同樣一個視頻，換個標題，點贊量竟差幾十萬!

一個好的標題，可以直接讓你上熱門?

是的，一個好的抖音標題，能點石成金、事半功倍。

做抖音，該如何寫出點贊量破百萬的標題?

又有哪些規(guī)律可循?

怎么上熱門?抖音規(guī)則知多少?

一個抖音標題一般是在15- 20 字左右，最多 55 字，展現(xiàn)在手機上面就是 1 行~ 2 行半。

它是對視頻的注解，起到提綱挈領的作用，也是視頻能否完播的決定性因素。

它出現(xiàn)的常用格式是，1- 2 句文案+標簽#XX標簽#XX+@抖音小助手@XX。

月活 10 億的微信培養(yǎng)了人們“發(fā)朋友圈配文案”的習慣，但能帶來更多流量的打標簽和@功能，卻常常被忽略。

說到這里，就不可避免地要談抖音規(guī)則，抖音是“算法機制”，根據(jù)標簽推薦視頻。

什么意思呢?抖音是機器審核+人工審核，我們寫出的標題，先要給機器看，再給人看。機器審核的標準就是抖音的標簽#，它可以幫系統(tǒng)描述和分類內(nèi)容，便于檢索以及分發(fā)給具有相同標簽的人。

當你主動貼上標簽，并且足夠多，還足夠精準的話，那獲得平臺精準推薦的概率就會更高，就更容易上熱門。

因此，平時要有意識地搜集一些常見的行業(yè)關鍵詞，如#美妝有 253 億次播放，#減肥有 1323 億次播放，#寶寶有374. 6 億次播放。

此外，我們發(fā)現(xiàn)，很多人在發(fā)視頻時，都喜歡@抖音小助手(抖音短視頻官方賬號)，這是因為這樣就有機會被小助手精選，上熱門。

而，除了標簽和@XX，真正能決定抖音視頻上熱門的 4 個指標是，點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率。

不管是視頻制作，還是文案創(chuàng)作，都要想方設法提高這些指標，吾日三省吾身：

“什么樣的內(nèi)容大家會點贊?”“什么樣的內(nèi)容會讓粉絲忍不住評論?”“怎樣讓粉絲完完整整看完一個視頻?”

該怎么用抖音標題，提高這 4 個指標?一起接著往下看。

短視頻標題怎么起?

短視頻標題，和圖文標題，有異曲同工之妙。

相同的是，不管是報紙、電視、長視頻還是圖文，人們對情感、搞笑、矛盾沖突、干貨、懸念等內(nèi)容是剛需。

但也有不同。

一條抖音短視頻能不能火，不是看你有多少粉絲，全憑內(nèi)容說話。

而用戶的“點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)”，基本就決定了內(nèi)容創(chuàng)作者的“創(chuàng)作生死”。

所以，短視頻這種內(nèi)容是偏用戶向的。

我們?yōu)g覽了大量熱門抖音短視頻，發(fā)現(xiàn)有如下幾種爆款標題類型。

1、情感因素類標題：

喚醒情緒，引發(fā)共鳴

有個點贊量高達15. 6 萬的視頻，制作特別簡單，僅僅就上傳了一張普通圖片。

它配的文案如下：“以前覺得，穩(wěn)定的工作，美好的愛情，幸福的家庭，都是理所當然的事情，后來發(fā)現(xiàn)，他們一件比一件難。”

“這不就是雞湯嗎，有什么特別的?”你會不會這樣想?

但結合抖音的用戶畫像去看，你就知道為什么這個文案能火了。

QuestMobile統(tǒng)計，截至 2020 年 3 月，抖音57%為女性用戶，三四五線城市用戶占比70.5%，同時，超過 9 成的用戶消費能力在千元以下。

這種說成年人辛酸的文案，特別容易讓人感同深受。

類似的文案還有：

“背井離鄉(xiāng)來到這座城市已經(jīng)四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點個贊鼓勵一下我嗎?”(點贊 40 萬)

