2024Q2 全球移动程序化广告报告：苹果 iPhone 51% 话语权份额领衔，三星、华为和小米追赶
8 月 22 日消息，市場調查機構 Pixalate 昨日（8 月 21 日）發布報告，稱在全球移動程序化廣告市場中，蘋果公司以 51% 的話語權份額（SOV）位居榜首。
相關名詞解釋
簡要介紹下專有名詞：
程序化廣告（Programmatic Advertising）：
程序化廣告是指利用廣告技術手段來購買并銷售數字廣告。程序化廣告可以在不到一秒的時間內通過自動操作步驟向受眾展示相關的廣告。
話語權份額（share of voice，簡稱 SOV）：
由 Pixalate 測算，每個地區與特定設備類型相關的開放式程序化廣告銷售百分比決定。它用于確定品牌在其類別廣告空間中的相對份額；計算方法是將該類別的總支出除以品牌支出的百分比。
調查背景
Pixalate 的數據科學團隊在 2024 年 6 月分析了超過 1000 萬個移動應用（包括被視為退市的應用）和超過 220 億個應用內開放式程序化廣告印象，從而編制了《2024 年第二季度全球移動設備市場份額報告》。
報告內容
報告提供了 2024 年 6 月北美、歐洲、中東和非洲（EMEA）、拉丁美洲（LATAM）以及亞太地區（APAC）基于開放式程序化廣告流量的頂級移動設備市場分析。
蘋果
基于開放式程序化廣告 SOV，蘋果 iPhone 占有全球最大的市場份額，達 51%，自 2022 年 7 月以來一直保持主導地位。
與 2023 年第二季度（49%）相比，同比增長了 6%。
Apple iPhone 在北美（70%）、歐洲、中東和非洲地區（41%）、亞太地區（33%）以及拉丁美洲和加勒比海地區（29%）均排名第一。
三星
三星以 16% 的 SOV 占據全球第二大份額，但與 2023 年第二季度（17%）相比，其份額同比下降了 6%。
三星在亞太地區排名第四（12%），在歐洲、中東和非洲地區排名第二（16%），在拉丁美洲和加勒比海地區排名第二（20%），在北美地區排名第二（16%）。
華為
華為以 6.3% 的 SOV 排名全球第三，與 2023 年第二季度的 6.9% 相比略有下降。
小米
小米排名第四，SOV 為 5.9%，2024 年第 1 季度達到峰值 8%，隨后有所下降。
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總結
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