市场份额正在“迅速衰退”！华为将如何纾困？
編輯：Jhonny
由于難以應(yīng)對美國的制裁，華為的全球智能手機銷售量下滑，其競爭對手乘勝追擊。禍不單行，華為在海外的市場份額也在下降，其去年在海外的移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場輸給了西方競爭對手。
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華為的困境，似乎比想象中的更加嚴峻。
01
在中國市場，
華為的智能手機明星地位正在迅速衰退
上圖：2021年3月4日，位于佛山市東菱帝苑購物中心的一家華為門店永久關(guān)閉。
在中國南方城市佛山，一座新建的光彩奪目的購物中心東菱帝苑，坐落著一家約 279 平方米的華為門店，商場的墻壁上裝飾著大量的華為商標。這家特許經(jīng)營店是如此珍貴的存在，以至于商場的物業(yè)管理部門在宣傳材料中提到了它，以吸引潛在租戶。
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然而，現(xiàn)在這家華為門店里卻空蕩蕩的，只有一棵小小的圣誕樹和幾件家具。大門緊鎖。這家店在春節(jié)前永久關(guān)閉，開業(yè)僅8個月。
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這一迅速的門店關(guān)閉表明，中國最大的智能手機制造商華為面臨越來越多的麻煩。
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由于美國禁止華為獲取源自美國的硬件、軟件和服務(wù)，華為批量生產(chǎn)手機的能力受到了削弱。據(jù)《日經(jīng)新聞》2月18日報道，這家中國電信巨頭預(yù)計，其 2021 年的智能手機產(chǎn)量將銳減 60%。
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該報道稱，華為已通知其供應(yīng)商，由于繼續(xù)在美國嚴厲的制裁下掙扎，華為計劃在 2021 年僅采購 7000 萬至 8000 萬部智能手機的零部件。這標志著華為智能手機的出貨量從 2020 年的 1.89 億部大幅下降 60％ 以上。一些供應(yīng)商更是預(yù)計，華為今年的最終訂單將進一步降至約 5000 萬部。
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產(chǎn)量的急劇下降給華為的零售分銷商造成了巨大打擊。
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佛山東菱帝苑的租賃經(jīng)理 Eddie Cen 表示，已關(guān)閉的華為門店的店主告訴他，華為設(shè)備的供應(yīng)已經(jīng)枯竭。據(jù) Eddie Cen 所述，這家在巔峰時期運營過 30 家華為門店的經(jīng)銷商，正在關(guān)閉至少 9 家華為門店。
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這一問題并非佛山獨有。近幾個月來，隨著零售商轉(zhuǎn)而銷售 Oppo、Vivo 和 Realme 等其他國產(chǎn)品牌，全國各地紛紛出現(xiàn)了有關(guān)華為智能手機庫存減少的報道。
位于佛山東菱帝苑的華為經(jīng)銷商門店被關(guān)閉
相比之下，此前在美國的限制措施產(chǎn)生最嚴重的影響之前，新的華為特許經(jīng)營店在全國各地如雨后春筍般涌現(xiàn)。
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在此之前，華為品牌在國內(nèi)的零售商中很受歡迎，部分原因是其手機型號的利潤率往往更高。佛山的一位手機銷售商 Tony Zhang 表示，一款新的華為手機的售價可能會比采購價格高出 1000 元 (合154美元)，這是其他中國品牌手機利潤率的三倍。
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而且，在中美關(guān)系日益緊張之際，國內(nèi)市場對華為手機的需求也一直受到愛國情緒的推動。對于許多中國消費者來說，華為被視為民族自豪感的象征。
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2020年夏天，華為一度取代韓國巨頭三星電子 (Samsung Electronics) 成為全球最大的智能手機供應(yīng)商，該公司在中國的強勁出貨量抵消了其在世界其他地區(qū)出貨量的大幅下滑。
2020年第二季度，中國市場占據(jù)了華為 72% 的智能手機發(fā)貨量。受中國需求增長的推動，華為在全球智能手機出貨量方面首次超過三星，該季度華為成為全球最大的智能手機供應(yīng)商。
截至 2020 年10月，華為表示其在中國的“零售體驗店”已超過 10,000 家。根據(jù)研究公司 Canalys 的數(shù)據(jù)，在截至 2020 年12月的季度，華為仍然是中國市場最暢銷的智能手機品牌，盡管其全球智能手機銷售商排名下滑。
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雖然華為在 2019 年首次受到美國的制裁，但該公司最初能夠用從美國供應(yīng)商 (如高通) 那里囤積的半導(dǎo)體 (芯片) 生產(chǎn)智能手機，并增加了臺灣芯代工廠臺積電 (TSMC) 的訂單。
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然而，2020年美國擴大了制裁范圍，禁止所有使用了美國技術(shù)的外國芯片制造商 (如臺積電) 在未經(jīng)華盛頓批準的情況下向華為銷售產(chǎn)品。此舉實際上切斷了華為與大多數(shù)全球芯片供應(yīng)商的聯(lián)系。
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佛山的手機銷售商 Tony Zhang 說道，事實證明，在 2020 年開設(shè)華為零售店“對很多人來說是一個巨大的誤判”。
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如前所述，預(yù)計華為今年只能生產(chǎn) 7000 萬至 8000 萬部手機，與去年 1.89 億部的發(fā)貨量相比，降幅超過 60%。
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市場研究機構(gòu) Counterpoint Research 的分析師 Ethan Qi 更是表示，今年華為的銷量可能會進一步下降到 2020 年的五分之一。
