产品案例：微信状态，有多牛逼？
今天，來拆解下「微信狀態」這個產品案例，來談談「狀態」的牛逼存在。
主要從以下幾點開展：
01 微信狀態的發展
02 常見的「狀態功能」
03 微信狀態的3種添加方式
04 微信狀態又多牛逼？
05 對我們做產品的啟示
自從上次我發現，可以把「微信步數」設置為狀態后。
（文章：贊！你的步數，可以設置為微信狀態了
我就發現，微信狀態，已不僅僅是一種狀態，而發展成了一個超級鏈接器。
為何這樣說？往下看就知道了。
01
微信狀態的發展
微信狀態，一開始還不叫「狀態」。
早在2018年12月的微信7.0版本中，微信個人中心上線了「時刻視頻」，點擊相機圖標或下拉，可發布短視頻。這是微信狀態的前身。
在2019年1月的微信7.0.2版本中，「時刻視頻」改名為「視頻動態」。
經過2年的沉淀，張小龍在2021年1月19日的微信公開課Pro上，暢談微信動態。
張小龍說：現在的微信名片，幾乎沒有什么東西，但事實上，未來的名片就應該是活的，應該包含當前的狀態，比如我們坐在這里在開一個會，引入的「狀態」這個東西希望做到。
張小龍解釋：如果你在某一個狀態里面，也希望看到誰和你在一個狀態里，比如在打同一個游戲、在同一個咖啡廳。社交的本質是什么，是找到同類，「狀態」是找到同類的方法。
到這里，張小龍終于想清楚了，微信狀態，該如何做。
就在2021年1月21日，微信迎來了年度 8.0 版本大更新，微信狀態在這個版本中正式和大家見面。
至此，微信狀態已擺脫「視頻」的局限，在NB、驚艷的路上越走越遠。
02
常見的「狀態功能」
說到產品的個人狀態功能，大家都不陌生。
交友軟件，都有一個在線、離線狀態。
企業IM，都設有有空、忙碌中、會議中、出差中、請假中等狀態。
QQ，狀態就更豐富了，幾十個狀態隨你選。
作為互聯網從業者的我們，也一直以為，「狀態」功能頂多就這樣，QQ狀態是天花板。要么顯示自己的在線、離線、忙碌、空閑等狀態，方便對方知道是否要聯系我；要么顯示自己的心情，表達自己的情緒。
直到微信狀態的出現，才重新讓你思考，該如何思考一個產品功能的存在。
03
微信狀態的3種添加方式
可能你會說，微信狀態也是點擊添加后，就會顯示給好友，和QQ狀態不是一樣的嗎？
還真不一樣。
比如我說一個最基本的，微信狀態最少有3種添加方式。
1、微信個人中心直接添加，這和QQ一樣
雖然添加方式一樣，其實微信狀態功能更加強大、拓展性更強。
比如你可添加圖片、位置，可設置哪些人不可見等。
還能查看合適設置同樣狀態的朋友，可以和好友基于狀態點贊互動等。
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2、第三方的服務或APP添加
比如把微信步數、視頻號直播、微信讀書、聽音樂等添加為自己的狀態
當你正在微信讀書上讀某本書時，除了可分享到朋友圈、微信群外，還可以分享到個人狀態。
這種方式設置個人狀態，更加真實、個性化、豐富。
3、線下掃碼打卡，更新狀態
微信還開放了線下掃碼打卡，來更新個人狀態的功能。
比如你在星巴克，掃描咖啡杯或店里的二維碼，或者打開定位，就能發布喝星巴克咖啡的狀態。在喜茶也一樣。
點擊星巴克圖標，還能跳轉到星巴克小程序，直接下單。厲害了。
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你的好友，能看到你正在喝星巴克。
該功能還在小范圍測試中，一旦開放，將釋放巨大能量和和商業價值。
想體驗掃碼打卡設置狀態的朋友，公眾號后臺回復「打卡」，獲取喜茶、星巴克、海心橋打卡二維碼。
第2、3種方式設置狀態，不能在微信個人中心直接添加，一定要基于當前場景添加。
這種設置方式，讓狀態回歸到了「真實狀態」本身。
