SPM跟蹤體系

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SPM是shopping page mark的簡(jiǎn)稱，指的是導(dǎo)購(gòu)頁面標(biāo)記。SPM是淘寶社區(qū)電商業(yè)務(wù)（xTao）為外部合作伙伴（外站）提供的一套跟蹤引導(dǎo)成交效果數(shù)據(jù)的解決方案。下面是一個(gè)跟蹤點(diǎn)擊到寶貝詳情頁的引導(dǎo)成交效果數(shù)據(jù)的SPM示例：http://detail.tmall.com/item.htm?id=3716461318&&spm=2014.123456789.1.2，其中spm=2014.123456789.1.2 便SPM編碼。

SPM編碼：用來跟蹤頁面模塊位置的編碼，標(biāo)準(zhǔn)spm編碼由4段組成，采用a.b.c.d的格式（建議全部使用數(shù)字），其中：

• a代表站點(diǎn)類型，對(duì)于xTao合作伙伴（外站），a為固定值，a=2014
• b代表外站ID（即外站所使用的TOP appkey），比如您的站點(diǎn)使用的TOP appkey=123456789，則b=123456789
• c代表b站點(diǎn)上的頻道ID，比如是外站某個(gè)團(tuán)購(gòu)頻道，某個(gè)逛街頻道，某個(gè)試用頻道等
• d代表c頻道上的頁面ID，比如是某個(gè)團(tuán)購(gòu)詳情頁，某個(gè)寶貝詳情頁，某個(gè)試用詳情頁等

完整的SPM四位編碼能標(biāo)識(shí)出某網(wǎng)站中某一個(gè)頻道的某一個(gè)具體頁面。比如xTao合作伙伴（a=2014）中某個(gè)外站appkey為123456789（b=123456789），頻道ID為1（c=1），頁面ID為2（d=2），那么spm=2014.123456789.1.2，就唯一標(biāo)識(shí)外站123456789的頻道1上的頁面2，從這個(gè)頁面點(diǎn)擊出去的鏈接，后面都應(yīng)該攜帶spm=2014.123456789.1.2的參數(shù)串。這樣，通過這個(gè)編碼，我們就能唯一的定位到一個(gè)url是由外站中哪個(gè)具體頁面點(diǎn)擊生成的。

如果是站內(nèi)，則SPM編碼會(huì)有第五個(gè)參數(shù)，具體為：

• a：網(wǎng)站ID，每一個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)站（域名），分配唯一的ID，如taobao.com的aID為1，list.taobao.com的aID為a217f，item.taobao.com的aID為a217v，tmall是3，聚劃算是608，搜索是a230r
• b：網(wǎng)頁ID，為同一個(gè)網(wǎng)站下每一個(gè)網(wǎng)頁，分配唯一的ID，頁面A ID為7274553，頁面BID為7289245
• c：頻道ID，為網(wǎng)站中不同區(qū)域劃分頻道，每個(gè)頻道分配唯一ID，
• d：產(chǎn)品ID，為每個(gè)頻道內(nèi)的每個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品，分配唯一ID
• e：同一個(gè)鏈接請(qǐng)求，為每次請(qǐng)求分配一個(gè)隨機(jī)特征碼，保證每次點(diǎn)擊spm值的唯一性。

