方面知識，這樣，在銷售中才會游刃有余。一般來講，一個優秀的銷售人員應該具備下列幾方面指示：
（1）產品知識：銷售人員必須全面了解產品的技術性能、結構、用途、用法、維修與保養；不同規格、型號和樣式的區別；本行業的先進水平；產品性能的發展趨勢；現有用戶的反應；使用中應注意或避免的問題；與競爭對手產品相比的特征及其他有關的商品知識。如果銷售人員對所推銷的商品還缺乏全面地了解，那他是不可能得到顧客信任的。
（2）企業知識：銷售人員應掌握本企業的歷史背景、在同行業中的地位、生產能力、產品種類、技術水平、設備狀況、企業發展戰略、定價策略、銷售策略、交貨方式、付款條件、服務項目等。
（3）用戶知識：銷售人員應了解誰是產品的購買決策者，其購買動機和購買習慣如何，對交易條件、交易方式和交易時間有什么要求。
（4）市場知識：銷售人員應熟悉顧客的購買力情況及分布規律，了解潛在顧客的需求量及分布情況，并研究和分析目標市場環境的變化。
（5）語言知識：語言是銷售人員與顧客溝通的工具。根據客戶對象的不同，必要時應掌握普通話、地方話、外語以及語法修辭、語言技巧等。
（6）社會知識：銷售人員應了解市場所在地區的經濟地理知識和社會風土人情，以及與業務活動有關的民族、宗教、心理等多方面的指示，這些知識越豐富、越有利于推銷。
（7）美學知識：追求美是人類的天性。現代企業的銷售人員尤其應該懂得工業美學，包括符合標準化、系列化、通用化的正規美；顯示水平的功能美；合乎人體要求的舒適美；反映科學的性能美；體現先進的工藝美；應用新物質的材質美；標志成果的色彩美；合乎邏輯的比例美；標準力學的結構美；反映宇宙的和諧美等。
銷售人員必備的能力
當今市場已經進入了買方市場，對于現代企業來講，銷售人員隊伍是促進公司不斷發展、占領市場、擴大市場份額和提高企業和產品獲利能力的關鍵因素之一。擁有優秀的銷售人員隊伍，公司就能夠快速打開市場，發現獲取競爭優勢和利潤的機會。據資料顯示，大多數消費品公司在銷售人員隊伍的成本投入占其銷售額的7%，更有20%交易和促銷方面的開支是被銷售部門用掉的。由此可見企業對銷售人員和銷售部門的重視。那么，作為一名銷售人員，要想在銷售中做到游刃有余，創造優良的業績，為企業和個人帶來最大效益和影響，究竟應當具備什么樣的能力呢？
首先，銷售人員必須具備良好的溝通能力。眾所周知，人是社會各元素中最活躍的部分，任何企業行為和社會活動都是由人來參與和完成的。銷售工作也是一樣，它要求銷售人員必須懂得如何與人打交道。我們與客戶、促銷員或者消費者都必須有溝通，一個連自己的意思都無法表述清楚的銷售人員肯定無法做好銷售。這里所說的溝通，并不僅僅是把銷售人員的思想簡單地告知我們的溝通對象，而應該是雙向的，銷售員還要學會傾聽。即銷售員要通過溝通，把自己的相關產品、政策和目的明確地傳達給客戶、促銷員和消費者，同時也要么通過傾聽來了解他們的想法和需要，通過雙向的交流，并最終通過不斷的調整和互相適應來達成共識，從而完成銷售的各方面工作。推銷員最常見的錯誤就是，一見客戶就滔滔不絕地把自己產品的優點說出來，但客戶卻會明確地告訴你他不想要你的產品。
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銷售從被拒絕開始處理顧客拒絕必備的素質與能力（2）
其次，銷售人員必須具備相當的智力。這里所指的智力，一方面是相當的文化專業知識，另一方面是指領會能力和快速處理信息的能力。這點比較容易理解，根據所從事的銷售產品的不同，對銷售人員的文化知識要求也是不一樣的。比如對于一個只有中學文化的銷售人員來說，你讓他去從事高科技的產品的銷售，自然是有相當的難度。
第三，銷售人員必須具備較強的適應能力。就國內市場來說，市場廣闊，各地風土人情、人均收入、經濟消費能力差別很大。銷售人員不可能一直在一個區域工作，如果到了一個陌生的市場，沒有良好的快速適應能力肯定不行。另外一種情況是，銷售人員最初銷售的是公司的一種產品，接下來，他可能會跳槽到另外的企業，這時就會出現新的產品和新的銷售思路，這也要求銷售人員能快速適應，并且成功開拓自己所負責的市場。曾經有一個銷售員，在南方某市場做業務做的相當不錯，業績良好。后來公司調整區域重點，派他去到了東北。由于適應能力差，他連續幾個月不能完成公司的任務。南方人比較現實，與你做生意能做就做，不能做就會明確告訴你，一旦操作起來也是踏踏實實。而北方人更多的則是講人情，重義氣。做生意更多的時候是先做成朋友然后才是做生意。那位銷售人員恰恰是不能很好地適應這種變化才導致業務進展不力。
第四，銷售人員必須具備較強的邏輯思維、綜合分析能力來解決實際問題。銷售人員不但要能夠從以往經驗中認識問題并且能從中總結出解決問題的分析框架。對于市場上的繁雜的信息，銷售人員也必須能夠透過各種表象，驗證各種判斷，對各種信息進行綜合分析，分析利弊得失并能迅速找到解決方案。
第五，銷售人員必須具備創新及市場應變能力。市場的變化如同天上浮云的變化，銷售員自己原有的或者別人曾經成功的銷售經驗固然可以起到一定的作用，但也并非就是靈丹妙藥，能夠保證銷售人員在操作中一定會百戰百勝。市場銷售實戰時因為競爭對手經常會改變銷售策略，所以還需要注意時刻觀察對手各種變化以便做出相應的調整，做到活學活用，隨機應變。
第六，銷售人員必須具備不斷學習的能力。現代社會發展日新月異，環境和市場都在不斷地發生著變化，社會也在不斷進步。作為一名戰斗在一線的銷售人員，必須不斷進行充電，學習新的營銷思想和營銷方法，學習如何面對新形勢下的銷售。比如現今的專業家電連鎖，其市場銷量已經占據一級市場百分之七八十的市場份額，如何與他們打好交道成了如今各家電品牌銷售人員的一大課題。也是各品牌在一級市場能否打開市場的關鍵。這是原來的家電銷售人員所從來沒有遇到過的，必須通過學習和實踐才能掌握相關的方法和技巧。
第七，銷售人員必須具備一定的領導影響力和培訓能力。筆者以為，作為一名銷售人員，首先要“銷售”的是銷售人員本人，然后才是所銷售的產品。銷售人員必須具備相當的親和力和專業的知識，切實為目標客戶著想從而樹立自己的影響力，讓客戶和促銷人員相信甚至信賴你，同時要具備對于代理商相關人員和賣場促銷人員以及售后服務人員的培訓能力。包括產品專業知識、銷售話術、終端布置、促銷技巧等等。從某種程度上來講，銷售人員就是他所銷售的產品那個方面的專家。
