混血網站誕生 公司相互嫁接成就新商業模式

在近期一次技術大會上，Google副總裁博思沃斯(Adam Bosworth)如是說：十年之后，計算的力量已經由專有技術向Web上的鏈接和內容轉移，需求和內容才是關鍵。這讓人們看到了整合的時代已經來臨。

????在整合力量的驅動下，Google、雅虎、微軟、亞馬遜、eBay等競爭對手有機會“站”在了同一個平臺上—有人根據來自不同行業、領域的需求，將許多主流公司提供的Web服務整合起來，重新打造出一個個全新的、縱深的網絡平臺，并創造自己的商業價值。這種堆積木式的運作方式目前漸成潮流。美國《商業周刊》評價說，這種整合“正在改變著網絡”，甚至將成為“網絡的未來”。

????新商業模式隨需分配

????創業的靈感在此間一觸即發。實用性往往是這種整合網站的關鍵，低成本是其手中的一張王牌。去年，一位三維軟件工程師Paul Rademacher想在硅谷地區租一間房子。有段時間他一直盯在熱門社區廣告網站Craigslist上面。后來他想，為什么不換一個更直觀、更立體的形式呢？于是，他把RSS訂閱的Craigslist的租房信息存儲到自己的服務器上，又利用Google地圖的API(應用程序接口)來表現這些信息，HousingMaps.com就這樣誕生了。這種形式很快受到了人們的青睞，從今年四月網站正式上線至今，其訪問量已超過90萬人次—這對于一個沒有做過任何市場宣傳的網站而言無疑是成功的—鑒于他的出色表現，Google已將其吸納為公司一員。

????SimplyHired.com也是一家借用了Google地圖服務的網站。它還整合了來自薪酬研究網站(PayScale.com)、社交網絡社區(LinkedIn)等機構的內容。這是一種輕量級的整合，多數數據并不是依靠正式的API獲得的，而是通過一種屏幕抓取的技術，再借助XML、AJAX等技術來實現。在這個招聘網站上，可以方便地搜索出某個地區某一職位的工作列表、聯系方式，并可以查看該職位在當地的薪酬水平及各地間的差異。除了提供常規性的公司介紹外，它還借助社交網絡的便利，提供了查看某公司內部“是否有自己認識的人”等特色內容。這些深入用戶心理的服務使得這家網站倍受歡迎—在美國《商業周刊》網站最近一次由在線用戶評選出的“最喜愛的網站”中，還名不見經傳的SimplyHired竟然得到了高達25%的投票率，僅次于雅虎的HotJobs。這一形勢早已被VC收在眼底，目前該網站已獲得了300萬美元的風險投資，與其功能類似的招聘整合網站Indeed也已獲得了500萬美元的投資。

????大公司順應整合潮流

????來自不同競爭對手的Web服務被整合在一個平臺上，對于用戶而言卻不失為一件樂事。這種整合為在線零售開辟了新形式。Fatlens.com是一家以銷售票務為主的搜索購物網站。它利用eBay等多家電子商務網站提供的接口，讓用戶能十分容易地找出其中最低的商品價格及當前數量，并可直接在其平臺上購買。該網站今年二月獲得了800萬美元的風險投資。“我認為我們已經看到了零售領域的變革。”微軟的知名博客Robert Scoble對網絡整合這一趨勢感慨道：“一個人可以利用Google地圖、MSN真實地球、亞馬遜、eBay和其它Web服務的組合，建立起一個全新而有趣的在線商店。”

????亞馬遜之光(Amazon Light)是一家整合了亞馬遜在線、Google及雅虎等多家Web服務的網站。在功能上，它就像亞馬遜的簡化版：沒有令人眼花繚亂的首頁，只有搜索或按類別瀏覽兩種查詢方式，快速將亞馬遜在線的商品內容遞交到你面前。它提供注冊會員的入口(這也是其盈利模式之一)，最終的購買要通過亞馬遜的平臺完成。

????由于這種銷售形式為傳統電子商務網站本身帶來了利潤，所以亞馬遜及eBay都很熱衷于提供API服務。三年前，亞馬遜就對其后端的數據庫及程序代碼進行了局部開放，以幫助第三方銷售商建站。使用亞馬遜在線API的人數已達到12萬，其第二季度的單位產品銷售額有28%產生自第三方銷售平臺。“在這類交易中我們并不扮演賣家的角色，但會從中賺取固定的費用、銷售傭金、每單位(per-unit)活動費用，或者是以上方式的綜合。”亞馬遜在線已明確地將此銷售形式列在其2004年報中。使用者們所創造出的形形色色功能的整合，為傳統的在線零售業帶來了巨大的頁面流量。當前使用eBay API的人數也已達到了1.8萬，外部的整合網站為之帶來了20%以上的拍賣物品。

