安妮 發(fā)自 凹非寺
量子位 出品 | 公眾號(hào) QbitAI

因?yàn)橐粓?chǎng)意外事件，華為上月發(fā)布的新機(jī)Nova 3i在國(guó)外火了。

短短兩天，一條Nova 3i的廣告就在Youtube上獲得了270萬(wàn)的播放量，各大論壇探討熱度尤其高漲，但隨著熱度而來(lái)的，卻是一個(gè)負(fù)面詞匯：AI拍照虛假宣傳。

紛爭(zhēng)之源，就隱藏在這段短短30秒的Nova 3i埃及廣告上——

△?華為埃及版Nova 3i廣告片段

神秘消失的手機(jī)

Nova 3i打的是AI牌，這段廣告本想展示AI相機(jī)照片的處理技術(shù)水平高，素顏上鏡也能一鍵美顏。

視頻中顯示，一名男子手持藍(lán)楹紫色的Nova 3i，和小姐姐多次合影。當(dāng)他與素顏小姐姐自拍時(shí)，驚詫地發(fā)現(xiàn)，Nova 3i中的AI美顏算法自動(dòng)為小姐姐上了妝，且效果感人。

△?拍攝前

△?視頻中顯示的拍攝成品

看著相機(jī)里的小姐姐和現(xiàn)實(shí)中的差異，拍照男子不禁睜大了困惑的雙眼……



廣告發(fā)布的第二天，事情發(fā)生了轉(zhuǎn)折。

視頻中的女演員Sarah Elshamy在社交平臺(tái)Instagram中放出了一張照片。照片顯示，拍攝那張素顏?zhàn)內(nèi)珚y的照片時(shí)，男演員手中空空無(wú)手機(jī)。

廣告中女主角化妝一般的AI拍攝效果，實(shí)則出自旁邊拿著單反相機(jī)的專(zhuān)業(yè)攝影師之手。

而男主角手中的手機(jī)，莫非是后期P上去的？？？

△?Sarah Elshamy在Ins上發(fā)布的照片

盡管當(dāng)事人Sarah Elshamy在發(fā)布后沒(méi)多久刪除了這張圖片，但這段視頻和相關(guān)討論，在網(wǎng)上迅速爆發(fā)，引發(fā)諸多討論。

議論的中心，就在虛假宣傳問(wèn)題上。部分外國(guó)網(wǎng)友表示，廣告這么拍有誤導(dǎo)嫌疑，是一種欺騙行為。而且討論的范圍，很快從埃及，擴(kuò)大到更廣泛的區(qū)域。甚至成了美國(guó)Hacker News網(wǎng)站上的一則熱議事件。

歪果仁炸鍋

這件事情在國(guó)外各論壇引起廣泛熱議，一天之內(nèi)，Reddit、Hacker News和Youtube上評(píng)論都已上百條。



有的網(wǎng)友站出批評(píng)，指責(zé)華為宣傳有假。ID為henboi的網(wǎng)友表示：

對(duì)于此事我不驚訝，因?yàn)樘摷僭u(píng)論在中國(guó)很常見(jiàn)。我在那里住了三年，那里有像Yelp一樣的大眾點(diǎn)評(píng)，但點(diǎn)評(píng)分通常很難讓人相信，因?yàn)榻^大多數(shù)評(píng)論都是假的，數(shù)量多達(dá)數(shù)千條。

這件事也炸出不少外國(guó)華為粉，他們選擇為華為手機(jī)的質(zhì)量打Call：

網(wǎng)友NogaraCS表示，不明白華為為什么要這樣做，華為已經(jīng)是全球知名的手機(jī)廠商，旗艦機(jī)做的都不錯(cuò)。Reddit用戶(hù)GFischer也表示自己就是用的華為P7，自己的女朋友也是華為用戶(hù)，不太清楚華為這樣做的意義。

也有人不理解這件事為什么鬧得這么大：

難道真的有人覺(jué)得廣告里那些照片使用手機(jī)拍的，而不是相機(jī)？



而有的網(wǎng)友則認(rèn)為這本身就是營(yíng)銷(xiāo)：

我懷疑這是一起營(yíng)銷(xiāo)事件，直到人們觀察到Elshamy的Instagram中的幕后拍攝場(chǎng)景前一切都很好。這可能只是華為公關(guān)的噱頭，否則很多人甚至不會(huì)談?wù)撨@款手機(jī)。

那另一方當(dāng)事人華為如何表態(tài)？

據(jù)外媒The Verge報(bào)道，身處輿論中心的華為否認(rèn)這屬于欺詐行為，原因也很簡(jiǎn)單：廣告中并沒(méi)有聲明這張照片是用Nova 3i拍攝的。

