????1、音譯：?chanel?---“夏奈爾”；versace---“范思哲”；yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”；紅貝---“here?be”；順美---“smart”。主要技巧是注意翻譯的本地化。要譯得上口、吉利；有節奏和肌理，符合當地人的文化欣賞。?

2、意譯：?playboy---“花花公子”；goldline?---“金利來”；crocodile---“鱷魚”；plover?---“啄木鳥”；“杉杉”---firs；“異鄉人”---stunner。此種方法比音譯更具難度，如翻譯得好，文化融合，給人以啟示，易與記憶。為國際化考慮，最好是注冊專有名詞。聯想走向國際化，就碰到商標被搶注的尷尬。聯想（legend）商標被注冊的時間甚至比國內還早。原因是這樣含義美好、在字典上又能查到的詞匯，非常容易被注冊。所以聯想自創了一個新的名稱“lenovo”，是一個完全自創的單詞，因此它是惟一的。

????3、音譯和意譯結合：?reebok譯成“銳步”，既在發音上相似，“銳步”的中文又可以表達銳意進取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；nike---“耐克”，耐力、耐磨。一個“耐”字譯出了神韻；“雅戈爾”翻譯成younger，音相近，同時表達品牌青春的定位。

????在商標的中譯英中，許多企業運用拼音方法解決中國商標的翻譯。“億都川”（ydc）、“丹頂鶴”（dandinghe）、“李寧”（lining）。但漢語拼音不具有國際性，不通用，許多外國人無法正確拼出企業的商標讀音，而且不適當的運用會鬧出誤會。如puke（撲克的漢語拼音）正好是英語中“嘔吐”的意思；第二，無法表達商標中所蘊涵的企業文化。如果“雅戈爾”采用漢語拼音的方式則為“yageer”，根本無法表示“青春”的含義。

????近年來，國際化進程成為中國各大型企業的重點戰略，已有數百家企業進軍海外。企業在商標使用時一定要注意國外的一些風俗禁忌，“海爾”在阿拉伯國家銷售家電時就曾經有過這樣的教訓：大家都知道“海爾”的商標是兩個穿游泳褲的可愛的小朋友，但是在阿拉伯地區，這種穿著卻被人們視為不莊重，違背了他們的宗教教誨，所以這個商標就不能在阿拉伯地區使用。?

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總結

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