本土高端鞋業上市公司哈森貿易(中國)有限公司(以下簡稱“哈森股份”)業績持續下滑。公司近期發布的2017年年報顯示，報告期內，公司實現營業收入14.97億元，同比下降11.03%；歸屬于母公司所有者的凈利潤1817.14萬元，同比下降77.42%。公司主營業務毛利率比上年提高1.42個百分點，達到51.97%。

哈森股份解釋稱，報告期內公司業績下滑的主要原因是:

(1)主營業務的影響。公司內銷業務受門店調整及部分業績前景不佳門店關閉影響，導致本期凈減159家門店，內銷業績下降；出口業務受制造成本上升及國外品牌客戶采購訂單向低成本的東南亞、中美洲等地轉移的影響。在此期間，公司的出口業務訂單大幅減少，導致出口業務虧損。本期因出口業務減少及部分國內業務調整，公司共發生辭退福利1996萬元，其中出口業務1241萬元，國內業務755萬元。

(二)營業外損益的影響。本期非經常性損益對凈利潤的影響同比增加約184萬元，主要原因是:本期收到政府補助816萬元，較上年同期減少2，433萬元；本期委托理財收入959萬元，同比增加846萬元；本期處置子公司上海圖酷70%股權，投資收益1522萬元。

公開資料顯示，哈森股份于2011年由哈森貿易重組成立。本次公開發行的保薦機構為哈森商貿全體股東，分別為振興國際、港信融投資、昆山甄氏投資、驚奇、格拉納迪拉、昆山華夏投資、昆山嘉德投資、昆山鄧普頓投資。

業內人士表示，近年來國內經濟增速下滑，供大于求、電商沖擊、成本上升等效應疊加。女鞋行業增速明顯放緩，進入調整期。女鞋需求增速放緩，行業內多家女鞋企業相繼出現營收負增長。此外，受勞動力、原材料、租金等成本上漲的推動。，女鞋行業整體面臨經營成本上升的困難。

從盈利能力來看，女鞋公司收入增速放緩，渠道和管理費用居高不下，導致凈利潤下降。受經濟增速放緩影響，中國消費者信心下降，對皮鞋等非必需品的消費意愿減弱。另一方面，由于哈森股份多為直營商場專柜，商場成本和人工剛性，女鞋企業費用率居高不下。如果鞋企不積極進行產品創新和渠道優化，將很難維持業績水平。

哈森股份表示，2018年，公司將根據新的經濟形勢，加強管理和營銷團隊建設，提升品牌運營能力，拓展線上線下渠道，提高工作效率和經營效益，力爭實現全年銷售收入15.73億元。

在營銷渠道建設方面，哈森將結合新零售積極進行全渠道布局和發展。一方面，大力拓展電商渠道，加強與唯品會、JD.COM、天貓的合作，積極爭取合作資源，實現電商的快速增長。線上線下渠道一方面加強與各類實體商場的合作關系，鞏固現有經銷網點，優化調整自營門店，同時加強公司的數據收集和分析系統，為線上線下商品和營銷的協同互補提供有力支撐，同時嘗試新的銷售業態，為公司開辟新的增長點。

在品牌建設方面，目前，哈森擁有哈森、卡地亞、卡文、愛綠、哈森男鞋等自有品牌。，并代理ROBERTA、as、PIKOLINOS等國外知名品牌的產品。在新的一年里，公司將實施以哈森、卡地亞、諾爾貝塔品牌建設為核心的多品牌戰略，并促進其他品牌的協調發展。各品牌基于不同消費者的訴求，堅持自身定位，積極滿足目標消費者對款式和舒適度的需求，構建覆蓋中高檔男女鞋的品牌金字塔。通過品牌建設，細分品牌風格，提高品牌管理能力，加強各個品牌的認知度和美譽度，從而促進公司的進一步發展。

據了解，哈森股份主品牌哈森定位于中高檔女式皮鞋市場，主打女性簡約、時尚、優雅，被中國皮革工業協會評為“中國真皮鞋之王”、“中國皮鞋領軍王”。國際品牌ROBERTA打造高端精品女鞋，用料考究，制作工藝復雜。公司在中國大陸擁有ROBERTA品牌代理權，積累了豐富的產品開發和設計經驗。此外，公司還代理了臺灣省著名品牌as，在臺灣省有很高的市場占有率。(第一紡織網馬丁)

總結

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