在投放廣告，比如電視宣傳、百度推廣、360推廣、淘寶推廣、天貓推廣、抖音推廣、戶外宣傳、京東推廣、拼多多推廣等形式廣告時(shí)，要特別注意，投放前要仔細(xì)審查廣告文案或者官方網(wǎng)站內(nèi)容，盡量避免出現(xiàn)以下禁用詞、違禁詞、敏感詞、極限詞及限制詞。

根據(jù)最新的《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有下列情形：

(一)使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽;

(二)使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;

(三)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ);

(四)損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密;

(五)妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益;

(六)危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私;

(七)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;

(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù);

(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

第五十七條規(guī)定，有下列行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng);對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件：

(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的;

(二)違反本法第十五條規(guī)定發(fā)布處方藥廣告、藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品廣告、戒毒治療的醫(yī)療器械和治療方法廣告的;

(三)違反本法第二十條規(guī)定，發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的;

(四)違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的;

(五)違反本法第三十七條規(guī)定，利用廣告推銷(xiāo)禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，或者禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)的;

(六)違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的。

《中華人民共和國(guó)廣告法》全文閱讀，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)網(wǎng)址：https://duxiaofa.baidu.com/detail?searchType=statute&from=aladdin_28231&originquery=%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%B3%95&count=75&cid=9967c092c7537c5d46f520d1892f03f6_law

雖然廣告法中規(guī)定了廣告中不得出現(xiàn)的情形，但其實(shí)并不是非常好操作，什么能說(shuō)，什么不能說(shuō)，法律條款并沒(méi)有給出明確的解釋。經(jīng)過(guò)分析新廣告法頒布后的一些違規(guī)違法案例，本文總結(jié)了一些禁用詞、違禁詞、敏感詞、極限詞及限制詞。

【一】、不能包含“最”及相關(guān)詞語(yǔ)，具體如下：

最、最佳、最具、最?lèi)?ài)、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ)。

【二】、不能包含“首/家/國(guó)”及相關(guān)詞語(yǔ)，具體如下：

首個(gè)、首選、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)銷(xiāo)量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家(國(guó)家免檢）、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白等用語(yǔ)。

【三】、不能包含“一”及相關(guān)詞語(yǔ)，具體如下：

第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國(guó)X大品牌之一等用語(yǔ)。

【四】、不能包含“級(jí)/極”及相關(guān)詞語(yǔ)，具體如下：

國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致等用語(yǔ)。

【五】、不能包含表示品牌地位的相關(guān)詞語(yǔ)，具體如下：

王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語(yǔ)。

【六】、不能包含表示絕對(duì)、極限且無(wú)法考證的詞語(yǔ)，具體如下：

絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國(guó)X大品牌之一、世界級(jí)、金牌、名牌、優(yōu)秀、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、王牌、銷(xiāo)量冠軍、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能、100%、國(guó)際品質(zhì)、高檔、正品等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。

【七】、不能包含虛假內(nèi)容相關(guān)詞語(yǔ)，具體如下：

史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo(wú)敵、純天然等無(wú)法提供證明的虛假宣傳詞語(yǔ)。

【八】、不能包含醫(yī)療廣告違禁詞（包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療器械），具體如下：

當(dāng)天就見(jiàn)效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長(zhǎng)生命、醫(yī)療水平最高、更安全、恢復(fù)快、零事故、零擔(dān)憂、完全清除、一次性治愈不復(fù)發(fā)、無(wú)一人復(fù)發(fā)、全部康復(fù)、徹底消除、顯著改善等對(duì)醫(yī)療效果做出保證性承諾的詞語(yǔ)。

【九】、其他詞匯或者其他的特定行業(yè)的特定詞匯，可自己百度查詢

轉(zhuǎn)自：http://www.rrzcms.com/newsinfo/4986.html

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的新广告法规定不能使用这些词汇，如果使用禁用词、违禁词、敏感词、极限词及限制词被罚，最高处罚100万的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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