（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，具體出處見(jiàn)水印，侵刪）

文 | 易不二

來(lái)源 | 螳螂觀察（ID:TanglangFin）

精致生活已經(jīng)卷到戶外了。

在今年最火熱的露營(yíng)話題里，低調(diào)奢華、歲月靜好的精致露營(yíng)風(fēng)幾乎“屠屏”了假期時(shí)的社交媒體。

國(guó)慶的前一周，馬蜂窩平臺(tái)上“露營(yíng)”的搜索熱度上漲了200%。而國(guó)慶期間，小紅書上的露營(yíng)筆記同比增長(zhǎng)了1116%。

這些筆記里的年輕人幾乎把廚房、客廳、臥室都搬到野外，在遠(yuǎn)離塵囂、歲月靜好的畫面里，“人民幣的味道”也撲面而來(lái)：帳篷、天幕、充氣床，蛋卷桌、月亮椅、煤油燈、燒烤套裝、咖啡機(jī)、唱片機(jī)等等裝備隨機(jī)排列組合出現(xiàn)。

雖然今年天貓“6·18”的數(shù)據(jù)早就告訴市場(chǎng)，露營(yíng)、垂釣和沖浪，已經(jīng)超越了手辦、盲盒和電競(jìng)，成為了讓年輕人“破產(chǎn)”的新三寵。但在小紅書的畫面里，露營(yíng)呈現(xiàn)出的“人民幣的味道”更為直觀。

這也撐起了戶外用品企業(yè)的業(yè)績(jī)。

比如小紅書筆記里的出現(xiàn)最多的天幕，就是此前出口一直非常強(qiáng)勁的牧高笛。但今年上半年，因?yàn)閲?guó)內(nèi)露營(yíng)及周邊市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)其自主品牌的業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)達(dá)到了86.53%，線上渠道收入同比增長(zhǎng)99.26%。

“蛋糕”的香味飄出來(lái)后，新玩家們垂涎而至。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存戶外用品企業(yè)共200.78萬(wàn)家。2021年前9個(gè)月，我國(guó)新增戶外用品相關(guān)企業(yè)65.5萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)104.46%。

但如今，長(zhǎng)假早已收?qǐng)?#xff0c;季節(jié)也更替入冬。當(dāng)在追尋戶外“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的年輕人，開(kāi)始調(diào)侃“床以外的地方都叫遠(yuǎn)方”的時(shí)候，露營(yíng)這門“看天吃飯”的生意，還能持續(xù)地?zé)嵯氯?#xff1f;

露營(yíng)是個(gè)“筐”，多種業(yè)態(tài)往里裝

英國(guó)的露營(yíng)愛(ài)好者T.H.Holding專門寫過(guò)一本《露營(yíng)者指南》，說(shuō)“露營(yíng)教會(huì)了人類不少自力更生的方式，增加了人們的體力活動(dòng)，因而往往會(huì)延長(zhǎng)他們的生命，喚起人們對(duì)生活的興趣和大自然的熱愛(ài)。”

但對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，露營(yíng)早已經(jīng)不是一項(xiàng)需要背著帳篷睡，汗流浹背地徒步到指定露營(yíng)點(diǎn)的戶外運(yùn)動(dòng)了，而是一種把城市精致生活方式復(fù)制黏貼到戶外場(chǎng)景里的新奇體驗(yàn)。

“同樣是吃燒烤喝啤酒，在戶外自己動(dòng)手搭好帳篷擺好桌子之后，放上音樂(lè)，對(duì)著燒紅了半邊天的落日邊烤邊吃的感覺(jué)，就是要比餐館老板烤好了端上來(lái)的要更香。”今年的好幾個(gè)假期及周末，都帶著女朋友為露營(yíng)熱潮貢獻(xiàn)了自己微小力量的大銘表示。

