NPDP產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)證：產(chǎn)品營(yíng)銷組合的4P管理
從管理決策的角度看，影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各種因素（變數(shù)）可以分為兩大類：一是企業(yè)不可控因素，即營(yíng)銷者本身不可控制的市場(chǎng)；營(yíng)銷環(huán)境，包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境；二是可控因素，即營(yíng)銷者自己可以控制的產(chǎn)品、商標(biāo)、品牌、價(jià)格、廣告、渠道等等。
作為產(chǎn)品營(yíng)銷管理所需的基本工具，營(yíng)銷組合（通常又被稱為4P）包含產(chǎn)品（Product）、定價(jià)（Price）、促銷（Promotion）、地點(diǎn)（Place），就是對(duì)各種可控因素的歸納。4Ps營(yíng)銷理論從管理決策的角度來研究市場(chǎng)營(yíng)銷問題。

產(chǎn)品組合（Product）
產(chǎn)品策略是企業(yè)以向目標(biāo)市場(chǎng)提供各種適合消費(fèi)者需求的有形和無形產(chǎn)品的方式來實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)。產(chǎn)品組合包括產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌、包裝。是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物、服務(wù)的集合, 包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格, 還包括服務(wù)和保證等因素。
價(jià)格的組合（Price）
產(chǎn)品價(jià)格包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格、付款時(shí)間、借貸條件等。是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。企業(yè)以按照市場(chǎng)規(guī)律制定價(jià)格和變動(dòng)價(jià)格等方式來實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)?

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的NPDP产品经理认证：产品营销组合的4P管理的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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