原標題：2023精品不止《狂飆》，分賬賽道如何成為好故事片庫

作者｜阿po

2023年影視行業驚喜連連，愛奇藝一部驚喜之作《狂飆》打出開門紅，好兆頭照拂全年。《長風渡》開播3日熱度破萬，《蓮花樓》豆瓣評分一路高升至8.5，云影院影片《零號追殺》分賬票房幾近5000萬、《東北警察故事2》豆瓣評分穩定7.2，雙女主探案劇《消逝的痕跡》打破站內熱度7000的天花板……

剛剛過去的一整年里，最清晰的體感就是，好故事變多了，曾幾何時用戶需要在視頻平臺海量的影片劇庫中尋找符合自己喜好的好內容，如今打開愛奇藝，無論哪個板塊、任何檔期，點進新片新劇里，驚喜隨處可見。

《狂飆》不是意外，云影院的高票房和分賬劇熱度值天花板當然也不是意外。在行業提出“高質量增長”的這一年多時間里，都在身體力行地致力于好內容的開發挖掘。如果說平臺自制與定制賽道的內容質量提升是基于平臺的“主人公意識”，那么分賬賽道的內容跑出多部黑馬之作、熱度票房雙雙提升，一定是源自與平臺樂意與各大影視公司、創作人攜手共創的行業精神。

行業跨過調整期，穩步走上高質量輸出的起步階段，靠的是眾志成城的團結共創，分賬內容給予的就是鼓勵更多對內容有自信的創作方加入其中。2023年，驚喜不斷的分賬內容才是真正打開了好故事的“盲盒”。

走勢并肩大盤，分賬賽道驚喜連連

在整個行業調整期之后，《狂飆》在2023年開年打破持續多年的熱度天花板，成為全民爆款，更加難得的是，在獲得巨大話題流量的同時，該劇兼得了口碑上的成功。

似乎是開年劇集為影視市場的全年定下了一個基調，過去的一年里，不止爆款連連，觀眾體感中的好內容也隨之增加，兼具口碑與流量的作品亦有不少。

《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關山》全年五部“破萬劇”在反黑刑偵劇、古裝言情與武俠劇品類中分別做出有突出影響力的爆品，熱度話題度不僅存在于播出期，幾乎每一部都有可觀的長尾效應被討論至今，比如《狂飆》的現象級影響力之外，《蓮花樓》的豆瓣評分從8分一路上漲至8.5分，播出半年后依然還有新IP聯名引劇粉瘋搶周邊產品。

影視行業的高質量起飛一定不止有頭部作品的亮眼，在過往一年的分賬賽道中，愛奇藝誕生了四部3500萬以上票房的中輕體量分賬劇作品，治愈系都市言情劇《最食人間煙火色》不僅分賬票房以近5000萬的成績獲得冠軍，豆瓣評分也以言情劇中的高分7.6分獲得觀眾一致好評。過往豆瓣評分開分與及格堪憂的分賬劇，如今也不斷涌現7分以上的佳作。

過去一年院線電影的復蘇并沒有影響用戶線上觀影的熱情，網絡電影自愛奇藝發力“云影院”模式之后，2023年《東北警察故事2》與《零號追殺》不僅接連單片付費點播期破千萬票房，最終票房3500+萬與4600+萬的成績也在歷年網絡電影票房紀錄中十分亮眼。

從題材方面來看。分賬劇方面繼古偶題材熱播多年后，如今又有都市言情與懸疑探案兩大題材跑出，中輕體量的腰部劇多元化與頭部劇領域同樣蓬勃發展；網絡電影動作片的跑出，繼民俗志怪片走俏多年后，又為賽道新添高用戶粘性的題材。

更有意思的是，網絡電影領域的《東北警察故事》系列作品接連獲得了高票房與不斷攀升的口碑，分賬劇領域中的《拆案》系列與《兇案現場》《兇案深處》兄弟篇成功以系列劇方式將故事延續，陳騰躍憑借口碑短劇《全資進組》打造多方矚目的個人IP，甚至是2024年院線電影元旦檔票房冠軍的《一閃一閃亮晶晶》這一原創IP也出自分賬劇賽道。

成功孵化多部原創IP和個人IP的例子都在印證分賬內容賽道的絕佳可持續性，也在展現這一賽道的活力。

當然這種活力也是來自于視頻平臺不停調整的分賬規則，自2016年分賬劇加入分賬內容的領域之后，平臺方至今每年都會更新一到兩次分賬方式，或因市場變化調整模式，或出于激勵政策給予補貼。