雖然看起來(lái)有暗示作用，但華為自始至終也沒(méi)表示這是Nova 3i拍攝的，只是用來(lái)說(shuō)明效果罷了。



虛假宣傳成潮流？

和Nova 3i作弊遙相呼應(yīng)的是，這已經(jīng)不是華為第一次被曝疑似虛假宣傳了。上一次以這樣的姿態(tài)出現(xiàn)，還是在旗艦機(jī)P9正式亮相時(shí)。

那一次用單反照冒充手機(jī)照事件，結(jié)局是以華為官方對(duì)外致歉告終。

兩年前，華為在Google+華為官方主頁(yè)上發(fā)布了一張效果不錯(cuò)的照片想展現(xiàn)P9的拍照實(shí)力，并配文字：

我們成功捕捉到‘Deliciously Ella’日出時(shí)的精致瞬間。得益于#HuaweiP9的雙徠卡攝像頭，這種弱光下拍攝照片也成了一件快樂(lè)的事。”

雖然沒(méi)有明確指出照片由P9拍攝，但網(wǎng)友認(rèn)為它有強(qiáng)烈的暗示性。



但經(jīng)過(guò)證實(shí)，這張照片其實(shí)由佳能高端單反拍攝。隨后，華為刪除了這條動(dòng)態(tài)，并表示分享這張照片是為了給社區(qū)成員帶來(lái)啟發(fā)。“盡管如此，我們意識(shí)到我們應(yīng)該在這張照片的標(biāo)注中做出更明確的說(shuō)明。誤導(dǎo)用戶(hù)并非我們的本意。我們對(duì)此表示道歉，并已刪除了這張照片。”華為方面說(shuō)。

再往前追溯，華為也被曝出用PS將廣告里P8型手機(jī)的邊框縮小，讓它看起來(lái)屏占比更高。

虛假宣傳這事也不單出現(xiàn)在華為，三星、諾基亞都曾因?yàn)闃訌堅(jiān)旒僦袠尅?/p>

上個(gè)月，三星巴西官方在推特上分享了一張情侶自拍，并配文“很多人會(huì)用自拍記錄約會(huì)，Galaxy A8 的前置攝像頭擁有動(dòng)態(tài)變焦功能，可以高亮展示那些最重要的瞬間。”



但有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這張照片并非來(lái)自A8，而是三星從收費(fèi)圖片網(wǎng)站Getty購(gòu)買(mǎi)的。

2012年，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞也造假了樣片，宣傳時(shí)那張Lumia 920拍攝夜景的照片其實(shí)也由單反拍攝。



△?諾基亞宣傳的Lumia 920樣張

諾基亞還被網(wǎng)友挖出更擴(kuò)張的陳年往事。

N97，諾基亞2009年發(fā)布的一款主屏1600萬(wàn)色的可旋轉(zhuǎn)手機(jī)。

當(dāng)時(shí)的廣告里，這款手機(jī)的界面高端大氣，運(yùn)行起來(lái)絲般順滑。

然而，用戶(hù)實(shí)際上手的體驗(yàn)是這樣的：轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，還得晃幾下，UI才能改成橫版。

諾基亞看起來(lái)是在廣告里，整個(gè)“偽造”了一套流暢的UI……全部對(duì)比過(guò)程，可以看看下面這個(gè)圖，高能。

從06年的諾基亞到18年的華為，類(lèi)似的境遇變換著不同的主角。

華為到底冤不冤？

寫(xiě)到這里，大家有沒(méi)有覺(jué)得這些場(chǎng)景似曾相識(shí)。

廣告一頭象，實(shí)則一只羊。這套路……難道不是電視里常見(jiàn)的“圖案僅供參考”么~



無(wú)論是方便面還是手機(jī)，在商品的廣告中美化產(chǎn)品的使用效果似乎是每家公司都在做的事情。這種宣傳，到底算不算造假？

對(duì)于這個(gè)看似簡(jiǎn)單實(shí)則深刻的問(wèn)題，不同的網(wǎng)友給出了不同的看法。

Reddit上有人表示，大多數(shù)公司都有虛假?gòu)V告。你認(rèn)為你在電視廣告里看到漢堡都是實(shí)物而不是模型？它們能代表你最終你拿到手上的樣子么？

網(wǎng)友Drunken_Economist也贊同這種說(shuō)法，認(rèn)為這種現(xiàn)象已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了：正是因?yàn)檫@些類(lèi)型的廣告都是虛假的，所以蘋(píng)果才在自己的廣告上標(biāo)注“照片由iPhone拍攝”。

當(dāng)然Ars Technica也在報(bào)道里指出，iPhone的廣告樣片，其實(shí)也用了特殊的鏡頭，并且照片經(jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)編輯軟件的技術(shù)處理。



也有不少消費(fèi)者認(rèn)為，商品的廣告信息與實(shí)物圖文不符，本身就是欺詐行為。

這一次，華為到底算不算造假？不知各位怎么看。

— 完 —

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的华为手机被diss：AI拍照涉造假，国外网友又炸锅了的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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