马斯克给推特改名，分析师：他才是真正的"推特杀手"
7月25日消息，隨著推特更名為X，馬斯克這番操作可能會給公司業務造成更大傷害。
長期以來，埃隆·馬斯克(Elon Musk)一直對字母X情有獨鐘。
現在，他決定放棄推特這個品牌和標志性的小藍鳥，改用X作為新的標識，將他440億美元收購的項目打造成真正屬于他自己的東西。
馬斯克的X概念類似于微信，想打造一個超級應用，人們可以在其中娛樂、購物、發布動態和與朋友聊天。然而，由于馬斯克近幾個月來反復無常的行為讓用戶失望，廣告商紛紛離開，導致推特的財務狀況堪憂，面臨越來越多的競爭壓力。
市場研究公司Forrester分析師邁克·普羅克斯(Mike Proulx)表示，在Threads等競品和Bluesky等規模較小的新平臺正在吸引用戶之際，扼殺標志性互聯網品牌的做法“極其冒險”。
普羅克斯在郵件中說，馬斯克“以一己之力摧毀了一個已經深入人心的品牌，它在我們的文化中已經存在了15年”。
推特的發言人沒有對此發表評論。
馬斯克這一舉動并不完全令人意外。根據今年4月的法庭文件，馬斯克已經將推特的公司名稱改為X Corp，是X Holding Corp的子公司。去年10月，在收購推特之前，馬斯克表示他認為這筆440億美元的交易是“創建萬物應用X的加速劑”。
字母X在馬斯克的火箭公司SpaceX的名稱中占據顯著位置。20多年前，X.com是馬斯克創辦的支付公司的名稱，后來通過與當時的競爭對手合并成為PayPal。
對于知名互聯網公司來說，更名已經變得司空見慣。Facebook在2021年底改名為Meta，谷歌六年前采用了Alphabet這個名字。然而，新命名的母公司仍保留了核心服務的品牌，所以Facebook的用戶和谷歌的搜索用戶可以繼續使用它們的服務而不感到錯亂。
馬斯克似乎在賭自己能徹底擺脫推特品牌。上周末，他發布了全新的X標志，并在推特上表示：“很快我們將告別推特品牌，逐漸告別所有的小鳥”。
馬斯克今年5月聘請的首席執行官琳達·亞卡里諾（Linda Yaccarino）在周一發給全員的郵件中表示，公司將“不斷為我們的整個社區帶來新的音頻、視頻、消息、支付、金融等體驗，為思想、商品、服務和機會創造一個全球市場。”
然而，要實現這一目標并不容易。
馬斯克希望將X打造成一個超級應用，這需要“時間、資金和人才”，而推特現在卻沒有這些了，普羅克斯表示。本月早些時候，馬斯克透露推特的廣告收入下降了50%，“只有實現正現金流后，我們才能享受其他的奢侈品。”。
由于多個民權組織和研究人員的報告顯示推特上的仇恨言論、種族主義和冒犯性評論在增加，一些廣告商對在推特上推廣產品感到擔憂。
馬斯克試圖通過高級訂閱服務來彌補廣告收入下降的損失。然而，以每月8美元的價格，公司需要數千萬訂閱者才能彌補虧損。
現在還留在這個平臺上的廣告商需要采用一種新的術語。全球用戶和企業都將推特的消息稱為“推文”（tweets）。推特創造了一個可以被消費者立刻識別的品牌，這是任何公司營銷團隊都會慶祝的成就。
William Blair分析師拉爾夫·沙克特(Ralph Schackart)上周表示，他們的分析師團隊最近在對數字廣告市場進行的調查中，并未發現廣告商增加在推特上的支出。與此同時，根據William Blair的調查，整體數字廣告市場出現了改善的跡象。
研究機構Insider Intelligence分析師賈斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份郵件聲明中表示，這次更名是“對許多推特用戶和廣告商來說是個沮喪的日子”，也是“明確的信號，推特在過去的17年已經離我們而去，不會再回來了”。
恩伯格寫道：“這次推特更名是在提醒人們，最有可能成為‘推特殺手’的是埃隆·馬斯克，而不是Threads或其他任何應用。”（辰辰）
總結
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