在年輕人中當被問及為什么喜歡某一事物時，大部分的人都會回答：“因為對其有感覺。”很顯然，在年輕人心里，能否接受某件事物，感覺非常重要。同樣的，一個休閑食品品牌，也必須要抓準年輕人這個主流消費者的感覺，跟著他們的感覺走，只有有了感覺，品牌才能活起來。自由自在休閑食品正是洞察到了這種消費心理，也讓消費者感覺到了休閑食品所滲透出來的、為年輕人所追求的時尚文化，這種心心相通的感覺使得自由自在休閑食品在消費者心中的受歡迎度持續(xù)增加，大大地提升了公司的品牌效應(yīng)。

年輕的消費主力軍是當下時尚文化的擁簇者，在休閑食品行業(yè)，時尚化已成為企業(yè)爭奪消費者的重要策略并幫助領(lǐng)導(dǎo)食品品牌在市場上取得成功。時尚化意味著產(chǎn)品有較高的附加值，使得企業(yè)能夠擺脫在產(chǎn)品同質(zhì)化時代的價格戰(zhàn)策略。那么休閑食品如何做到品牌的時尚化？如何真正的做到時尚？自由自在休閑食品成功的時尚化戰(zhàn)略很好地解答了這個問題。

第一、產(chǎn)品口感時尚化

前面提到休閑食品主要還是針對年輕人，產(chǎn)品口感就一定要體現(xiàn)年輕人的特點。試想，一個用來吃的東西，連口感關(guān)都過不了，還能期待它會長久么？相關(guān)食品組織針對城市居民的一項最新調(diào)查顯示，時尚化已成休閑食品產(chǎn)業(yè)爭奪消費者的重要策略，其中口味的時尚在消費者心中越來越重要。當問及休閑食品之所以時尚的表現(xiàn)時，51.9%的受訪者認為口味時尚是休閑食品之所以時尚的首要元素，口味的時尚化已成為休閑食品不可或缺的基礎(chǔ)性元素。

自由自在休閑食品結(jié)合了當下最時尚的潮流元素——進口食品、奶茶、冰淇淋，讓消費者在各色食品中品嘗到時尚的無窮魅力。在自由自在，你吃的每款零食、每杯奶茶、每份冰淇淋都代表著時下最時尚的口感，美味、新奇、有個性。更重要的是自由自在休閑食品并不會僅停留在現(xiàn)有的時尚口感上，而是適時地不斷引進和推出新口味，以滿足消費者不斷變化的口感要求。

第二、產(chǎn)品形象時尚化

企業(yè)管理大師勞倫斯阿克曼在《形象決定命運》一書中曾經(jīng)提出：產(chǎn)品形象控制價值，價值產(chǎn)生財富，財富推動產(chǎn)品形象的提升。可見產(chǎn)品的形象直接推動產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。我們在打造產(chǎn)品的時尚時，產(chǎn)品的形象一定也要時尚。

自由自在休閑食品在樹立產(chǎn)品形象上首先是注重產(chǎn)品的外包裝形象，因為消費者了解產(chǎn)品最先看到的是產(chǎn)品的包裝。為此，自由自在在引進產(chǎn)品時都非常重視包裝設(shè)計要能體現(xiàn)年輕人特點，要表現(xiàn)產(chǎn)品的時尚特征。特別是產(chǎn)品的包裝一定要推陳出新，創(chuàng)意獨特、新穎并能迅速打動消費者。同時注意食物的形態(tài)與包裝必須切合每類年輕消費消費心里特點。如自由自在總部近期推出的德國大桶啤酒促銷，其啤酒包裝設(shè)計一改平時常見的易拉罐形式，而是采用了德國的專利發(fā)明，采用真空罐裝技術(shù)，以及獨特新穎的旋轉(zhuǎn)開啟方式與特有的5升酒桶型設(shè)計，在最大程度上保證了啤酒的風味，并帶來新鮮的暢飲體驗。

第三、產(chǎn)品概念時尚化

一款產(chǎn)品推出來能否好賣，看其能否吻合或者引領(lǐng)消費，是否是社會上流行的，如果是，那這款產(chǎn)品就一定能火。其次是產(chǎn)品概念本身就是市場流行，比如自由自在休閑食品引進的韓國樂天木糖醇糖，將薄荷、木糖醇、無糖三個時尚的元素有機結(jié)合，其即清新口腔又護齒防齲的概念更一下子在消費者中傳播，并形成流行時尚。流行的就是時尚的，至少年輕人會這么認為。

在日益激烈的市場競爭中，自由自在休閑食品清楚地認識到：一方面在科學(xué)技術(shù)日新月異以及企業(yè)經(jīng)營管理水平越來越高的條件下，不同企業(yè)提供的同類產(chǎn)品在品質(zhì)上越來越接近；另一方面，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民收入水平的提高，顧客對產(chǎn)品的非功能性利益越來越重視，在很多情況下甚至超過了對功能性利益的關(guān)注。為此，自由自在休閑食品逐漸擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)品概念只為顧客提供基本效用的束縛，調(diào)整了以往的競爭思路，引進了現(xiàn)代的產(chǎn)品概念理論。那就是不僅通過產(chǎn)品本身，而且還通過在款式、品牌、包裝、售后服務(wù)等各個方面創(chuàng)造差異來贏得競爭優(yōu)勢。

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總結(jié)

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