也是在今年十月一第一次體驗(yàn)了露營(yíng)的英子，則是“感覺(jué)露營(yíng)是城市與自然結(jié)合的最好的休閑方式”。

這股風(fēng)潮，不僅帶動(dòng)了露營(yíng)裝備企業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了露營(yíng)地朝設(shè)施完備、保障健全、服務(wù)完善的方向去做開(kāi)發(fā)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)共有2.1萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)。其中，2020年是相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量的爆發(fā)期，全年注冊(cè)量為7933家，同比增長(zhǎng)331.6%；今年的前5個(gè)月，注冊(cè)量更是達(dá)到了6941家，同比增長(zhǎng)了286.5%。

風(fēng)口之上，飛翔著“拎包入住”的大熱荒野、ABC Camping、Outland等等新興露營(yíng)地企業(yè)。其中，大熱荒野今年上半年的營(yíng)收達(dá)到千萬(wàn)元規(guī)模，同時(shí)也完成了千萬(wàn)元天使輪融資。

除此之外，首旅、開(kāi)元旅業(yè)等旅游巨頭、房車企業(yè)，甚至連世貿(mào)、萬(wàn)科等地產(chǎn)公司，為了產(chǎn)業(yè)鏈的延展和閉合，都開(kāi)始跨界而來(lái)追一追這個(gè)年輕人愿意燒錢的風(fēng)口。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299.0億元。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

在最直觀的戶外品牌與露營(yíng)地之外，露營(yíng)還漸漸地朝裝下年輕人各種精致生活的“露營(yíng)+”潮流發(fā)展。

咖啡、酒吧等，成了最先蔓延“露營(yíng)風(fēng)”的業(yè)態(tài)。

畢竟，對(duì)于從護(hù)膚到生活方式都熱衷與“早C晚A”的年輕人來(lái)說(shuō)，換個(gè)方式喝咖啡飲酒，也是新鮮體驗(yàn)。

在各大社交媒體上隨手搜一下，露營(yíng)主題咖啡館，仿佛一夜之間就遍地開(kāi)花在全國(guó)各地了。

比如，上海的GAT露語(yǔ)，2000平米的面積，可以讓年輕人在規(guī)劃出來(lái)的沙灘電影區(qū)、露營(yíng)體驗(yàn)區(qū)、吧臺(tái)區(qū)和party區(qū)，端著咖啡品著酒，暢快體驗(yàn)城市里的“戶外感覺(jué)”。

除此之外，Lucky Trip、Outland、挪客、offweek等戶外裝備品牌，開(kāi)始開(kāi)辟獨(dú)立的咖啡飲品區(qū)，用滿地的鵝卵石、便攜桌、大帳篷等以一比一還原露營(yíng)感，白天主推咖啡、飲品，晚上變身酒吧，讓年輕人一邊購(gòu)買露營(yíng)裝備，一邊享受“早C晚A”的chill life。

除了咖酒吧業(yè)態(tài)，餐廳、書店、甚至購(gòu)物中心，都開(kāi)始把露營(yíng)風(fēng)搬到室內(nèi)來(lái)。比如，上海頗受歡迎的檐外餐廳、與ABC Camping合作的誠(chéng)品書店、與Outland聯(lián)合的蔦屋書店等等。

當(dāng)露營(yíng)只是年輕人追求精致舒適生活的一種戶外表現(xiàn)形式時(shí)，就不可避免地就淪為了一個(gè)“筐”，去匹配年輕人的其他生活方式。但露營(yíng)也恰恰因?yàn)檫@樣的“韌性”，得以拓寬其本來(lái)“靠天吃飯”且局限于周末、節(jié)假日的屬性，延展了長(zhǎng)久的生命力與想象空間。

擁抱天然的生意，有著“天然的缺陷”

即便有了“露營(yíng)+”的延展，對(duì)于不少?gòu)臉I(yè)者來(lái)說(shuō)，還是會(huì)擔(dān)憂這股風(fēng)，還能刮多久，刮多遠(yuǎn)。

