技术、商业和创新的彼岸：“被折叠”的三星
2020年，三星打響了手機(jī)創(chuàng)新的第一槍。
海內(nèi)外媒體的溢美之詞我們按下不表，主要有兩個(gè)亮點(diǎn)值得注意：
一是全新的“粉餅”設(shè)計(jì)，盡管Galaxy Z Flip是三星旗下第二款折疊屏手機(jī)，首次搭載三星超薄柔性玻璃UTG的顯示屏，采用翻蓋式的上下折疊，但從媒體反饋來看，減少了折疊屏的可見折痕，比左右折疊設(shè)計(jì)耐用程度更高，這讓折疊屏收獲了商業(yè)化潛力；
二是成本持續(xù)下探，Galaxy Z Flip售價(jià)1380美元，讓習(xí)慣了動輒數(shù)萬、數(shù)十萬的“概念折疊屏”產(chǎn)品開始具備飛入尋常百姓家的可能性。
如果說去年Galaxy Fold是在“造神”，后續(xù)各家都面臨著技術(shù)闖關(guān)、批量生產(chǎn)等重重難題，那么今年早春這場發(fā)布，則試圖開啟一個(gè)真正的折疊時(shí)代。
而這一次，中國廠商未能及時(shí)并跑，導(dǎo)致三星獨(dú)秀。它能夠如愿以償嗎？
從三星的折疊夢，
看智能手機(jī)的形態(tài)進(jìn)化
三星死磕折疊屏，早已不是什么新聞了。
饒是如此，折疊屏展現(xiàn)出實(shí)用價(jià)值的速度，還是出乎我們的預(yù)料。
畢竟按照全面屏的進(jìn)化邏輯，從各種劉海屏、水滴屏、屏下攝影、潛望設(shè)計(jì)等等，廠商們?yōu)榱俗非蟾蟮钠琳急冉g盡腦汁、出盡百寶。
而去年2月三星第一款量產(chǎn)的折疊屏手機(jī) Galaxy Fold的發(fā)布，就眾所周知，撲街了。在后續(xù)的評測中問題頻出，閃屏、斷屏、黑屏、屏幕凸起等槽點(diǎn)絡(luò)繹不絕，設(shè)計(jì)缺陷嚴(yán)重，就連三星移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高東真也不得不承認(rèn)——“我在沒有完全準(zhǔn)備好的情況下就匆匆推出Galaxy Fold，現(xiàn)在的情況很尷尬。”為此，原定的4月售賣計(jì)劃也不斷延期，訂單被全部取消。
一鼓作氣卻功敗垂成，可能是有了第一次失敗的低預(yù)期，因此時(shí)隔一年后，三星交付的第二款可量產(chǎn)的折疊屏手機(jī)Galaxy Z Flip，獲得了不少好評，進(jìn)步不可謂不大。
當(dāng)然，一將功成背后，是三星數(shù)十年的技術(shù)積累與產(chǎn)業(yè)鏈布局。
用“十年一劍”來形容三星的折疊夢，并不夸張。
眾所周知，三星是全球第一大屏幕廠商，從2008年開始就在布局柔性屏產(chǎn)業(yè)。
2011年，折疊初展翼。
當(dāng)年，三星在CES電子展上展示了自家第一個(gè)折疊屏設(shè)備的原型。這款機(jī)器采用了AMOLED屏幕，顯示屏可以對折，并且在10萬次折疊/展開后，鉸鏈處的亮度僅下降了6%。
當(dāng)時(shí)三星內(nèi)部研究人員信心滿滿，認(rèn)為只需要1-2年就能研發(fā)出可商業(yè)化的工藝。
到了第二年，就連《華爾街日報(bào)》都認(rèn)為三星的柔性顯示屏手機(jī)已經(jīng)“處于開發(fā)的最后階段”。顯然，歷史證明這一美好愿望已經(jīng)連續(xù)“骨折”了。在2013年相繼發(fā)布的Galaxy S4和Galaxy Q中，并未看到相關(guān)應(yīng)用。
2014年，曲面折中。
“真·折疊屏”屢屢上不了線，估計(jì)三星也覺得總打雷不下雨說不過去了，于是開始尋找“折衷方案”，曲面顯示屏就此流行。
實(shí)際上，在過去的數(shù)年間，曲面就一直是三星旗艦的招牌技術(shù)。