分賬劇從最早期的“VV（點播次數）+廣告招商+會員拉新獎勵”的形式，到如今“有效播放時長+廣告招商+會員拉新獎勵”的形式，再到有效播放時長的總長度按照階梯式不同價格結算，網絡電影新增“Pvod+Svod”雙窗口結算模式，以愛奇藝為分賬內容領頭方的平臺，始終以鼓勵內容創作方的心態將分賬市場培育完成。

隨著影視內容高質量時代的全面到來，觀眾看到的是分賬內容賽道同樣以自己的規則詮釋出新的生命力。

動作片成用戶線上觀影主流喜好，2024成熟可期

2023年院線電影重獲新生，暑期檔的火熱票房為許多電影人帶來新的希望。與此同時和很多人想象不一樣的是，網絡電影的票房大盤并沒有因為觀眾走入線下影院觀影而有明顯變化，這一現象中可以看見的是，網絡電影已經找到了一條健康生存的模式。

互聯網的觀影模式為用戶帶來了三年疫情階段也不會斷檔的娛樂內容，線上觀影需求旺盛。與院線電影不斷延長的片長不同，網絡電影如何在90分鐘里做出創新、精彩、緊湊的敘事成了內容不斷優化的重點。

做好類型片一定是互聯網影視的首選，既符合精準受眾喜好，又能在既定類型模式上深化打造內容質量、做好元素創新。

比如自網絡電影誕生起就深受歡迎的民俗志怪題材驚悚片這一類型，至今是用戶線上觀影喜好的主流之一。隨后隨著東北班底、網紅IP等團隊的加入，比如以張浩主演的“二龍湖宇宙”以及本山傳媒的一系列喜劇片都是東北喜劇在互聯網時代的文化擴散，前者不止在元素創新上不斷變化，制作越來越精良也讓系列新作不斷能在豆瓣上得到不錯的分數，后者則以傳統影視入局者的身份帶動精品化，2021年發力時就在網絡電影春節檔占據三成以上影片量。

而在用戶越來越熱衷網絡觀影的三年里，也在期盼不同類型的成長。愛奇藝云影院不僅以《發財日記》《東北戀哥》等喜劇片在Pvod領域拔得頭籌獲得分別4400+萬與2700+萬的點播票房，《倚天屠龍記》《天龍八部》《雪山飛狐》等大IP也紛紛投身其中收獲不錯的票房效果。

如果說這些高票房可能源于國民演員的加入，那么自武俠片《目中無人》開始生長起來的動作片則是真正類型片演員的勝利。自幼習武的謝苗與熱衷黃金時代港片的制片人魏君子團隊，在網絡電影領域令動作片重新發光，2023年《東北警察故事2》在3500+萬分賬票房之上，豆瓣評分也達到了7.2，反哺一部分觀眾回看第一部的故事。

愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳曾提到過，網絡電影的受眾里80后、90后的男性人數占比頗大，與黃金期港片的受眾重疊度高，并且愛奇藝片庫中的動作片復看率極高。以這樣的邏輯為原點，動作片的受眾依然存在，只是基于動作演員的大幅減少，動作片本身的數量也大幅減少。

愛奇藝近兩年大量增加動作片的上新，除了制片人魏君子與演員謝苗搭檔的黃金動作片團隊之外，古天樂與林峯主演的《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風》以及甄子丹主演的《天龍八部之喬峰傳》等正宗港式武俠片的加入，2024年的云影院片單中，張晉、蔣璐霞等功夫明星主演的《陌路狂刀》，也與內地團隊共同加速了動作片在網絡電影的生長。

云影院在網絡電影180天點擊分賬的SVOD模式上，新增了上線初期35天單片點播分賬的PVOD窗口期，雙窗口期之上，最新分賬規則再度增加階梯式有效觀看時長分賬，2023年云影院票房冠軍《零號追殺》如果按照最新分賬規則，甚至可以打破5000+萬票房的天花板。

如今在整體網絡電影市場票房趨于穩定的同時，動作類型跑出并成為大部分線上觀影用戶的熱衷題材之一，不僅與院線電影、劇集賽道做出了持續的差異化內容補充之外，更切切實實地讓很多中小片方對線上觀影和云影院分賬模式都有了更強的信心。

分賬劇持續高質量輸出，成優秀創作者試煉場

影視行業的復蘇在院線電影方面看得格外清晰，2024年元旦院線電影票房冠軍《一閃一閃亮星星》提前25天預售拿下3億預售票房，元旦三天拿下6億票房成為中國電影元旦檔影史票房冠軍是一個漂亮的記錄。