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分析師 Ethan Qi 說道：“現(xiàn)在大多數(shù)實體店都正在耗盡庫存。自去年9月以來，華為一直在根據(jù)分銷商的表現(xiàn)給他們評級，現(xiàn)在就連大商店也開始難以維持供應(yīng)，小商店也沒有機會填補庫存。”
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《南華早報》報道稱，在華南科技中心深圳的電子產(chǎn)品交易中心華強北，其訪問的五家門店中，沒有一家有華為上月推出的 Mate X2 的庫存。
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一位華強北的零售商表示，一些人尋求華為的高端機型，比如 Mate X2 (官方定價為人民幣 17999 元)，因為它們很稀有。“很少有人會把這款可折疊手機用于日常生活，但人們會把它當作禮物來購買。它的價格已經(jīng)漲到超過 24000 元。”
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甚至更主流的產(chǎn)品，如華為去年 12 月在中國推出的旗艦 5G 智能手機 Mate 40 Pro，也已售罄。一位零售商表示：“以 Mate 40 Pro 為例，我的店里可能只剩下一兩部了。”
深圳華強北商業(yè)區(qū)的一家商店。圖源：新華社
一些華為經(jīng)銷商未能在低迷時期幸存下來。
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一位鄧姓的創(chuàng)業(yè)者，自稱“二哥”，一直在記錄他在四川從開設(shè)到關(guān)閉一家華為門店的短暫 9 個月時光。
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在他上個月上傳到西瓜視頻的一段視頻中，該視頻點擊量已超過 40 萬次。他在視頻中表示，盡管他“全心全意地投入”這家華為門店，但這并不能阻止這家店的關(guān)閉。他的絕望與他去年 5 月開店時的樂觀形成了鮮明的對比：在他最早的視頻中，他對自己的新生活和新業(yè)務(wù)充滿了希望。
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據(jù)“二哥”所述，他店里的華為設(shè)備的供應(yīng)在 2020 年9月左右開始下降，常常連續(xù)超過10天都沒有任何供貨。他逐漸對華為不透明的供貨管理感到沮喪，在幾段視頻中他哀嘆道，他無法預(yù)測自己什么時候能夠獲得新的手機供貨。
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在今年2月份發(fā)布的一段視頻中，他表示自己的華為店準備在這個月關(guān)門 (見下方截圖)。他表示自己損失了10萬元。
今年2月，“二哥”在其發(fā)布的視頻中表示準備關(guān)閉其華為店。
據(jù)騰訊新聞近日報道，華為剩余的麒麟 9000 芯片，也就是華為 P40 機型使用的芯片，可能仍然能夠支持即將上市的 P50 和 Mate 50 的有限生產(chǎn)。但大多數(shù)中檔和經(jīng)濟型手機已經(jīng)停產(chǎn)。
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這種供貨短缺催生了一個華為手機的黑市。廣州市民 Ben Xu 承諾在去年年底將華為手機作為禮物送給他的員工。他表示，他被迫為每臺購買的華為手機多支付 500 元。
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“你無法通過常規(guī)渠道獲得華為手機，”他說道。
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盡管華為手機仍然受到許多忠實粉絲的喜愛——可折疊的 Mate X2 在上線一分鐘內(nèi)就銷售一空——但一些分析師表示，華為可能很快就會在其競爭對手面前失去優(yōu)勢。
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“Oppo 和 Vivo 已經(jīng)有了非常強大的線下零售戰(zhàn)略，它們可能是華為目前困境的最大受益者。Realme 也顯示出強大的勢頭，正在成為市場上的重要參與者。”分析師 Ethan Qi 說道。
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誠然，對于華為的智能手機業(yè)務(wù)而已，一方面，作為應(yīng)對美國切斷華為的重要芯片供應(yīng)商，華為需要為其智能手機找到芯片供應(yīng)來源，解決產(chǎn)能下降導(dǎo)致的市場份額下跌的問題。
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另一方面，作為應(yīng)對美國切斷其使用谷歌軟件，華為即將于今年4月份開始在其智能手機上推出 HarmonyOS?系統(tǒng)，而該系統(tǒng)的市場受歡迎度也將是確保華為智能手機業(yè)務(wù)生存的另一個至關(guān)重要的部分。
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但在海外市場，華為還面臨著更多的挑戰(zhàn)。
02
在海外市場，
華為的移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場份額縮水
上圖：位于西班牙巴塞羅那的愛立信5G和4G設(shè)備。愛立信去年在中國以外的市場份額有所增長。
一家行業(yè)研究公司表示，華為去年在中國以外的移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場輸給了西方競爭對手，這表明美國對這家中國制造商的限制行動開始產(chǎn)生影響。
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根據(jù)市場研究公司戴爾奧羅集團 (Dell'Oro Group) 的數(shù)據(jù)，2020年，華為在除中國之外的全球無線設(shè)備銷售收入中所占的份額下降了 2 個百分點，降至約 20%。
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根據(jù)該研究公司的數(shù)據(jù)，華為仍排在第三位，落后于競爭對手愛立信 (Ericsson) 和諾基亞 (Nokia)，這兩家公司去年的移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場份額都有所增加：愛立信鞏固了其在中國以外市場的領(lǐng)先地位，約為 35%，增長了2個百分點；諾基亞的市場份額則增長了 1 個百分點，2020年底時約為 25%。