04
微信狀態又多牛逼？
在微信狀態出現前，從來沒有產品，把「狀態」這個功能做得這么深。從來沒有人，把「狀態」這個功能思考得這么透。
在我看來，微信狀態，已不僅僅是個狀態，那是什么呢？
1、它是一個「社交入口」
在這個入口，你能看到誰和你設置了一樣的狀態，你能看到你的好友都設置了什么狀態。
張小龍說，社交的本質是找到同類，「狀態」是找到同類的方法。
2、它是另一個「朋友圈」
你可以在狀態上添加圖片、視頻、地理位置、不給誰看等，還可以基于狀態進行點贊互動。
這是一個不一樣的「朋友圈」，是朋友圈中的朋友圈。
3、它是一種新的「分享方式」
目前，騰訊的很多產品的分享，比如音樂、視頻、讀書、游戲等，除了可以分享到微信朋友圈、社群外，還可以添加為微信狀態。
如果微信狀態開放接口給第三方應用，這就是另一種標準化的分享方式。
4、它是一個「流量分發入口」
當用戶把正在讀書的、玩的游戲、聽的音樂、視頻號內容等動態，分享到個人狀態后，看到你狀態的用戶，可點擊進入查看，也能把你的狀態轉為自己的狀態。
這就是做流量分發呀。
如果狀態設置開放給第三方后，這個流量很可觀。
5、它是一個「品牌廣告入口」
上文有說到，你可以在線下掃碼添加喜茶、星巴克等品牌，設置為自己的個人狀態，狀態中背景圖、logo、地址，都是商家的信息。
點擊商家名稱，還能跳轉到購買頁。
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這就是品牌宣傳，品牌廣告。
當微信狀態開放所有商家后，這里面蘊藏巨大商業價值。
6、它是一個「線上線下鏈接器」
還是那個掃碼打開添加狀態，直接把線下、線上鏈接了起來。
比如你在圖書館，你可以打卡。你在聽歌劇，你可以打卡。你在東方明珠拍照，你可以打卡。
這就是為何我開篇就說，微信狀態已發展成了一個超級鏈接器。
一個不起眼的狀態功能，硬是被微信狀態給顛覆了。
05
對我們做產品的啟示
從拆解微信狀態功能，能給我們做產品帶去很多思考。
1、一個產品或功能，需要有一個強有力的支點，也就是不變的東西
微信狀態的支點是，用戶當前的真實狀態。圍繞真實狀態，用戶可以是在線上看書、打游戲，可以是在線下喝咖啡、逛街等等，場景非常多。
2、一個產品，只有持續迭代、持續思考，才能有突破的可能
微信狀態發展成當前這樣，也走過彎路，一開始想是做短視頻，后面摒棄短視后，圍繞人的真實狀態，才找到了好的思路。
有時就算你做了一個當前看來成功的產品或服務，如果不持續迭代和思考，也會逐步被用戶放棄。
3、現在的產品怎么樣，并不意味著你也這樣做，要有基于業務的創新
設置個人狀態這個功能，有十幾年的歷史了，大家認為的「狀態」可能就是這樣子了。如果微信狀態仍然像QQ狀態一樣，那還不如不做。
4、產品也需要有架構師
普通的產品經理，做一些推翻自己已經上線的方案，經常去做改版、推翻重做，這很要命。
牛逼的產品經理，有一個長期的清晰的目標，我這個東西要發展成什么樣子，然后持續迭代去實現。功能還是那個功能，但是做著做著，就是一個平臺了。
我把這樣的產品經理，定義為產品架構師。
這是「微信狀態」帶給我的做產品的啟示。
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最后，我建立了各大城市的產品交流群，想進群小伙伴加微信：yw5201a1??我拉你進群。
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總結
以上是生活随笔為你收集整理的产品案例：微信状态，有多牛逼？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