王芃在長(zhǎng)沙郊外經(jīng)營(yíng)著一塊從民宿延伸而來(lái)的露營(yíng)地，他表示：“露營(yíng)就是一種周末經(jīng)濟(jì)，并且還要看天吃飯，天氣好的周末人很多但接待力有限，天氣不好就更沒(méi)人，怎么想都覺(jué)得焦慮。”

畢竟，在成本上，王芃從租場(chǎng)地、購(gòu)買裝備、做營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施就投入了大幾十萬(wàn)，再加上員工開(kāi)支等等，“成本快百萬(wàn)了，生意不好的時(shí)候難免覺(jué)得壓力大”。

在風(fēng)潮正勁的時(shí)候有憂患意識(shí)，是從業(yè)者的本能。但也更是因?yàn)?#xff0c;無(wú)論“精致露營(yíng)”還是“露營(yíng)+”業(yè)態(tài)，販賣的都是以體驗(yàn)為導(dǎo)向的生活方式。這背后，要求的是新鮮感與舒適感。

顯然，“精致露營(yíng)”這門讓年輕人擁抱自然的生意，還有著一些天然的“缺陷”。

對(duì)于過(guò)慣了都市生活的年輕人，對(duì)去野外“睡一覺(jué)”這件事，會(huì)因?yàn)樾缕娑烊坏馗吖懒俗约旱娜棠土Α＜又恍〖t書上各種歲月靜好的美圖所迷惑，拉高了對(duì)露營(yíng)舒適度的期待值。二者合力之下，導(dǎo)致露營(yíng)很容易成為“一次生意”。

去過(guò)王芃的露營(yíng)地的英子表示，雖然“在那邊和朋友一起玩感覺(jué)還不錯(cuò)，但是過(guò)夜就很折磨，我們半夜就從帳篷出來(lái)?yè)Q成了房間”。

同樣作為露營(yíng)從業(yè)者的知乎網(wǎng)友@Space-Craft，就犀利指出了當(dāng)下常見(jiàn)的露營(yíng)問(wèn)題：“穿著時(shí)尚，但沒(méi)考慮防蟲(chóng)/防曬；人人帶著廚具擺拍，營(yíng)地現(xiàn)場(chǎng)/周圍餐館卻生意火爆；裝備很齊全但很多不會(huì)用；安全意識(shí)薄弱……”

這也意味著，很多露營(yíng)者的目的并不是露營(yíng)本身，而是被露營(yíng)的各種場(chǎng)景所吸引，去嘗個(gè)鮮，然后擺拍一些好看的照片，以此來(lái)證明自己是精致生活的弄潮兒。

對(duì)此，英子表示了一定程度的認(rèn)同，“下午有人邀請(qǐng)我們一起玩狼人殺，但那會(huì)兒太陽(yáng)正好，我們還是更想多拍點(diǎn)好看的照片。”

王芃也佐證了這一點(diǎn)，“基本上都少不了拍照，還有人甚至是以拍照為主來(lái)玩的。所以我特意搭了一些拍照用的景”。不僅如此，王芃還認(rèn)為“露營(yíng)地的核心目標(biāo)群體就是這樣的年輕人”。

這種情況，在加入了咖啡、酒吧的露營(yíng)風(fēng)的消費(fèi)場(chǎng)景，也同樣適用。小紅書、豆瓣等社交平臺(tái)上，“打卡拍照”成了很多網(wǎng)友會(huì)去探店的主要原因之一，至于喝咖啡、奶茶還是酒，都不是那么重要。

從而，在大風(fēng)口下的“精致露營(yíng)”，就出現(xiàn)一個(gè)會(huì)因?yàn)樽凤L(fēng)口的入局者眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化過(guò)重，而帶來(lái)消費(fèi)者審美疲勞，失去新鮮感的問(wèn)題。