總而言之，銷售是一項綜合性的、看似簡單而又復雜的工作，銷售人員是這項工作中的組織者和實踐者。銷售工作做的好壞與銷售人員的水平和能力直接相關，優秀的銷售人員不但要能做出銷量，更要能通過自己的努力和各種資源的合理利用做出有影響力的企業品牌，做出自己的個人品牌和影響來，銷售人員可以說是具備多方面能力的全方位人才，正是有了千千萬萬個不懈努力敬業愛崗的銷售人員，各個企業才能不斷的發展壯大。
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銷售從被拒絕開始如何處理顧客的拒絕（1）
一個銷售代表突然來訪，他本身就是一位不速之客，因而遭到拒絕是理所當然的。那么，在拒絕中有沒有真正的原因呢？
在銷售的過程中，銷售人員碰到客戶拒絕的可能性遠遠大于銷售成功的可能性，許多時候，在洽談剛開始，銷售人員就被潑了一盆冷水。但這一切并不是客戶的錯，不可否認客戶拒絕銷售員是有很多原因的，許多原因都不是銷售人員或者客戶能夠改變的。但，大多數情況下，銷售人員的不當銷售方式是遭受客戶拒絕的關鍵因素。如果銷售人員采用顧問式的銷售方式，遭受客戶拒絕的可能性將明顯減少。但是不管怎樣，銷售人員在遭受拒絕的時候，應當怎么辦呢？
研究表明，客戶雖然有千萬個借口來對銷售人員的推薦做出拒絕的反應，但根源往往歸結為習慣性使然。就是說客戶雖然可能對現狀并不滿意，但往往對新事物、新方法有某種自然的抵觸情緒，由于對新事物并不了解或者不能把握新事物所帶來的積極變化，因此寧可采用現在已經非常熟悉的方式來維持現狀。所以，在銷售洽談的過程中，銷售人員要清楚的了解客戶拒絕的真正原因在哪里。
一般說來，無論客戶的拒絕的理由大概都可以歸結為四個類別：
不需要這個產品
銷售人員經常碰到的拒絕就是“不需要”。也許，客戶說得對，但事實上，大多數“不需要”僅僅是一個借口，或者是客戶在故意拖延時間。統計的數據表明，將近80%的顧客對他們現有的產品或者服務感到不滿意，但卻不想采取任何措施去改變現狀，85%的客戶實際上沒有非常明確的需求。客戶對銷售人員做出“不需要”的拒絕可能是由于銷售人員喋喋不休的介紹自己的產品或者服務，或者由于剛才的某個銷售人員惹惱了客戶，導致客戶把怨氣發在你的身上，不過，值得慶幸的是，盡管“不需要”是客戶最經常采用的拒絕方式，但卻是最容易避免的拒絕。
推銷開場白最重要的環節是什么？是開場利益陳述。良好的利益陳述能夠降低客戶的排斥心理，只要你能夠講的使他略感興趣，那么就有了打開成功大門的鑰匙。當然，客戶“不需要”的情況有時是真實的，這種情況下，想要避免被拒絕，幾乎是沒有希望的。作為一個銷售人員，盡量利用多種手段充分的了解客戶，才能有效地去分針“真不需要”還是“假不需要”。
不著急改變現狀
是不是經常遇到這樣的情況：你與客戶坐在一起商談，相處得非常融洽，商談在非常輕松的氣氛下進行，你能感受到彼此之間的相互信任。客戶非常清楚自己的需要，雙方幾乎就可以達成交易，然而，在最后的關鍵時刻，客戶提出讓我們在修改一下方案或者客戶要求給一點時間在考慮一下，然而從此之后，這件事就杳無音信了。
這種情況最讓銷售人員感到沮喪，眼看訂單已經落在自己口袋里了，卻不成想口袋是漏的。得過且過是每個人的天性，所以在銷售的整個過程中，最緊要的是時時保持緊繃的神經，不要因為過程比較順利而放松了神經。同時，銷售人員應該盡量是客戶保持比較強烈的需求感。
現在沒有資金
遭受“沒錢”的拒絕實在讓人著惱，銷售過程最終達成的最大難點就在這里。但是你有沒有這樣的經歷：如果你僅僅是擦破了一點兒皮，你絕對不會花很多的錢，找很好的大夫來給你治傷，但是如果你的了很嚴重的病，你絕對不會在乎花多少錢才能請到好大夫（當然是在力所能及的范圍內）。這個道理告訴我們，如果需求是強烈的和必需的，以至于是一種緊迫的需求，“沒錢”的借口就不攻自破。這給我們的啟示是不要被客戶“沒錢”的借口所迷惑，如果出現這種情況，只能說明你在介紹你的產品或者服務的時候，忘記了啟發客戶的需求。
所以，在銷售洽談的過程中，最初的幾個階段最為重要，在幫助客戶進行需求分析的時候，一定要讓你的產品和服務給予客戶強烈的需求印象，無論這個需求是真實的還是虛幻的。只要做到這一點，價格的問題就顯得不重要了，而且你的報價，在他們看來會變得相當合理。
為什么與你合作？
如果客戶用這樣的問題來拒絕你，那么，奉勸你最好將精力轉移到其他的客戶身上。“不信任”意味著客戶已經決定購買新的產品或服務，但是他不想將這個訂單交給你，當然最好的情況是他不確定是否應該交給你。
“不信任”拒絕的發生是由于在許多行業中缺乏銷售培訓，假如銷售人員所做的只是把產品和特色一股腦地拋給客戶，只會使客戶遠離你而去，與你的競爭對手簽訂訂單。而與之相反，如果你以參謀和顧問的方式推進銷售過程，那么就能贏得客戶的信任。當你仔細研究客戶業務的時候，客戶就會增加一分信任；當你不僅理解了客戶的需求，并根據客戶的需求提出相應的解決方案的時候，客戶就愈加信任。所以，避免客戶“不信任”拒絕的關鍵就是一開始就建立起真正為客戶著想的印象。
怎樣化解客戶的拒絕
許多銷售人員在遭受客戶的拒絕之后，往往就會心灰意冷，轉向其他的客戶。但是，在了解客戶常見的拒絕方式之后，你會發現，其實有很多情況下，客戶的拒絕是可以挽回的。
那么怎樣挽回呢？
了解拒絕的真相客戶會有很多種借口來回就銷售人員，在遭受拒絕的時候，一定要想方設法尋找客戶拒絕的真相。當然這并不是一件輕而易舉的事情，但還是有一些經驗可以借鑒。
首先，在客戶提出拒絕的時候，作為銷售人員第一個反映應當是怎樣通過提問了解客戶拒絕的原因。當然沒有一個客戶會告訴你真正的原因是什么，但是銷售人員可以通過客戶回答問題的側面了解到真正的原因，比如客戶說：“你的這個方案不適合我們公司的情況”，銷售人員緊接著問：“您可以告訴我這個方案的哪些部分不是和你們公司嗎？”銷售人員提出的問題越多，客戶回答得就會越多，許多時候，在不知不覺中，你就已經化解了客戶的拒絕。當然還是要把握當時的情況，如果一味不停地提出問題，反而會激怒客戶。
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銷售從被拒絕開始如何處理顧客的拒絕（2）
