创新之短视频风口
短視頻風口
一、短視頻現(xiàn)狀
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2016 年被稱為短視頻元年，而近兩年短視頻發(fā)展迅猛，由起初的某些短視頻爆紅，到現(xiàn)在各大短視頻平臺競爭激烈，用戶數(shù)據(jù)持續(xù)大規(guī)模增長，資本吸附能力強大，內(nèi)容發(fā)展多樣，商業(yè)變現(xiàn)可觀。正處于風口的短視頻在各路巨頭出手投資下，產(chǎn)業(yè)鏈更加細化，市場、內(nèi)容和生態(tài)競爭更加明顯。
下面為易觀千帆指數(shù) Top30 的短視頻應用，隨意感受一下：
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二、短視頻需求
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一方面，部分人包括我，會覺得大多數(shù)短視頻比如快手抖音等內(nèi)容 low，格調(diào)低下，我也從未安裝過此類短視頻應用；另一方面，不論內(nèi)容如何，至少從結(jié)果上，短視頻確實短視頻確實受眾廣泛市場龐大。
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從內(nèi)容本身的角度而言，文字的沖擊力是有限的，而視頻感官沖擊力則更加強烈，短視頻是高度碎片化的，快手和抖音等短視頻應用上的內(nèi)容貼近于生活，并且被集成于一個個的段子，配上節(jié)奏感強烈的音樂，一些看似炫酷的特效，從而變得更加引人注目。其中，一些腦殘、尬、惡俗、無厘頭等片段被重新定義，當人們卸下一些在生活其他時刻令人沉重的需要保持體面與高雅的負擔后，人性中接地氣的需求被刺激了，同時碎片化的時間被不知不覺消磨。
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從用戶角度而言，對于觀眾而言，很早以前的電視時代，尼爾波茲曼就曾在《娛樂至死》中寫道，人們?nèi)諠u沉迷虛擬的感官刺激。如今更是如此，信息變得極度碎片化，人們也更加沉迷于虛擬的感官刺激。而短視頻恰恰提供了個人宣泄或者打磨時間的平臺，平臺門檻低，種類豐富，隨時點開隨時觀看快速消費；對于上傳內(nèi)容的用戶而言，他們想獲得關注，也就是變成低配版明星，賺取流量帶來一種快感，或者是有單純的分享欲，人們不再只滿足與身邊的熟人交流，而更愿意從其他人的生活中獲取感官上的滿足，在繁雜的世界中獵奇，同時這種關注較為平等，基本靠內(nèi)容取勝，不論何種職業(yè)何種人群均有展現(xiàn)和表達的機會。
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三、內(nèi)容模式
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目前，短視頻應用已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡、個人娛樂、垂直媒體、綜合資訊、電商消費、品牌營銷的綜合平臺。
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用戶之間通過短視頻滿足個人娛樂需求，同時進行社交體驗，其中直播、打賞彈幕等多種形式的交互增加了用戶的粘性，用戶獲得的反饋是真實而且即時的，體驗雖然虛擬但是更加真實的社交環(huán)境。
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另外，短視頻提供了一種傳遞資訊的新方式，在用戶活躍而龐大的基礎上，一些綜合資訊更有表達的空間，而且這種表達更貼近于用戶，也能引發(fā)更多的討論的傳播。
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像抖音等短視頻還擁有大量品牌號，品牌營銷被包裝成一個個段子，文案不再只局限于空洞的文字，更加令人印象深刻。用行業(yè)吐槽、賣萌、自黑打破了傳統(tǒng)廣告的規(guī)則，活躍用戶氛圍，場景也更加具有生活氣息，令人對產(chǎn)品有更加真實的體驗。
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四、平臺分析
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快手最初是一款用來制作、分享 GIF 圖片的手機應用，后來主打短視頻記錄分享生活，內(nèi)容多樣，受眾廣泛。但始終無法擺脫低俗的形象，其中未婚生子、自虐、低俗黃段子、違背道德的業(yè)務、行為怪異的視頻層出不窮。
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抖音是一款于自今日頭條孵化上線的音樂類短視頻，定位為適合中國年輕人的音樂短視頻社區(qū)，做垂直音樂的 UCG 短視頻，2017年獲得用戶規(guī)模快速增長。由于抖音具備所有爆款應用的特性，同時去中心化、年輕化也讓他們脫穎而出，因而深受年輕人的喜愛。前段時日，父女模仿抖音動作致女童傷殘。抖音中涉嫌大量假貨推廣。
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美攝 SDK 在國內(nèi)首推獨家粒子特效解決方案，打破短視頻行業(yè)中以往貼紙、濾鏡等玩法，帶來全新炫酷功能，并申請了美攝粒子特效與視頻處理軟件專利技術。?用戶通過面部表情動作，所有粒子噴射會根據(jù)動作的慣性及重力等進行運動軌跡的計算，制作獨特的特效短視頻。
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紫石團隊現(xiàn)有近三十人，有完整的原畫、編劇、3D建模、剪輯、配音團隊，通過表情包引流；動漫番劇放大 IP 效應 + 廣告變現(xiàn)；最終輕游戲收割紅利，同時讓IP與用戶長期互動，形成相對完善的流量變現(xiàn)閉環(huán)。
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五、創(chuàng)新空間
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電商，電商需要更大的品牌推廣空間，傳統(tǒng)的商品圖片描述提供的信息維度太低，短視頻可以進軍商品導購和買家評論，使信息更加立體。
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全息、AR 的推廣，借助短視頻的用戶基礎，使內(nèi)容更加有科技感。
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閱后即焚，參考借鑒 Snapchat，打造短視頻的閱后即焚。
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共享，實現(xiàn)住宿、餐飲甚至停車位的共享服務。
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鄉(xiāng)村醫(yī)療，短視頻也可以開展嚴肅內(nèi)容，打破落后鄉(xiāng)村資源不平衡，遠程提供醫(yī)療服務。
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人工智能，利用人工智能算法實現(xiàn)用戶交友匹配，智能規(guī)劃等。
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轉(zhuǎn)載于:https://www.cnblogs.com/ustczwq/p/8724182.html
總結(jié)
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