新聞稿發布是在營銷宣傳的過程中有效利用第三方新聞報道的傳播方式，將企業信息進行有效傳播；同時由于是第三方的報道，既非企業也非消費者，這樣更容易讓人們接受。新聞營銷在網絡營銷中應用最為普遍，是大多企業采用的營銷手段，但是有些企業做了感覺效果不好，那是什么原因呢？小馬識途營銷顧問分析這個問題大多出在新聞營銷的策劃和執行方面，而不是新聞軟文營銷本身效果不好。

小馬識途營銷顧問簡單分析，反映新聞軟文營銷效果不好的企業往往存在以下執行問題：

1、沒有進行系統規劃，零零散散發布一些新聞，算不上新聞營銷。

新聞軟文營銷最好是根據企業網絡狀況進行系統規劃，不然沒有章法的寫寫發發，這個效果會打折扣。

2、新聞軟文營銷需要積累，沒有持續進行新聞營銷跟進。

新聞營銷不是一篇稿件的事情，而是一個系統性的工作，需要從企業自身的情況評估策劃一套適合企業現階段營銷需求的新聞營銷方案，所以很多企業單純找平臺充值發點稿件，這樣是難以達到新聞營銷的效果的；

3、新聞稿寫作沒有把握用戶需求。

新聞稿寫作的好壞直接關乎新聞軟文營銷的效果，如果內容沒有寫好，這新聞營銷效果注定不會太好，但也并不是沒有效果，媒體執行的好的話也可以達到及格的標準。

4、新聞稿發布執行控制費用低，媒體質量不好。

媒體沒有選好，沒有專業的媒介經理去統籌，企業難以自己選到有價值的媒體，這里需要注意的是不是說掛著知名網站的LOGO這個網站的效果就好；

5、沒有有效結合搜索引擎優化。

新聞營銷不是獨立存在的，也需要進行SEO優化，也需要其他推廣的配合和呼應，單純發稿孤立無援，難以達到品牌建立和美譽度提高的整體效果。

企業新聞軟文營銷效果不好，常見原因小馬識途營銷顧問分析如上，但是如何提升新聞軟文營銷的效果呢？小馬識途建議從以下幾個方面入手！

一、組建網絡媒體關系網絡

網絡媒體與傳統媒體相比更加的自由、沒有地域限制、傳播速度更快更廣，一則新聞可以瞬間傳遍全世界，所以互聯網媒體記者與傳統媒體記者一樣值得企業宣傳部門的重視，建立網絡媒體公共關系、整合媒體資源，對于企業來說是非常有必要的。

建立網絡媒體關系，可以自行建立媒體關系，也可以與網絡營銷公司合作。自行建立媒體關系，需要有專業的媒介人才，如果利用率不夠高的話，可能還不如與網絡營銷公司合作，像小馬識途這樣的網絡營銷公司有專業的媒介團隊，負責各方面媒體的對接、維護，媒介執行工作做起來輕車熟路，更能保證全面性、時效性和專業性。

二、網絡新聞營銷方案的策劃

方案策劃是根據企業的營銷目的和自身狀況作出的營銷規劃，這個是執行新聞軟文營銷的綱領和思路。沒有這一步，或者這說這個規劃方向不正確，這個效果自然也難以突出。

三、網絡新聞稿策劃

媒介是工具，最終傳播出去的信息才是關鍵。網絡新聞稿發布就是借用網民的注意力來贏取經濟的手法，俗指“注意力經濟”。互聯網媒體在完成報道的同時也需要生存，因此他們對所報道的新聞事件也在進行篩選，因此企業在做網絡新聞稿發布的時候一定要對稿件進行甄選，完成一篇好的稿件就等于成功了一半。

四、網絡新聞發布后續跟進

新聞稿發布也是一種營銷方式，它具備廣告的基本屬性，所以也有軟文廣告的提法，其實是有一定道理的。企業一定不要認為新聞稿發布完以后就結束了這次營銷，網絡新聞營銷成功與否就是將新聞點最后是否轉變成記憶點。這往往需要新聞營銷的多輪宣傳，不是有幾篇稿件簡單發發就是新聞營銷了，還是那句話一定要系統規劃，有步驟有策略地執行。

言而總之，新聞軟文營銷是一個非常有效的網絡推廣方法，但其中的奧妙無窮，博大精深，企業多在新聞軟文營銷方面下下功夫，早晚會受益良多的。小馬識途分析不管什么行業的企業，是初創企業還是成長性企業，通過新聞稿發布可以在較短時間內快速提升企業的知名度，塑造品牌的形象和公信力，驅動市場進一步增長。

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總結

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