其次，要避免快速的反應造成客戶的誤解，銷售人員在接觸客戶的過程中，經常會碰到相同的拒絕方式或者原因，久而久之，在不知不覺中養成了回答統一問題的習慣，甚至在還不了解客戶的真正意圖之前，就迫不及待的做出解釋，這會造成客戶認為你并不認真聽取他的問題的印象，所以，要仔細聆聽客戶的說明，同時，在客戶提出較為尖銳和棘手的問題時，多給自己一些時間，使客戶認為你是在仔細地考慮怎樣幫助他解決問題。
最后，在回答客戶問題的時候，盡量簡潔，不要花費太多時間，如果你總是喋喋不休地講述一個問題，客戶就會認為他提出的問題切中要害，而你又很難給予良好的解決，從而降低客戶對你的信心。
尋找突破口
了解了客戶拒絕的真相之后，事情就好辦多了，這個時候，我們就可以把客戶的拒絕分為兩大類了，第一類是由于客戶對你提供的產品或者服務了解較少而產生的拒絕；另外一類就是你提供的產品或者服務不能滿足客戶的需求。第一類情況比較好解決，但是有一個原則性的技巧，那就是不要告訴客戶他的理解不對，這會使客戶從心里感到不滿。因為沒有人喜歡別人說自己錯了，即使他真的錯了。
因此，在使用顧問式的銷售方法化解第一類情況的時候，首先要撫慰客戶，采用群體認同的方式，就是大多數人的看法和他相同，然后表示自己的看法也是這樣，但真正的情況不是這樣的，這種方法能夠很大程度的降低客戶的抵觸情緒，從而逐漸接受你的觀念和解釋。
當客戶要求的服務你無法提供，化解又有何意義呢？不過，作為銷售人員，即使在這樣的情況下，也需要做一些嘗試，因為這是你的工作需要。大多數情況下，客戶的需要可以分為多個層次和方面，在了解客戶的需求之后，分析客戶的需求哪一方面是重點，哪些方面相對次要。在此基礎上，考察自己公司的產品和服務能否滿足主要的需求，如果可以，那么就想方設法說服客戶逐本棄末；如果恰好相反，就要誠實地告訴客戶，我們能夠提供怎樣的產品和方案，我們不能滿足客戶的哪種需求，從而建立誠信的印象。
如何回避價格
在銷售過程中，價格的問題總是很敏感。許多銷售總是因為在價格方面雙方討論不出結果，最終不能成功合作。當然，作為銷售人員或者經銷商來說，價格方面回旋的余地很小。所以，最常采用的方式就是舉出“TCO（總體擁有成本）”的大旗，雖然是老生常談，但這的確是一個有效的辦法。另外的辦法就是使客戶感受到擁有某個品牌的驕傲。比如客戶說：“你們賣得太貴了！”那么你的解釋可以是：“這個牌子的機器確實比其它的牌子貴一些，但是這家公司在北京地區有5家授權的維修中心和配件中心，3年的免費維修，當天就可以完成維修工作，所以在使用的過程中，肯定不會耽誤你的工作，更不會給你造成損失。而我們公司也會在這個過程中隨叫隨到，還將提供給你很多免費的服務和培訓，這些都可以降低你購買之后的很多成本。”
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銷售從被拒絕開始成功化解客戶拒絕的方法
一名銷售代表正在向一名顧客推銷一項保險計劃。當他結束推銷時（在這期間他從未問過客戶任何問題，而是像播放錄音一樣做簡報），顧客做了決定：這聽起來不是一個能讓他產生興趣的計劃。當顧客這樣告訴這名銷售代表之后，銷售代表表現很有禮貌，并請他的銷售主管過來。這位主管立刻展開如出一轍的強迫推銷手法，他開始重復簡報中的重點（只是速度更快，態度更積極些）。當顧客再度重申自己對這項計劃并不感興趣時，銷售主管開始對顧客大聲嚷嚷。于是顧客起身離開，但銷售主管追了過來，并一直在叫喊，不過，他還是沒有問顧客，為什么不感興趣。
真正的拒絕很少，大多數只是拖延
說不是可能客戶的第一反映，是人性對陌生的天生抗拒所造成的，那些小謊言是很容被你的真誠化解，然而真正的拒絕是無法用簡單的方式化解掉的，那么，那些才是真正的拒絕呢？
沒錢。
有錢，但不想花在這上面。
拿不到需要的貸款來購買。
沒有支配預算的權力，必須得到其他人的同意才能支配預算。
我可以在別處買到更便宜的東西。
腦袋里有更中意的同類產品，但不告訴你。
有朋友、熟人、關系戶在做和你同樣的生意。
不想更換提供貨商。
目前不需要你的產品
直面拒絕 承認失敗的人只是一時失敗，不要自認為你是一個弱者。 沒有成功氣質的人是一個懦夫，因為他不知道他能贏；他不知道他的力量，因為他從來沒想到過它會給他帶來勝利，因而也就從來沒有充分檢驗過它。 一家大保險公司的經理想使一個因遭人直接拒絕而萎靡不振的推銷員獲取毅力。他說：“我們公司有一個舉止優雅、受過良好教育、并且智商很高的雇員，我們已經教會了他在業務方面的種種技巧，為了能使他成為一個優秀的推銷員，我們已經盡了我們的最大努力，但是，他沒能獲得我們相信他應該獲得的成功。他的弱點是，當對方直截了當地表明對人身保險沒有興趣時，他就無法把談話繼續下去了。他說，有好多次在這種情況下他都說不出一句話，他的喉嚨都干了。從上面的描述你也許已經看出，這個人缺乏的是勇氣。但是，我們不相信這會是事實，因為從他以前的啟示得不出這樣的結論。” 面對拒絕，你如何使維持銷售？你會喪失勇氣嗎？你的興致會蹤影全無嗎？此時此地你會被擊垮嗎？或者它只會激起你更大的決心？它是使你奮起直面反對意見，鼓起你的勇氣，還是使你偃旗息鼓？ 蘇格拉底說過：“如果萬能之神右手拿著已經取得的成功，左手拿著成功所需的不懈的奮斗要我選擇的話，我將選擇左手。”只有經過奮斗，經過勇敢地面對和克服障礙，我們能發現自己和增強我們的力量。 有一個成功的生意人說：在他漫長的商業生涯中，他所取得的每一次成功都是努力打拼的結果，所以，現在他實際上很害怕輕易得來的成果。他認為，不通過奮斗就能獲得有價值的東西，此中必定有問題。通過拼搏達到成功，克服障礙，給他帶來了無窮的快樂。對他來說，困難是興奮劑，他喜歡做困難的事，因為難事可以檢驗他的力量和能力。他不喜歡做容易的事，因為易事不能給他帶來興奮和快樂，這一切只有在勝利之后才能感覺得到。 有些人遭遇反對或失敗之前，是永遠也表現不出、發現不了自己真正的力量的。他們的潛力在他們體內埋藏得如此之深，以至于一般的刺激都不能激發這些潛力。但是，當這樣的人遇到困難，遭到嘲弄、痛斥，或者受到侮辱和指責的時候，一股新的力量就在他們體內產生了，憑借這股力量，他們能夠完成在此之前看上去似乎絕無可能的事情。 無論什么時候，只要我們懷揣的動機、所面臨的緊急事態和所肩負的責任要求我們發揮自己的潛質，我們那令人吃驚的潛能就會進發出來。臉皮薄、感情脆弱的推銷員往往在遭到第一次拒絕和挫折時就泄氣了。 給顧客說“不”的機會是不幸的，但是不要讓一個“不”字把你擊垮了。記住：這是對你的一次考驗，如果你堅守陣地，不露懼色，別人的拒絕就會使你本性中最優秀的一面顯露出來。無論什么時候你遭到別人的拒絕，就想一想像拿破侖和格蘭特這樣的人，他們都是從反對和拒絕中崛起的英雄。
