Html5游戲：一場可預(yù)見的瘋狂


歷史


H5游戲的歷史可以追溯到2010年，當(dāng)時(shí)還未過世的喬布斯宣布蘋果系統(tǒng)將不支持Flash，引得一片嘩然，為此，喬布斯特意寫了一篇《關(guān)于Flash的幾點(diǎn)思考》的文章作回應(yīng)。
他從開放性，網(wǎng)絡(luò)，可靠性，安全等幾個(gè)方面證明falsh并不適合蘋果，在最后的總結(jié)中寫道：“移動(dòng)設(shè) 備關(guān)乎低功耗，觸摸界面及開發(fā)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，這些是Flash的短板。而移動(dòng)時(shí)代的新開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，如HTML5，將在移動(dòng)設(shè)備上獲勝。”這句話在很多人眼中，尤其開發(fā)者眼中，似乎成為了H5游戲的尚方寶劍。。
2010年10月，最先嗅到商機(jī)的游戲廠商決定主動(dòng)出擊。Zynga收購了H5游戲引擎開發(fā)商Dextrose，隨后發(fā)布了第一款H5游戲《Mafia Wars Atlantic City》；Facebook宣布收購H5游戲團(tuán)隊(duì)Strobe；EA發(fā)布H5版的游戲《命令與征服》；與此同時(shí)，MOTO和迪士尼也分別投資收購了H5游戲公司Moblyng和H5引擎公司Rocket Pack。
不過，僅僅隔了不到一年，這些剛剛崛起的H5游戲公司就一個(gè)個(gè)開始倒閉。MOTO最早投資的Moblyng第一個(gè)走下了神壇，隨后，大批量的H5游戲公司宣告失敗，H5的神話開始破滅，這距離喬布斯“H5將取代flash”的預(yù)言僅不到兩年時(shí)間。
失敗的原因眾說紛紜，但無外乎幾類，1、2G，3G時(shí)代，wifi普及率低；2、 H5游戲渲染能力，技術(shù)不夠成熟；3、沒有合適的分發(fā)渠道和傳播；4、開發(fā)者不足。


但是，經(jīng)過兩年蟄伏，無論是技術(shù)端還是產(chǎn)品端，H5都有了極大進(jìn)步，2014年10月28日，W3C的HTML工作組正式發(fā)布了H5的正式推薦標(biāo)準(zhǔn)(W3C Recommendation)，這意味著H5有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。所以，當(dāng)年的折戟沉沙，如今將再次卷土重來。
?
典型H5案例


去年的7月22日，一款名為《圍住神經(jīng)貓》小游戲在微信朋友圈上瘋傳，不知逼瘋了多少“精神病院長”。那只自從得了精神病，整個(gè)人都精神多了的貓恣意逃竄，并迅速刷屏朋友圈！2人+1.5天=72小時(shí)PV過億。為什么這個(gè)游戲這么火，兩點(diǎn)：1、隨機(jī)性。俄羅斯方塊其實(shí)本身沒什么難度，其樂趣在于方塊出現(xiàn)的序列是隨機(jī)的。2、互動(dòng)性。再隨機(jī)也是個(gè)神經(jīng)病小游戲，如果沒有朋友之間的攀比和競爭，很快就無聊了，根本達(dá)不到”停不下來“的效果。
在跟隨潮流圍住神經(jīng)貓之前，你在聊天的時(shí)候也許早就見過它了。其實(shí)它來自一部漫畫：《全是貓》


