快消產(chǎn)品是快速消費品的簡稱。 所謂快速消費品就是極易被消費者接受，在實現(xiàn)購買后，能夠在短期內(nèi)消費完畢并可能重復購買的日常生活用品。 快速消費品行業(yè)是當今社會工業(yè)、商業(yè)中非常活躍的一個行業(yè)類別，最早的快速消費品概念不是從食品開始，而是從洗滌用品、化妝品和個人護理用品開始的。但是由于在賣場布局當中，這種商品開始越來越靠在一起銷售，在這樣的條件下，快速消費品的概念逐漸延伸到食品、調(diào)味品、飲料、酒類、紙制品、保健品甚至OTC藥品。 二、快消類產(chǎn)品有那些特點？ 快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。 1、快速消費品具有能夠在短期內(nèi)消費完畢并可能重復購買的特點。 2、快速消費品屬于沖動購買類型產(chǎn)品，即興的采購決策占主導地位，對周圍眾多人的建議不敏感。購買時往往取決于個人偏好，對類似的產(chǎn)品很少作反復比較。 3、產(chǎn)品的外觀包裝、廣告促銷、價格水平、售點布局、產(chǎn)品陳列等因素對銷售起著重要作用。 4、產(chǎn)品的品牌價值對于銷售是非常重要的因素，消費者對快速消費品的品牌敏感度高，產(chǎn)品的品牌知名度、美譽度直接影響消費者對該品牌的知曉度和忠誠度，從而影響消費者的購買行為，影響產(chǎn)品的市場占有率。 5、產(chǎn)品質(zhì)量很容易被銷售者直接感受和判斷，因而對消費者的二次購買行為和忠誠度有決定性的影響。 6、與服裝、玩具、家具、廚具、燃器具、家電、汽車、通訊產(chǎn)品、IT產(chǎn)品、房地產(chǎn)等耐用消費品相比，快速消費品具有絕對價格較低的特點。 三、快速消費品行業(yè)有哪些特點？ 國內(nèi)快速消費品是高頻率消費的產(chǎn)品，使用時限短，擁有廣泛的消費群體，對于消費的便利性要求很高，銷售渠道種類多而復雜，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)等多種渠道并存。并且行業(yè)集中度逐步上升，競爭難度加大。 快速消費品行業(yè)里面同樣分門別類有不同的部門，以及不同的人員結構，根據(jù)公司大小，需求的人才結構也大相徑庭。目前快速消費品行業(yè)的營銷和銷售人員，大學畢業(yè)生可以順利進入，這是屬于較低層次的人才崗位，經(jīng)過時間較長的積累，你會對消費品行業(yè)有很深的認知，進而作出一番事業(yè)。其次，消費品行業(yè)的研發(fā)部門、產(chǎn)品生產(chǎn)部門，都需要專業(yè)性的人才，你的專業(yè)是否合適，是關鍵。再次，一些職能部門，比如財務、人事，需要的人才面廣一些，容易應聘一些。由于不同的企業(yè)有不同的要求，不能一概而論是否會需要好大學或語言要求。如果你去外企，那么，語言關是必須要過的，如果去國內(nèi)或臺灣的廠家，語言不要求。轉(zhuǎn)一篇文章給你看看，有個初步印象： 當羅伯特-波萊（Robert Polet）2004年從聯(lián)合利華公司（Unilever)冰淇淋和冷凍食品部主管的位子，跳槽到古弛集團（Gucci Group）出任其CEO時，我不禁為他的高升欣喜若狂（我曾經(jīng)在聯(lián)合利華的冰淇淋業(yè)務工作了6年，自認為應該為曾經(jīng)的同事打氣）；當然也有不少人對這種跨行業(yè)的流動心存疑慮？比如《婦女服飾日報》（Women’s wear daily）挖苦道：“凍魚和冰淇淋與售價8000美元的鱷魚手袋之間是何種關系？” 從財務報告上看，波萊干的不錯：Gucci去年的營業(yè)收入增長了44%，一些原來銷售情況不佳的品牌如Balenciaga和BottegaVeneta也有強勁的上升趨勢。如果他能繼續(xù)成功的保持下去，相信他會再續(xù)寫一個”納貝斯克“的郭伯納在上個世紀八/九十年代將成功銷售餅干的經(jīng)驗應用到改造IBM這家電腦巨人的傳奇。 那末怎樣的行業(yè)跳槽者能夠取得如此的成功呢？？ 首先，他/她必須是從一個競爭極慘烈的行業(yè)經(jīng)過充分歷練然后轉(zhuǎn)移到一個相對寬松的領域。羅伯特。波萊”不搞微觀管理，充分授權；讓品牌而不是人才成為明星“的做法，也是他從過去的激烈的消費品營銷中領悟得來的精髓。在以品牌/時尚見長的奢侈品營銷中中游刃有余。我也往往聽說，當一些企業(yè)的高管在找不到合適人選去擔當重要位置時，往往從快速消費品行業(yè)的優(yōu)秀者中篩選，因為這個行業(yè)成熟，職業(yè)經(jīng)理人見多識廣。 其次，自己擁有創(chuàng)新的頭腦，并保持創(chuàng)新的源泉—即公司的管理者一樣集體擁有創(chuàng)新的觀念。包括像伊爾格納這樣的企業(yè)精英，盡管從GE新CEO的較逐中出局，但并不影響他把“六個西格瑪“的管理方法純熟運用到家得寶公司的日常運作中去，并短期獲益。但“六個西格瑪“對創(chuàng)新的殺傷力，使企業(yè)的長期創(chuàng)新發(fā)展力得到極大挫傷。 最后，卓越的快速學習和完美的溝通能力。畢竟每個行業(yè)的特性是不同的，每個企業(yè)獨特的文化也需要尊重和領悟；對一個高管講，半年還是3年進入角色的時間把握是極其寶貴的。當羅伯特。波萊面對驕傲的設計師，咄咄逼人的股東時，說服他們同意進行企業(yè)的整合，不得不佩服他在聯(lián)合利華練就的卓越溝通能力。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的快消行业指的是哪些？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。