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銷售從被拒絕開始更多的銷售來自友誼而非銷售關系
有一條古老的商業格言說：“條件一樣，人們想和朋友做生意；條件不一樣，人們還是想和朋友做生意。”據估計，半數以上的銷售是因友誼而做成的，半數以上的商業關系也因友誼而得以保持。很多人把這種關系叫做“好老弟關系網”，還有一些人把這叫做“認識人”，但實際上都是指的友誼型銷售。
如果你認為擁有最好的產品、服務和價格，那你就可以把東西賣出去，那你就錯了一大半。如果說一半的銷售都源自友誼的關系，而你還沒有把潛在客戶（或現有的客戶）變成朋友，那你就失去了至少一半的市場。
朋友向朋友推銷時，不需要使用銷售技巧。當你約一個朋友出來或是請他幫個忙時，你用不著技巧，直接要求就是了。
想要賣出更多的東西？那你并不需要更多的銷售技巧，而是需要更多的朋友。
想一想你最好的客戶。為什么他們是最好的？難道你不是和他們保持著極好的關系嗎？如果你和你最好的客戶是朋友，經常就可以避免在價錢和發貨期上討價還價。甚至偶爾服務得差一些，你仍舊能留住這些顧客。
交朋友還有一大好處——競爭對手被排除出局。最強的競爭對手也無法搶走和你有交情的顧客。
多數銷售人員認為，一個打給顧客的電話如果沒賣出東西，這個電話就是在浪費時間。沒有什么比這種想法更荒謬了。人們討厭別人向自己賣東西——但他們喜歡買。
你該如何開始？不要急，慢慢來。發展關系需要時間；建立友誼也需要時間。（如果你讀到這兒的時候在想：“我可沒時間營造什么關系，我太忙了，有那么多銷售任務要完成”，那你最好還是換個工作吧，銷售工作你肯定干不長。
銷售人員會犯一個大錯，那就是分發掉送客戶的贈票，不和他們一起出去。雖然認真花上幾小時和你自己公司的人呆在一起，你能夠學到很多東西，但和客戶在一起，也同樣能夠能夠使你學到很多東西，還能使你們的關系升級。工作場所以外的地點是最有助于友誼萌芽的。以下是你可以遇見和找到顧客的場所，也是你該去的地方和該參加的活動：
球賽。
劇院。
畫廊。
商會聚會。
社區互助活動。
早餐、午餐和晚餐。
本公司主辦的研討會。
這并不是說你不需要掌握高超的銷售技巧——要獲得友誼以外的另一半市場，你還需要懂得銷售技巧才行。所以，繼續看書和聽你車里的那些錄音帶吧。
你會經常聽到銷售員嘆息自己無法打入被叫做“好老弟”的那種關系網，這純粹是借口，其實他這句話的意思是：他沒能把有價值的東西帶給別人，沒能和別人建立起良好的關系，或是和他人成為朋友——然而，其他人卻做到了。
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掌握銷售新主張銷的是自己（1）
把自己推銷給自己
日本銷售大師原一平在27歲時進入日本明治保險公司開始推銷生涯。當時，他窮得連飯都吃不起，并露宿公園。但是一位老和尚的話改變了他的一生。某日，他向一位老和尚推銷保險，原一平詳細地說明之后，老和尚平靜地說：“你的介紹絲毫引不起我投保的興趣。”
老和尚注視原一平良久，接著又說：“人與人之間，像這樣相對而坐的時候，一定要具備一種強烈的吸引對方的魅力，如果你做不到這一點，將來就沒有什么前途可言了。”老和尚又說：“年輕人，先努力改造自己吧！”。
銷售行業是人與人打交道的事業，是你主動找尋客戶的事業，如果你的消費者連你這個人都無法接受、依賴，他更不可能成為你的客戶，所以在銷售行業中有句名言說道：“推銷員在推銷出自己的產品之前，首先推銷的應該是自己！”
怎樣把自己銷售出去呢？以下是怎樣把自己推銷給自己、成為一個頂尖銷售員的十大準則：
1．肯定自己
推銷活動最重要的組成要素是推銷員。推銷員要接受自己，肯定自己、喜歡自己。如果你連自己都嫌棄自己，卻指望顧客會喜歡你，那實在太難為顧客了。香港推銷大王馮兩努說得好：“推銷員成功的秘密武器是，以最大的愛心去喜歡自己。”
2．養成良好的習慣
有人習慣每天至少打50個業務電話，也有人每天打不到3個；有的人將下班時間定為晚上9點，也有人5點半就想著回家；有的人每天晚上都安排好明天的日程，也有人永遠不知道今天早上該做些什么……人們在不知不覺中養成習慣，也在不知不覺中造就或阻礙自己，這就是習慣的力量。
每一個人都是習慣的奴隸，一個良好的習慣會使你一輩子受益。如果你是推銷員，不妨問問自己有哪些“成功的習慣”?
3．有計劃地工作
誰是你的顧客?他住在哪里?做什么工作?有什么愛好?你如何去接觸他?如果你是一個推銷員，不妨先自己評量，選擇一個行業或一個區域，深入了解此行業的動向或此區域的特性，使自己和目標顧客擁有相同的話題或特點。
日本推銷大師尾志忠史前去向一位他的同事們屢攻不下的外科醫生推銷百科全書，他事先對這位醫生做了一番了解，醫生的母親開澡堂，而這位醫生私下對蕨類植物頗有研究。拜訪時正如意料到的，尾志忠史一進門醫生就下了逐客令，但尾志一句“我已到你母親那里洗得干于凈凈才來，應該有資格與你談談吧”引起了醫生的好感。交談中，尾志介紹百科全書時帶的就是有蕨類植物的那本，連翻開哪一頁他都預定好了，如此有計劃的耕耘自然又得到一筆訂單。
4．具備專業知識
推銷員要具有商品、業務及其有關的知識。“這個功能該怎么使用?”你們是否提供安裝服務?面對咨詢而無法提供完整或立即的答復，“我再回去查查看”、“這個問題我請經理來跟你說明”，“這一點我不太清楚”……你的價值馬上被打折扣。
5．建立顧客群
一位推銷新手拜一位超級推銷員，正巧有業務電話，只見她立即從身后的柜子里抽出這位顧客的資料，檔案中完整地記錄了顧客的一切以及每次服務的內容，問她業績為什么會那么好時，她順勢拉開檔案柜對這位新手說，“有了這600位客戶，我還怕做不好嗎?”
