作者：十方?

不知不覺，廣告已經滲透在我們生活中的方方面面。你說你討厭廣告，但其實你又離不開廣告，舉個簡單的例子，大家在求職的時候，投遞簡歷，這也是一種廣告，在求職中簡歷的重要性不需要過多強調。廣告以前最重要的是廣而高知，還記得黃金時段必播的最洗腦的"腦白金"廣告，不僅廣泛的觸達了各個群體，也改變了人們的行為認知。關于廣告，可以寫很多內容，本篇主要介紹在廣告行業中的專業術語，及時大家可能不從事廣告行業，但是了解業務知識幫助還是很大的，比如有利于對騰訊廣告算法大賽理解更加深入。

廣告類型

品牌廣告:以建立品牌知名度為目標的廣告，一般關注的指標是廣告曝光量，覆蓋人群，TA%，互動情況等，對創意要求高，投放方式以合約、非標、招商為主，適合快銷、汽車、數碼等行業的客戶。

效果廣告:以促進直接轉化為目標的廣告，一般關注點擊廣告后帶來的ROI，如下載、激活、付費、購買等，需要專業優化師維護賬戶，投放方式以競價廣告為主，適合游戲、電商、教育、網服等行業客戶。

競價廣告:由用戶自主投放，自主管理，通過調整價格來進行排名的廣告，競價廣告每次面對廣告請求都在線進行排序，勝出者獲得曝光，不提前進行保量，一般競價廣告可選擇的廣告粒度比較粗。

合約廣告:以合同的方式確定一次廣告活動的投放總量和展示單價，售賣對象是廣告位+人群，一般為品牌廣告選擇的投放方式。

術語

PV(page view)

頁面瀏覽量，給用戶成功展示一個頁面產生一個PV，一個PV可以產生若干個query

UV(unique visitor)

獨立訪客數，一天內一個頁面給一個用戶展示多次產生一個UV多個PV

query

請求廣告系統的次數，一次query可能產生大于等于0個曝光

impression

曝光數，給用戶成功展示一個廣告產生一個impression

click

點擊數，用戶點擊一次廣告產生一個click

cost

消耗，牽涉到錢，無非是兩個方面，一個是廣告主付的錢，還有就是平臺賺的錢

bid:廣告出價，廣告主與其他廣告競爭廣告播放的價格，經過競價后實際收取的費用小于等于出價。

GSP:二階計費，第i位廣告主實際費用等于第i+1位廣告主的出價，這種出價方式使得廣告主更愿意將自己真實估價作為自己的競爭價格，降低了博弈成本，提升廣告主收入，避免廣告主頻繁出價，提高競價系統穩定性。

Scoring/Ranking/ReRanking

粗排/精排/重排，主要完成廣告質量計算和競價過程，對廣告質量和價值進行綜合考慮對廣告進行初步排序，綜合考慮cpc，pctr，pcvr，relation，等各個因素取top-N廣告，其中也可以有各種機制，如新廣告扶持。

conversion

轉化，用戶點擊廣告后進一步在廣告主網站完成有價值的行為，比如購物，下載app等。

新鮮度

從時間緯度上保持用戶對廣告的吸引力，減少用戶在短期內看到重復、相似的廣告概率，降低用戶的審美疲勞

計費模式

CPT：Cost Per Time的縮寫，即按時長收費，是一種以時間來計費的廣告。

CPA：Cost Per Action，按用戶行為計費，在用戶看到廣告有進一步的期望行為后扣除廣告主一定的費用。

CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，按千次曝光計費。

CPC：Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，即每點擊成本。

CPD:?? Cost?Per Day 按天計費

CPS:? ? Cost Per Sales 按銷售額計費，是一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告。

效果相關

CTR(Click-Through Rate)

點擊率，用于從點擊角度評估廣告展示效率。

CTR = (Clicks / number of impressions) * 100%

"其實有多種CTR公式，可以是請求級別的點擊率，也可以是曝光級別的點擊率"

eCPM(Effective CPM)

有效曝光價格，主要用于廣告系統內部把各種計費模式的廣告統一到廣告曝光價格角度觀測廣告的展示效率。計算公式: (cost / ad impressions) * 1000，主要用于競價廣告排序。需要注意的是，不同計費方式的廣告eCPM計算并不相同，按CPC計費的廣告eCPM=1000*pctr*CPC，而按曝光計費的廣告eCPM=CPM。

CVR(Conversion Rate)

轉化率，用于從廣告轉化角度評估廣告的展示效率。

計算公式如下: Conversion / Ad Clicks

需要注意的是，不同廣告主要求的轉化行為不同，如游戲要求激活，付費，電商要求成交，app要求下載等。

pCTR/pCVR
p表示predicted，我們需要準確的預估pCTR/pCVR用于計算eCPM對廣告精準的排序，才能實現平臺與廣告主共贏。

ROI(Return on Investment)

投資回報率，標準計算公示:(revenue - cost)?/ cost。

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總結

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