有意思的是，《一閃一閃亮星星》當下實現的是影劇聯動的成功，而影片的聯合出品方更包括了劇版出品方愛奇藝影業以及分賬劇市場另一破億票房公司新圣堂影業，更是展現了在分賬劇領域有了成功經驗的平臺與公司對C端市場的精準判斷力。

分賬劇集的票房趨于穩定之后，明顯的內容在向優質與IP孵化的領域延展。愛奇藝在分賬劇方面擁有超過25%的頭部內容跑出，20%的項目分賬票房超過2000萬，Top3作品的票房總和1.3億元超越《一閃一閃亮星星》，所以2023年的分賬劇總票倉實際上也已經超越了2022年。

愛奇藝戲劇中心總經理李莉認為，現在頭部分賬劇的票房更加穩定的現象是行業更愿意看見的，比如大體量投入單部高票房之作，多部好故事分攤了風險，會少一些“賭性”，多一些規律性的東西。

這個“規律性”在2023年分賬劇票房榜單中很明確地突出了，《最食人間煙火色》《對我而言危險的她》《獨家童話》等都市言情與分賬劇突破7000熱度值天花板的《消失的痕跡》所代表的懸疑劇，成為兩大“新規律”。

早期古偶云集的分賬劇領域在2023年能夠跑出現偶題材和懸疑探案題材也并非偶然，為了拓展分賬劇的用戶，以愛奇藝為代表的平臺方自2019年開始了新題材的嘗試性布局。

包括如今播至第三部、每部票房穩定的民國懸疑劇《拆案》，以及《兇案深處》的兄弟篇《兇案現場》都是從2020年開始播出；在2021年分賬票房4500+萬的《撲通撲通喜歡你》和豆瓣6.8分的《薄荷之夏》，則是青春愛情劇的成功摸索。

布局的正向結果都在2023年得到進一步釋放，不僅票房整體提升、總票倉有所擴張，分賬劇開分率提升，6分率與7分率都明顯增加。

分賬中視頻短劇雖然仍在試水階段，但300+萬分賬票房的《偏偏寵愛》和豆瓣7分的《全資進組》都為中視頻短劇內容做出了開門紅的好劇。《全資進組》的高口碑似乎是延續了愛奇藝前幾年在短劇方面的成功之作《生活對我下手了》的喜劇風格，也算在喜劇賽道錨定了探索方向。

分賬劇賽道與網絡電影在補充市場差異化內容方面有著異曲同工之妙，比如愛奇藝雖然有專注言情與懸疑的兩大品牌劇場“戀戀劇場”與“迷霧劇場”，但李莉介紹，在篩選具有強商品性、又具備與大體量頭部自制劇不同的元素后，則得出了更合適分賬劇賽道的選題與班底陣容。

同時差異化的填補體現在題材和排播兩方面。比如《消失的痕跡》這樣雙女主題材，《最食人間煙火色》這樣治愈系生活流愛情劇，《他跨越山海而來》這樣講述另類母子情與青春故事的輕奇幻，都成了填補自制劇方面大IP現偶劇們的差異化創新；而排播運營方面，暑期檔《長風渡》《蓮花樓》和年底《寧安如夢》《一念關山》兩個檔期的大古裝連播，《消失的痕跡》《兇案深處》則在這兩個檔期作為現代懸疑劇給了懸疑受眾驚喜。

在演員新人輩出的時代，分賬賽道除了內容本身，還給予了新人演員比較大的上升空間，前有虞書欣、龔俊、田曦薇等如今的頭部流量演員都出自愛奇藝高票房分賬劇，后有文俊輝、羅正等人在分賬劇領域獲得穩穩受眾歡迎，更為愛奇藝海外版俘獲大量東南亞新會員，文俊輝憑借《獨家童話》獲得第二十八屆釜山國際電影節亞洲內容大獎&全球流媒體大獎中的最佳新人男演員獎項。

在影視市場大盤的帶動下，無論是分賬電影或者分賬劇，通過逐年更新調整的分賬政策，如今分賬賽道從票房到口碑、IP孵化能力上都穩定在了比較健康的生態中，李莉形容現在分賬賽道中與片方合作模式的底層邏輯是，“既讓你有大鍋飯吃，又可以憑自己的能力增加變現。”

平臺希望未來可以與新老創作團隊有更多的合作，并且好的選題究竟做分賬還是定制，選擇權一定是在片方手中。2024年分賬賽道持續發力的時候，一定會有更多好故事涌入市場，讓用戶真正實現“好故事自由”。

責任編輯：

總結

以上是生活随笔為你收集整理的2023精品不止《狂飙》，分账赛道如何成为好故事片库的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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