要掌握2000萬人，是天方夜譚，但要掌握200人卻不是不可能的。通過廣結善緣的努力認識1000人水遠比只認識10個人機會多。從認識進一步成為顧客，顧客還能衍生顧客，逐步建立自己的客戶群，業績就會自然而然地增長。
6．堅持不懈
被顧客拒絕一次，10個推銷員有5個會從此打住；被拒絕第二次，5個人中又少掉2個；再被拒絕第三次，就只剩下一個人會做第四次努力了，這時他已經沒有了競爭對手。
一位保險公司總經理用“50一15一l”原則來激勵推銷員們的堅持不懈地努力。所謂“50一15一l”是指每50個業務電話，只有15個對方有意和你談談，這15個人里面只有1個人去向你買保單。沒有堅持不懈的精神，哪里來良好業績。
成功的推銷員是屢敗屢戰的，他們不相信失敗，只認為成功是一個階段，失敗只是到達成功過程中出現的不正確方式。短暫的失敗，他們學會了更改的方法，促成自己進步。不斷的進步，不斷的改善，一次又一次的再從頭開始，便有了最后的美好結果。一位生意場上的高手說的好：“一份心血一份財，心血不到財不來。”
7．做正確的事
推銷員推銷商品或服務只是作對的事情而已，但做得正不正確就值得商榷了。女人買化妝品，決不是想買這些化學成份，她想買的是年輕和美麗；申請信用卡，當然不是為了這張塑料卡，而是想要方便和自豪。你了解什么是她想要的年輕和美麗，什么是他想要的方便和自豪嗎?
8．優點學習法
每個人的優點都不盡相同，通常，人們只顧欣賞自己的優點，卻忽略了別人的長處。想要成為強者，最快的方式就是向強者學習；同樣，想要成為超級推銷員，學習別人的優點也是最快的方法。美國一位超級推銷員曾這樣回答求教者：“很多人驚奇，為什么在30年前就已取得推銷成功的我，現在仍然遍尋有關推銷的新刊書籍。而我卻認為推銷工作如同其他部門的專家，除非選讀有關專業的最新文獻，否則是無法維持我的最佳業績的。”
9．正面思考模式
失意、沮喪、遲疑、挫折、沒信心、沒希望了、不可能的、失敗、退步、等機會、沒用……請將這些負面的情緒整理打包，丟進垃圾桶里。切記沒有人能打敗你，除非你自己。臺灣武打小說大師古龍在一部小說中說的好：“一件事往往有許多面，你若總是往壞處那面去想，那你就是自己虐待自己。所以，你就算遇著打擊也該看開些，想法子捕捉光明的一面。”愛默生說：“心理健全的尺度是到處能看到光明的秉性。”
10．良好的個人形象
你給人的第一印象是什么?一個擁有整潔外貌的人容易贏得別人的信任和好感。心理學家曾做過一個影響力的實驗，安排衣裝筆挺和穿沾滿油污的工人服兩個人，分別在無紅燈無車時穿越馬路。結果衣著筆挺的明顯地有較多的跟隨者，而穿工作服的卻只有少數甚至沒有跟隨者。所以“人要衣裝”可是一點也不假。
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掌握銷售新主張銷的是自己（2）
把自己人推銷給別人
任何東西，只要賣出去就有個買主，當你把自己推銷出去時也不例外。所以你要先站在買者的位置，試問自己：有人愿意買你嗎？
因為你總是在某些時候，以某種方式向某人或某些人推銷你自己，所以你必須顯著突出。為了成功地推銷自己，你必須使自己成為大家最想要的樣子，要想辦法讓人家照著你的方式做事，讓他人保持與你一致的看法。你應該努力改變他人的看法和觀點，使他們喜歡你或尊敬你。
你應該仔細想想，你給別人的印象，在內在、外表上是否都做得很好呢？
對于一個人來講，要注意自己的形象與內在之美，對于一種暢銷產品來講更是如此。很多銷量大的產品的制造商、銷售商、廣告代理商、市場調查人員往往在產品包裝上付出許多，他們對產品的大小、形狀、顏色的設計和研究往往細致而周密，并花費很多時間，而這些設計則就是為了符合顧客的心理――看來順眼，買來稱心，這樣才能保證產品暢銷。
從理論上講，產品的包裝與內容非常重要。所謂內容，就是指產品的內在品質。對一個人而言，他的人格可以從其眼神、笑容、言語、熱忱、態度等顯示出來。
所謂包裝，就是指外表，正如一個人的膚色、體態、衣著、姿態、鞋子等一樣。你應該多強調自己的內在之美，并懂得如何發揮自己的內在優勢。
你是否曾經收到過包裝拙劣的包裹？這些包裹結也松了，紙也破了，當你看到這樣的包裹時，可能馬上想到里面的東西是否壞了？人的情形也一樣。一個人外在的形象，反映著他特殊的內涵，倘若別人不信任你的外表，你就無法成功地推銷自己了。因此你應當給自己塑造一個良好的外在形象，為達到這一目的，你就首先必須注重自己身心的保養了。下面談到的養生八大原則，你不妨可以借鑒。
勤于洗澡——洗澡使你看來神清氣爽，如有必要，你也可以適當用點香水，但味道不要太濃。
護理頭發——經常洗頭，但不要趕時髦，使頭發保持光滑整齊，切勿讓滿頭的頭皮屑影響了你的外觀，使他人遠離于你。
臉部化妝——如果你是一位女性，就要適當化妝，展現出你最好的面貌，不過，濃妝艷抹的時代已經過去。
經常修面——每天修面二次。在你的辦公室或櫥柜中放一支電動刮胡刀，或選用好的刮胡霜以保持顏面干凈。
修剪指甲——女士們應該選擇好的指甲油，使自己的雙手更加漂亮。
小心污點——男士們的指甲應保持清潔，避免被香煙熏染。
保持身材——告別臃腫和肥胖，現在就開始健身計劃。
注意儀態——不論是站立還是走路時，都要抬頭、挺胸、收腹。
另外，一個人的衣著也是其身分的象征，“人要衣裝”有著很多的竅門。衣服的選擇與穿著，與你的職業、時間和地點等決定性因素分不開。你不僅要穿著得體，還要場合適宜，穿著晚禮服和皮大衣到飯店或劇院會顯得漂亮，但如果在白天的商業會議上如此打扮就很可笑。有一位執業心理醫生，他很注意工作時間的穿著，以使顧客對他有信心，然而到了晚上他的穿著整個都變了－牛仔褲、皮衣、項鏈、星座垂飾，有時被人認為有點太過，可是他一點都不在乎。你能想象他在工作時間如此裝扮的結果嗎？他的顧客會全跑光了。
推銷訓練的創始人之一杰姆遜 哈迪在他95歲高齡時，仍堅持穿胸前無口袋的西裝，他認為那些口袋使那些他談話的人分心，因為口袋里的手帕、鋼筆、或是雪茄等等會使人轉移注意力。這真是個怪癖！其實他犯了個錯誤，因為很多人會由于他胸前無口袋而分心，他們往往盯著他西裝領旁邊那塊空處，而沒有注意到他講的話。
再也沒有比流行更叫人難以捉摸了。今年流行寬領帶，到明年可能又回到窄領帶了，背心跟西裝的顏色也可以是調和色，也可以是對比色的，西裝長短也變化不定。對這么復雜的選擇，這里有一些忠告。以下是衣著的八大原則：