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2020 年年底，在美國的壓力下，華為失去了其短暫占據(jù)的全球最大智能手機制造商桂冠，跌至第五位。而現(xiàn)在，該公司的核心業(yè)務(wù)——銷售用于移動網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備——也正受到?jīng)_擊。
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華為的一名發(fā)言人提到了該公司創(chuàng)始人任正非今年早些時候的一次內(nèi)部講話。任正非在那次講話中對員工說道，公司與客戶的關(guān)系“和以往一樣牢固”，“我們保持交易、交付、供應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)不間斷地運轉(zhuǎn)”。
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在該演講中，任正非也表示，盡管面臨挑戰(zhàn)，華為 2020 年的收入和利潤仍然增長。但他表示，有必要退出一些市場，“我們必須敢于放棄一些國家、一些客戶、一些產(chǎn)品和一些場景，”他說道。
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如果算上在中國的銷售額，華為仍然是全球最大的無線設(shè)備供應(yīng)商，去年其全球份額有所增長。據(jù)市場研究公司戴爾奧羅稱，這是因為，中國去年超過北美，成為該行業(yè)最大的市場。目前，該公司占全球銷售額的三分之一左右。
戴爾奧羅公司的分析師 Stefan Pongratz 表示，盡管發(fā)生了新冠疫情，但在多個地區(qū)，移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 (包括天線和連接組件) 的支出超出了預(yù)期，在全球范圍內(nèi)達到了 350 億美元。
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不過，在中國之外，美國正在推動一場行業(yè)變革。
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前特朗普政府將矛頭指向華為，稱北京可能迫使該公司監(jiān)視或破壞網(wǎng)絡(luò)，華為否認了這一說法。迫于美國的壓力，許多盟國以國家安全為由，禁止或限制在建設(shè)下一代 5G 網(wǎng)絡(luò)時使用華為設(shè)備。
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拜登新政府也認為華為構(gòu)成安全威脅，表示將與盟友合作，確保其電信網(wǎng)絡(luò)的安全。
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分析師 Stefan Pongratz 表示，已經(jīng)或正在考慮實施此類限制的國家 (包括澳大利亞、英國和其他幾個歐洲國家) 占了全球移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場的 60% 以上，且近年來，超過 25 家歐洲電信運營商已經(jīng)從華為轉(zhuǎn)向了另一家供應(yīng)商。
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例如，在英國禁止華為的 5G 設(shè)備后，英國電信集團 (BT Group PLC) 表示將更換華為的設(shè)備，估計這一過程將耗資約 7 億美元。該公司轉(zhuǎn)而與諾基亞簽約，使諾基亞成為其最大的基礎(chǔ)設(shè)施提供商。
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“美國政府的行動遏制了華為的增長，”Pongratz 說道。“這些行動已經(jīng)開始產(chǎn)生影響了。”
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華為在過去 10 年上升為電信行業(yè)的領(lǐng)頭羊，這讓美國領(lǐng)導(dǎo)人感到擔憂。他們擔心，華為可能會讓其在中國以外的主要競爭對手愛立信和諾基亞出局。他們?nèi)绱丝謶?#xff0c;以至于時任美國司法部長威廉?巴爾(William Barr)去年表示，華盛頓應(yīng)該考慮投資愛立信和諾基亞。
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而在中國，華為的移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備銷售額有所增長。
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華爾街投資銀行杰富瑞集團 (Jefferies Group) 的電信分析師 Edison Lee 表示，去年中國的 5G 設(shè)備訂單中，華為占了一半；規(guī)模較小的中國競爭對手中興通訊 (ZTE) 占 29%；愛立信為 12%。
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幸運的是，當前，中國市場為華為提供了大量可靠的客戶。一些重要的外國市場，尤其是德國，仍然對華為設(shè)備開放。比如，華為在印尼已經(jīng)建立了超過 50,000 個 5G 基站，并計劃在加納 (非洲西部國家) 偏遠地區(qū)建立 2,000 個基站。
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對于華為目前的困境，你有何見解？你認為華為需要如何紓困？歡迎在評論區(qū)發(fā)表你的看法。
參考：
https://www.scmp.com/tech/tech-war/article/3124415/china-huaweis-smartphone-star-quickly-fading-us-sanctions-bite
https://www.wsj.com/articles/huawei-loses-cellular-gear-market-share-outside-china-11615118400?mod=tech_lead_pos1
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總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的市场份额正在“迅速衰退”！华为将如何纾困？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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