5月24日，在騰訊“云+未來”峰會游戲專場中，主題為“下一個游戲風口”的圓桌對話吸引了產業各方的極大關注，也被業界視為洞察游戲行業發展趨勢的風向標。

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在游戲茶館CEO王佳倫的主持下，瘋狂游戲CEO曹曉剛、昆侖游戲CEO陳芳、創夢天地CMO何猷君、應用寶游戲負責人于小雨、QQ輕游戲項目產品總監吳炎等行業大咖分享了各自對游戲新風口的觀點，相比游戲出海、獨立游戲、二次元、女性向、AR游戲等最新趨勢，小游戲成為各方嘉賓的話題焦點。

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小游戲市場火爆，風口效應明顯

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根據市場研究機構QuestMobile 5月發布的《微信游戲小程序報告》，截止到2018年3月，微信小游戲用戶已經達到4.5億。上線不到半年，小游戲用戶總量直逼移動游戲用戶總量，2017年移動游戲用戶數量為5.54億人。

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而自4月4日全面開放以來，微信已發布300多款小游戲，數款小游戲實現總用戶規模過億，多款小游戲單月安卓流水收入超千萬。除了驚人的用戶規模和增長速度，小游戲開發者的業務增長也側面印證了風口的巨大推力。作為H5以及小游戲研發商，瘋狂游戲推出過爆款小游戲《頭腦王者》和《海盜來了》。

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\瘋狂游戲CEO曹曉剛認為，上線近半年來，小游戲市場已經基本成熟，小游戲可能是2018年最大的游戲紅利風口。曹曉剛介紹，搭上小游戲這班風口快車，瘋狂游戲旗下的小游戲產品實現了過去H5游戲很難達到的高流量、高付費率、高次留存。“比較好的產品做到50%的次留，一些平常的產品做到30%的次留，數據遠超出了我們的預期。”?

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除了借助微信開放社交功能的流量和傳播勢能，騰訊游戲云也為小游戲開發者提供了強大的技術支撐。曹曉剛舉例說，因為小游戲“開箱即用，用完即走”的特點，讓玩家幾乎可以零門檻進入游戲，加上社交網絡對游戲傳播的裂變，一旦成為熱點小游戲的增長速度要遠遠超過傳統的客戶端游戲，所以在游戲研發和運營的時候如何將海量用戶承載的技術理念輸入到游戲的技術體系里非常重要，幾乎可以用每時每刻都要準備好“打一場硬仗”來比喻技術挑戰，在這一點上，騰訊在海量用戶運營上的經驗很豐富，產品能力和技術服務對我們的幫助確實很大，在產品從0到最高4000萬DAU期間，基本上在我們沒有經受過很大的宕機、對數據的影響。

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小游戲如何盈利？商業模式將會愈發成熟

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\在對話現場，自然繞不開業界非常關心的商業模式問題，小游戲是如何盈利的呢？QQ輕游戲項目產品總監吳炎認為，目前對于小游戲，廣告+道具付費都是非常重要的商業模式。

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一方面，規模級流量下，廣告收入是比較可觀的。吳炎介紹，目前，包括微信小游戲跳一跳以及一些QQ輕游戲的日活躍用戶都達到了上億的級別，這還是在沒有全量開放整個QQ的生態的情況下。

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未來，小游戲的廣告變現將更加多元，更多廣告能力將逐步開放給開發者。4月，小游戲朋友圈廣告落地頁已開始內測。之后，公眾號廣告、小程序廣告等也將逐步支持小游戲推廣。同時，小游戲激勵式視頻廣告與Banner廣告均已開始內測，下一步將對開發者開放申請。

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另一方面，付費道具在小游戲和手機QQ輕游戲中都有大量應用，用戶單純地為游戲內容付費的市場已經養成，這也給了小游戲開發者更多的信心。

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內容結合社交，重新塑造小游戲的價值
\圓桌對話上，各方嘉賓認為，優化分享機制，提升小游戲內容品質，將內容與微信的社交生態深度融合，是小游戲進一步提升價值的關鍵。到底應該怎么合理的利用社交平臺的傳播能力以及用戶和好友之間的互動，實現小游戲真正的核心用戶和目標用戶的轉化，而不是干擾、污染整個社交環境？一方面可以通過打破淺層次分享鏈接反饋，鼓勵真實用戶互動，另一方面，提升分享轉化率，本質上還是要從提升小游戲內容品質、趣味性和吸引力入手。據統計，小游戲用戶中22%以前從來沒有玩過游戲，說明小游戲充分滿足和釋放了很多用戶的游戲需求。這些用戶本來沒有特別強的主觀游戲意愿，小游戲通過社交分享觸達他們，填補他們一些的無聊碎片時間，從這個角度來看，分享小游戲對用戶是一個很有價值的事情。

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騰訊游戲云為小游戲保駕護航

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縱觀小游戲生態中各方的觀點，業界大咖普遍認為，小游戲風口已來，市場已成熟，嘗鮮者已在享受紅利，而且小游戲未來的商業模式將進一步完善，必將吸引更多生態合作伙伴的加入，這也需要更完善的小游戲服務生態提供給游戲廠商。

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騰訊游戲云在小游戲方面主要做了三方面的布局。第一，云產品：針對小游戲的特點，提出一系列解決解決方案。第二，生態資源：我們會聯合微信及其他小游戲平臺，打造針對小游戲特性的組件，還有其本身在整個運行環境上的能力，將其開放給第三方游戲使用。第三，扶持政策：我們計劃推出一個針對所有的游戲開發者的價值兩千萬的扶持政策。

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除此之外，更值得期待的是騰訊游戲云小游戲解決方案。小游戲本身的開發成本較低、效率較高，騰訊游戲云推出的解決方案，一方面希望能夠支持小團隊的開發和快速上線。另一方面，中大型游戲能勇于利用這個工具，低成本試錯，通過高速迭代游戲產品取得成功。

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目前大部分頭部小游戲都部署在騰訊游戲云的平臺上，包括《頭腦王者》、《保衛蘿卜》、《海盜來了》、《最強彈一彈》等現象級小游戲。

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總結

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