現(xiàn)狀
?
現(xiàn)在，我們說H5游戲火，很大一部分原因是手游大熱。而今年，手游競爭已呈現(xiàn)寡頭化趨勢，并將愈加激烈，資本不斷涌入的同時(shí)，手游市場的風(fēng)向標(biāo)向“大成本大投入”發(fā)展。在這樣的情況下，中小手游團(tuán)隊(duì)想在市場分一杯羹的概率越來越小，不如換一個(gè)地方玩。于是，國內(nèi)開始涌現(xiàn)出大量的H5游戲開發(fā)商，社區(qū)，游戲引擎，專屬渠道，以及一些傳統(tǒng)游戲公司在H5領(lǐng)域的開拓。這其中包括觸控科技、騰訊玩吧、白鷺時(shí)代、5秒輕游戲等公司。其中，從手游轉(zhuǎn)向H5游戲的從業(yè)者最多，其次為頁游，部分從未涉足游戲行業(yè)的團(tuán)隊(duì)也躍躍欲試。
在經(jīng)過《圍住神經(jīng)貓》、《打企鵝》、《找房祖名》等游戲的刷屏后，我們對(duì)H5游戲有了新的認(rèn)識(shí)。H5游戲的便捷性，碎片化的特點(diǎn)迎合了移動(dòng)端用戶的使用習(xí)慣，并且能夠通過微信朋友圈等社交平臺(tái)快速傳播。這種基于HTML5技術(shù)的游戲是否已經(jīng)成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。它的歷史，它的現(xiàn)狀，它的盈利能力，很大程度上能夠改變游戲行業(yè)。
在騰訊總結(jié)的2015手游市場的五大變化中，H5排名第一。騰訊對(duì)H5頻頻示好，在QQ空間中，已經(jīng)有游戲的入口玩吧。有數(shù)據(jù)透露，有H5游戲在QQ空間的流水已經(jīng)過百萬。當(dāng)投資者和BAT巨頭都押寶在H5游戲上時(shí)候，是否意味著H5游戲成為手游的“下一個(gè)天堂”？在蓬勃發(fā)展的節(jié)點(diǎn)上，它又有什么潛在的危機(jī)呢？。
目前H5行業(yè)上最頭疼問題是技術(shù)瓶頸，第一，生態(tài)碎片化。因?yàn)橐煌牟僮飨到y(tǒng)、不同版本、不同內(nèi)核、不同分辨率，這是及其碎片化的生態(tài)，一款游戲要適應(yīng)這樣一個(gè)環(huán)境是非常痛苦的過程。第二，性能上的瓶頸。因?yàn)閺募夹g(shù)角度它也有性能的瓶頸，如果要表現(xiàn)出更好的渲染畫面、更豐富的內(nèi)容承載，會(huì)有一些技術(shù)上的問題要處理。第三，游戲支撐的問題。包括游戲需要的多點(diǎn)觸摸、振動(dòng)、多音效、社交化支持、3D支持，這些方面在目前都是有問題的。不過隨著技術(shù)發(fā)展，以后手機(jī)等硬件終端越來越強(qiáng)悍，以上的問題就都不再是問題了。
其次是資金緊張。《愚公移山》的制作人陳陳表示，大多數(shù)開發(fā)者都存在資金短缺的情況。雖然很多人都發(fā)現(xiàn)這會(huì)是下一個(gè)熱門，并且有一波很大錢往這邊涌過來，但是現(xiàn)在小團(tuán)隊(duì)，需要做好準(zhǔn)備才能迎接上這波浪潮，特別緊張是錢不夠、人不夠，怎么接住這么大浪潮？你拿小碗接不著，怎么換大沙灘。
再者，當(dāng)前H5的盈利模式走到瓶頸，需要需求新的出路。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)無非就通過這幾種方式：廣告、電商，或者是游戲。隨著H5的興起，大家看到了另外一種可能。現(xiàn)在很多非游戲領(lǐng)域，如工具類、社區(qū)類都有H5的需求。H5不僅適合做一種傳播方式，還可以做為付費(fèi)方式。關(guān)于H5游戲盈利模式這個(gè)問題，目前適合的方式首先是廣告植入、流量變現(xiàn)，其次就是品牌植入和定制化開發(fā)。
可以感覺到2015年業(yè)內(nèi)業(yè)外對(duì)H5的關(guān)注度都是前所未有的，不管是資本的青睞，還是從業(yè)者的追逐。我覺得行業(yè)的發(fā)展有一些泡沫是必要的，這樣中小創(chuàng)業(yè)者才會(huì)有發(fā)展的機(jī)會(huì)，從端游到頁游的轉(zhuǎn)型，有一批公司借此發(fā)展起來了，從頁游到手游同樣有一批公司發(fā)展起來。H5是發(fā)展的必然，H5也會(huì)培養(yǎng)出一批新的公司，他們應(yīng)該在這種關(guān)注中正快速成長。是否超前不敢說，但是敢肯定的是，走出來的公司，肯定是埋頭耕耘的。
?
未來


隨著HTML5游戲的迅猛發(fā)展，其入口廣泛，無端、易于推廣的特性，將促使2015年HTML5游戲玩家規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)性的增長，預(yù)測達(dá)到1.7億左右。這也給HTML5游戲變現(xiàn)帶來了無限可能。HTML5游戲?qū)⒂锌赡艹蔀橐苿?dòng)游戲用戶增長爆發(fā)的窗口。DataEye發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，線上H5游戲中，超過80%的游戲分布集中在休閑益智和角色扮演這兩類中，相信未來HTML5游戲多元化的趨勢會(huì)非常明顯。
在留存率表現(xiàn)方面，H5游戲的次日留存和三十日留存率較2014Q4無明顯變化。但七日留存率的表現(xiàn)上，2015年Q1期間H5游戲有所上漲，主要也在于H5游戲品質(zhì)的提升，目標(biāo)用戶的粘度也略微有所上漲，業(yè)內(nèi)人看好未來前景。
還有一個(gè)重要變化發(fā)生在HTML5游戲的商業(yè)模式上。2014年廣告收入在HTML5游戲中占比非常大，接近半數(shù)；2015年單純通過經(jīng)營流量和廣告來變現(xiàn)的廠商比例會(huì)減少，道具模式開啟，越來越多的HTML5游戲?qū)⑼ㄟ^道具收費(fèi)的商業(yè)模式來嘗試盈利，這也是非常利好的消息。2015年Q1中，HTML5游戲的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率平均水平為1%。雖說HTML5目前的主流變現(xiàn)方式依然是通過經(jīng)營流量廣告變現(xiàn)，相信道具收費(fèi)在日后也會(huì)逐步成為HTML5游戲的主流商業(yè)模式，H5游戲的整體付費(fèi)率仍有很大提升空間。
　　　
隨著HTML5游戲熱潮的逐步發(fā)酵，越來越多的第三方服務(wù)也進(jìn)入到該領(lǐng)域。例如提供HTML5游戲引擎白鷺，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)DataEye等。騰訊瀏覽器也提供同一的HTML5游戲內(nèi)核標(biāo)準(zhǔn)和一級(jí)入口，微信支付和支付寶也都已為HTML5游戲鋪好了支付通道。另外獵豹瀏覽器、傲游瀏覽器、UC瀏覽器、WiFi萬能鑰匙、嘀嘀打車等知名瀏覽器和超級(jí)APP都在為HTML5提供包括流量在內(nèi)的各種支持；以中國電信為代表的運(yùn)營商也將在近期將開通HTML5游戲的短代支付。HTML5游戲生態(tài)變得愈發(fā)完善，唯一最缺的就是產(chǎn)品了。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的9秒学院Html5游戏：一场可预见的疯狂的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。