2014年，三星一款三面彎曲顯示屏的新款Galaxy手機(jī)推出，這被看做是折疊屏手機(jī)的先遣部隊(duì)。此后，該技術(shù)不斷在三星旗艦手機(jī)上得到推廣，從Galaxy Note Edge到Galaxy S10，可側(cè)面顯示的柔性屏幕，就成為三星擴(kuò)大手機(jī)交互視野的獨(dú)門武器。
2016，強(qiáng)行折疊。
曲面顯示在商業(yè)市場上取得了不小的成效，不僅奠定了三星在高端市場的品牌占位，也為其帶來了足夠高的技術(shù)溢價(jià)。畢竟，當(dāng)時(shí)三星是唯一一家能夠生產(chǎn)柔性屏幕手機(jī)的制造商。
“技術(shù)驅(qū)動”的甜頭讓三星的折疊夢更加澎湃。甚至一位三星顯示器官員對《韓國商報(bào)》表示，折疊屏智能手機(jī)將在2016年實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
而三星也的確在2016年推出了一款Valley折疊屏智能手機(jī)，有點(diǎn)類似今天我們看到的Galaxy Z Flip，就是由兩部分組成，可以在中間折疊在一起。
不過，Valley悄然夭折，另一個(gè)折疊屏項(xiàng)目“Galaxy X”取而代之。盡管和“X戰(zhàn)警”共享了一個(gè)牛逼的符號，但Galaxy X的表現(xiàn)也十分平庸，通過左右折疊的方式，可以從智能手機(jī)變成平板，這在當(dāng)時(shí)引發(fā)了不少批評。
總的來看，2016年三星在折疊屏上面百般折騰，但都未能在消費(fèi)市場掀起什么水花。畢竟，左手iPhone右手ipad它不香嗎？
謠言四起，Fold難產(chǎn)。
盡管三星在2016年沒折騰出個(gè)所以然，但這并不妨礙PR稿和謠言滿天飛，比如2017年三星在全球移動通信大會(MWC 2017)上展示一款折疊智能手機(jī)樣機(jī)，《韓國先驅(qū)報(bào)》就爆料說，三星“在2017年第三季度推出10萬臺折疊式設(shè)備”。
顯然，這十萬臺折疊屏手機(jī)是沒影兒了，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的設(shè)備甚至沒有向大眾展示，只讓受邀參會的來賓欣賞了一把。
當(dāng)年4月，還傳出Galaxy Fold手機(jī)即將發(fā)布的消息，隨后就被三星辟謠，表示曲面無邊框賣得挺好的，折疊屏敬請期待2019。
到了2018年，又傳出折疊屏要大規(guī)模生產(chǎn)的消息，三星手機(jī)首席DJ Koh又出來表示“為時(shí)過早”。
這操作一度讓人吐槽，是不是自己放風(fēng)、自己辟謠來造勢？？
直到2018年，三星官方終于在社交媒體給了一句準(zhǔn)話，表示將在SDC 2018上推出全新體驗(yàn)的折疊顯示屏。結(jié)果，當(dāng)年展示的卻是一款名為“Infinity Flex Display”的原型機(jī)，這其實(shí)是沿襲2017年側(cè)曲面無邊框顯示屏的“Infinity Display”。
最終，Galaxy Fold在2019年2月姍姍來遲。帶著1799英鎊的夸張身價(jià)，和各種屏幕bug的吐槽，終結(jié)了三星在折疊屏手機(jī)上延宕了將近十年的寸進(jìn)。
可以說，三星將折疊屏從概念變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)，但值得注意到是，其他廠商也并未掉隊(duì)。
2019年2月，華為、OPPO、小米幾乎都相繼發(fā)布了自己的折疊屏手機(jī)。微軟也隨后推出了首款“折疊屏”手機(jī)Suface Duo。蘋果也被曝出或?qū)⒃谖磥硗瞥鲆豢畲钶d可折疊屏幕的iPad。11月，摩托羅拉也發(fā)布旗下首款折疊屏手機(jī)moto RAZR。
而在更早的2016年，聯(lián)想就曾展示過可以折疊的手機(jī)Folio，試圖截胡三星。就連柔性屏生產(chǎn)廠商柔宇科技，也打造了一款折疊屏產(chǎn)品FlexPai。