不要吝嗇－在你的經濟能力范圍之內買最好的衣服。質料好的衣服穿起來令你顯得更帥，也較耐穿。
你可以在上班、工作、宴會、旅行、休閑等不同時機選擇不同服飾，但要多加選擇搭配。
適合場合——你不能穿著牛仔裝去見銀行總裁，你也不能穿著西裝去玩足球。
定期燙洗——油污、斑點、皺褶對你的推銷沒有幫助，會令人討厭。
小心收藏——好的衣服應該小心懸掛，以保持它們的形狀。
選擇飾物——粗俗的領帶、過大的皮帶、扣子，或過重的首飾，會分散別人對你本身的注意。
鞋子搭配——鞋子和衣服的搭配要合適。而且在不同的場合和時間，鞋子也要注意有所選擇。
鞋子保養——鞋子要擦得光亮，注意不要讓鞋跟磨掉。
總之，要盡可能使你成為別人最想買的東西。這樣你才能成為受人歡迎的“暢銷品”。
一次，歐洛羅伯茲應邀到奧克拉荷馬州土爾沙的羅伯茲大學，在秋季開學典禮上對5000多名學生演講。羅伯茲是位很有信仰、有成就的人，他善于克服困難，并且不讓困境決定自己的命運。他運用自己所主張的推銷原則，通過電視和收間機，將他的信仰帶給上百萬的人。他創辦了一所大學，造就了無數優秀的青年，還在土爾少開設了一家大醫院，致力于社會醫療服務。
羅伯茲知道如何推銷自己，而且不斷地這么做。聽過他演講的人都會說：“他大大地改變了我的人生。”成功是羅伯茲要對學生講的主題，臺下有成千的大學生，而他卻只是個中學沒有念完的人。如果再早3年，盡管他在推銷方面有所成就，他不一定被邀請，為什么呢？因為他是個胖子。除了推銷汽車以外，他整天忙著吃。
羅伯茲大學有一條規定，每位學生都必須遵守。這條規定就是：“保持身段，不然就離開！”。這個要求或許苛刻了一些，然而這一點卻是對的。羅伯茲大學的學生不能超重，每個人都有一次減肥的機會，假如辦不到的話，就得離開學校。你不同意這種做法，但畢竟那是個私立學校。某方面你也許覺得那過分專橫，但另一方面，你可以說那些學生若保持適當身材，身體會更健康。在那種學校，你想他們會邀請一個胖子去演講嗎？
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掌握銷售新主張售的是觀念（1）
在一次討論會上,一位著名的演說家沒講一句開場白,手里卻高舉著一張20美元的鈔票，面對會議室里的200個人,他問:“誰要這20美元?”一只只手舉了起來。他接著說:“我打算把這20美元送給你們中的一位,但在這之前,請準許我做一件事。”他說著將鈔票揉成一團,然后問:“誰還要?”仍有人舉起手來。
他又說:“那么,假如我這樣做又會怎么樣呢?”他把鈔票扔到地上,又踏上一只腳,并且用腳碾它。爾后他拾起鈔票,鈔票已變得又臟又皺。
“現在誰還要?”還是有人舉起手來。
“朋友們,你們已經上了一堂很有意義的課。無論我如何對待那張鈔票,你們還是想要它,因為它并沒貶值。它依舊值20美元。人生路上,我們會無數次被自己的決定或碰到的逆境擊倒,欺凌甚至碾得粉身碎骨。我們覺得自己似乎一文不值。但無論發生什么,或將要發生什么,在上帝的眼中,你們永遠不會喪失價值。在他看來,骯臟或潔凈,衣著齊整或不齊整,你們依然是無價之寶。生命的價值不依賴于我們的所作所為,也不仰仗我們結交的人物,而是取決于我們本身!你們是獨特的——永遠不要忘記這一點!”
所以，所謂的銷售，其實不是把你的產品賣出去，而是把你的價值賣出去，你所做的工作是告訴你的顧客你在做些什么，不是告訴他你在推銷產品，而是告訴他你推銷的是一種觀念，一種價值觀念。面對一次又一次的推銷，面對一個又一個的顧客，你需要做的不是把你的產品無限地賣給他們，而是把你賣給他們，把你的觀念賣給他們。
那么，應該建立怎樣的銷售觀念呢？
1、我就是我要賣的產品
你個人的價值觀念的推廣，就是一次成功交易所帶來的收益，這種觀念是長久的，是一成不變的。假如你為了獲得更多的錢而把自己的產品的價格提高了，那么，你的觀念是什么呢？其實，你在夸大產品的價值，同時也在夸大自己的價值；假如你為了能夠完成這一次交易而放棄了以后的長期合作關系，那么，你銷售的只是你一時的價值，就是說你賣出產品的時候你是有價值的，當交易成功以后，你的價值已經不復存在。
2、我就代表了誠實與首信
顧客往往都會覺得，交易中存在著無數的謊言，價格的謊言、產品的謊言，當他們面對你的時候，本來就已經懷著這種心理，如果你還繼續自己的謊言，那么，你得到的將是無休止的拒絕。一個成功的銷售員，需要做的是讓別人用肉眼看到你的誠實與首信。
3、交易是公平的
要完成一次交易，你需要讓顧客了解到：這不僅僅是一次交易，而是你對我的一份信任。要讓顧客從內心感覺到交易的公平性，這是一個優秀銷售員最基本的技能。
那么，我們應該怎么做呢？
幾乎所有的銷售人員在詢問問題時，幾乎都與方法和技巧有關，比如：我如何才能讓客戶下訂單將產品銷售出去？等等，是不是這些銷售人員都不知道其實銷售的觀念與態度才是最重要的呢？其實我相信大多數的銷售人員都是知道正確答案的，只是不愿意面對罷了，因為觀念和態度是自身的問題。舉例來說：做事虎頭蛇尾，沒有一定決心，不花時間學習，懶惰、消極等等，面對自己的缺點，承認自己的缺點對很多人來說是一件痛苦的事情，所以大多數人會選擇避免碰觸這一部分，轉而希望從方法和技巧上找到快捷方式，來解決業績成長的問題。如果一棵樹的根扎的不夠深，那這棵樹就禁不起考驗，風一吹就會倒，如何才能安然長成大樹？而這銷售的根就是觀念與態度，銷售的枝和葉是方法和技巧。
所以一個銷售人員中所產生的問題當中有百分之八十的問題是來于自身，解決了方法與技巧的問題只是治標而不治本，所以要訓練出一個成熟的銷售人員最重要的是如何才能夠先建立好正確的銷售觀念和態度，否則問題就會錯綜復雜，不知從何處解決。所以，方法和技巧只對一種人有用，那就是一個擁有健全銷售心理的銷售人員。
以下是一個銷售人員應該具備的基本觀念和態度：
一、 下定決心
如果一個銷售員只是因為找不到工作關系才來到銷售的行列中，銷售只是他過渡時期的選擇，那么，在這樣的狀況下，要求他面對自己，不斷的調整，這恐怕是很難做一的事。很多銷售公司銷售人員流動很大，基本上都是因為銷售人員沒有下定決心做銷售，業務提成高不見得就能留住銷售人員，關鍵是銷售員到底有沒有決定一心從事銷售。“試看看”是很多銷售人員剛剛進入銷售行業時的心態，這些人覺得如果不行的話就離開，他們忘記了一點：銷售人員是跟公司內部行政人員不同的，行政人員領的是固定工資，而銷售人員除了基本工資之外還有額外提成，為什么要讓銷售員有提成呢？因為他必須要面對市場上的種種挑戰，對于陌生的恐懼，面對拒絕、挫折，甚至客戶的不理不睬，他們的心情可能會跟坐過山車一樣起起伏伏，有成交時的喜悅，也有面對耕耘沒有結果的失落，一個成功的銷售員必須不斷地超越自己從而獲取高報酬，但不是每個銷售員都會有所收獲，因為很多沒有下定決心沖過難關的人，會在考驗的過程中被淘汰出局。
