什么是CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM？

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作者：佚名 來源：網貝整理 點擊：58 更新時間：2005-6-26

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　　在有關網絡廣告的術語中，經常會遇到CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM等縮寫字母，這些都是有關網絡廣告定價方式的縮寫短語，下面是《網絡營銷基礎與實踐》第二版第6章“網絡廣告基礎”中對這些概念的解釋。

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　　關于網絡廣告定價模式的一組常用術語：

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　　CPA (Cost-per-Action) ：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。

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　　CPC (Cost-per-click)： 每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

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　　CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。

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　　CPO (Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

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　　PPC（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。

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　　PPL（Pay-per-Lead）：根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

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　　PPS（Pay-per-Sale）：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式 。

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　　CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經過定位的用戶（如根據人口統計信息定位）的千次印象費用。CPTM與CPM的區別在于，CPM是所有用戶的印象數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。

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