當然，除了辛酸的情緒，還可以表達一些高喚醒情緒，如感動、暖心、心痛、癡情……

“今天很激動... ...成功的救了兩個人的生命... ...剛到醫(yī)院就生了... ... 100 公里的路開了 30 分鐘... ...我比她老公還緊張。”(點贊21. 6 萬)

“分手 10 年了... ...你一個電話說我想你了... ...我開車 500 公里到你樓下來找你... ...大家說值嗎?如果你刷到這里，同感愛心。”(點贊18. 9 萬)

好的內(nèi)容一定要讓用戶覺得“與我有關”，只要能調(diào)動起粉絲情緒，你就贏了。

2、懸念式標題：

引發(fā)好奇心，吊人胃口

“一定要看到結尾相信我不會讓你失望!”

“最后那個笑死我了哈哈哈!”

“我猜中了開頭，卻猜不中結尾……”

這種標題通常是話說一半留一半，粉絲會高度集中注意力，動腦筋猜測接下來將發(fā)生的事情。

就像歐亨利式結尾一樣，結尾往往會發(fā)生意想不到的效果，既在意料之外，又在情理之中。

比如一男子吃飯為難服務員，不聽隔座顧客的勸阻，最后發(fā)現(xiàn)自己見的客戶宋總，竟是剛剛勸自己的隔座顧客……被一通為難后男子默默低下了頭……這時真正的宋總緩緩走來……

這種設置懸念的標題，確實會引起粉絲好奇心，讓粉絲的思維情緒跟著視頻起伏。

但它需要一定的講故事能力，開頭吸引人，過程一波三折，看到結尾還會心一笑，并對視頻里的主題進行深思，意猶未盡……

這種視頻，難點不在標題，而在于視頻內(nèi)容能否接得住;如果接不住或一味吊粉絲胃口，反而會適得其反。

3、互動參與類標題：

刺激互動，促進交流

這類標題和懸念式標題不同，都需要用戶參與。

懸念式標題，吊了胃口，又給了答案，是一種完整的觀看體驗;

而互動參與類標題，往往需要用戶評論回復，才能覺得“完整”。

比如，“你說這事我到底該咋辦啊?”

這種問咋辦，一般是帶點“詢問意見式”的：先是在視頻里描述事實，然后表明自己進退兩難的尷尬境地，把問題甩給粉絲，粉絲積極評論互動。

比如，@安東學長 講自己的車被俄羅斯一學生美女給撞了，賠償可以走保險，可以私了給錢，但俄羅斯美女其實是偷偷開媽媽車出來的，不想驚動媽媽，那只能私了，帶來的錢又不夠賠償標準。

于是，博主就在視頻里無奈問大家，到底該咋辦?一堆人在評論區(qū)起哄“娶了她!娶了她唄!”

@開心糖水 則描述了一個遭受男友暴力的女孩;評論區(qū)也是圍繞標題在展開討論，比如，“要是換成東北姑娘，現(xiàn)在你就擱那哭了”。

這種標題可以提高粉絲活躍度，巧妙地刺激用戶點贊、評論轉(zhuǎn)發(fā)。

4、觀點式標題：

開門見山，直奔主題

這種標題一般會直接寫明主題或亮點，粉絲單看文字就能獲知視頻表達的主旨。

比如@蜀中桃子姐 發(fā)的這則視頻，就是一個做孜然牛肉的美食視頻。

@大山里水族夢妹 這個視頻，展現(xiàn)的則是打米的場景，亮點則是 8 個女婿的人家。

評論區(qū)也一下子炸開了鍋：

有人說“我一兒兩女嫌不夠多，不行我還要生女兒”、有人則看得很仔細“中間有兩個人只打了 3 下，抖都沒抖一下，打干凈了嗎?”

開門見山的標題，除了直接展現(xiàn)場景，也可以展現(xiàn)觀點。

比如中國人最關注的#婆媳話題。

@霹里啪啦說 直接通過采訪的婆婆之口說出主旨，“婆媳婆媳，客客氣氣，一家和氣，才是最大的福氣”;

@逆襲丁姐 更是拿金句當標題，“婆婆也是第一次當婆婆，希望婆媳之間多一點體諒”。

這種開門見山的標題對內(nèi)容要求更高，需要視頻內(nèi)容本身“新奇特”;要么就要命中抖音粉絲的痛點。

封面文字怎么寫?