????越來越多的大公司開始鼓勵用戶使用其Web服務和程序代碼。一位開發者不無感嘆地說：“現在雖然還有很多人在嘗試自己編寫各種類‘Google’地圖，但顯然直接拿源代碼來用要簡單得多。” 由于Google是最早開放API的公司之一，很多整合網站都使用了Google搜索引擎及地圖等服務。正如《紐約時報》所說：“Google地圖已經不僅僅是Google的地圖了。”它成功地營造了一個雙贏的局面—Google不可能根據每個細小的需求去創建大量的特色地圖及垂直搜索，而有了這些整合的網站，它可以變得無處不在；反過來，整合網站們也可以效仿Google現有的商業模式來盈利。Google本地產品經理Bret Taylor說，在“經濟上和技術上”都對這類整合網站進行了支持。作為交換，Google保留了在其上放置廣告的權利，并同意與這些網站分享所得的廣告利潤。看到這一良好的局勢，雅虎也陸續開放了包括圖片共享工具Flickr、雅虎商店、雅虎地圖等幾個Web服務。與此同時，微軟也半遮掩地開放了其地圖API。

????寄生者和宿主

????隨著大公司的不斷開放，能夠被整合的內容變得豐富起來，技術門檻也一降再降。現在還出現了專門幫助網絡整合的公司。比如，網景的創建人之一Marc Andreessen就成立了一家名為Ning.com的網站，其提供的自動化工具幾乎使得任何人都能創建一個具有Google地圖的網站。

????整合源于共享，但也要遵循互利的原則。最近，一家提供本地分類廣告信息查詢服務的垂直搜索網站Oodle，接到了來自Craigslist的警告，“希望不要再使用”來自它的列表。事實上，很多網站都整合了Craigslist的信息，為什么要唯獨禁止Oodle呢？從Oodle的頁面也許能捕捉到一些蛛絲馬跡—它把來自多個分類列表匯聚在一個頁面下，看起來簡直就像第二個Craigslist。如果業務模式與宿主過度重疊，而不是另辟蹊徑，那么勢必會與原信息提供者形成沖突。

????就像海水填補了巨石間的縫隙，Web服務使互聯網成為一個大的平臺。目前，整合網站還主要依靠廣告、介紹會員加入、交易及訂閱等方式盈利。而隨著更多商業及技術創新模式的加入，未來幾年該領域的發展將很值得期待。

????整合中的實用技術

????Ajax

????AJAX全稱為“Asynchronous JavaScript and XML”(異步JavaScript和XML)，是指一種創建交互式網頁應用的網頁開發技術。王建碩在Blog中把Ajax戲稱為“用舊瓶裝的新酒”。因為它本身就是一種整合，并不是一種單一的技術—通過JavaScript來綁定XML等多項技術應用，能夠實現動態顯示和用戶交互，并縮短頁面響應時間。Google的Gmail、地圖，以及亞馬遜的A9等網絡服務都是基于這項技術開發的，Google還為這項技術投入了大量資金。而微軟等公司也在此類開發上面下足了功夫。Ajax作為新一代的網頁開發技術，被廣泛應用在網絡地圖領域。因此，其在網絡整合的過程中是必不可少的一項技術。

????屏幕抓取(Screen Scraping)

????屏幕抓取技術能夠讀取并拷貝目標網站上的頁面信息內容，然后使其重新顯示在自己的網站上。這一處理過程就像把整屏的內容抓取下來一樣。理論上而言，幾乎沒有不能夠截取的網站。

????事實上，屏幕抓取并非一項很新的技術，早就有人用它來收集網頁上的郵件等信息，因此往往會跟“黑客”等字眼扯上關系。目前的網絡整合并不都基于正式的Web API，還存在著許多的輕量級整合。這時屏幕抓取技術就派上了用場。對于整合的網站，如果能夠合法地抓取，并給對方網站也帶來流量，就會形成一個良好的共享局面。

????“整合中充滿了令人激動的創意，這里就像一個大型的試驗場。”

????——O'Reilly出版公司CTO

????Chicagocrime.org整合了Google地圖和當地警署在網站發布的最新犯罪信息。在這個網站上，你可以直接搜索某一案件，也可以按照犯罪類型、街區、日期、郵編等檢索方式查看美國芝加哥地區最新的犯罪記錄。如果地圖中的那些層疊的標記能夠讓人立刻提高警惕，那么就達到了這個網站預期的效果。

????如果對使用Google還是雅虎這個問題猶豫不決，DoubleTrust.net就成了一個很好的選擇。當然，用戶也可以根據自己的偏好，決定搜索結果中兩個搜索引擎所占的比例關系。這個網站把Google和雅虎搜索引擎整合在一起—當你搜索一個內容時，它不僅能夠列出一個整合的搜索列表，并對其域名類型進行分析，而且還在下面分別列出Google和雅虎彼此缺失的部分。此外，這個搜索引擎還提供了緊湊的顯示模式，每頁能列出80個搜索結果，這是不論Google還是雅虎都不具備的。

????Meebo.com與DoubleTrust.net有著異曲同工之妙。它整合了MSN、雅虎通、Gtalk和ICQ四款即時通信軟件，是一個網絡IM平臺。

????對一個鐵桿影迷而言，ActorTracker.com可能是一個不錯的網站。它整合了來自eBay、亞馬遜在線的商品列表，并從HaloScan.com等博客網站獲取影視數據及論壇內容。現在，這個網站已經通過引導購買者注冊亞馬遜用戶實現了贏利。 ?

posted on 2009-01-10 10:44? cyhjason 閱讀( ...) 評論( ...) 編輯 收藏

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總結

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