目前雖然跑出了大熱荒野、ABC Camping、Outland等玩家，但歸結(jié)起來(lái)，無(wú)外乎還是在風(fēng)景不錯(cuò)的山地、森林、湖泊、小溪、沙灘等地方，用煙花、篝火、音樂(lè)、游戲、電影等活動(dòng)項(xiàng)目“喂養(yǎng)”消費(fèi)者。

去過(guò)三亞、安吉等好幾個(gè)城市不同露營(yíng)地的大銘，雖然眼下對(duì)露營(yíng)還有著熱情，但他的態(tài)度就是：“不會(huì)再想去風(fēng)景相同體驗(yàn)類似的露營(yíng)地。”

針對(duì)很容易做成“一次生意”這一行業(yè)現(xiàn)狀，怡境文旅集團(tuán)執(zhí)行總裁朱冰堯認(rèn)為，獨(dú)立營(yíng)地想要高溢價(jià)，提高營(yíng)地的內(nèi)容差異化以及專業(yè)性，提供更多元的游玩產(chǎn)品是根本。

方法就在那里，但做起來(lái)卻比較難。

王芃的露營(yíng)地，他自己都覺(jué)得“十個(gè)人中有兩個(gè)能夠在一年之內(nèi)再來(lái)就很好了”，而在被問(wèn)及會(huì)不會(huì)通過(guò)創(chuàng)新提升復(fù)游率時(shí)，甚至還吐槽：“創(chuàng)新當(dāng)然人人都想，我這種個(gè)體戶，從成本上考慮戶外能做的活動(dòng)就只有那些，眼前只能從多吸引一些新客來(lái)拍照開(kāi)始慢慢來(lái)。”

盡管，像王芃這樣的從業(yè)者能夠認(rèn)識(shí)到，讓年輕人一直有新鮮感，才能在這陣風(fēng)吹過(guò)之后，還活得好好的。

法國(guó)作家弗朗索瓦茲?薩岡寫過(guò)：“所有漂泊的人生都?jí)粝胫届o、童年和杜鵑花，正如所有平靜的人生都幻想著伏特加、樂(lè)隊(duì)和醉生夢(mèng)死。”

但對(duì)于那些“平靜的人生”來(lái)說(shuō)，生活是需要體驗(yàn)的，體驗(yàn)生活卻遠(yuǎn)不止露營(yíng)這一種方式。這從他們對(duì)野餐、滑雪等曾經(jīng)也掀起熱潮，卻又迅速跌落的生活方式的“淺嘗輒止”，就得到了充分的驗(yàn)證。

“精致露營(yíng)”的風(fēng)口何時(shí)會(huì)落下，暫時(shí)還未可知。但對(duì)于以各種形式入局的玩家們來(lái)說(shuō)，趁小紅書這些社交媒體還撩撥得動(dòng)消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)的心，抓緊時(shí)間摸索出適合自身長(zhǎng)期發(fā)展的道路，已是當(dāng)下之急。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

歡迎來(lái)到財(cái)經(jīng)愛(ài)好者聚集地，同好共同交流請(qǐng)?zhí)砑游⑿?#xff1a;Tanglangcj

此內(nèi)容為【螳螂觀察】原創(chuàng)，

僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，且未核實(shí)版權(quán)歸屬，不作為商業(yè)用途，如有侵犯，請(qǐng)作者與我們聯(lián)系。

螳螂觀察（微信ID:TanglangFin）：

?泛財(cái)經(jīng)新媒體。

?微信十萬(wàn)+曝文《“維密秀”被誰(shuí)殺死了？》等的創(chuàng)作者；

?重點(diǎn)關(guān)注：新商業(yè)（含直播、短視頻等大文娛）、新?tīng)I(yíng)銷、新消費(fèi)（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的大热荒野敲开资本大门后，精致露营就留得住年轻人吗？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

如果覺(jué)得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。