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掌握銷售新主張售的是觀念（2）
二、接受改變
一個好的銷售人員，必須能夠隨時改變自己，接受不斷的挑戰，有人說江山易改本性難易，如果要客戶去接受你的個性，可能嗎？每個銷售人員都應該清楚的審視自己身上有哪些缺點會阻礙業務的發展，并且應該把這些缺點記錄下來，使之成為自己改進自身的計劃依據，這是成為一個優秀銷售員必須要做的事，因為如果不改變，這些都將會成為我們自身業務發展的障礙。一個銷售量員最大的障礙不是公司、客戶，而是自己。
很多人愿意改變自己是因為遇到了刻骨銘心的事件，但大多數人根本就沒有打算改變自己，因為改變自己很難，那可能是你已經幾十年積累下來的習慣，人對于習慣會產生依賴而拒絕改變，可是真正的財富就會藏在改變之后，改變雖然痛苦，但一定值得！
微笑、開朗、主動、誠懇、熱情、積極、付出、感恩，接受挑戰、堅持、樂觀、興奮等等，這些都是一個顛鋒銷售人員身上必須具備的素質，我相信這里面一定有很多特質都不是你天生就擁有的，但是這些卻是一個銷售人員在面對市場時必須具備的素質，要擁有這些特質其實很簡單，但是說難也會很難，全在一念之間，我們是不是愿意去接受改變，是要去適應市場還是要市場來適應你的？改變是一個決定，不改變也是一個決定，但兩種決定會決定兩上不同的銷售人員的人生，你決定了嗎？
三、活到老學到老
市場上的消費者只會越來越聰明不會越來越笨，市場上的選擇只會越來越多不會越來越少，不學習進步如何可以滿足市場上瞬息萬變的需要，世界和社會并不會因為你的不進步而停止運動，如果你希望站上銷售的顛峰，這就是應該做的事。有一句話說得好：“如果你希望在銷售中交出漂亮的成績單，做你應該做的事，而不是做你喜歡的事！”
知識的收集對于一個銷售人員來說是一件很重要的事，因為你的客戶來自四面八方，每個的興趣愛好是不同的，而共同話題是搭起友誼橋梁的重要因素，所以銷售人員不僅需要學習銷售產品的專業知識，還需要具備全面的知識，也許是賽車、股票，也許是旅游、高爾夫球，你只要相信你的用心付出不會白費，你學的越多你切入話題以及訂單的機率就越大，因為共同的話題是銷售中最重要的潤滑劑，所以對于時下流行的話題要有敏感度，固定閱讀報刊雜志，上網獲取信息，借助額外知識來促進自己的銷售事業，任何人都會喜歡和一個博學多聞的人相處，我們應該要自我期許成為一個知識豐富且人人喜歡的人！
所以， 擁有積極人生觀的人才會有積極主動的行為，銷售人員先具備這些觀念和態度才是最重要的事，方法和技巧都不是唯一，具有成功決心的人會自己創造出方法和技巧來，如果本末倒置了，自然就會有本末倒置的結果！
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掌握銷售新主張買的是感覺（1）
據調查，所有的成交都是建立在顧客的好感的基礎之上的，每一次的交易都包含著顧客“買的感覺”。這種感覺可能是顧客對產品的感覺，也可能是顧客對銷售員的感覺。假如顧客對產品非常有好感，而對銷售員卻產生厭煩的感覺——交易失敗；假如顧客對銷售員有感覺，而對你所銷售的產品沒有感覺——銷售成功了一半；假如顧客對產品和對銷售員都有感覺——成交銷售。
有一對夫妻，花了３個月時間才找到了一只他們非常喜愛的古玩鐘，他們商定只要售價不超過６００美元就買下來。但是，當他們看清上面的標價時，丈夫卻猶豫了。
“哎喲”丈夫低聲說：“上面的標價是８００美元，你還記得嗎？我們說好了不超過６００美元，我們還是回去吧。”
“我記得”妻子說：“不過我們可以試一試，看店主能不能賣便宜點。畢竟我們已經尋找了這么久才找到了。”
夫妻倆私下商量了一下，由妻子出面，試著與店方討價還價，盡管她認定６００美元買到這只鐘的希望非常小。
妻子鼓起勇氣，對鐘表售貨員說：“我看到你們有只小鐘要賣。我看了上面的標價，我還看到價標上有一層塵土，這給小鐘增添了幾許古董的色彩。”停頓了一下，她接著說：“我告訴你我想干什么吧，我想給你的鐘出個價，只出一個價。我肯定這會使你震驚的，你準備好了嗎？”她停下來看了一下售貨員的反應，又接著說：“哎，我只能給你３００美元。”
鐘表售貨員聽了這個價后，連眼睛也沒眨一下就爽快地說：“好！給你，賣啦！”
你猜妻子的反應怎樣？夫妻倆欣喜若狂了嗎？不，事實的結果是你難以想象的。
“我真是太傻了，這鐘本來恐怕就值不了幾個錢……或者肯定是里面缺少了零件，要不為什么那么輕呢？再要么就是質量低劣……”妻子越想越懊惱。
盡管后來夫妻倆還是把鐘擺到了家中的客廳里，而且看上去效果很好，美極了，似乎走得也不錯，但是她和丈夫總覺得不放心，而且他們一直被這種感覺所籠罩。
等他們退休后，這種不放心的感覺愈發強烈了，夫妻倆每晚都要起來三四次，為什么呢？因為他們斷定自己沒有聽到鐘聲。日夜不安的結果使他們的身體漸漸地垮了，還患了高血壓。
為什么會出現這種結果呢？個中原因就是那個鐘表售貨員居然以３００美元把那只鐘賣給他們了，售貨員這種爽快的行為使這對夫妻認為那鐘不值３００美元。我們不妨深入到他們的內心，分析一下他們的心理反應：很明顯，他們在購買那只鐘的同時，沒有從購買行為中獲得一種價值感，也就是人們常說的這個價買這東西值了；相反，而是感覺上當受騙了。這就是出現上述結果的深層原因。
價值感真的那么重要嗎？
當然了！如果上面的故事還不足以說服你認同這一觀點，那就看看下面這個案例吧。
美國的服裝商德魯克爾兄弟開了一家服裝店，他們對每一位顧客都非常熱情。每天，弟弟都站在服裝店的門口向過往的行人推銷。但是，這兄弟倆的耳朵都有些“聾”，經常聽錯彼此的話。常常是，弟弟熱情地把顧客拉到店中，并向顧客反復介紹某件衣服是如何地物美價廉，穿上后是如何得體、如何漂亮。大多數顧客經他這么勸說一番之后，總會有意無意地問：“這衣服多少錢？”
“耳聾”的小德魯克爾先生把手放在耳朵上問：“你說什么？”
顧客誤以為對方耳聾，便又提高聲音問一遍：“這衣服多少錢？”