注意：spm的四位總長(zhǎng)度32位，并且不支持%、&等特殊字符，請(qǐng)盡量使用英文以及數(shù)字

SPM的應(yīng)用場(chǎng)景因?yàn)閟pm編碼本身是有層次的，因此：

• 單獨(dú)統(tǒng)計(jì)spm的a部分，我們可以知道某一類站點(diǎn)的訪問和點(diǎn)擊情況，以及后續(xù)引導(dǎo)和成交情況。
• 單獨(dú)統(tǒng)計(jì)spm的b部分，我們可以用來評(píng)估某一個(gè)站點(diǎn)的訪問和點(diǎn)擊效果，以及后續(xù)引導(dǎo)和成交情況。
• 單獨(dú)統(tǒng)計(jì)spm的b.c部分，我們可以用來評(píng)估某一個(gè)站點(diǎn)上某一頻道的訪問和點(diǎn)擊效果，以及后續(xù)引導(dǎo)和成交情況。
• 單獨(dú)統(tǒng)計(jì)spm的b.c.d部分，我們可以用來評(píng)估某一個(gè)頻道上某一具體頁面的點(diǎn)擊效果，以及后續(xù)引導(dǎo)和成交情況。

SPM的效果指標(biāo)和數(shù)據(jù)查看基于SPM可以得到的效果統(tǒng)計(jì)指標(biāo)：

• PV：通過指定spm編碼引導(dǎo)到寶貝詳情頁面的PV
• UV：通過指定spm編碼引導(dǎo)到寶貝詳情頁面的UV
• 支付寶成交人數(shù)：通過指定spm編碼引導(dǎo)到寶貝詳情頁面的用戶當(dāng)天對(duì)同店商品的支付寶成交人數(shù)
• 支付寶成交筆數(shù)：通過指定spm編碼引導(dǎo)到寶貝詳情頁面的用戶當(dāng)天對(duì)同店商品的支付寶成交筆數(shù)
• 支付寶成交金額：通過指定spm編碼引導(dǎo)到寶貝詳情頁面的用戶當(dāng)天對(duì)同店商品的支付寶成交金額
• 客單價(jià)=支付寶成交金額/支付寶成交人數(shù)，代表通過指定spm編碼引導(dǎo)過來的購(gòu)買用戶的消費(fèi)能力
• 轉(zhuǎn)化率=支付寶成交人數(shù)/UV，代表通過指定spm編碼引導(dǎo)的用戶最終轉(zhuǎn)化為購(gòu)買用戶的比率

SCM跟蹤體系

scm編碼是用來跟蹤內(nèi)容的編碼。 與業(yè)務(wù)內(nèi)容一起下發(fā)的埋點(diǎn)數(shù)據(jù)，用來唯一標(biāo)識(shí)一塊內(nèi)容。 客戶端打點(diǎn)時(shí)，將scm編碼作為埋點(diǎn)的參數(shù)上傳給UT服務(wù)器。

scm編碼也采用a.b.c.d的格式，其中，一般來說，

• a標(biāo)識(shí)投放系統(tǒng)ID，用來標(biāo)識(shí)不同的內(nèi)容投放方，比如商城的阿拉丁系統(tǒng)，對(duì)應(yīng)的投放系統(tǒng)ID為1003。
• b標(biāo)識(shí)投放算法ID，用來標(biāo)識(shí)投放系統(tǒng)產(chǎn)生不同內(nèi)容的投放算法。
• c標(biāo)識(shí)投放算法版本ID，用來標(biāo)識(shí)投放算法的不同版本。
• d標(biāo)識(shí)投放人群ID，用來標(biāo)識(shí)不同的投放人群，或者對(duì)接profile。

類似的跟蹤方式還有凡客的體系，凡客與淘寶最主要的區(qū)別是跟蹤參數(shù)ref的參數(shù)一直有繼承，即是下一個(gè)點(diǎn)擊會(huì)繼承上一個(gè)點(diǎn)擊產(chǎn)生ref，目前是繼承到10級(jí)，然后就開始從原始的減少，一直保持10級(jí)。具體如下：

http://item.vancl.com/2810450.html#ref=hp-hp-yc-1_1-v:n|hp-hp-head-logo-v:n|s-s-c_rs_28806-1_3-6373505_Sort01_qb_000-v|hp-hp-classman-3_2-v:n

參考鏈接：

• 導(dǎo)購(gòu)效果跟蹤： SPM

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的解构淘宝SPM/SCM流量跟踪体系的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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