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• 娛樂業并不是不想超越平凡，但它的主要目的是取悅觀眾，它的主要策略是運用技巧。如果政|zhi真的像娛樂業，那么它的目的就不是追求一目了然、公正誠實和超越平凡，而是要做到看上去這樣。
• 一個40歲的美國人在他/她的生活中已經觀看了超過100萬條的電視廣告，在他/她收到第一張退休金支票前，還會看另外1萬條廣告。所以，我們可以肯定地推斷，電視廣告已經深刻地影響了美國人的思維習慣。
• 通過以最凝練的方式集中展示娛樂業的各種形式——音樂、戲劇、圖像、幽默和名人——電視廣告對資本主義意識形態進行了自《資本論》發表以來最猛烈的攻擊。
• 資本主義的理論家們都相信，買賣雙方應該具有相當的成熟程度，了解足夠的信息，然后理智地進行雙方互惠的交易，這些是資本主義的基礎。如果貪欲是資本主義機車的燃料，那么理性就應該是機車的司機。
• 根據這個理論，市場中的競爭要求買者不僅要知道什么產品對他來說是好的，而且要知道什么是好的產品。如果賣方生產了沒有價值的東西，那么根據市場的規律，他就應該敗出。
• 從19世紀末開始，商業廣告背離了語言陳述。到20世紀50年代，語言形式幾乎從商業廣告中消失了。通過用圖像代替語言，圖像廣告使感染力成為消費者選擇商品的依據，而不再是實踐的檢驗。理性和廣告早已背道而馳，我們幾乎已經忘記它們之間曾經還存在著某種聯系。
• 不論是商業的還是其他的，如果要引起別人的注意，就一定要用語言表達出來；因為這個話語世界正是我們判斷對錯的依據。如果我們丟棄了這個話語世界，那么實踐檢驗、邏輯分析或任何其他理性的工具都將失去意義。
• 你可以喜歡也可以討厭電視廣告，但你無法否認它的威力。
• 電視廣告的對象不是產品的品質，而是那些產品消費者的品質。
• 廣告商需要知道的不是產品有什么好處，而是購買者有什么問題。于是，企業開支的重心從產品開發轉向了市場調查。電視廣告把企業從生產有價值的產品引向了設法使消費者感覺產品有價值。
• 美國人不可避免地要接受電視廣告的哲學。所謂“接受”，是指我們已經把電視廣告當作一種普通而合理的話語方式；所謂“哲學”，是指電視廣告關于交流的性質已經形成了與其他媒介（尤其是印刷文字）相左的獨特觀點。電視廣告堅持采用最簡短的方式，甚至可以說是轉瞬即逝的方式。
• 電視廣告是為了滿足觀眾的心理需要，這種廣告提出了一個獨特的心理學原理：所有的問題都是可以解決的，所有的問題都是可以快速解決的，它們的快速解決要借助工藝、技巧和化學。
• 如果觀眾看廣告時還要費心猜測其中的信息是否可信，這樣的廣告就不能算是好廣告。所以，大多數廣告都運用了“偽寓言”的文學形式來傳遞信息，“丟失的旅行支票”和“遠方兒子的電話”這類偽寓言不僅能夠產生不可抗拒的情感力量，而且還和《圣||jing》里的寓言一樣具有明確的說教性。
• 電視廣告的主題是教我們應該怎樣生活。而且，電視廣告具有栩栩如生的圖像，通過這些圖像，我們可以輕松地學會廣告想要教給我們的東西。
• 電視在損害了學生的閱讀自由之后，卻仍然擺出一副無辜的樣子。電視不是禁止書籍，而是要取代書籍。
• 自由不是靠關掉電視實現的。電視對于大多數人來說，是生活中最有吸引力的東西。我們生活在一個絕大多數人不會關掉電視的世界里。如果我們不直接從電視得到某種信息，也會通過其他人得到它。
• 事實上，如果我們認為所謂“最佳”就是要擅長談判、精通管理、熟知全球事務、洞察各種經濟制度的相互關系，那么電視根本無法讓我們判斷誰比誰強，因為誰強誰弱主要還是取決于“形象”。
• 如果誰不想讓自己的形象討人喜歡，那他一定有問題。但是電視損壞了“形象”的名聲，因為在電視上，政||zhi家們給觀眾的不是他們自己的形象，而是觀眾想要的形象。這正是電視廣告對政||zhi話語最大的影響。
• 我們看著電視屏幕，像《白雪公主和七個小矮人》中邪惡的皇后一樣問道：“鏡子，墻上的鏡子，告訴我，誰是世上最美的人？”
• 那些想當上帝的人把自己塑造成觀眾期望的形象。
• 一本書就是歷史，它的一切都把我們帶回到過去的時間里——從它的寫作過程到它線形的陳述，再到通篇運用自如的過去時態。古往今來，沒有其他任何一種媒介能像書一樣讓我們感受到過去是如此有用。
• 歷史不僅是一個世界，而且是一個鮮活的世界，虛幻的反而是現在。
• 現代人對于歷史已經變得漠不關心，因為歷史對他們來說沒有實用價值。換句話說，導致歷史消失的是人們事不關己的態度，而不是他們的固執和無知。
• 我們不是拒絕記憶，我們也沒有認為歷史不值得記憶，問題的癥結在于我們已經被改造得不會記憶了。
• 鏡子只能照出你今天穿什么衣服，它無法告訴我們昨天的情況。因為有了電視，我們便縱身躍入了一個與過去毫無關聯的現時世界。
• 只要書籍成為信息交流的重要工具，那么不管是在什么地方，它都會不同程度地受到干涉和查禁。
• 在印刷術的世界里，信息是思想的火藥，所以審查者們才需要穿著肅穆的長袍來熄滅點燃的炸藥。
• 歷史的消失根本不需要如此殘酷的手段，表面溫和的現代技術通過為民眾提供一種政||zhi形象、瞬間快樂和安慰療法，能夠同樣有效地讓歷史銷聲匿跡，也許還更恒久，并且不會遭到任何反對。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的《娱乐至死》读书笔记(part5)--那些想当上帝的人把自己塑造成观众期望的形象的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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