群雄逐鹿之中，智能手機(jī)會在2020年迎來折疊屏爆發(fā)嗎？
折疊屏手機(jī)，實(shí)壯還是虛胖？
關(guān)于折疊屏到底是不是偽需求的爭論，已經(jīng)持續(xù)了好幾年。
不少評論家認(rèn)為，人們對大屏的追求已經(jīng)到極限了，折疊屏還不如“手機(jī)+平板”，卻動輒賣出數(shù)萬天價(jià)，技術(shù)穩(wěn)定性和量產(chǎn)也遙遙無期，不是“PPT手機(jī)”就是“玻璃柜藏品”。怎么看都不像是能“走花路”的命。
以上都是事實(shí)，但我卻有另一種看法。
一方面，人類對交互體驗(yàn)的追求是永無止境的。“夠用”絕不是終點(diǎn)。從功能機(jī)到全面屏，更大的屏幕總是意味著更廣的視野、更沖擊力的觀感，以及更多的體驗(yàn)可能，這也讓屏幕尺寸增大成為智能手機(jī)產(chǎn)品迭代的一條主線。而“手機(jī)折疊”同時(shí)兼顧了大屏幕與便攜性，不僅意味著屏幕更大，交互更酷，還意味著更多元的互動與內(nèi)容成為可能，在產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶動上也有著顯著潛力。
另外，技術(shù)成熟度也意味著高門檻，在目前腥風(fēng)血雨的存量市場博弈，無論技術(shù)還是形態(tài)都已經(jīng)出現(xiàn)了認(rèn)知疲勞。經(jīng)常三月A被吊打，五月B又居上，互相糾纏的文字游戲也是讓消費(fèi)市場呈現(xiàn)頹象的禍?zhǔn)字弧Ｏ胍せ睢皼_動型”消費(fèi)，無論是形態(tài)上突破大眾審美的折疊設(shè)計(jì)，還是交互上更具新鮮感，都能刺激消費(fèi)者打開荷包。更關(guān)鍵的是，技術(shù)門檻也讓先發(fā)者可以在數(shù)月內(nèi)保持“摘果子”優(yōu)勢，這在當(dāng)下無疑是吸引手機(jī)廠商扎堆的重要原因。
至于阻礙大眾下手的價(jià)格因素，顯然也在供應(yīng)鏈持續(xù)加碼、技術(shù)日漸成熟、批量化成本下降等的合力下，開始向四位數(shù)挺近。作為一款未來概念型產(chǎn)品，價(jià)格相較iPhone X還低。而根據(jù)DSCC的預(yù)測，三星7.3英寸的可折疊柔性O(shè)LED面板2019年的成本接近180美金，但2022年的成本將降至90美金左右，降幅約為50%。按此趨勢，打開消費(fèi)市場顯然只是時(shí)間早晚。
從另一個(gè)角度想，折疊屏產(chǎn)品也意味著更高的溢價(jià)與利潤，一旦投向市場，也能夠幫助廠商獲取足夠的利潤來投入研發(fā)，進(jìn)入“儲備技術(shù)-引領(lǐng)市場”的正向循環(huán)，擺脫在“性價(jià)比”中纏斗的噩夢。
當(dāng)然，說了這么多，其實(shí)最核心的理由只有一個(gè)，那就是——我是真的很想擁有啊！
當(dāng)然了，三星的“十年磨一劍”也讓我們得以真實(shí)感知到折疊屏手機(jī)的真正難度。
簡單梳理一下，三星到底攻克了哪些產(chǎn)業(yè)維度：
1.供應(yīng)鏈。
我們知道，折疊屏需要采用備折疊功能的柔性O(shè)LED面板，其良率和價(jià)格占據(jù)了手機(jī)的絕大部分成本，這就要求智能手機(jī)廠商對供應(yīng)鏈具有一定的話語權(quán)和引導(dǎo)力。
三星在折疊手機(jī)上的引領(lǐng)優(yōu)勢，其柔性屏產(chǎn)業(yè)的協(xié)同起到了至關(guān)重要的作用。而去年日韓貿(mào)易沖突導(dǎo)致的氟聚酰亞胺等材料進(jìn)口限制，也讓三星手機(jī)的推出和量產(chǎn)受到限制。
