1、品牌是什么？

品牌是人們對企業提供的產品、服務、價值觀等有形或無形資產一種認知或印象。

2、品牌運營是什么？

品牌運營其實就是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃，它是一個復雜的系統工程

3、如何做品牌運營？

（1） 講故事

年糕媽媽創業故事

通過將創始人或者公司研發產品的過程等包裝成一個感人的故事，然后不斷的去向受眾講這個故事的方式來傳播品牌。通常像創始人屌絲逆襲，留學海歸放棄億萬身家回國創業等這樣反差比較大的故事最能吸引眼球；還有像產品研發過程中各種吹毛求疵，追求細節等都是不錯的題材。

大家經常看到的很多老板去拋頭露臉上各種節目，講述自己的心酸的創業史，就是為了自己公司的品牌。

（2） 蹭熱點

杜蕾斯2016年雙十一熱點營銷

在這個移動互聯的時代，人人都是手機控，社會熱點事件通常能在極短的時間之內撩撥起大家的心弦。蹭熱點已經成為企業品牌運營的重要方式，其中玩得最好的當屬神一樣的杜蕾斯莫屬，沒有之一！例如：杜蕾斯2016年雙十一前夕的熱點營銷，一張由定格在11點59分的鬧鐘和“此刻，阻止她購物的唯一方法”的文案配上杜蕾斯避孕套組成的海報，簡直堪稱經典。

（3） 發軟文

軟文，也叫軟廣，是企業刊登在報紙、雜志或網絡等宣傳媒體上的付費文字廣告。它具有潤物細無聲、春風化雨的傳播效果，可以以極小的廣告成本達到提升企業品牌形象和知名度的目的，因此頗受青睞。

如：很多中小企業都會選擇一些媒體在百度搜索上投放軟文，根據媒體的資質費用從5-1000元不等。

（4） 辦活動

36氪2017年首屆互聯網粉絲節：沒想到游樂園

這里的活動是指品牌活動，跟活動運營所做的活動稍微有點不一樣，最明顯的區別就是品牌活動一般玩的都比較大，在資金投入，持續時間，影響力上都比較大。比如：36氪互聯網粉絲節、天貓雙十一、王者榮耀電競、知乎鹽Club、百度世界大會、Chinajoy游戲展等品牌活動。

筆者親歷的36氪粉絲節，活動租下了北京石景山的一整個游樂園，歷時2天，首日就吸引了1.2萬人參與，微博話題超1.2億。

（5） 投廣告

做品牌最常見、最簡單粗暴方式就是砸錢投廣告，一般也很有效，但比較燒錢。如今，互聯網廣告已經超越傳統的電視廣告、戶外廣告等成為了企業主最喜愛的形式，它按照觸發機制的不同又可以分為搜索廣告和社交廣告兩大類，前者如百度搜索廣告，后者如微信朋友圈廣告。

（6） 做公益

公益活動為品牌背書，也即通過做好事的方式來宣傳自己的品牌，已經成為了企業很常用的手段之一。有些企業會成立專業的公益部門不定期做公益活動，活動包括公益捐款，推出公益產品，資助貧困學生，捐建希望小學等。

4、結語

本文是揭開品牌運營姑娘面紗的上篇，共由兩部分組成：

第一部分從“品牌”的概念入手回答了什么是品牌運營的問題，即認為：品牌運營其實就是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃，它是一個復雜的系統工程，設計到企業戰略、活動、廣告、媒體、公關和公益等多個方面。第二部分則介紹了6種品牌運營的常見方式：講故事、蹭熱點、發軟文、辦活動、投廣告、做公益，并附有鮮活的案例分析。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的怎么做品牌运营？6种品牌运营的常见方式的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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