別小看封面圖上的文字。

感受下如下視頻。

你第一眼看到的是什么?應該是視頻正中間的人物吧。

第二眼看到的是什么?應該是圖片里的白色大號字吧?是不是反而很難快速注意到底部的小字標題?

從注意力角度來說，圖片、視頻、音樂、大號的字，對用戶眼球有天然的吸引力。

這就是加封面文字的重要性。

此外，加上封面文字，用戶在翻看你的抖音主頁時，單看文字就能一眼找到重點。

可以說，單單是加上封面圖文字，你就已經(jīng)成功了一半。

1、文案要提關鍵詞

封面圖文字怎么寫?

主要有 3 種。

第一種是疑問句，多以問句出現(xiàn);

比如@樊登 的封面文字;“人們?yōu)槭裁磿胍?#039;PUA'自己?”“接受不了別人的批評怎么辦?”

直接把問題拋出來，會讓用戶帶著問題看下去;有的甚至沒看視頻，就被問題戳地心癢癢，就想趕緊點開看解決方案。

第二種就是提取視頻的關鍵詞，陳述語句;

這種往往都是系列視頻，類似教程類的視頻，用戶可以根據(jù)關鍵詞決定要不要看，看哪個。

第三種，則是雞湯句或金句做封面文字;

這種它既不是疑問句，也不是關鍵詞，是多重金句的方式，在情感類視頻應用較多。

比如“希望你明亮不刺眼 自信又懂收斂”“人生建議：逃避任何消耗你快樂的東西”。

2、封面文字不超過 30 字，字號不低于 24 號字體

首先，封面往往并不是全屏顯示的，這就需要：

第一，字體足夠大，才能清晰展示，最好不低于 24 號字體。

第二，字也不要放得太高，最好居中。否則在封面展示的時候，只能呈現(xiàn)一半的文字，用戶體驗較差。

其次，封面容量有限，“圖+文字”是比較好的形式。在做封面的時候，要提煉關鍵詞，封面的文字最好不要超過 30 個字。

3、設計固定樣式

如果覺得直接貼文字太“簡單粗暴”，可以設計一個固定的模板，每次只需要替換主體的關鍵詞就好。

就像李佳琦的OMG模板，統(tǒng)一的固定模板、色調(diào)、字體。

這樣也能更好形成賬號統(tǒng)一風格，加強品牌力。

寫在最后

不管是什么平臺，標題的重要性都不言而喻。

不過除了那些通用標題，搞清楚平臺的規(guī)則，因地制宜去制定相對應的標題，效果會來得更快些。

此外，我們不僅要知道什么可為，更要知道什么不可為!如果你的文案違規(guī)了，沒效果是小事，遭到封號或限流就是大事了。

下面就為大家貼心附上一個避免違規(guī)小貼士。

抖音標題違規(guī)內(nèi)容及不能出現(xiàn)的詞

1、標題應該以描述商品本身屬性為目的，標題中的商品屬性內(nèi)容應客觀屬實，且與實際商品和商品詳情頁相關聯(lián)。

2、標題中禁止使用“國家級”、“最”、“第一”、“絕無僅有”、“世界級”等夸大或誤導性的極限詞。

3、標題不得重復關鍵詞或出現(xiàn)與商品名稱、品類無關的關鍵詞。

4、禁止使用“點擊領紅包”、“點擊參加抽獎”、“點擊看美女”、“你的通訊錄好友”、“ta正在關注你”、“ 530 萬人看過”等引導點擊的內(nèi)容。

5、禁止使用“倒閉”、“滯銷”、“虧本”、“清倉”、“揮淚大甩賣”等夸大促銷性相關信息的詞匯。

6、分享的商品信息應與直播過程中展示商品一致(包括品牌、款式等);

7、其他法律法規(guī)、平臺規(guī)定禁止出現(xiàn)的。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的短视频标题怎么写 我们总结了“百万赞”标题技巧【附：抖音标题禁忌词汇】的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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