與之相比，中國廠商大部分都與供應(yīng)鏈?zhǔn)呛献麝P(guān)系，很少具備與上游產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的技術(shù)能力，這也就限制了中國折疊手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新和問世速度。
2.耐用性技術(shù)。
前面我們提到，2016-2018年，三星在謠言和辟謠的邊緣反復(fù)橫跳。其中最主要的限制，就是解決耐久性問題。直到2018年三星顯示器公司開發(fā)出了一種是柔性O(shè)LED面板，其基片牢不可破，并有一個(gè)安全貼合的覆蓋窗口，其透射率和硬度更適合智能手機(jī)，這才有了突破性的進(jìn)展。
而目前，除了三星和華為，2019年其他手機(jī)品牌廠商仍處于樣機(jī)狀態(tài)，既沒有量產(chǎn)計(jì)劃，發(fā)售也一再受限。而華為曾透露，為了達(dá)到無縫貼合，其團(tuán)隊(duì)對超復(fù)雜鉸鏈投入了三年以上的研發(fā)。摩托羅拉moto razr也經(jīng)歷了4年的反復(fù)打磨，才得以與用戶見面。
而屏幕和鉸鏈的改變，也會影響主板、電池、散熱以及各種接口的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，考驗(yàn)著廠商的全面協(xié)同技術(shù)創(chuàng)新能力。目前來看，折疊屏制造技術(shù)也將進(jìn)一步拉開手機(jī)廠商的競爭差距。
3.應(yīng)用生態(tài)。
手機(jī)形態(tài)的變化，也會直接改變手機(jī)系統(tǒng)的交互邏輯。從一屏到多屏，智能手機(jī)還能夠?yàn)橛脩籼峁┠男﹥r(jià)值，這就考驗(yàn)著智能手廠商的系統(tǒng)和應(yīng)用軟件開發(fā)生態(tài)。
原因很簡單，折疊屏手機(jī)要打開消費(fèi)市場，必須提供有針對性的應(yīng)用App。舉個(gè)例子，折疊屏最顯著的優(yōu)勢是可以在一塊屏幕上完成打游戲、看視頻、聊天、辦公等多種任務(wù)操作，而不需要在多個(gè)窗口之間反復(fù)切換。手機(jī)應(yīng)用如何根據(jù)這樣的顯示界面調(diào)整大小、交互，這都需要給開發(fā)者提供有效的工具和指導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)。
正如三星移動負(fù)責(zé)人盧泰文所說，“從技術(shù)上來說，多次折疊的手機(jī)我們（三星）其實(shí)是做得到的。但比折疊屏本身更重要的是，市場中必須有足夠多的內(nèi)容和服務(wù)，才能給消費(fèi)者提供真正更高的價(jià)值。”
目前來看，市場上并沒有一個(gè)完善的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，如何為折疊屏手機(jī)提供更多的應(yīng)用場景，等待著包括三星在內(nèi)的廠商來回答。
盡管在2020，我們還看不到折疊屏手機(jī)的井噴，但值得注意的是，歷史總是彈奏著相似的音階。蘋果手機(jī)的第一代產(chǎn)品也曾被吐槽體驗(yàn)不好，今天，當(dāng)我們思考下一個(gè)移動便攜設(shè)備的面貌，手機(jī)與電腦的界限在模糊，二維與三維正在被打通，虛擬與現(xiàn)實(shí)也不再受限。
此時(shí)，相信不少人會認(rèn)同，折疊與5G的疊加，會渲染出智能時(shí)代的新交互可能。而作為手機(jī)品牌，能做的只有低頭躬耕，走向那個(gè)篤定的未來。
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的技术、商业和创新的彼岸：“被折叠”的三星的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
- 上一篇： Android 开发之上传图片
- 下一篇： Cocos Creator 3D使用腾讯