根據(jù)Canalys最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)高端市場(chǎng)依然是蘋(píng)果的天下。

這份報(bào)告顯示，截至2023年11月，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)(3500元以上)第三季度整體市場(chǎng)同比下降4.5%，但高端市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)12.3%，總銷量的比例達(dá)到20%，也就是說(shuō)每賣出5部手機(jī)，就有一款3500元以上的高端機(jī)型。

具體來(lái)看，最暢銷的10款高端機(jī)型分別是iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14、華為Mate 60 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、華為P60、iPhone 13、iPhone 15以及vivo X90s，10款暢銷高端機(jī)型蘋(píng)果iPhone就占據(jù)了7個(gè)，不難看出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是比較偏向于iPhone的。

不過(guò)比較意外的是，iPhone 15系列作為“高開(kāi)低走”的機(jī)型，居然還能成為國(guó)內(nèi)暢銷機(jī)型之一。

但事實(shí)上，iPhone在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比再度下降5%，Canalys分析師表示選擇升級(jí)到最新型號(hào)的消費(fèi)者較少，目前來(lái)看消費(fèi)者購(gòu)買上一代、翻新設(shè)備或延長(zhǎng)現(xiàn)有手機(jī)使用時(shí)間的趨勢(shì)越來(lái)越大。

除了iPhone，華為Mate 60 Pro憑一己之力力壓最新iPhone 15 Pro系列位居第四，其實(shí)根據(jù)早些時(shí)候的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)10月銷量同比增長(zhǎng)83%，表現(xiàn)十分出色；華為P60同樣躋身前十位居第六，vivoX90s則在第十位。

雖然iPhone 15 Pro系列排名靠后，但是iPhone 15 Pro Max作為iPhone 15系列中最暢銷機(jī)型，實(shí)現(xiàn)了蘋(píng)果Q3有史以來(lái)最高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

不過(guò)由于國(guó)內(nèi)部分品牌的復(fù)蘇，以及國(guó)內(nèi)其他手機(jī)品牌不斷增強(qiáng)盈利能力，本季度蘋(píng)果在中國(guó)的收入在下降了2.5%。

全球市場(chǎng)來(lái)看，2023年Q3小幅下降1%至2.946億部，表明其下降速度有所放緩。在地區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和新產(chǎn)品升級(jí)需求的推動(dòng)下，智能手機(jī)市場(chǎng)在銷售季節(jié)到來(lái)之前的第三季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的環(huán)比增長(zhǎng)。

其中三星以5860萬(wàn)部出貨量保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額為20%，這要?dú)w功于Galaxy Z Fold5、Galaxy Z Flip5可折疊手機(jī)的成功推出，加之Galaxy S23系列繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，三星平均售價(jià)同比增長(zhǎng)了4%。

但由于同期出貨量下降了8%，抵消了平均售價(jià)的增長(zhǎng)，還是導(dǎo)致了三星的收入同比下降4%；蘋(píng)果以5000萬(wàn)部出貨量緊隨其后，市場(chǎng)份額為17%。

目前蘋(píng)果公司正在大力提升新款iPhone 15系列的性能和功能，以持續(xù)刺激需求；OPPO(含一加)憑借其在亞太地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)地位，以9%的市場(chǎng)份額排名第四。

Canalys預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)溫和增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)增長(zhǎng)仍然受到主要市場(chǎng)更換周期延長(zhǎng)的制約，在飽和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，供應(yīng)商必須不斷提升自身能力，專注于利潤(rùn)和產(chǎn)品組合優(yōu)化。

總結(jié)

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