“噢，你是問多少錢呀，非常抱歉，我的耳朵不好，您稍等一下，我問一下老板。”小德魯克爾轉過身去向那邊的哥哥大聲喊道：“這套純毛ＸＸ牌的衣服賣多少錢呀？”
大德魯克爾從座位上站起來，看了一眼顧客，又看了看那套衣服，然后說：“那套呀，７０美元。”
“多少？”
“７０美元。”老板再次高聲喊道。
小德魯克爾回過身來，微笑著對顧客說：“先生，４０美元一套。”
顧客一聽，趕緊掏錢買下了這套物美價廉的衣服，而后就溜之大吉了。
為什么呢？原因很簡單，顧客認為值，沒花多少錢就穿上了名牌衣服，自尊感與身份感也就油然而生。
其實，德魯克爾兄弟倆的耳朵一點也不聾，他們深知，行銷不光是銷售的藝術，不光是說服顧客來買就夠了，而且要為顧客營造一種價值感，這是極其關鍵的一點。事實上，德魯克爾店的顧客的確從購買行為中獲得了價值感，心中自然感到非常得意。當然了，兩兄弟采用這種方法經營得非常成功，賺了不少錢。
所以，銷售的目的不只是為了將產品賣出去，更重要的是讓顧客從購買行為中獲得價值感，即：使消費者對自己購買的產品感到滿意，感覺自己的購買抉擇是明智之舉。
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掌握銷售新主張買的是感覺（2）
賣的是好處
你的產品再好，如果賣到一個對其沒有用的顧客手中，那么，銷售失敗！
美國有家商學院為學生設立了一個天才銷售獎，要想獲得這個獎項，就要把一個舊式的砍木頭的斧子，銷售給現任的美國總統。這是一件很難的事，克林頓總統沒有這樣的愛好。但在布什總統剛剛上任的時候，一位學生經過精心策劃，向他發出了一封信，信中這樣寫到：“尊敬的布什總統，祝賀你成為美國的新一任總統。我非常熱愛你，也很熱愛你的家鄉。我曾經到過你的家鄉，參觀過你的莊園，那里美麗的風景給我留下了難忘的印象。但是我發現莊園里的一些樹上有很多粗大的枯樹枝，我建議您把這些枯樹枝砍掉，不要讓它們影響莊園里美麗的風景。現在市場上所賣的那些斧子都是輕便型的，不太適合您，正好我有一把祖傳的比較大的斧子，非常適合您使用，而我只收您15美金，希望它能夠幫助您。”布什看到這封信以后，立刻讓秘書給這位學生寄去15美金。于是，一次幾乎不可能的銷售實現了，一個空置了許多年的天才銷售獎項終于有了得主
為什么銷售成功，可能每一個人得出的答案都不相同，那么，最正確的答案是什么呢？好處！假如這個天才銷售獎的得主不是觀察到了克林頓莊園里需要斧頭，那么，可以確定的是交易失敗。
成為一個優秀的銷售員，你需要做的是從顧客的利益出發，產品對于顧客而言是否有用，是否有什么好處。當你想清楚這一點，那么銷售就不再是難事！
接下來，我們應該怎么做呢？
弄清楚客戶真正需要什么
一位老太太每天去菜市場買水果。一天早晨，她提著籃子，去到菜市場，遇到一個小販，是賣水果的，小販老太太問：你要不要買一些水果？老太太說：你有什么水果？小販說：我這里有李子，你要買李子嗎？老太太說我正要買李子。小販趕忙介紹：我的李子，又紅又甜又大，特好吃。老太太仔細看了一會兒，果然如此。但是老太太搖了搖頭，沒有買，走了。
老太太繼續在菜市場上轉，遇到了第二個小販。這個小販也像第一個一樣，問老太太要買什么水果，老太太說：李子。小販接著問：我這里有很多李子，有大的、有小的、有酸一點的、有甜一點的，你要什么樣的呢？老太太說要買酸李子，小販說我這堆李子特別酸，你嘗嘗嗎？老太太一咬，果然很酸，滿口的酸水。老太太酸得受不了的樣子，但好像越酸越高興，馬上買了一斤李子。
老太太繼續在市場里逛。遇到的第三個小販同樣的問題問過之后，小販問老太太：別人都要甜李子，你為什么買酸李子呢？老太太說：我兒媳婦懷孕了，愛吃酸的。小販馬上說：老太太，您兒媳婦真好！那您知道不知道孕婦最需要什么樣的營養品？老太太不懂，小販說：其實孕婦最需要的是維生素，因為她需要供給胎兒維生素。他接著說：您知不知道什么水果含維生素最豐富？水果中含維生素最多的是獼猴桃！老太太一聽高興得不得了，馬上買了一斤獼猴桃。
其實，顧客購買產品的時候，表面上是購買產品，實質上是購買產品背后的利益，所以，弄清楚顧客想要些什么，是銷售成功的第一步。
弄清楚產品的核心賣點
銷售員的狹義解釋便是賣產品，那么，所謂“賣好處”當然就是賣你的產品的好處和自我銷售的好處。如何提煉產品的核心賣點，是“賣好處”的關鍵。“你的產品是什么”并不重要，“消費者認為你的產品是什么”才重要。1、任何產品都應該向消費者傳播一種主張、一種忠告、一種承諾，告訴消費者購買產品會得到什么樣的利益；2、這種主張應該是競爭對手無法提出或未曾提出的，應該獨具特色；3、這種主張應該以消費者為核心，易于理解和傳播，具有極大的吸引力。
確有其實：產品要確確實實具有你所宣傳和承諾的功效或特征，確確實實能夠滿足消費者的某種需求，也就是產品的核心價值必須真實可靠，不能欺騙消費者。我們都知道產品的質量和品質是企業的生命所在，產品的核心概念必須依托產品的實際功效。但必須注意的是，在對產品進行核心概念的提煉時，確定產品的功效訴求必須要首先考慮消費者和市場需求，而不是僅以產品的功效排序來決定我們該把產品說成什么（此時產品發明人和科技人員的看法往往不一定正確）。假如一種化妝品的功能排序是減皺、去斑、防曬、美白，而市場需求排序是美白、防曬、去斑、減皺，那我們該怎樣確定產品的發展方向？當然要以市場需求為準。
確有其人：也就是說你所訴求的產品功效和賣點必須要有足夠數量的受眾——消費者或潛在消費者數量要足夠龐大，否則你就很難有銷量保證，盈利可能也就相對狹小。如果有一種藥品既能解決太空飛行員的頭暈問題又能快速治療感冒，那么企業應該把它訴求成哪一類藥物呢？企業將毫無疑問會選擇后者。面向足夠數量的人群，也即足夠的需求者，產品才有開發推廣的價值。為產品進行核心賣點的提煉必須使這一賣點面向足夠數量的人，而不是向極少數人宣傳。當然，這也決不是說訴求產品賣點時一定要多多益善，相反你若指望自己的產品男女老少“皆宜”的話，往往會失去自己的核心賣點與消費群。這是定位目標市場（消費群）的問題，多和少要在權衡利弊之后才能給出正確的判斷。僅就以上所說的這個例子來講，你總不能指望全世界有數的幾個宇航員給你帶來豐厚利潤吧！
總結
以上是生活随笔為你收集整理的《销售从被拒绝开始》叶冠1的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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