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600歲的“網紅”故宮迎來了跨越數百年“第二春”，世界級IP攜手18歲中國互聯網巨頭騰訊，計劃推出故宮VR數字博物館，“不僅萌，還有雅”的老網紅故宮終于發現了屬于它的IP變現道路。

但愿人長久，千里共VR

若問閑情都幾許？心思都在表情里。

葡萄美酒夜光杯，拖稿又被編輯催。

姑蘇城外寒山寺,夜半鐘聲畫新番。

莫愁前路無知己，侍寢不如打游戲。

此情無計可消除，不如跳舞。

連“大明有毒”CEO老朱都客串了一把Rap秀：“插著我的充電寶，刷著我的朋友圈，手機里面就像我的樂園，如果你有新的東西，發到我的郵箱。有我老朱在，愉快玩耍，秀出你的作品，實現你的想法……”

故宮真是要被玩壞惹~

IP變現的方式說到底還是：內容、版權、產業鏈。

細看下，即使是世界級IP故宮玩high了，也并沒有脫離IP變現的這一“套路”。

• 版權

版權最大的價值在于隨著時間、經營而增長的品牌價值，這并不是一次性的消費。

• 內容

從電影、電視劇、綜藝到小說、游戲、周邊產品等，只要其中一項內容形式形成品牌價值，其余衍生產品也都“有了照應”。

• 產業鏈

產業鏈包括到兩個部分，其一是本身的內容擴展，衍生到其他領域，從一個IP發展成一個IP體系；其二在于各個IP之間相互交錯，形成反哺網絡，使得IP不斷增值。

那么，故宮博物院的玩法有哪些可以借鑒的呢？

▍又萌又雅，精準定位粉絲

其實早在這次合作之前，故宮文創就已經打造過如“朝珠耳機”、“頂戴花翎防曬傘”、“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“雍正御批”膠帶等諸多爆款，成功收獲了30萬+超高活躍的粉絲。放下身段，打造興趣社區，走出高墻深院的博物館才真的走上長存之路。

• 2013年，第一款APP《胤禛美人圖》上線，兩周下載量就已突破20萬，并入選App Store 2013 年度精選 App。此后，故宮先后上線了《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》8款數字閱讀產品，累計下載量已經突破百萬。

• 2015年8月，故宮淘寶在網上促銷，開售僅1個小時，1500個手機座就被搶空，一天成交1.6萬單。根據官方數字，截至2015年12月，故宮博物院共計研發文創產品8683種，故宮的文創產品營業額已突破10億元。

▍堅持工匠精神，認真賣萌

仔細想想，雖然“老網紅”故宮快要被玩壞，但是在“10億+”營收路上，多年來其產品的核心點一直沒有變過。

• 實用為主

故宮文創雖然變著花兒的玩，但不管是“朝珠耳機”，還是折扇，傘……這些都是生活中必不可少的工具。經過設計的產品既滿足了實用需求，又切合了用戶藏線個性的需求。

• 內容精美

故宮系列App內容精美不僅僅是交互、設計、程序開發上的，其內容選材是以藏品研究成果為基礎展開的，經得起推敲。

• 趣味互動

現在網絡流行語的植入，和故宮本身的厚重的歷史感形成了微妙的反差，將故宮這一IP人格化，是運營中一大亮點。值得一提的是，很多人都是從這一渠道開始關注故宮博物院的。

微博上@故宮淘寶風趣的畫風吸引了30萬高活躍粉絲

▍博物館跨界互聯網新玩法還有哪些呢？

1、口袋博物館

甩開膀子玩的博物館并不只有故宮博物院一家。口袋型博物館這一形式，正被越來越多的博物館App接受：可以近距離觀賞到文物的高清圖片，了解相關背景知識；也有互動游戲型，通過猜謎、卡牌等一系列簡單的小游戲，讓用戶邊玩邊學。

• 法國：盧浮宮

法國盧浮宮是全世界第一個把藏品從展廳搬上網絡的博物館。

盧浮宮在其APP中精選了100件珍貴藏品，還有達芬奇、拉斐爾等大師的專題，所有的文物都附有詳細的背景介紹及館藏位置說明，并且提供了分享功能，用戶可以通過郵件或社交網絡將喜歡的文物分享出去。但是這款App的互動功能做的并不是很好。

盧浮宮App界面

• 英國：泰恩·威爾檔案館

泰恩·威爾檔案館的收錄則更加“接地氣兒”，比如，你可能在步行英國紐卡斯爾市街道時，收到App的消息：“1733年，一個表演者在城堡前召集了一群看客……”，基于歷史、館藏、定位的設計，突破了博物館的大小局限，不失為一種有趣的玩法。

• 美國：MoMA博物館

MoMa的界面大概是現在博物館App中最炫酷的。提供了導覽作用，最新展覽介紹、藏品和館藏分布，語音講解，名作解構等基本功能外，還有很多藝術家的創作過程、理念的視頻介紹。更良心的是，這款App5.8MB（故宮博物院的韓熙載夜宴圖App大小為59.16M）。

此外，MoMA還特別為小朋友設計了一款App，基于畫圖板，孩子們可以通過勾畫不同線條、色塊，完成屬于自己的一幅當代藝術畫作。

MoMA ?App界面

• 紐約：大都會博物館

紐約大都會博物館可能是世界上擁有App最多的博物館，多達22個應用游戲。除了官方導覽的常規應用之外，他們還根據藏品主題開發了若干互動游戲，比如，讓玩家在兩張照片中找出偽造的一張。這個游戲素材包括美國第18任總統格蘭特、藝術大師達利和搖滾歌手貓王等珍貴館藏影像資料。

美國大都會博物館App界面

• 美國：自然歷史博物館

美國自然歷史博物館APP是基于太空探索主題開發的，內容涵蓋太陽系、月球、NASA火星車探秘等內容。用戶可以通過手機或其他移動設備上的攝像頭，在展廳11個標識處激活相關內容，獲取講解短片。

美國自然歷史博物館App界面

2、數字博物館

除了開發App，和互聯網企業合作開發數字博物館也是現在比較多的一種方案。通過音頻講解、實境模擬、立體展現等多種形式，讓用戶通過互聯網即可身臨其境地觀賞珍貴展品，便捷地獲取信息。

Google 與博物館合作，利用街景技術，提供360度無死角導覽

看到這里，連四爺都忍不住發話噠：

注：本文中人物圖片原素材來自故宮淘寶。

本文來自PMCAFF產品經理社區（www.pmcaff.com）原創發布，未經許可，禁止轉載。

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總結

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